2. Các kiến nghị
2.2.2 Giải pháp
Thứ nhất: Cần có nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu trong toàn bộ
công ty, thương hiệu có quyết định đến sự sống còn của công ty, mọi hoạt động đều phải hướng đến mục tiêu phát triển lâu dài của thương hiệu.
Thứ hai: Về bảo vệ thương hiệu:
-Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm trên thị trường trong và ngoài nước -Phối hợp với các cơ quan chức năng để phát hiện, xử lý các vi phạm về sở hữu công nghiệp nói chung và thương hiệu nói riêng ở thị trường trong nước và nước ngoài .
Thứ ba, Về quảng bá thương hiệu:
Nếu như lựa chọn kinh doanh bất động sản làm lĩnh vực kinh doanh cơ bản thì sẽ tập trung nguồn lực vào lĩnh vực đó, đẩy mạnh quảng cáo về các dự án của HAGL, gắn thương hiệu HAGL với sản phẩm này. Các lĩnh vực kinh doanh khác Công ty nên phát triển thương hiệu một cách hợp lý tránh tiêu tốn quá nhiều tiền của mà lại có thể làm lu mờ hình ảnh ở lĩnh vực chủ chốt.
- Công ty cần xây dựng đội ngũ các chuyên gia giỏi về tiếp thị, đặc biệt là về tổ chức giới thiệu sản phẩm tới công chúng.
- Tích cực tham gia các hội chợ thương mại trong và ngoài nước nhằm quảng bá sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng, không ngừng mở rộng mạng lưới bán hàng, không ngừng bảo vệ và nâng cao uy tín thương hiệu.
- Tích cực tham gia các hoạt động các hoạt động cộng đồng như giúp đỡ người nghèo, các gia đình chính sách, xây dựng Quỹ khuyến học, tham gia vào các hoạt động bảo vệ môi trường v.v..
Thứ tư, Phát triển thương hiệu:
- Tăng cường hoạt động nghiên cứu và phát triển sản phầm, đầu tư nâng cấp đổi mới công nghệ, nâng cao trình độ quản lý, tay nghề người lao động từ đó nâng cao chất lượng sản phẩm thỏa mãn ngày càng tốt hơn nhu cầu khách hàng.
- Học tập kinh nghiệm bảo vệ, phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp nước ngoài và vận dụng sáng tạo vào thực tiễn của HAGL.
KẾT LUẬN
Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai đã đạt được nhiều thành công trong xây dựng và phát triển thương hiệu những năm qua. Tuy nhiên chặng đường phía trước vẫn còn rất dài với vô vàn khó khăn thử thách. Hy vọng rằng với niềm đam mê, lòng quyết tâm và sự cầu thị, trong tương lai Hoàng Anh Gia Lai sẽ trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới, là niềm tự hào của Việt Nam với bạn bè quốc tế.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tạo dựng và quản trị thương hiệu Danh tiếng-Lợi nhuận: Viện nghiên cứu và đào tạo về quản lý
Xây dựng và phát triển thương hiệu: PGS.TS Vũ Chí Lộc & Ths Lê Thị Thu Hà Giáo trình Marketing thương mại- Đại học Kinh tế quốc dân
Giáo trình Marketing cơ bản- Đại học Kinh tế quốc dân
Bản công bố thông tin và Báo cáo tài chính của Công ty cổ phần HAGL năm 2007 www.hagl.com.vn : Website chính thức của Công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai Đánh giá về Công ty cổ phần HAGL của đơn vị tư vấn và bảo lãnh phát hành- SSI Vneconomy.vn : Thời báo kinh tế Việt Nam
Bwportal.com.vn Baothuongmai.com.vn
www.nhandan.com.vn : Báo Nhân dân www.qdnd.vn : Báo Quân đội Nhân dân www.baobongda.com : Báo Bóng đá www.baoviet.com.vn
LỜI CAM KẾT
Tôi cam kết bài đề án này không sao chép từ bất kỳ tài liệu nào. Nếu vi phạm tôi
xin chịu hình thức kỷ luật của Khoa Thương mại và của nhà trường.
Sinh viên Nguyễn Thế Sinh
DANH MỤC SƠ ĐỒ VÀ BIỀU BẢNG
Sơ đồ 01: Cơ cấu tổ chức bộ máy quản lý công ty Biểu đồ 01: Doanh thu một số năm của HAGL
Bảng 01: Cơ cấu lao động công ty tại thời điểm 31/12/2007
Bảng 02: Số lượng lao động qua từng năm
Bảng 03: Kết quả hoạt động kinh doanh của HAGL 2006 và 2007 Bảng 04: Kế hoạch lợi nhuận từ 2008 đến 2010
1. Công ty cổ phần: CTCP 2. Doanh nghiệp: DN
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU...1
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Ở CÁC DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT KINH DOANH...3
1. Khái niệm và vai trò của thương hiệu...3
1.1 Khái niệm...3
1.2 Vai trò của thương hiệu đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp...3
2. Chức năng của thương hiệu...3
2.1 Chức năng nhận biết và phân biệt được...3
2.2 Chức năng thông tin và chỉ dẫn...4
2.3 Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy...4
2.4 Chức năng kinh tế...4
3. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu...5
3.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể...5
3.2 Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu bao gồm tên gọi, logo, đoạn nhạc, bao bì và các yếu tố khác...5
3.3 Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu...5
3.3.1 Đăng ký ở thị trường trong nước...5
3.3.2 Đăng ký ở thị trường nước ngoài...7
3.4 Quảng bá thương hiệu...8
3.5 Bảo vệ và phát triển thương hiệu...9
4. Kinh nghiệm phát triển thương hiệu của một số doanh nghiệp hàng đầu thế giới...10
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HOÀNG ANH GIA LAI...12
1. Khái quát về tình hình và đặc điểm của công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai...12
1.1 Giới thiệu về công ty...12
1.2 Tóm tắt quá trình hình thành và phát triển...13
1.3 Cơ cấu tổ chức công ty và bộ máy quản lý...14
1.4 Nguồn nhân lực...15
1.5 Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty...17
2. Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Hoàng Anh Gia Lai...19
2.1Vị thế của công ty so với các doanh nghiệp trong ngành...19
2.2 Các đối thủ cạnh tranh...20
3.2 Tồn tại...25
3.3 Nguyên nhân của tồn tại...25
CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN HOÀNG ANH GIA LAI...26
1. Mục tiêu và kế hoạch phát triển của công ty trong các năm tiếp theo...26
2. Các kiến nghị...28
2.1 Kiến nghị với Nhà nước ...28
2.2 Kiến nghị với CTCP HAGL...29
2.2.1 Phương hướng...29
2.2.2 Giải pháp...30