Nghiên cứu marketing của công ty cổ phần cà phê trung nguyên

Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên Lời mở đầu: Nhóm Lucky star xin chào Cơ! T hưa Cơ! sau trình tìm hiểu internet, đại lý, qua nhiều nguồn tài liệu mà nhóm thu thập kiến thức nhóm chúng em học lớp, nhóm Lucky star đă tổng hợp lại thành tiểu luận môn marketing với chủ đề “Nghiên cứu Marketing công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên” Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên PHẦN 1: TÔNG QUAN CÔNG TY A Giới thiệu công ty Công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên  Trụ sở 82 – 84 Bùi Thị Xuân, phường Bến Thành, quận 1, Tp.Hồ Chí Minh  Trung tâm phân phối 168 Phan Văn Trị, quận Gị Vấp, Tp HCM, hàng hóa tập trung trước đưa đến nhà phân phối  Trung Ngun có nhà máy: -Nhà máy Bình Dương: khu công nghiệp Tân Đông Hiệp A, Huyện Dĩ An, Bình Dương với diện tích 30.000m2 Đây nhà máy sản xuất cà phê hòa tan nhãn hiệu G7 với công suất 3.000 tấn/năm -Nhà máy Buôn Ma Thuột: Khu tiểu thủ công nghiệp Tân An, phường Tân An, Tp.Buôn Ma Thuột, tỉnh Daklak với diện tích 50.000m2 Đây nhà máy chế biến cà phê rang xay có cơng suất 10.000 tấn/năm.Với mức đầu tư 40 triệu USD vừa khởi công nhằm phục vụ cho giai đoạn phát triển Trung Nguyên có chi nhánh: 1, Chi nhánh Hà Nội: Hiệu sách Trung tâm Từ Liêm, Khu Liên Cơ Quan, xã Mỹ Đình, huyện Từ Liêm, Hà Nội 2, Chi nhánh Đà Nẵng: 138 Nguyễn Thị Minh Khai, Q.Hải Châu, Tp.Đà Nẵng 3, Chi nhánh Cần Thơ: 78 Đường 3/2, P.Hưng Lợi, Q.Ninh Kiều, Tp.Cần Thơ 4, Chi nhánh Buôn Ma Thuột: 268 Nguyễn Tất Thành, Tp.Buôn Ma Thuột, tỉnh Daklak 5, Chi nhánh Singapore  Quy mô công ty Nguồn lực: Nhân lực: Hiện nay, Trung nguyên có khỏng gần 2000 nhân viên làm việc cho công ty ty cp Trung Nguyên, công ty CP TM&DvV G7 văn phòng, hai nhà máy chi nhánh toàn quốc với cty liên doanh Việt Nam Global Gateway (VGG) hoạt động singapo Ngồi ra, trung ngun cịn gián tiếp tạo cơng ăn việc làm cho 15000 lao động qua hệ thống 1000 quán cà phê nhựơng quyền nước Đội ngũ quản lý Trung Nguyên hâù hết nhuững ngườ trẻ, đào tạo bản, với chuyên gia tư vấn có kinh nghiệm làm việc tập đoàn nước Với chiến lược trở thành tập dồn kinh tế bao gồm 10 cơng ty thành viên hoạt đọng nhiều lĩnh vực: trồng, chế biến, xuất khẩu, chăn nnuôi, truyền thông, bất động sản… Tập dồn Trung Ngun ln cần bổ sugng đội ngũ nhân lực trẻ, động, tâm huyết sáng tạo, sẵn sàng xây dựng trung nguyên thành tập đoàn kinh tế hùng mạnh Việt Nam Đội ngũ nhân viên tập đồn Trung Ngun ln tạo điều kiện làm việc tốt đẻ học hỏi, phat huy khả cống hiến với tinh thần “ cam kết trách nhiệm – danh dự “ Cơng nghệ: Cùng với dây chuyền rang-xay-đóng gói khép kín theo cơng nghệ CHLB Đức  Trung Nguyên chuyên kinh doanh sản phẩm chính: cà phê Trung Nguyên, cà phê G7, cà phê Passiona cà phê 777 Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên  