Đề tài lập kế hoạch truyền thông marketing cho mv mang tiền về cho mẹ của đen vâu

Trong đó dòng nhạc Indie đang khẳng định vị thế của mình trên thị trường âm nhạc Việt mà một trong những người đi đầu cho nền âm nhạc này là nam rapper kiêm nhạc sĩ Đen Vâu với ca khúc s

BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH VÀ XÃ HỘI

TRƯỜNG CAO ĐẲNG NOVA

TIỂU LUẬN MÔN: TRUYỀN THÔNG GIAO TIẾP

Tên đề tài :LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO MV MANG TIỀN VỀ CHO MẸ CỦA ĐEN VÂU

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trong quá trình học tập và tìm hiểu môn Truyền Thông Giao Tiếp nhóm em đã nhận được sự quan tâm giúp đỡ, hướng dẫn tận tình và tâm huyết của thầy Thầy đã giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức để có cái nhìn sâu sắc và hoàn thiện hơn trong môn học Từ những kiến thức mà thầy truyền tải và giảng dạy, nhóm chúng em đã ngày càng trưởng thành

và chắc chắn đây sẽ là những kiến thức quý báu, là hành trang để chúng

em có thể vững bước trên con đường tương lai sau này.

Có lẽ kiến thức là vô hạn mà sự tiếp nhận của bản thân mỗi người luôn tồn tại những hạn chế nhất định Do đó, trong quá trình hoàn thành bài tiểu luận, chắc chắn không tránh khỏi những thiếu sót Bản thân chúng em rất mong nhận được sự góp ý, đánh giá và nhận định đến từ thầy để bài tiểu luận của chúng em được hoàn thiện hơn.

Cuối cùng, nhóm chúng em kính chúc thầy sức khỏe, hạnh phúc

và thành công trên con đường sự nghiệp giảng dạy của mình Xin chân thành cảm ơn!

NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN BỘ MÔN

MỤC LỤC

MỤC LỤC HÌNH ẢNH

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I : CHUẨN BỊ RA MẮT MV 2 1.1 Tổng quan về nội dung MV 2 1.2.Hình ảnh và bối cảnh trong MV 2

1.3.Xây dựng câu chuyện cho MV 3

1.4.Xác định phân khúc khán giả 4

1.5.Tầm nhìn 4

1.6 Các chiến dịch chuẩn bị ra mắt 4 1.7.Xây dựng mối quan hệ với những người nổi tiếng người có sức ảnh hưởng 6

1.8.Thông qua báo chí thu hút truyền thông 6

CHƯƠNG II: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG RA MẮT MV 7

2.1 Chọn thời gian ra mắt 7 2.2 Đăng tải sẩn phẩm lên nhiều nền tảng khác nhau 7 2.3.sử dụng quan hệ đã xây dựng với nghệ sĩ, những người có sức ảnh hưởng 7

2.4.Tổ chức họp báo, viết thông cáo báo chí 10

CHƯƠNG III: SAU KHI RA MẮT MV 3.1.Tạo trend cho MV 12

3.2 Sử dụng báo chí nói lên tiếng lòng của khán giả 15 CHƯƠNG IV: NGĂN NGỪA, XỬ LÍ KHỦNG HOẢNG TRUYỀN THÔNG 16 4.1.Ngăn ngừa hạn chế khủng hoảng 16

4.2.Xử lí khủng hoảng 16 LỜI KẾT 19

TÀI LIỆU THAM KHẢO 20

MỤC LỤC HÌNH ẢNH

Hình 1.6: Teaser MV mang tiền về cho mẹ 6Hình 2.2: Mang tiền về cho mẹ khi tìm kiếm trên Youtube 7Hình 2.2: Mang tiền về cho mẹ khi tìm kiếm trên Tiktok 8Hình 2.4: Đen Vâu trong MV - Mang tiền về cho mẹ 10

