Đang tải... (xem toàn văn)
Durex là một thương hiệu bao cao su trước đây từng được sản xuất ở công ty SSL International của Anh và vào năm 2010 được bán l i cho tạ ập đoàn Reckitt Benckiser vần là của nước Anh.. H
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING KHOA TÀI CHÍNH - NGÂN HÀNG NGUYỄN LÂM NGỌC TRÂN MSSV: 2021009813 BÁO CÁO MÔN NGUYÊN LÝ MARKETING DUREX VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: TÀI CHÍNH DOANH NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn: GV Lâm Ngọc Thùy TP HCM, tháng năm 2021 [Type here] BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA TÀI CHÍNH-NGÂN HÀNG NGUYỄN LÂM NGỌC TRÂN MSSV: 2021009813 BÁO CÁO MÔN NGUYÊN LÝ MARKETING DUREX VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: TÀI CHÍNH DOANH NGHIỆP Giảng viên hướng dẫn: GV Lâm Ngọc Thùy TP HCM, tháng năm 2021 i [Type here] PHẦN XÁC NHẬN VÀ ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ Tp Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng năm 2021 Giảng viên (kí ghi họ tên) ii [Type here] MỤC LỤC BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING MỤC LỤC .I LỜI CẢM ƠN III DANH MỤC HÌNH ẢNH IV DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT V LỜI MỞ ĐẦU VI CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DUREX 1.1 Quá trình hình thành phát triển thương hiệu Durex .1 1.2 Cơ cấu tổ chức 1.3 Tình hình hoạt động kinh doanh 1.4 Vài nét Bao cao su Durex 1.5 Tầm nhìn 1.6 Sứ mệnh CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING VÀ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA DUREX 2.1 Phân tích mơi trường Marketing 2.1.1 Chính trị 2.1.2 Kinh tế 2.1.3 Văn hóa – xã hội 2.1.4 Đối thủ cạnh tranh 2.2 Phân tích chiến lược Marketing Durex 2.2.1 Chiến lược STP 2.2.1.1 Phân khúc thị trường 2.2.1.2 Lựa chọn thị trường 10 2.2.1.3: Định vị 10 2.2.2 Chiến lược Marketing Mix (4P) 11 2.2.2.1 Đa dạng sản phẩm (product) 11 2.2.2.2 Giá thành (Price) .13 i [Type here] 2.2.2.3 Phân phối (Place) 13 2.2.2.4 Truyền thông (Promotion) .15 CHƯƠNG 3: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 18 3.1 Phân tích SWOT 18 3.1.1 Điểm mạnh (Strengths) 18 3.1.2 Điểm yếu (Weaknesses) 18 3.1.3 Cơ Hội (Opportunities) 18 3.1.4 Thách thức (Threats) 19 3.2 Đề xuất giải pháp 19 3.2.1 Về sản phẩm 19 3.2.2 Về giá 19 3.2.3 Về phân phối 19 3.2.4 Về chiêu thị 20 TÀI LIỆU THAM KHẢO 21 ii [Type here] LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin phép gửi lời cảm ơn chân thành đến q thầy Khoa Tài – Ngân hàng – Trường Đại học Tài - Marketing tâm huyết tạo cho em nhiều điều kiện để tiếp cận kiến thức quý báu suốt khoảng thời gian vừa qua Đồng thời, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Cô Lâm Ngọc Thùy – người trực tiếp giảng dạy hỗ trợ em môn Nguyên Lý Marketing Em xin cảm ơn tận tình giảng dạy hướng dẫn em buổi học Nhờ có hướng dẫn dạy bảo mà em hồn thành báo cáo cuối kì Do lần đầu tiếp xúc với môn Nguyên Lý Marketing, em cịn bỡ ngỡ vốn kiến thức cịn nhiều hạn chế