Các mục tiêu ngắn hạn dài hạn: Thống lĩnh thị trường nội địa, chinh phục thị trường giới: -Dịch chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu -Đầu tư ngành -Phát triển hệ thống nhượng quyền nước quốc tế  Tầm nhìn sứ mạng: Tầm nhìn: Trở thành tập đồn thúc đẩy trỗi dậy kinh tế Việt Nam, giữ vững tự chủ kinh tế quốc gia khơi dậy, chứng minh cho khát vọng Đại Việt khám phá chinh phục Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo niềm tự hào phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt Kết nối phát triển người yêu đam mê cà phê toàn giới  Giá trị cốt lõi giá trị niềm tin: Gía trị cốt lõi -Khơi nguồn sáng tạo khát vọng lớn -Phát triển bảo vệ thương hiệu -Lấy người tiêu dùng làm tâm -Gầy dựng thành công đối tác -Phát triển nguồn nhân lực mạnh -Lấy hiệu làm tảng -Góp phần xây dựng cộng đồng Giá trị niềm tin: -Cà phê đem lại sáng tạo làm cho giới tốt đẹp -Cà phê lượng kinh tế tri thức -Cà phê mang lại sáng tạo, hài hòa phát triển bền vững  Định hướng phát triển: -Trung Nguyên trở thành tập đồn gồm 10 cơng ty thành viên hoạt động lĩnh vực trồng, chế biến, xuất cà phê, kinh doanh bất động sản, chăn nuôi truyền thơng năm 2007 Hiện tập đồn bao gồm công ty: Công ty Cổ Phần TM&DV G7 (G7Mart), Công ty Vietnam Global Gateway (VGG) công ty sản xuất cà phê… Hiện nay, công ty Cp café hòa tan Trung Nguyên kinh doanh dịng sản phẩm cà phê hịa tan G7, cà phê hòa tan passiona cà phê 777 -Tập đồn có mục tiêu phát triển mạng lưới kênh phân phối nội địa thông suốt, bao gồm khoảng 100 nhà phân phối nội địa hàng đầu 64 tỉnh thành từ đến 2010, song lĩnh vực chủ đạo Tập đoàn Trung Nguyên mặt hàng cà phê -Công ty cổ phần Trung Nguyên công ty Cổ phần TM&DV G7 (G7Mart) riết chuẩn bị lộ trình lên sàn giao dịch chứng khốn Việt Nam Singapore -Ngoài ra, Trung Nguyên xây dựng trung tâm cà phê giới thiên đường cà phê giới Buôn Ma Thuột, dự án bắt đầu khởi động năm 2007 -Hiện nay, cơng ty Cp café hịa tan Trung Ngun kinh doanh dịng sản phẩm cà phê hòa tan G7, cà phê hòa tan passiona cà phê hịa tan G7 có sản phẩm sau: Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên sannr phẩm cà phê hòa tan G7 3in1, Cà phê hòa tan đen, Cà phê hòa tan G7 Cappuccino Cà phê hòa tan Pasiona- loại cà phê chuyên dành dành cho phái đẹp  Thành tựu đạt được:  Huân chương lao động Hạng III Chủ Tịch nước trao tặng năm 2007  Bằng khen Thủ tướng phủ cho doanh nghiệp “Đã có thành tích nhiều năm liền bình chọn danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao, góp phần vào nghiệp xây dựng xã hội chủ nghĩa bảo vệ tổ quốc” năm 2007  Giải thưởng “Nhượng quyền quốc tế 2007” tổ chức FLA Singapore (Franchise and Licensing Association) tổ chức thường niên nhằm tơn vinh cơng ty có hoạt động nhượng quyền xuất sắc quốc gia tham dự  10 năm liền đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao (2000 - 2009) Giải