Phát triển thương hiệu quả công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai - Thực trạng và giải pháp

Báo cáo thực tập: Phát triển thương hiệu quả công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai - Thực trạng và giải pháp

LỜI MỞ ĐẦU“Nếu công ty này bị chia cắt, tôi sẽ giao cho bạn tài sản, nhà máy, thiết bị và tôi chỉ giữa lại thương hiệu và nhãn hiệu đăng ký, đảm bảo một thời gian sau tôi sẽ kinh doanh tốt hơn bạn…” – câu nói nổi tiếng đó của Tổng giám đốc điều hành Công ty kinh doanh sản phẩm ngũ cốc Quaker Oats đã cho thấy thương hiệu có vai trò quan trọng như thế nào đối với các doanh nghiệp, nhất là trong bối cảnh hiện nay, cạnh tranh ngày càng trở nên gay gắt. Ý thức được điều đó, trong những năm gần đây các doanh nghiệp Việt Nam đã chú trọng hơn đến việc xây dựng, phát triển thương hiệu của mình.Cùng với sự phát triển nhanh của kinh tế nước nhà những năm qua, có không ít thương hiệu "made in Việt Nam" đang không ngừng lớn mạnh, vươn ra cả khu vực và thế giới. Điển hình trong số đó phải kể đến thương hiệu của Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai.Ít ai biết rằng sự lớn mạnh của Hoàng Anh Gia Lai ngày hôm nay bắt nguồn từ lời thề của một đứa trẻ chăn bò năm xưa: lớn lên "nó" sẽ làm rạng danh phố núi. Đứa trẻ đó nay là ông Đoàn Nguyên Đức- Chủ tịch Hội đồng quản trị của Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai- người đã biến lời thề thành hiện thực.Tuy nhiên, thương hiệu của HAGL nói riêng và của các DN Việt Nam nói chung vẫn bị chìm nghỉm trong vô số các thương hiệu nước ngoài. Nguyên nhân là do phần lớn các DN trong nước thường chỉ nhắm vào các khoản đầu tư thu hồi vốn nhanh mà quên đi những mục tiêu phát triển lâu dài và bền vững cộng với lợi ích do thương hiệu mang lại khó định lượng nên trong một thời gian dài, rất nhiều DN đã không chú trọng đúng mức việc xây dựng cho mình một thương hiệu mạnh.Tôi chọn đề tài này vì phát triển thương hiệu đang là yêu cầu bức thiết với các doanh nghiệp Việt Nam. Một lý do khác là sự yêu mến của tôi dành cho Hoàng Anh Gia Lai suốt những năm qua.1 Mục đích nghiên cứu: dựa trên cơ sở lý luận và phân tích thực trạng phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai để từ đó chỉ ra những ưu điểm, tồn tại và kiến nghị những giải pháp giúp công ty phát triển thương hiệu tốt hơn trong thời gian tới.Cấu trúc đề án gồm ba chươngChương I: Cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu ở các doanh nghiệp sản xuất kinh doanhChương II: Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Hoàng Anh Gia LaiChương III: Giải pháp phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Hoàng Anh Gia LaiDo kiến thức còn hạn chế và chưa có kinh nghiệm nên đề án của tôi khó tránh khỏi những thiếu sót. Rất mong nhận được sự góp ý của thầy cô giáo để đề án được hoàn thiện và mang tính khả thi.Xin chân thành cảm ơn cô giáo Nguyễn Thị Xuân Hương và các bạn đã giúp đỡ tôi rất nhiều trong suốt quá trình làm bài đề án này.2 CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Ở CÁC DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT KINH DOANH1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu1.1 Khái niệmTheo hiệp hội Marketing Hoa Kỳ:Thương hiệu là