C 6 maketing căn bản chính sách sản phẩm

Chương Chính sách sản phẩm Những nội dung cần ý  Các khái niệm có liên quan  Chu kỳ sống sản phẩm  Nội dung sách sản phẩm 6.1 Một số vấn đề sản phẩm 6.1.1 Một số khái niệm 6.1.2 Chu kỳ sống sản phẩm 6.1 Một số vấn đề sản phẩm 6.1.1 Một số khái niệm Khái niệm cấu trúc sản phẩm  Khái niệm: Sản phẩm (quan điểm marketing) thứ cung ứng chào hàng cho thị trường để tạo ý, đạt tới việc mua tiêu dùng nhằm thỏa mãn nhu cầu mong muốn  Cấu trúc lớp sản phẩm Sản Sản phẩm phẩm gia gia tăng tăng Tiện lợi lắp đặt sử dụng Bao gói Đặc tính trội Điều kiện Lợi ích cốt lõi Dịch vụ Lợi ích cốt lõi Tên nhãn tốn sản sản phẩm phẩm sau bán giao hàng Phong cách mẫu mã Chất lượng cảm nhận Bảo hành Sản Sản phẩm phẩm hiện hữu hữu Sản Sản phẩm phẩm cốt cốt lõi lõi 6.1.1 Một số khái niệm  Tuyến (chủng loại) sản phẩm (product line): nhóm sản phẩm có quan hệ chặt chẽ với nhau, thực chức tương tự bán cho nhóm người tiêu dùng qua kênh khung giá định  ví dụ: tuyến sản phẩm giày, dép, nước uống 10/23/23 6 6.1.1 Một số khái niệm Sản phẩm mới: Sản phẩm sản phẩm đạt tiến kỹ thuật, kinh tế, người tiêu dùng cho đáp ứng nhu cầu ngày cao thị trường  Sản phẩm nguyên tắc  Sản phẩm cải tiến  Sản phẩm nguyên mẫu Chính sách sản phẩm: Bao gồm định hướng, dẫn cho việc đưa định thể tình thường lặp lại có tính chu kỳ hoạt động marketing SP DN 10/23/23 - Sản phẩm nguyên tắc: sản phẩm lần xuất thị trường không giống sản phẩm trước - Sản phẩm nguyên mẫu: bắt chước SP đối thủ thị trường nước - Sản phẩm cải tiến: phát triển thông số từ sản phẩm có 88 6.1.3 Chu kỳ sống sản phẩm  Khái niệm chu kỳ sống sản phẩm (P.L.C) Là toàn giao động theo thời gian phản ánh mức độ chấp nhận khách hàng sản phẩm điều kiện toán định Mơ hình chu kỳ sống sản phẩm Doanh số & Lợi nhuận (USD/VND) Doanh số Lợi nhuận Thời gian Triển khai Tăng trưởng Bão hịa Suy thối Tham khảo: Quản trị Marketing – P Kotler (p 419) 10 10