thương hiệu tiếng Việt Nam năm 2006 Phòng thương mại công nghiệp Việt Nam cấp  Giải thương hiệu mạnh Việt Nam năm 2006 Thời báo Kinh tế Việt Nam phối hợp Cục xúc tiến thương mại (Bộ thương mại) tổ chức  Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt năm 2003 2005 Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam trao tặng  Huân chương lao động hạng III Chủ tịch nước trao tặng năm 2003 B Quá trình hình thành phát triển NĂM SỰ KIỆN 1996 Khởi nghiệp: 16 tháng Buôn ma Thuột 1998 Trung Nguyên xuất Tp Hồ Chí Minh câu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” 2000 Hiện diện Hà Nội lần nhượng quyền thương hiệu đến Sigapore, Trung Nguyên cơng ty Việt Nam áp dụng mơ hình nhượng quyền thương hiệu nước quốc tế 2001 Công bố câu hiệu mới: “Khơi nguồn sáng tạo”, Trung Nguyên có mặt tất tỉnh thành Việt Nam, tiếp tục nhượng quyền thành công Nhật Bản, Thái Lan, Campuchia 2003 Ra đời sản phẩm cà phê hòa tan G7 kiện thử mù Dinh Thống Nhất (với 89 % người tiêu dùng chọn G7 sản phẩm yêu thích so với 11% chọn Nescafe) Lần thương hiệu Việt Nam “thách đấu” với thương hiệu tiếng tồn cầu 2005 Cơng nghiệp hóa hoạt đơng sản xuất Khánh thành nhà máy cà phê rang xay BMT nhà máy cà phê hòa tan lớn VN Bình Dương với cơng suất rang xay 10,000tấn/năm cà phê hòa tan 3,000 tấn/năm Đạt chứng nhận EUREPGAP (Thực hành nông nghiệp tốt Chất lượng cà phê ngon) Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên giới Là thương hiệu cà phê Việt Nam chọn phục vụ nguyên thủ quốc gia Hội nghị ASEM5 Hội nghị APEC 2006 Định hình cấu tập đồn với việc thành lập đưa vào hoạt động công ty mới: G7 Mart, Truyền thông Nam Việt, Vietnam Global Gate Way 2006 Sự đời hệ thống cửa hàng tiện lợi G7Mart vào ngày 5/8/2006 Dinh Thống Nhất đánh hồi chuông cảnh báo cho hệ thống phân phối Việt Nam trước nguy xâm nhập hệ thống phân phối nước Việt Nam thức trở thành thành viên WTO Xuất sản phẩm đến 43 quốc gia giới Công bố triết lý cà phê khởi động dự án “Thủ phủ cà phê toàn cầu” Buôn Ma Thuột 2007 2008 Tháng 12/2007 kết hợp UBND tỉnh Đắk Lắk tổ chức thành công Tuần lễ văn hóa cà phê đầu cầu đất nước Hà Nội Tp.HCM Sự thành công tuần lễ văn hóa cà phê 2007 góp phần nâng cao nhận thức người dân vai trò tầm quan trọng cà phê, tiền đề cho lễ hội cà phê tương lai Khai trương hệ thống quán nhượng quyền Việt Nam quốc tế, khánh thành Làng cà phê Trung Nguyên BMT Khai trương Hội quán sáng tạo Trung Nguyên Hà Nội, đầu tư 40 triệu USD xây dựng nhà máy chế biến cà phê với công nghệ đại giới Buôn Ma Thuột 2009 Các mục tiêu ngắn hạn dài hạn :Thống lĩnh thị trường nội địa, chinh phục thị trường giới: - Dịch chuyển từ chiều rộng sang chiều sâu Đầu tư ngành - Phát triển hệ thống nhượng quyền nước quốc tế Mơ hình tổ chức cơng ty Nhóm: Luck star Cà phê Trung Ngun Phần 2: THỰC TRẠNG CÔNG TY A Nghiên cứu thị trường: B Phân khúc thị trường, thị