LỜI MỞ ĐẦU

Ngày nay, dân số Việt Nam ngày càng trẻ hóa, với sự phát triển nhanh chóng về số lượng cũng như chất lượng của Thế hệ gen Z – Thế hệ tươi mới giàu sức sống, giàu sáng tạo và tài năng Đối với giới trẻ hiện nay thì việc tận hưởng và cảm nhận âm nhạc là điều hết sức bình thường với nhiều thể loại nhạc khác nhau thể hiện phong cách cá nhân của bản thân Trong đó dòng nhạc Indie đang khẳng định vị thế của mình trên thị trường âm nhạc Việt mà một trong những người đi đầu cho nền âm nhạc này là nam rapper kiêm nhạc

sĩ Đen Vâu với ca khúc sắp ra mắt vào dịp cận tết này của anh là “Mang tiền

về cho mẹ” ca khúc được Đen ấp ủ suốt 4 năm qua được xem như là lời nhắn

nhủ cũng như gửi gắm tình cảm yêu thương của những đứa trẻ đi xa nhà tới

mẹ của mình : "Con trai mẹ chỉ là người phục vụ nhưng muốn đời đối xử với

mẹ như một bà hoàng", "Mang tiền về cho mẹ, đừng mang ưu phiền về cho mẹ" Để khẳng định với khán giả về vị thế của anh trên thị trường âm nhạc

nước nhà Sự thành công của Đen nằm chiến lược PR thông minh, sáng tạo

và vô cùng hiệu quả của ekip Vậy ekip của Đen đã thực hiện những chiến lược PR như thế nào để có thể khiến cho hình ảnh của anh không ngừng phát triển và vươn lên có một chỗ đứng cao trên thị trường âm nhạc Việt đến vậy ? Chính vì vậy mà em đã quyết định chọn đề tài - Hoạt động PR của Đen Vâu

đã thực hiện trong MV “Mang tiền về cho mẹ” làm để tài luận.

CHƯƠNG 1: CHUẨN BỊ RA MẮT MV

1.1 Tổng quan về nội dung của MV

“ Mang tiền về cho mẹ ” là dự án âm nhạc mà Đen Vâu đã ấp ủ ý tưởng từ 4 năm trướcviết một ca khúc với chủ đề về mẹ,.Tuy nhiên, nam rapper chỉ vừa hoàn thành ca khúcthời gian gần đây Anh chia sẻ với lý do : “Mặc dù có ý tưởng từ 4 năm trước nhưng tôicảm thấy chưa đủ độ chín để viết Mặc dù đã thử viết trong 3 năm qua, nhưng đó chỉ lànhững câu rời rạc vô nghĩa, ghép lại không đâu vào đâu Chỉ tới năm nay, chắc vì dịchbệnh được ở nhà nhiều, tôi cảm thấy ý tưởng và cảm xúc dạt dào hơn để viết nhạc”.Thông qua sáng tác lần này, Đen muốn gửi gắm đến những người trẻ một thông điệp:

“Câu chuyện mưu sinh kiếm tiền vẫn diễn ra hàng ngày, hàng giờ Đôi khi mình mải kiếmtiền ngoài đời mà lơ là với gia đình, hãy dành thời gian cho gia đình Nếu các bạn trẻđang chơi vơi, không biết mục đích sống và làm việc của mình là gì, hãy xem Mang Tiền

Về Cho Mẹ là một mục đích nhỏ - làm để mang tiền về cho mẹ, sống để mang tiền về chomẹ”

1.2 Hình ảnh và bối cảnh trong MV

Xây dựng hình ảnh với bối cảnhcủa những người con xa quê vất vả trong công việc , vất

vả trong mưu sinh, đời sống, trải qua nhiều hành trình, làm nhiều công việc khác nhau dù

là khó khăn, cực khổ, gian nan nhưng cam kết với mẹ chỉ kiếm tiền lương thiện, tiềnmang về cho mẹ dù lấm bẩn mồ hôi nhưng đều là tiền thơm tho

- Đồng thời chuẩn bị kịch bản hình ảnh những đứa trẻ, đứa con xa nhà trở về quênhà bằng phương tiện xe máy Đây chính là một cách PR sản phẩm của nhà tài trợ bằng cách lồng ghép hình ảnh sản phẩm của nhà tài trợ vào trong MV của mình cụ thể ở đây là Honda.