Kính mong q thầy thơng cảm cho em Em mong nhận đánh giá ý kiến đóng góp từ q thầy để báo cáo hồn thiện có thêm nhiều kiến thức Em xin trân trọng cảm ơn! iii Document continues below Discover more ftràoimch: ính ngân hàng econ 101 Trường Đại học Tài… 999+ documents Go to course [Type here] 18 TIỂU LUẬN LỊCH SỬ ĐẢNG ĐỀ TÀI SỰ… DANH MỤC HÌNH ẢNH 100% (27) Hình Durex Pleasuremax Hình Giới thiệu Durex Jeans Hình Durex vs Trojan C Ô N G T H Ứ C T À I.8Chính Hình Durex Performa (Kéo dài thời gian) T I.Ề N T Ệ 12 Hình Durex Invisible (Cực siêu mỏng, truyền nhiệt nhanh) .11020% (17) Hình Durex Naughty chocolate (Hương vị socola) .12 Hình Durex Sensual Strawberry (Hương vị dâu) .12 Hình Kênh bán hàng tự động Lazada .N e g o t i.a t i.o n - e x e.1r4cises- Hình Kênh bán hàng Tiki p d f c o m p r e s s 14 Hình 10 Quầy tính tiền cửa hàng tiền lợi .2 14 tài ngân Hình 11 Durex Vietnam Facebook h n g 16100% (1) Hình 12 Durex bắt trend U23 VN .16 Hình 13 Những người yêu ba chưa có ý điịnh làm ba .17 Hình 14 Giáng sinh B o - d e - t h i.- H S G -17tieng- anh-7 - CopyTrường… 92 tài ngân 100% (1) hàng Embriología DEL Sistema Nervioso… EMBRIOLOGÍA 100% (8) HUMANA Y… Script Filipino TV Broadcasting Final Criminal 90% (78) justice iv [Type here] DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT SSL: Seton School London LRC: London Rubber Company LI: London International DKSH: Tập đoàn Thụy Sĩ dịch vụ phát triển thị trường CHÚ THÍCH BẢNG Bảng Biểu đồ khái quát tình yêu giới trẻ Việt Nam ngày v [Type here] LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại ngày phát triển nay, chất lượng sống ngày tăng lên không ngừng cải thiện Vì thế, với nhu cầu đảm bảo an tồn, việc phịng tránh lây nhiễm HIV/AIDS qua đường tình dục quan trọng giảm thiểu tình trạng nạo phá thai giới trẻ Hiện nay, tình trạng nạo phá thai nước ta mức đáng báo động nên việc giáo dục giới tính sử dụng bao cao su người quan tâm ủng hộ Và người ta ngày suy nghĩ thoáng bao cao su, sử dung bao cao su nhiều so với 10 năm trước Durex thương hiệu bao cao su trước sản xuất công ty SSL International Anh vào năm 2010 bán lại cho tập đoàn Reckitt Benckiser vần nước Anh Và lí Durex tiếp cận gần với người tiêu dùng Việt Nam khách hàng nước ta tin tưởng sử dụng Ngoài cách tiếp cận từ tin tưởng Durex cịn tạo ấn tượng cho khách hàng qua cách trao đổi, tư vấn với khách hàng hài hước sáng tạo qua kênh mạng xã hội phổ biến Họ cịn tài trợ cho chương trình truyền hình thực tế buổi hoạt động tuyên truyền,… Bên cạnh Durex, cịn có nhiều hãng bao cao su khác OK, Sagami,… Và nhìn chung giá thành Durex cao thương hiệu khác Và thương hiệu bao cao su tiếng tiêu thụ tỷ bao cao su năm, chiếm ¼ thị phần tồn cầu Nên Durex thường bị làm giả, nhái làm ảnh hưởng đáng kể Bên cạnh đó, vấn đề giá bao cao su Durex nhiều hạn chế so với khách hàng mong muốn có sống tình dục an tồn điều kiện kinh tế hạn hẹp Chính vậy, thơng qua cáo cáo này, nhóm chúng em đưa số giải pháp phù hợp với Durex thị trường Việt Nam vi