trường mục tiêu định vị sản phẩm (chiến lược STP) I Phân khúc thị trường Phân khúc thị trường tiêu dùng  Tiêu thức địa lý Chia thị trường theo khu vực bắc, trung nam Miền Nam có lượng tiêu thụ cao gấp lần so với miền Bắc miền Trung Trong trọng so sánh thành phố lớn Tp Hồ Chí Minh Hà Nội Qua khảo sát hai thành phố lớn cho thấy, năm 2008, bình quân gia đình Tp.HCM tiêu dùng 6,1 kg cà phê/năm, cao gấp lần so với Hà Nội  Tiêu thức dân số - xã hội: o Mật độ: Tiêu dùng khu vực thành thị tăng gấp lần so với khu vực nông thôn dạng bột Nông thôn có lượng tiêu dùng thấp tốc độ tăng nhanh, dạng bột hịa tan tăng o Dân số: Đối với doanh nghiệp, thị trường nông thôn, giới trẻ, cà phê hòa tan, hạ giá thành giá bán lẻ; lưu ý đến vị phong cách uống nhóm thu nhập thấp trình độ học vấn thấp o Độ tuổi: Khảo sát cho thấy khách hàng độ tuổi niên vị thành niên có mức tiêu thụ cà phê tăng nhanh nhất, cà phê bột cà phê hòa tan Nhóm niên trung niên có mức độ tiêu dùng cà phê cao Nhóm tuổi già (>65) mức tiêu thụ tăng tăng lượng tiêu thụ cà phê bột o Ngành nghề: Còn cà phê bột nhà, tiềm Hà Nội nhân viên dịch vụ, kỹ thuật viên; Tp.HCM nhân viên văn phịng, thợ thủ cơng, lực lượng vũ trang Riêng cà phê quán, tiềm Hà Nội Tp.HCM nữ giới Những người làm việc nhiều trí óc có kỹ chun mơn, kỹ thuật viên tiêu thụ cà phê nhiều Mức tiêu thụ tăng mạnh lao động giản đơn  Tiêu thức tâm lý: o Lối sống: Tại Tp.HCM, cà phê uống quán nhiều Ngược lại, Hà Nội uống nhà nhiều có nhóm đáng kể uống văn phịng  Tiêu thức hành vi tiêu dùng: o Tình mua hàng: Do thói quen thương thức cà phê số người Việt Nam Một số người làm việc nhiều trí óc có kỹ chuyên môn, kỹ thuật viên tiêu thụ cà phê nhiều Mức tiêu thụ tăng mạnh lao động giản đơn o Thái độ khách hàng: Loại cà phê ưa chuộng hai thành phố khác Tp.HCM chủ yếu dùng cà phê bột, Hà Nội chủ yếu cà phê hòa tan Hà Nội, việc tặng quà cà phê phổ biến với dạng cà phê hòa tan Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên Tại Hà Nội, hộ chưa có thói quen khơng biết cách chọn cà phê Họ lo ngại cà phê giả, chất lượng cà phê hòa tan (để thay cà phê pha) o Mức trung thành với nhãn hiệu: Khi sản phẩm đưa thị trường người biết đến thơng qua truyền miệng (Ngày 20/8/1998, quán cà phê 587 Nguyễn Kiệm, quận Phú Nhuận với hình thức phục vụ miễn phí vịng 10 ngày) Cùng vơí nhiều loại cà phê để khách chọn lựa hướng dẫn cách thưởng thức cà phê theo kiểu “Trung Nguyên” Mỗi loại cà phê mang hương vị đặc trưng riêng Có khác biệt đặc trưng cà phê Robusta Arabica, Culi Robusta cà phê Sẻ, cà phê Chồn o Lợi ích tìm kiếm: Khách hàng quan tâm mua cà phê để tiêu dùng nhà vị, chủng loại, nhãn hiệu, sau đến giá bán, bao bì nơi mua II.Phân tích định lựa chọn thị trường mục tiêu doanh nghiệp Công ty cổ phần cà phê Trung Nguyên định lựa chọn thị trường mục tiêu theo hướng : Bao phủ thị trường Việc lựa chọn thị trường mục