1.3 Xây dựng câu chuyện cho MV “ Mang tiền về cho mẹ ”

Nội dung MV thể hiện gần như đầy đủ về hành trình của một người con xa nhà, xa gia đình do hoàn cảnh khó khăn, thiếu thốn Sau này đến khi thành công rồi thì bản thân vẫn luôn nhớ về những trải nghiệm khó khăn, vất vả và gian nan của cuộc sống và luôn biết ơn mẹ vì mẹ luôn ởbên động viên, cổ vũ cũng như giúp chúng ta luôn vững tin vào bản thân và không vì lợi ích, vìđồng tiền mà làm mất đi bản chất con người mình Bài hát này của Đen thể hiện sự biết ơn người mẹ trong việc dạy dỗ, hi sinh cũng như ủng hộ bản thân chúng ta trên con đường mà ta đang đi Đến hiện tại, việc anh kiếm được tiền giúp mẹ của mình có thể sống thoải mái hơn nhưng vẫn không khỏi bồi hồi, xúc động khi nhớ đến những ngày mẹ khó khăn, vất vả cũng chỉ vì lo cho con trai miếng ăn giấc ngủ cũng như chắp cánh ước Đến khi lớn lên, Đen cũng như bao đứa trẻ có hoàn cảnh khó khăn khác đều sẽ phải đi xa nhà để tìm một cơ hội thay đổi cuộc sống, tuy không ôm mộng giàu sang nhưng cũng mong cuộc sống tốt hơn hiện tại Dù

vậy, cũng như nhiều người mẹ khác, khi con mình phải đi xa với mong muốn có một cuộc sốngtốt hơn thì mẹ sẽ đều nói “Mẹ không cần con báo đáp hay nuôi mẹ gì cả, mẹ chỉ mong mày tự nuôi được bản thân mày là mẹ vui lắm rồi Làm gì thì làm, nhớ giữ gìn sức khỏe, ăn uống cẩn thận, chọn bạn mà chơi, đừng đua đòi theo thói hư tật xấu ở nơi thành thị, có gì khó khăn thì vẫn có vòng tay mẹ dang rộng chờ đón ta ở nhà.

- Ngoài ra MV của đen còn tiếp cận được nhiều đối tượng khán giả thấp tuổi hoặclớn hơn phân khúc khán giả chính (khách hàng tiềm năng).

1.5 Tầm nhìn

Qua MV “Mang tiền về cho mẹ” có thể khẳng định vị thế của Đen tại thị trường âm

nhạc trong nước và giữ vững vị thế của Đen là một trong những người đi đầu trongthị trường nhạc Indie tại thị trường Việt Nam

1.6 Các chiến dịch chuẩn bị ra mắt mv

- Đăng tải những thông tin liên quan đến MV

- Đăng tải những hình ảnh liên quan đến MV qua nhiều nền tảng mạng xã hội khácnhau như facebook, tik tok, instagram… nhằm tăng sự quan tâm, bàn tán đến MVtrước khi sản phẩm ra mắt

- Tung teaser cho MV

(teaser MV mang tiền về cho mẹ)

1.7 Xây dựng mối quan hệ với những người nổi tiếng người có sức ảnh hưởng

- Sử dụng mối quan hệ với những người nổi tiếng để họ PR sản phẩm của mình trêncác phương tiện truyền thông để quảng bá sản phẩm âm nhạc của mình cụ thể ở đây là MV “ Mang tiền về cho mẹ ”

- Qua đó sẽ thu hút nhiều người quan tâm tiếp cận sản phẩm và nhìn nhận MV ở nhiều góc độ khác nhau và mọi người sẽ có những ý kiến riêng về MV từ đó giúp cho MV trở nên ngày càng phổ biến rộng khắp

1.8 Thông qua báo chí thu hút truyền thông

- Thông qua báo chí để thu hút giới truyền thông và công chúng biết đến sản phẩm của mình:

- Giúp cho công chúng biết đến sản phẩm rộng rãi hơn tạo nên sự tò mò thu hút người xem MV khi ra mắt.

- Nhiều người biết đến Đen hơn cũng như biết đến MV sắp ra mắt và các sản phầm trước đó đã ra mắt cũng như những kế hoạch trong tương lai và những MV sau này sẽ được chú ý, quan tâm đến ngày càng nhiều

CHƯƠNG II: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG RA MẮT MV

2.1 Chọn thời gian ra mắt MV

Thời gian ra mắt MV vào ngày 29/12/2021 vào dịp gần tết tuy không có hình ảnh gì đếnviệc tết sắp đến nhưng thời điểm ra mắt MV và nội dung chính của MV cũng đã manghàm ý về việc tết sắp đến, cùng tâm trạng những đứa con xa nhà qua đó nói lên nỗi lòngcủa họ muốn mang về cho mẹ mình nhiều tiền muốn mẹ được ấm no qua đó tỏ rõ lòngbiết ơn với đấng sinh thành thông MV Đen đã tạo ra sự đồng cảm với nỗi lòng khán giảtạo ra hình ảnh tích cực cho Đen lẫn sản phẩm của mình