một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng hoặc hình vẽ, kiểu thiết kế, ., hoặc tập hợp của các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán hoặc nhóm người bán với hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh.Các yếu tố tạo nên thương hiệu:• Nhãn hiệu hàng hóa (thương hiệu sản phẩm)• Tên thương mại của tổ chức, cá nhân dùng trong sản xuất kinh doanh (thương hiệu doanh nghiệp)• Các chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hóa1.2 Vai trò của thương hiệu đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệpThứ nhất, xây dựng được thương hiệu là doanh nghiệp đã xây dựng được hình ảnh sản phẩm, khách hàng sẽ cảm thấy yên tâm, tự hào khi sử dụng và sẽ trung thành với sản phẩm.Thứ hai, thương hiệu có sức hấp dẫn với khách hàng tiềm năng, giúp doanh nghiệp xâm nhập sâu và phát triển thị trường.Thứ ba, thương hiệu là vũ khí cạnh tranh hiệu quả của doanh nghiệp trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt về thị phần, thu hút vốn đầu tư, thu hút nhân tài…Ngoài ra, nhãn hiệu thương mại của doanh nghiệp khi đã đăng ký sẽ giúp chống lại hàng giả, hàng nhái và các tranh chấp về nhãn hiệu.Thứ tư, thương hiệu là tài sản vô hình có giá trị rất lớn của doanh nghiệp.2. Chức năng của thương hiệu2.1 Chức năng nhận biết và phân biệt đượcĐây là chức năng rất quan trọng của thương hiệu đối với người tiêu dùng và với cả doanh nghiệp trong quản trị và điều hành hoạt động của mình.Thông qua thương hiệu người tiêu dùng và người sản xuất có thể phân biệt sản phầm của 3 doanh nghiệp này và sản phẩm của doang nghiệp khác. Ngoài ra, thương hiệu cũng có vai trò trong việc phân đoạn thi trường. Mỗi thương hiệu xác định một đoạn thị trường riêng, ví dụ như: Heineken hướng đến người tiêu dùng có thu nhập cao, Habeco hướng đến đại bộ phận dân cư có mức thu nhập trung bình.2.2 Chức năng thông tin và chỉ dẫnChức năng thông tin và chỉ dẫn được thể hiện ở chỗ: thông qua ngôn ngữ, hình ảnh và các dấu hiệu khác người tiêu dùng có thể biết được giá trị sử dụng của sản phẩm cũng như nguồn gốc, xuất xứ, đẳng cấp của sản phẩm… Thương hiệu được coi là thành công cần thể hiện thông tin rõ ràng, dễ hiểu, dễ nhớ và phân biệt được với thương hiệu của các sản phẩm khác.2.3 Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậyChức năng này chỉ được thể hiện khi thương hiệu được chấp nhận trên thị trường, nó được hình thành tổng hợp từ các yếu tố của thương hiệu như khẩu hiệu, màu sắc, tên gọi, âm thanh và đặc biệt là sự trải nghiệm của người tiêu dùng. Mỗi khi nhắc đến một thương hiệu nổi tiếng, hầu hết người tiêu dùng có cảm nhận giống nhau về sản phẩm mang thương hiệu đó như Google công cụ tìm kiếm trên mạng tốt nhất thế giới hay Omo chuyên gia giặt tẩy vết bẩn.2.4 Chức năng kinh tếThương hiệu chứa đựng cả giá trị hiện tại và tiềm năng. Giá trị của thương hiệu thường rất khó xác định chính xác vì có nhiều lợi ích kinh tế mà thương hiệu mang lại như:• Tăng doanh số bán hàng• Thiết lập mối quan hệ lâu bền với khách hàng• Thu hút thêm khách hàng tiềm năng• Tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp• Thu hút vốn đầu tư• Thu hút lao động chất lượng cao4 3. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu3.