tiêu cần phù hợp với quy mô doanh nghiệp công ty xác định khả thõa mãn nhu cầu khách hàng việc thâm nhập vào thị trường với quy mô nhỏ để tìm hiểu nhu cầu khách sau mở rộng thị trường Cụ thể là: 1.Theo cách tiếp cận sản phẩm - thị trường: Trung Nguyên giới thiệu đến khách hàng sản phẩm cafe mình,đồng thời hướng dẫn khách cách thưởng thức cafe "theo kiểu Trung Nguyên" Khách hàng: Sự đón nhận nhiệt tình nhanh chóng người tiêu dùng tạo nên tượng Trung Nguyên mảnh đất Sài Gòn động đầy cạnh tranh Trung Nguyên thực xâm nhập thị trường ngoạn mục lịch sử xây dựng thương hiệu Việt Nam Chỉ vòng năm, từ xưởng sản xuất nhỏ Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên có mặt miền đất nước Sau chinh phục nhanh chóng thị trường nước chất lượng phong cách riêng, độc đáo Trung Nguyên bắt đầu đưa thương hiệu thị trường giới với chiến lược nhượng quyền kinh doanh lần singapore vào năm 2000.Tuy nhiên thành công thật đến với Trung Nguyên vào năm 2002 họ xuất Nhật Bản bên cạnh 400 cửa hàng tổng số 6000 cửa hàng starbucks -tập đoàn cafe lớn giới Mỹ loạt nhãn hiệu cafe Nhật khơng phần đình đám Thành công Trung Nguyên Nhật Bản thực giúp nhảy vọt Đến nay, thương hiệu Trung Nguyên có mặt Nhật Bản, Thái Lan, Singapore, Trung Quốc Cộng hòa Séc Cà phê rang Trung Nguyên có mặt siêu thị cửa tiệm Mỹ, Đức, Đông Âu, Pháp Nga Hiện Đặng Lê Nguyên Vũ triển khai hợp đồng nhằm tìm kiếm thị phần cho Cà phê Trung Nguyên 15 nước Đức, Úc, Canada, Đài Loan, Malaysia, Philippin Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên 2.Phát Triển Sản Phẩm – thị trường Trung Nguyên hướng tới thị trường nhóm khách hàng khơng đồng nhất: từ nhóm niên đến người lớn tuổi độ tuổi có vị thưởng thức cà phê khác Vì thế, cơng ty cho đời nhiều sản phẩm phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng CÀ PHÊ SÁNG TẠO Cafe sáng tạo sản phẩm đặc trưng gắn liền với tên tuổi Trung Nguyên Sau sản phẩm thị trường chấp nhận, Trung Nguyên nhanh chóng nắm bắt thị hiếu khách hàng,đầu tư phát triển theo chiều sâu tạo nên dòng sản phẩm café sáng tạo bao gồm năm loại phân loại theo nguyên liệu "gu" thưởng thức café:  Sáng tạo - Culi Robusta: (gói 250g) Sản phẩm cà phê chế biến từ hạt cà phê Culi Robusta ngon nhất, mùi thơm nhẹ, vị đắng nước pha màu nâu đậm Rất ngon dùng nóng uống với sữa Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm  Sáng tạo - Arabica, Robusta: (gói 250g) Sự kết hợp hai loại cà phê Robusta Arabica đem đến cho bạn vị êm, mùi thơm nhẹ, pha cho nước màu nâu nhạt Sản phẩm ngon uống nóng Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm vừa phải  Sáng tạo - Arabica Sẻ: (gói 250g) Những hạt cà phê Arabica sẻ đến từ vùng đất trồng cà phê tiếng Buôn Ma Thuột, chọn lựa kỹ lưỡng để tạo sản phẩm cà phê có hương thơm quyến rũ, vị nhẹ, nước pha màu nâu nhạt Pha với sữa để thưởng thức ly cà phê thơm