2.2 Đăng tải sản phẩm lên nhiều nền tảng khác nhau

- Phối hợp, hợp tác đăng tải sản phẩm lên của mình lên các nền tảng mạng xã hội lớn như Youtube, Tiktok, Facebook, Spotify, Zing mp3 và các nền tảng khác

(Mang tiền về cho mẹ khi tìm kiếm trên Youtube)

(Mang tiền về cho mẹ khi tìm kiếm trên Tiktok)

2.3 Sử dụng quan hệ đã xây dựng với nghệ sĩ, những người có sức ảnh hưởng

- Nghệ sĩ mang sức ảnh hưởng lớn đến đến những người theo dõi và fan của họ.Nghệ sĩ có được chuyên môn cao trong lĩnh vực âm nhạc nếu họ đưa ra góc nhìn

cá nhân mang hướng tích cực cho MV sẻ mang lại được cái nhìn tốt từ mắt khángiả giúp cho sự tò mò, độ phổ biến của MV tăng qua đó còn thu hút được nhiềungười nổi tiếng biết đến qua đó họ cũng sẽ nhận xét về MV tạo ra mối quan hệtương trợ lẫn nhau từ đó tăng cái nhìn tích cực cho cả 2 bên

- Nghệ sĩ và những người có sức ảnh hưởng ngoài ra còn giúp ta có được góc nhìntích cực tránh được những khủng hoản sau khi ra mắt MV

Nam diễn viên Tiến Luật cũng xúc động khi nghe ca khúc

Phương Mỹ Chi gửi lời đến nam rapper

2.4 Tổ chức họp báo, viết thông cáo báo chí

- Nội dung thông cáo báo chí

Mang tiền về cho mẹ

SGGP Chủ Nhật, 2/1/2022 06:36

“Câu chuyện mưu sinh kiếm tiền vẫn diễn ra hàng ngày Đôi khi mình mải kiếm tiền ngoài đời mà lơ là với gia đình, hãy dành thời gian cho gia đình Nếu các bạn trẻ đang chơi vơi, không biết mục đích sống và làm việc là gì, hãy coi “mang tiền về cho mẹ” là một mục đích nhỏ.

Làm để mang tiền về cho mẹ, sống để mang tiền về cho mẹ - những đồng tiền lươngthiện thể hiện sự tự lập của mình để bố mẹ an tâm”, Đen Vâu chia sẻ khi anh tung ca

khúc mới nhất Mang tiền về cho mẹ.

Đen Vâu trong MV - Mang tiền về cho mẹ

Mang tiền về cho mẹ là ca khúc Đen Vâu hát cùng ca sĩ Nguyên Thảo Chính thông điệp

về tình mẫu tử gần gũi trong cuộc sống đời thường cũng như diễn xuất của Đen Vâu ở

MV đã nhanh chóng thu hút khán giả và đưa MV lên Top 1 Trending Music YouTube ViệtNam chỉ sau 6 giờ.

Bài hát được Đen Vâu sáng tác trong 4 năm Suốt 3 năm đầu, anh chỉ có tựa đề cộngnhững câu rap rời rạc Tới năm nay, Đen Vâu mới thực sự hoàn thành sáng tác, đánh dấulần đầu tiên viết về mẹ từ những trải nghiệm của mình Giống như các sáng tác trước đây,

ca khúc được thực hiện đúng chất Đen Vâu, với phần giai điệu được thể hiện bởi giọng

nữ du dương Nguyên Thảo, đến lời rap gần gũi qua lối chơi chữ vần điệu của anh ĐenVâu khai thác góc nhìn về mẹ xúc động, những câu rap đời thường, gần gũi như: “Ôinhững ngày xám ngoét, gió liêu xiêu dáng mẹ gầy so/ Có khi mẹ ngất giữa đường vì cảngày chẳng có gì no/ Mẹ không dám ăn, không dám mặc, không dám tiêu cũng chỉ vì lo”.Hay ngắn gọn nhất là câu rap “Mang tiền về cho mẹ, đừng mang ưu phiền về cho mẹ” mà