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thểĐể xây dựng được chiến lược thương hiệu cần thực hiện các bước sau:• Xác định tầm nhìn và sứ mạng thương hiệu• Phân tích SWOT để tìm ra cơ hội và nguy cơ, điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp• Hình thành mục tiêu và phương án chiến lược• Xây dựng cơ chế kiểm soát thực hiện chiến lược3.2 Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu bao gồm tên gọi, logo, đoạn nhạc, bao bì và các yếu tố khác3.3 Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệuĐăng ký thương hiệu là biện pháp bảo vệ, tránh việc người khác sử dụng tài sản đó của mình. Tuy nhiên có khá nhiều doanh nghiệp bỏ qua công việc quan trọng này. Đăng ký thương hiệu bao gồm cả đăng ký ở thị trường trong nước và thị trường nước ngoài.3.3.1 Đăng ký ở thị trường trong nướca. Đăng ký Nhãn hiệu hàng hóaKhái niệm: Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. ( Điều 785 Bộ Luật Dân sự )Người muốn được hưởng quyền sở hữu đối với nhãn hiệu hàng hóa phải làm đơn yêu cầu cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa theo mẫu của Cục Sở hữu trí tuệ.Các lợi ích hợp pháp của chủ sở hữu nhãn hiệu khi được pháp luật bảo hộ:5 -Văn bằng bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa là Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hóa có hiệu lực trong phạm vi lãnh thổ Việt Nam từ ngày cấp đến hết 10 năm tính từ ngày nộp đơn hợp lệ, có thể được gia hạn liên tiếp nhiều lần, mỗi lần 10 năm;-Nhãn hiệu hàng hóa được bảo hộ trong phạm vi các sản phẩm, dịch vụ đã đăng ký theo nhãn hiệu-Chủ sở hữu nhãn hiệu hàng hóa có quyền chiếm hữu, sử dụng, định đoạt đối với nhãn hiệub. Đăng ký tên thương mạiKhái niệm: Tên thương mại được bảo hộ là tên goi của tổ chức cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh, đáp ứng đầy đủ các điều kiện sau đây:• Là tập hợp các chữ cái, có thể kèm theo chữ số, phát âm được;• Có khả năng phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi đó với các chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực kinh doanh. ( Điều 13 NĐ 54/CP ) Nếu đối tượng đáp ứng yêu cầu nói trên theo luật định thì đương nhiên được bảo hộ mà không cần bất cứ thủ tục xác lập nào khác.Chủ sở hữu có quyền:-Sử dụng vào mục đích kinh doanh bằng cách dùng tên thương mại để xưng danh trong các hoạt động kinh doanh ( thể hiện trong các giấy tờ giao dịch, biển hiệu, sản phẩm, hàng hóa, bao bì, hàng hóa và quảng cáo);-Chuyển giao theo hợp đồng hoặc để thừa kế cho người khác cùng với toàn bộ cơ sở kinh doanh và hoạt động kinh doanh dưới tên thương mại đóc. Đăng ký tên gọi xuất xứ hàng hóaKhái niệm: Tên gọi xuất xứ hàng hóa là tên địa lý của nước, địa phương dùng để chỉ xuất xứ của mặt hàng từ nước, địa phương đó với điều kiện những mặt hàng này có các tính chất, chất lượng đặc thù dựa trên các điều kiện địa lý 6 độc đáo, ưu việt, bao gồm các yếu tố tự nhiên, con người hoặc kết hợp cả hia yếu tố đó. ( Theo Điều 786 Bộ Luật Dân sự )Chủ thể muốn được hưởng quyền đối với tên gọi xuất xứ hàng hóa phải làm đơn yêu cầu cấp Giấy chứng nhận quyền sử dụng tên gọi hàng hóa.Các lợi ích hợp pháp khi được pháp luật bảo hộ:- Sử dụng tên gọi xuất xứ hàng hóa cho các sản phẩm của mình ghi trong danh mục sản phẩm đăng ký;- Yêu cầu cơ quan Nhà nước có thẩm quyền buộc người khác