III. Những giải pháp cụ thể và kiến nghị đối với việc xây dựng và phát triển th ơng hiệu Vegetexco tại thị tr ờng Hoa Kỳ.
4.Lập văn phòng đại diện tại Hoa Kỳ
Tổng công ty đã có văn phòng đại diện tại nhiều quốc gia trên thế giới nh Liên bang Nga Trong thời gian tới, để đẩy mạnh việc phát triển th… ơng hiệu tại thị trờng Hoa Kỳ, Tổng công ty đã có kế hoạch lập tiếp một văn phòng đại diện tại quốc gia này.
Văn phòng đại diện sẽ thực hiện chức năng phân phối sản phẩm của Tổng công ty tới các siêu thị, tổ chức nhập khẩu hàng hoá, vận chuyển và giao nhận hàng. Văn phòng đại diện cũng là một đầu mối quan trọng để thu thập những
tiêu dùng của khách hàng mà nếu xuất khẩu qua trung gian, Tổng công ty sẽ khó thu thập đợc.
Việc lập văn phòng có thể thực hiện theo 2 cách. Cách thứ nhất là Tổng công ty tự liên hệ thuê văn phòng và cử ngời đại diện. Cách này nếu thực hiện đợc sẽ rất tốt vì sẽ giành đợc quyền chủ động trong hoạt động của văn phòng, tuy nhiên cũng sẽ tốn nhiều chi phí cho việc thiết lập ban đầu cũng nh chi phí duy trì hoạt động của văn phòng. Tổng công ty có thể cân nhắc theo cách thứ hai, đó là trong thời gian tới, cục xúc tiến thơng mại dự kiến xây dựng trung tâm giới thiệu sản phẩm Việt Nam tại Newyork. Các doanh nghiệp có thể đăng ký thuê văn phòng làm việc và cử ngời đến giao dịch tại văn phòng. Làm theo cách này chi phí sẽ thấp hơn nh- ng có thể gây khó khăn cho Tổng công ty khi văn phòng đại diện thực hiện chức năng phân phối và tích trữ hàng hoá. Tuỳ theo kế hoạch cụ thể và mục tiêu của Tổng công ty cùng khả năng tài chính có thể cân nhắc thực hiện theo cách thức hợp lý nhất