Xây dựng và phát triển thương hiệu Vegetexco tại thị trường Mỹ

Xây dựng và phát triển thương hiệu Vegetexco tại thị trường Mỹ

[...]... nghiệp và của cả đất nớc 5 Tính cấp thiết của việc xây dựng thơng hiệu Vegetexco trên thị trờng Hoa Kỳ 5.1 Khái quát về thị trờng Hoa Kỳ 5.1.1 Khái quát tình hình kinh tế Hoa Kỳ Hoa Kỳ là nền kinh tế lớn nhất Thế giới, năm 2000 GDP đạt gần 10.000 tỷ USD và vẫn đang có xu hớng phát triển nhanh trong những năm gần đây Thu nhập bình quân đầu ngời cao nhất trong số các quốc gia công nghiệp phát triển, ... trên thị trờng Việt Nam với thu nhập bình quân hàng năm chỉ khoảng 400 USD Thứ ba, thơng hiệu là một phơng thức phòng vệ Một thơng hiệu thành công sẽ ngăn cản các đối thủ cạnh tranh cũng nh các thơng hiệu khác xâm nhập vào thị trờng hiện tại Ngoài Mc Donald và KFC, thị trờng đồ ăn nhanh ở Hoa Kỳ không còn nhãn hiệu nào khác có u thế cạnh tranh 3 Các cơ hội đối với doanh nghiệp do sở hữu thơng hiệu. .. là những gì đã đợc ngời tiêu dùng và công chúng chấp nhận, đó cũng là thành công của những nhà làm marketing khi xây dựng và định vị hình ảnh thơng hiệu 2 Lợi ích và chức năng của thơng hiệu 2.1 Lợi ích Một thơng hiệu thành công sẽ đa đến cho ngời chủ sở hữu nó một tỉ suất lợi nhuận lớn và đảm bảo Nhng thế nào là một thơng hiệu thành công? Sự thành công của các thơng hiệu có thể thể hiện đợc những điều... xut khu sang Hoa Kỳ Chơng II Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh và thực trạng xây dựng thơng hiệu Vegetexco trong thời gian qua Vũ Thị Ngọc Huệ Marketing 42A 24 Chuyên đề thực tập I Các thị trờng chính của Tổng công ty Đây là công việc đầu tiên và là công việc khó khăn nhất, quyết định đến sự thành công của chiến lợc phát triển thị trờng của Tổng công ty Những năm qua, công tác này đem lại kết... vật và một số những yêu cầu khác Hơn thế nữa, việc phát triển bao gói cho loại sản phẩm này ngoài những yêu cầu về mặt thẩm mỹ và khuếch trơng còn phải đảm bảo những yêu cầu về mặt bảo quản sản phẩm một cách nghiêm ngặt Khác với các chủng loại hàng hoá khác, các quốc gia có thể xây dựng thơng hiệu cho nông sản của cả một nớc khi tham gia thị trờng thế giới, ví dụ nh gạo Thái Lan, cà phê Brazin Thị. .. giá cao và giảm giá thành do có thể đạt đợc hiệu quả kinh tế theo quy mô 2.2 Chức năng Thơng hiệu trở nên nổi tiếng và đợc nhiều ngời biết đến, và nó sẽ đem đến một con số lợi nhuận khổng lồ mà chỉ những thơng hiệu thành công mới có Đối với ngời tiêu dùng, thơng hiệu có những lợi thế mà họ sẵn sàng trả giá cao hơn hẳn các sản phẩm không có thơng hiệu hoặc thơng hiệu kém chất lợng hơn Thơng hiệu sẽ... xuất khẩu sang thị trờng nớc ngoài phải qua trung gian dới những thơng hiệu của các nớc khác nên ngời tiêu dùng thế giới vẫn cha biết nhiều về đặc thù nông sản của Việt Nam Xây dựng thơng hiệu cho nông sản Việt Nam đang là vấn đề cấp bách nhằm giảm thiệt hại cho nông dân, doanh nghiệp và nâng cao vị thế của nông sản Việt Nam trên thị trờng quốc tế Chính vì không có thơng hiệu và thơng hiệu cha mạnh... thơng hiệu lớn hơn thu nhập từ sản phẩm đó nhng không có thơng hiệu Ví dụ một tiệm bánh có bán những loại bánh có thơng hiệu và những loại bánh không có thơng hiệu (có chất lợng tơng đơng nhau) Bánh có thơng hiệu hiệu Vũ Thị Ngọc Huệ Marketing 42A 11 Chuyên đề thực tập thì sẽ dễ dàng bán đợc giá cao hơn bánh không có thơng hiệu Phần chênh lệch giá bán đó chính là giá trị tính bằng tiền của thơng hiệu. .. những đồ hiệu đắt tiền đó Nghĩa là thơng hiệu có những ảnh hởng tích cực đến những quyết định lựa chọn mua sắm của khách hàng Và tất nhiên, khi thơng hiệu nổi tiếng nghĩa là đạt đợc sự thành công nó sẽ đem đến cho ngời sở hữu nó những khoảng lợi nhuận khổng lồ Đó là một trong những lợi thế cạnh tranh hữu hiệu nhất giúp doanh nghiệp vợt khó khăn, trở nên vững chãi và phát triển mạnh mẽ trên thị trờng... tên để mua lại Với một thơng hiệu mạnh, ngời ta có thể giới thiệu sản phẩm ra nớc ngoài dễ dàng và khả năng thành công cao hơn Điều đó có nghĩa là thơng hiệu giúp sản phẩm dễ đợc nhận ra, dễ đợc sự chấp nhận của khách hàng quốc tế Thơng hiệu cũng giúp sản phẩm dễ thích nghi hơn với thị trờng quốc tế Thứ năm, một thơng hiệu mạnh giúp cho nhân viên làm việc tự hào, phấn khởi và đóng góp nhiệt thành hơn 123doc.vn