chấm dứt hành vi xâm phạm và bồi thường thiệt hại.3.3.2 Đăng ký ở thị trường nước ngoàiNhiều thương hiệu của Việt Nam bị chiếm dụng ở nước ngoài và các doanh nghiệp đã gặp rất nhiều khó khăn để đòi lại quyền sở hữu của mình. Có thể kể ra hàng loạt cái tên như bánh phồng tôm Sa Giang, kẹo dừa Bến Tre, cà phê Trung Nguyên, Petro Việt Nam hay Vinataba.Theo Cục Sở hữu trí tuệ, hiện nay mới có khoảng 1000 thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam đã đăng ký bảo hộ ở nước ngoài trên tổng số hàng trăm nghìn thương hiệu được sinh ra ở Việt Nam.Trong bối cảnh Việt Nam hội nhập vào nền kinh tế quốc tế thì việc đăng ký thương hiệu ở nước ngoài càng có ý nghĩa quan trọng trong việc bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp. Có ba cách để doanh nghiệp đăng ký bảo hộ là đăng ký trực tiếp, đăng ký theo nhóm quốc gia, cộng đồng hoặc đăng ký theo công ước quốc tế Madrid:- Nếu muốn bảo hộ ở một nước, doanh nghiệp trực tiếp đăng ký hoặc nhờ đại diện thương mại của mình ờ quốc gia đó đăng ký hộ.- Nếu muốn đăng ký theo nhóm quốc gia ( ví dụ như cộng đồng Châu Âu ) hoặc theo công ước Madrid doanh nghiệp có thể thông qua Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam để được giúp đỡ.7 Mỹ là quốc gia ít tham gia các công ước quốc tế về sở hữu trí tuệ và không phải là thành viên của công ước Madrid nên các doanh nghiệp muốn đăng ký bảo hộ thương hiệu ở đây phải sử dụng hình thức đăng ký trực tiếp.3.4 Quảng bá thương hiệua. Quảng cáo* Khái niệm :Theo nghĩa hẹp, quảng cáo được hiểu là quảng cáo kinh tế, quảng cáo thương mại. Quảng cáo thương mại là hành vi thương mại của thương nhân nhằm giới thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại. (Theo Luật Thương mại của Việt Nam năm 2005).Đối tượng quảng cáo thương mại là người tiêu dùng cuối cùng, khách hàng công nghiệp, khách hàng là người mua để bán…Nội dung của quảng cáo là thông tin về hàng hóa, dịch vụ, doanh nghiệp kinh doanh.Biện pháp của quảng cáo thương mại là thông qua vật môi giới quảng cáo.Mục đích quảng cáo thương mại là tiêu thụ hàng hóa và dịch vụ qua đó thu lợi nhuận.* Các loại quảng cáo Có nhiều cách để phân loại quảng cáo thương mại, nhưng cách thường được sử dụng là đứng trên giác độ đối tượng quảng cáo. Theo đó, có hai loại là quảng cáo gây tiếng vang và quảng cáo sản phẩm.Quảng cáo gây tiếng vang là loại hình quảng cáo dùng để đề cao hình ảnh của công ty trong trí nhớ khách hàng. Quảng cáo sản phẩm là loại quảng cáo dùng để quảng cáo một hay một nhóm các sản phẩm mà doanh nghiệp đang hoặc sẽ kinh doanh Khi xây dựng chiến lược quảng cáo, người làm marketing phải xác định xem mình phải sử dụng loại quảng cáo nào cho phù hợp.8 * Các phương tiện quảng cáoĐể quảng cáo được người ta phải sử dụng các phương tiện quảng cáo. Hiện nay các phương tiện quảng cáo chủ yếu là: quảng cáo qua phương tiện thông tin đại chúng như báo chí, truyền hình; quảng cáo trực tiếp; quảng cáo tại các nơi bán hàng; quảng cáo qua Internet.b. Quan hệ công chúng ( Public Relations- PR )PR là một công cụ xúc tiến thương mại nhằm cung cấp kiến thức cho công chúng, trong đó bao hàm mục đích thay đổi nhận thức của công chúng đối với một tổ chức hay doanh nghiệp.PR bao gồm các hoạt động như tổ chức họp báo, thông cáo báo chí, bản tin doanh nghiệp, tổ chức sự kiện, các hoạt động cộng đồng vv…3.5 Bảo vệ và phát triển thương hiệu- Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm và quảng bá thương hiệu.