ôm trọn cả bài hát, Đen Vâu gửi gắm đến những người trẻ thông điệp: những đứa con khi

ra đời hãy cố gắng kiếm tiền lương thiện, sống tốt để mẹ yên lòng

Đoạn điệp khúc trong MV do Nguyên Thảo thể hiện khá thú vị, là lời dặn dò, mắng mỏrất mộc mạc, dân dã khiến những người con nghe cảm động Ở phần cuối của ca khúc,tiếng à ơi Nguyên Thảo thể hiện du dương, tình cảm vừa gợi nhắc những bài hát rutruyền thống, vừa đem tới màu sắc mới mẻ chưa từng có cho một bản rap

Ấn tượng khi nghe ca khúc, nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung bày tỏ: “Mình vừa nghe lại bài

hát Hay quá! Từng câu đều rất thật, rất đời và tình cảm!” Xem MV Mang tiền về cho

mẹ, người nghe cảm nhận được nhịp sống đời thường, dành cho mình những khoảng lặng

trong những ngày cuối năm Dù đi đâu, làm gì, mỗi người hãy trân trọng từng phút giâyđược lao động chân chính và không quên nhớ đến gia đình giữa hành trình mưu sinh

(Nguồn: Báo Sài Gòn giải phong online)

CHƯƠNG III: SAU KHI RA MẮT MV

3.1 Tạo trend cho MV

- Tạo ra các trào lưu cho MV bằng cách sử dụng những hình ảnh, các câu từ cho

trong MV tạo nên xu hướng qua đó giúp tăng mạnh lượt xem của MV lan rộng

độ nhận diện của MV và độ nhận diện của nghệ sĩ trình bày ca khúc là Đen vâu

- Thuê các KOL tạo ra các parody tạo các sản phẩm viral giúp tăng nhận diện sản

phẩm

(Parody MV của Trung ruồi trên Youtube)

- Qua việc tạo trend đồng thời lồng ghép quán bá cho nhà tài trợ chính của MV cụ

thể ở đây là Honda.

meme cho nhãn hàng Honda

- Hợp tác với người có sức ảnh hưởng lớn reacction MV của mình giúp khán giả cónhiều góc nhìn hơn cho giúp MV trở nên sinh động hơn tăng thêm tương tác cho

MV Đồng thời cũng tạo ra trào lưu văn hóa reaction sản phẩm này và các sảnphẩm đã ra mắt trước đó, thậm chí là trong tương lai

3.2 Thông qua báo chí nói lên tiếng lòng của khán giả

Thông qua báo chí Đen Vâu lắng nghe nỗi lầu của khán giả dẫn dắt họ đến với MVThông qua sáng tác lần này, Đen muốn gửi gắm đến những người trẻ một thông điệp:Những đứa con khi ra đời, hãy cố gắng kiếm tiền một cách lương thiện, sống tốt cho mẹyên lòng

"Câu chuyện mưu sinh kiếm tiền vẫn diễn ra hàng ngày, hàng giờ Đôi khi mình mải kiếmtiền ngoài đời mà lơ là với gia đình, hãy dành thời gian cho gia đình

Nếu các bạn trẻ đang chơi vơi, không biết mục đích sống và làm việc của mình là gì, hãycoi mang tiền về cho mẹ là một mục đích nhỏ - làm để mang tiền về cho mẹ, sống đểmang tiền về cho mẹ, những đồng tiền lương thiện thể hiện sự tự lập của mình để bố mẹ

an tâm" Giúp khán giả thấy được hình ảnh của mình tròng MV qua đó tạo nên sự đồngcảm và thấu hiểu đến với người xem người nghe họ sẽ có cảm giác được an ủi chữa lành

qua đó dẫn dắt họ đến Đen ủng hộ các sản phẩm của mình lâu dài.

VI: Ngăn ngừa và xử lý khủng Hoảng truyền thông

4.1 Ngăn ngừa hạn chế khủng hoảng

- cần chắc chắn được về những thứ mà mình có thể kiểm soát như chất lượng sảnphẩm/ dịch vụ phải luôn luôn tốt

- Đây chính là cách ngăn ngừa khủng hoảng truyền thông tốt nhất mà ekip có thểlàm, kiểm soát vấn đề Để tránh khỏi những rủi ro xuất phát từ vấn đề chất lượngsản phẩm/ dịch vụ Và những đánh giá tiêu cực về sản phẩm

- Trong trường sản phẩm xấu, lỗi trong quá trình sản xuất, không đảm bảo chấtlượng Hãy sửa chữa và đưa ra biện pháp phòng ngừa lặp lại thay vì dấu diếm nó

4.2 Xử lý khủng hoảng khi diễn ra