Quản trị thương hiệu Toyota

Quản trị thương hiệu Toyota

[...]... thương hiệu soát chiến lược thương hiệu Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu ở trong và ngoài nước Thương Thương hiệu hiệu Quảng bá thương hiệu, thông tin sản phẩm trung thực, thuyết phục người tiêu dùng hiệu quả Xây dựng trang web Quảng bá thương hiệu Quảng cáo Các hoạt động PR Nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ chăm sóc khách hàng Bảo vệ và phát triển thương hiệu Đầu tư và nghiên cứu và phát... Khẩu hiệu nghiên cứu kinh nghiệm một số thơng hiệu nổi tiếng, có thể chế kiểm thương hiệu các bớc chính của quản trị thơng hiệu, bao gồm: Đoạn nhạc - Xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thể Bao bì- Xây dựng hệ thống nhận diện thơng hiệu - Đăng ký bảo hộ các yếu tố thơng hiệu Các yếu tố khác - Quảng bá thơng hiệu Đăng ký bảo hộ các yếu tố - Bảo vệ và phát triển thơng hiệu thương hiệu soát chiến lược thương. .. phân phối đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng 11 Quản trị thơng hiệu Toyota Sơ đồ 1.1: Quản trị thơng hiệu (Nguồn: Xây dựng và phát triên thơng hiệu 2007) 1 Xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thể Chiến lợc thơng hiệu là kế hoạch chỉ ra đờng lối và trọng tâm cho việc quản lý thơng hiệu, đồng thời tạo nền tảng vững chắc giúp nhà quản lý thực hiện đồng bộ mọi hoạt động liên quan đến thơng hiệu đó Việc... vệ thơng hiệu của mình III Giá trị thơng hiệu 1 Khái niệm giá trị thơng hiệu Giá trị thơng hiệu là một khái niệm mới xuất hiện vào đầu thập kỷ 80 và ngày càng trở nên phổ biến trong lĩnh vực quản trị marketing - thơng hiệu không chỉ ở những nớc phát triển mà cả ở những nớc đang phát triển Có rất nhiều quan điểm và cách đánh giá khác nhau về giá trị thơng hiệu, nhng nhìn chung giá trị thơng hiệu đều... Anh 11 KT & KDQT Quản trị thơng hiệu Toyota các yếu tố giá trị thơng hiệu khác Việc tạo dựng đợc những giá trị này là cả một quá trình, đòi hỏi sự đầu t và quyết tâm của doanh nghiệp 2 Các thành tố giá trị thơng hiệu 2.1 Sự nhận biết thơng hiệu Nhận biết thơng hiệu là khả năng mà một khách hàng tiềm năng có thể nhận biết hoặc gợi nhớ đến một thơng hiệu Ngời mua thờng lựa chọn thơng hiệu mà mình đã biết... xây dựng thơng hiệu 28 Đoàn Đức Thắng Anh 11 KT & KDQT Quản trị thơng hiệu Toyota 2.3 Sự liên tởng thơng hiệu Sự liên tởng thơng hiệu là sự liên tởng của khách hàng đến một hay vài điểm đặc trng đối với một thơng hiệu nào đó khi thơng hiệu này đợc nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau cái tên của thơng hiệu đó chính là những liên tởng riêng có gắn liền với thơng hiệu đó Hình ảnh thơng hiệu đợc xây dựng... phát triển của Toyota 32 Đoàn Đức Thắng Anh 11 KT & KDQT Quản trị thơng hiệu Toyota Chơng 2: Quản trị thơng hiệu Toyota I Tổng quan về Toyota Nói đến Nhật Bản, ngời ta nghĩ ngay đến hàng điện tử và ôtô, hai ngành công nghiệp chủ đạo góp phần tạo nên thơng hiệu made in Japan nổi tiếng Và tập đoàn sản xuất ôtô số 1 của Nhật Bản là tập đoàn Toyota Năm 2005, với doanh thu gần 180 tỷ USD, Toyota là tập... nét tổng quan về quản trị thơng hiệu và giá trị của một thơng hiệu và giúp cho ngời tiêu dùng, doanh nghiệp nhận thức rõ ràng đợc vai trò, lợi ích to lớn của thơng hiệu trong xã hội ngày càng phát triển Và để hiểu rõ hơn những vấn đề trong quản trị thơng hiệu thì Toyota thơng hiệu ôtô hàng đầu thế giới - chính là một minh chứng rõ ràng nhất cho việc quản trị thơng hiệu mang lại thành công vợt bậc... thành nên chuỗi tăng trởng giá trị thơng hiệu nhiều năm liên tục (Năm 2006 giá trị thơng hiệu Toyota tăng 13% so với 2005, năm 2005 tăng 10% so với năm 2004) Năm 2005 giá trị của Toyota mới chỉ là 24,837 tỉ USD thì đến nay đã lên đến 32,070 tỉ USD Để có đợc những thành công vợt bậc nh vậy, Toyota đã phát triển và quản trị thơng hiệu dựa trên những giá trị cốt lõi, Toyota luôn thúc đẩy sản xuất, phát triển... doanh nghiệp phải làm khi muốn quảng bá thơng hiệu của mình 4.2 Quảng cáo 23 Đoàn Đức Thắng Anh 11 KT & KDQT Quản trị thơng hiệu Toyota Quảng cáo là biện pháp đợc áp dụng phổ biến nhất, thể hiện dới nhiều hình thức: quảng cáo trên truyền hình, trên sóng radio, trên báo chí và tạp chí, trên tờ rơi, panô, áp phích ngoài trời Mỗi phơng tiện quảng cáo khác nhau sẽ mang lại hiệu quả cao thấp khác nhau với 123doc.vn