- Tăng hiệu quả sản xuất kinh doanh, nâng cao uy tín của doanh nghiệp- Rà soát thị trường để phát hiện hàng nhái, hàng giả và các hành vi xâm phạm thương hiệu.9 4. Kinh nghiệm phát triển thương hiệu của một số doanh nghiệp hàng đầu thế giới* COCA-COLA ( nước uống giải khát có ga )Coca-Cola được xem là một thương hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới với nhãn hiệu Coca-Cola. Nhãn hiệu này được đặt tên vào tháng 5 năm 1886 bởi ông Frank M.Robinson- người nắm giữcông thức pha chế loại nước nổi tiếng này và tiến sỹ John S.Pemberton, một dược sỹ đến từ Atalanta bang Georgia. Nhãn hiệu Coca-Cola được đăng ký bảo hộ độc quyền vào ngày 31 tháng 1 năm 1893. Nhãn hiệu được đặt tên giữa vào hai thành phần chính của loại nước uống này: lá cây coca và hạt cola. Coca-Cola là một nhãn hiệu thành công bởi dễ đọc và dễ nhớ, vừa láy âm vừa láy vần. Coca-Cola được đóng chai lần đầu vào năm 1894 và rất nhanh chóng trở thành một loại nước uống thông dụng. Cũng theo đó, tại Mỹ có rất nhiều những nhãn hiệu cạnh tranh khác như Coca, Cola, Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola và Koca-nola, nhưng những nhãn hiệu nhái này đều bị tòa án bác bỏ vào năm 1916.* GILLETTE ( dao cạo, các vật dụng vệ sinh cá nhân và nhiều sản phẩm khác ) Thương hiệu này được lấy từ tên vị chủ tịch đầu tiên của công ty- King Camp Gillete, một người thuộc dòng họ Gillete ở Somerset, Anh Quốc. Ông được cấp bằng sáng chế đầu tiên cho loại dao cạo của mình vào năm 1902. Trước đó, ông đã thành lập công ty chuyên sản xuất dao cạo với cái tên ban đầu là American Safety Razor Co. Công ty cũng đã cố gắng nhưng không thành công trong việc đưa nhãn hiệu mới với tên Gilledge cho loại dao cạo mài nhiều lần. Tuy nhiên các loại dao cạo nói riêng và đồ dùng vệ sinh cá nhân nói 10 [...]... chức công ty và bộ máy quản lý 14 * Cơ cấu tổ chức công ty Công ty cổ phần HAGL được tổ chức theo mô hình công ty mẹ - công ty con, công ty dự kiến sẽ hoàn tất đầu tư vào các công ty con để hình thành cơ cấu tổ chức gồm: • 11 chi nhánh, 01 Câu lạc bộ Bóng đá và 01 văn phòng đại diện trực thuộc công ty • 13 công ty con, là những công ty mà Công ty cổ phần HAGL nắm giữ cổ phần chi phối trên 50 % • 07 công. .. ra đời, phát triển mạnh mẽ các loại hình doanh nghiệp như hiện nay CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HOÀNG ANH GIA LAI 1 Mục tiêu và kế hoạch phát triển của công ty trong các năm tiếp theo * Chiến lược kinh doanh 200 8-2 010: Công ty cổ phần HAGL là công ty đa ngành, hoạt động nhiều lĩnh vực ở trong và ngoài nước Hoạt động sản xuất kinh doanh trong nước của công ty diễn... nhãn hiệu Gillete đã và đang là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực này Có được thành công này phải nhắc đến William E.Nickerson, tuy không phải là người phát minh nhưng ông là người có công đưa các sản phẩm Gillete trở thành hàng đầu thế giới 11 CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HOÀNG ANH GIA LAI 1 Khái quát về tình hình và đặc điểm của công ty cổ phần Hoàng Anh. .. Hoàng Anh Gia Lai 1.1 Giới