ngon Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm vừa phải  Sáng tạo - Culi thượng hạng: (gói 250g) Hỗn hợp đặc biệt hạt cà phê Arabica, Robusta, Excelsa, Catimor chế biến theo bí Trung Nguyên cho đời sản phẩm có hương thơm bền, đậm đà, vị êm Ngon dùng chung với đá sữa Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm đà  Sáng tạo - Culi Arabica hảo hạng: (gói 250g) Một sản phẩm cà phê chế biến từ hạt cà phê Arabica hảo hạng vùng núi cao Lâm Đồng, có vị đặc trưng, êm nhẹ, hương thơm quyến rũ nước pha màu nâu đen Ngon dùng chung với đá Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê thơm vị nhẹ Đa dạng hóa sản phầm: Dựa tảng sắc văn hóa Việt với mang đến cho khách hàng cảm nhận khác biệt cách thưởng thức cà phê mà lâu họ chưa biết đến Trung Nguyên nghiên cứu phát triển 30 loại cà phê pha chế có hương vị riêng biệt, tạo loại mức độ hương vị khác cho sản phẩm Với nỗ lực Trung Nguyên cho đời sản phẩm café thượng hạng : café chồn- loại cafe đắt giới giới- để xuất sang nước phát triển Hay sản Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên phẩm café hòa tan G7 đầu tư kỹ lưỡng từ cách đặt tên,bao bì sản phẩm,hệ thống quảng bá với tham vọng chinh phục thị trường nước phát triển 3.Định vị sản phẩm Đối thủ cạnh tranh:  Nescafe Nestle: Là nhãn hiệu cà phê hòa tan hàng đầu giới với bề dày lịch sử 70 năm Nescafe kết qủa nghiên cứu phát triển kéo dài bảy năm liền phòng thí nghiệm Thụy Sỹ cua Nestle vào năm 1930 kỷ trước Tù đến nay, thương hiệu tập trungvào sáng tạo đột phá việc thưởng thức cà phê Năm 1994, họ phát minh quy trình giữ nguyên huơng thơm, cải tiến chất luợng quan trọng cho loại cà phê uống liền Những sáng tạo đột phá đảm bảo cho vị hàng đầu thương hiệu Nescafe thị trường cà phê uống liền giới thương hiệu nước uống lớn thứ giới sau coca-cola, với khoảng 3000ly uống giây thị trường Việt Nam thương hiệu trở nên quen thuộc với hầu hết người thương hiệu có thị phần cao Việt Nam nay, Nescafe có nhà máy sản xuất cà phê hịa tan với cơng suất 1000tấn/năm cho phép cơng ty có khẳ đáp ứng cách tốt nhấtnhu cầu người tiêu dùng  Vinacafe cơng ty CP café Biên Hịa: Bắt đầu vào sản xuất từ năm 1797, sản phẩm Vinacafe chủ yếu để xuất theo nghị định thư sang nước Đông Âu Liên Xô cũ Thị trường nước xa lạ với sản phẩm loại Tuy nhiên, bước sang chế thị trường, đứng trước môi trường cạnh tranh mới, ban lãnh đạo Vinacafe xác định hướng riêng cho tập trung phát triển thị trường cà phê hòa tan Vinacafe biết tận dụng lợi sân nhà trọng vào việc tuyên truyền, quảng bá sản phẩm Chua đầy 10 năm, Vinacafe phát triển quy mô lên gấp hàng chục lần với nhà máy sản xuất cà phê hịa tan với cơng suất 3000tấn/năm Vinacafe trở thành doanh nghiệp lớn lực sản xuất dẫn đầu công nghệ sản xuất cà phê hòa tan Như vậy, với Nescafethif Vinacafe xem đối thủ cạnh tranh đáng gờm mà Trung Nguyên phải đối mặt giai đoạn  Café Vinamilk công ty Cp sữa Việt Nam-Vinamilk: Sau thờ gian nghiên cứu, tìm hiểu vị thói quen uống cà phê người tiêu dùng Việt Nam, công ty CP sữa Việt Nam-Vinamilk cho đời sản phẩm Vinamilk cà phê hòa tan mới, đáp ứng gu thưởng thức cà phê ngưịi Việt đố cà phê hịa tan có hương vị đậm đà cà phê phin truyền thống Với tâm huyết tạo nên sản phẩm cà phê hòa tan đặc biệt ngon với hương vị đậm đà cà phê phin Việt Nam, Vinamilk mạnh dạn đầu tư nhà máy cà phê đại với tổng vốn đầu tư gần 20 triệu Usd, diện tích khn viên tới 60.000m Bình Nhóm: Luck star Cà phê Trung Ngun Dương Nhà máy có cơng suất 15.000tấn/năm, trang bị dây truyền sản xuất cà phê đại cơng đoạn Mặc dù trước đây, người ta biết đến Vianmilk công ty chuyên sản xuất sữa, với tham vọng đa dạng hóa sản phẩm, Vinamilk nghiên cứu cho đời sản phẩm cà phê hòa tan lần xuất thị trường vào tháng 7/2006 Mặc dù đời sau Nescafe, Vinacafe Trung Ngun với nỗ lực khơng ngừng thời gian khơng xa Vinamilk tìm chỗ đứng thị trường  Maccoffee maccoffe ( Singapore): Những năm đầu thập kỷ 90 chứng kiến chuyển biến mang tính cách mạng Việt Nam Để theo kip bước tiến thời đại, Food Empire Holding cho đời Maccoffee-một sản phẩm đầy tính sáng tạo góp phần thay đổi thói quen uống cà phê người tiêu dùng Là nhẵn hiệu cà phê 3trong1 xuất Việt Nam, với công thức pha chế độc đáo kết hợp hạt cà phê thượng hạng, kem đường, Maccoffee đem đến thuận tiện cho người yêu thích cà phê Trong năm qua, người tiêu dùng lựa chọn Maccoffee hương vị đậm đà, chất lượng tuyệt hảo Maccoffee bầu chọn cho Maccoffee cà phê hòa tan số Việt Nam Đối thủ từ sản phẩm thay Trong năm gần đây,ngoài sản phẩm cà phê rang xay café hịa tan thơng thường, người tiêu dùng Việt Nam bắt đàu làm quen với sản phẩm café đóng lon uống mà khơng cần pha chế Loại sản phẩm thu hút nhiều người tính tiện dụng phù hợp với sống đại ln bận rộn  Café lon hịa tan Birdy: Birdy sản phẩm cà phê đóng lon mong phong cách đại làm từ hạt cà phê thượng hạng Tại Thái Lan, cà phê lon Birdy công ty Ajinomoto phân phối thương hiệu cà phê đóng lon số gần 20 năm tại, sản phẩm bán Indonesia Campụchia Sản phẩm có mặt thị trường Việt Nam từ năm 2008, công ty Ajinomoto phân phối  Café hịa tan VIP: Ngày 15/11/2009 vừa qua, cơng ty Tân Hiệp Phát tiếp tục tung thị trường sản phẩm cà phê VIP- cà phê sữa thơm ngon chai nhựa tiện dụng Hướng đến phong cách riêng thưởng thức cà phê-phong cách VIP, hương vị quen thuộc cà phê phin truyền thống khơng nhiều thời gian, tập đồn Tân Hiệp Phát đưa đến cho người sử dụng hài lòng tụ hào hương vị Việt sản phẩm café VIP 10 Nhóm: Luck star Cà phê Trung Nguyên Là sản phẩm đặc biệt có Trung Nguyên, Passiona đem đến cho phụ nữ tỉnh táo, tập trung vẻ đẹp quyến rũ để sống trọn với đam mê thành công sống F Cà phê 777: Lucky- arabica, robustaICA, ROBUSTA: (hộp 250g 500g) Lucky-arabica, robustanước pha nâu đậm Dùng nóng đá cách thưởng thức tốt nhất, thích hợp với người sành cà phê SKUs: 100g & 500g Hero- arabica, rabusta( 100g va 500g)HERO - ARABICA, ROBUSTA: (100g & 500g Hương thơm cà phê tự nhiên, vị êm dịu đậm vừa với nước pha nâu đặc trưng Thích hợp với người thưởng thức cà phê SKUs: 100g & 500g Min- arabica, rabusta( 100g va 500g)A: (100g & 500g) Hương thơm cà phê tự nhiên, vị đậm đà với nước pha nâu sánh Ngon dùng chung với sữa đá, thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm đà SKUs: 100g & 500g Victory- arabica, rabusta( 100g va 500g).- ARABICA, ROBUSTA: (100g & 500g) Hương thơm cà phê tự nhiên, vị nồng mạnh với nước pha nâu đậm sánh Thích hợp với người có gu thưởng thức cà phê đậm SKUs: 100g & 500g II Nhãn hiệu sản phẩm: 1.Nhãn hiệu Cà phê Trung Nguyên muốn nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm hàng Việt Nam tự tin vươn thị trường giới Theo cà phê Trung Nguyên, xây dựng thương hiệu gắn liền với địa danh vị trí địa lý vùng (xuất xứ hàng hóa) cách tốt đẻ vẽ đồ nông sản Việt Nam giới, góp phần đắt lực vào việc thay đổi mặt kinh tế nước nhà 2.Logo Logo hay biểu tượng la yếu tố đồ họa (ki hiệu, chữ biểu thị, biểu tượng, hình tượng…) kết hợp với cách thức thể tạo thành: nhãn hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho cơng ty hay tổ chức phi thương mại , hình ảnh biểu thị kiện, thi, phong trao hay cá nhân đố thông thường biểu trưng chủ thể cơng nhận thiết kế xong có 19 Nhóm: Luck star Cà phê Trung Ngun quyền, có trường hợp biểu trưng tồn thời gian dài mà không chưa có quyền Trong hoạt động quảng bá, biểu trưng khơng phải thương hiệu, nhiên ấn tượng bên để dễ nhận thương hiệu Logo cafe TRUNG NGUYÊN Logo sản phẩm cà phê diễn đạt phong cách đại Khối không gian ba chiều khắc biển hiệu tơng màu khác sắc xảo Cấu trúc hình tháp thể khát khao vươn lên, đặt nâu biểu lộ tảng vững cho phát triển - Bảng hiệu Trung Nguyên sử dụng gam màu nóng với màu chủ đạo đỏ, vàng, nâu Những màu sắc đầy sức sống thể trẻ trung nhiệt huyết mãnh liệt tuổi trẻ Trung Ngun chọn nâu sắc màu chính, màu đất, cà phê, cội nguồn dân tộc - Đường tròn tượng trưng cho hợp đồn kết Đường trịn khơng trọn vẹn thể sống chân thực vốn có: khiếm khuyết, khoảng trống cần lấp đầy Đường tròn nét cọ ngẫu hứng đầy sáng tạo, nét vẽ nguệch ngoạc vào đêm, mang hồn tinh túy, đậm đà hương vị cà phê phả vào sống Đây góc nhìn tách cà phê, thể sáng tạo động lực thúc đẩy hành động Trung Nguyên hệ thống cửa hàng nhượng quyền 3.Ý nghĩa câu slogan "Khơi nguồn sáng tạo" Thể kỳ vọng: Bên tách cà phê Trung Ngun người tiêu dùng ln có nhiều ý tưởng lạ, ý tưởng sáng tạo nhằm tạo nên thành cơng chọ họ, gia đình hưng thịnh quốc gia III Bao bì sản phẩm: Nhãn mác- bao bì có ảnh hưởng đến thành cơng hay thất bại thương hiệu Nó “áo” bảo vệ sản phẩm đồng thời công cụ tiếp thị hiệu Với thiết kế đa dạng chất liệu hình thức thể hiện, ngày bao bì khơng cịn 20