thiệu về công ty Tên gọi Công ty : Công ty Cổ phần Hoàng Anh Gia Lai (HAGL) Tên giao dịch đối ngoại : HAGL Joint Stock Company Tên viết tắt : HAGL Địa chỉ : Quốc lộ 14, Xã Chưhdông, Thành phố Pleiku, Gia Lai Điện thoại : (8 4-5 9) 820 012 / Fax (8 4-5 9) 820 555 Website : www.hagl.com.vn Ngân hàng mở tài khoản : tại Ngân hàng Đầu tư và Phát triển - Chi nhánh Gia Lai Số hiệu tài... ty cổ phần và đổi tên là Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai với vốn điều lệ ban đầu 326 tỷ đồng Đại hội cổ đông lần đầu được tổ chức thành công tại HAGL Hotel Pleiku Năm 2007: Khai trương cao ốc văn phòng HAGL SAFOMEC Sáp nhập các công ty Hoàng Anh Quy Nhơn, Hoàng Anh Sài Gòn và Công ty cổ phần kinh doanh nhà Hoàng Anh vào Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai Khai trương hoạt động HAGL Hotel Plaza Đà Nẵng... cáo kiểm toán và quyết toán của năm 2006 và 2007 2 Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai 2.1Vị thế của công ty so với các doanh nghiệp trong ngành Vốn điều lệ của công ty hiện nay là 1.199.563.880.000 đồng, là một trong những công ty bất động sản có quy mô vốn lớn tại Việt Nam 19 Công ty có 4 nhà máy sản xuất gỗ, 1 nhà máy chế biến đá granite và 1 đơn vị xây... doanh nghiệp nước ngoài và vận dụng sáng tạo vào thực tiễn của HAGL 31 KẾT LUẬN Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai đã đạt được nhiều thành công trong xây dựng và phát triển thương hiệu những năm qua Tuy nhiên chặng đường phía trước vẫn còn rất dài với vô vàn khó khăn thử thách Hy vọng rằng với niềm đam mê, lòng quyết tâm và sự cầu thị, trong tương lai Hoàng Anh Gia Lai sẽ trở thành một trong những thương. .. đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn bộ công ty, thương hiệu có quyết định đến sự sống còn của công ty, mọi hoạt động đều phải hướng đến mục tiêu phát triển lâu dài của thương hiệu Thứ hai: Về bảo vệ thương hiệu: - ăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm trên thị trường trong và ngoài nước -Phối hợp với các cơ quan chức năng để phát hiện, xử lý các vi phạm về sở hữu công nghiệp nói chung và thương hiệu. .. - Đầu tư về nhân lực: Tài sản thương hiệu cần có người quản lý, khai thác quảng bá theo định hướng và mục tiêu của doanh nghiệp nhằm làm không ngừng ra tăng khối lượng tài sản thương hiệu Để làm được điều này doanh nghiệp nhất thiết phải có bộ phận chuyên môn quản lý và khai thác thương hiệu Ở các doanh nghiệp, tập đoàn kinh tế lớn thường có chức danh Giám đốc quản lý thương hiệu Giám đốc quản lý thương. .. mùa giải 200 7-2 008 Thương hiệu "Hoàng Anh- GiaLai-VietNam" chính thức trình làng trên SVĐ Emirates Với tổng thời gian gần 5 phút trong cả trận, với nhiều lần xuất hiện , tương đương thời gian 30 giây/lần Mỗi lần lên hình quảng cáo, dòng chữ "Hoàng Anh - Gia Lai - Việt Nam " kèm theo logo CLB HAGL sẽ chạy hết chu vi của sân Emirates để đến với trên 100 quốc gia mua bản quyền truyền hình 22 trực tiếp giải . doanhChương II: Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Hoàng Anh Gia LaiChương III: Giải pháp phát triển thương hiệu của công ty. SAFOMECSáp nhập các công ty Hoàng Anh Quy Nhơn, Hoàng Anh Sài Gòn và Công ty cổ phần kinh doanh nhà Hoàng Anh vào Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai.