(Luận văn đại học thương mại) hoàn thiện các điểm tiếp x c thƣơng hiệu của ngân hàng thƣơng mại cổ phần đầu tƣ và phát triển việt nam chi nhánh hải dƣơng

Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing TĨM LƯỢC Trong thời đại ngày nay, tồn cầu hố trở thành xu hướng tất yếu Thế giới Điều tạo khơng hội thách thức doanh nghiệp Muốn đứng vững phát triển thị trường, doanh nghiệp phải tạo cho hình ảnh tốt, uy tín chiếm lòng tin khách hàng Để làm điều đó, ngồi việc đổi cơng nghệ, nâng cao suất, chất lượng lao động, giảm chi phí sản xuất, … doanh nghiệp phải xây dựng cho thương hiệu vững Chính vậy, vấn đề thương hiệu phát triển thương hiệu hoạt động quan trọng, cần thiết ngày doanh nghiệp quan tâm Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P (IPCOMS) Công ty hoạt động lĩnh Tư vấn Marketing- giải pháp thương hiệu Tuy nhiên, giống phần lớn doanh nghiệp nay, IPCOMS chưa thực quan tâm tới việc phát triển thương hiệu Các mục tiêu mà Công ty đề tập trung vào chất lượng sản phẩm hồn thành đơn hàng khơng sai sót Chính vậy, chất lượng sản phẩm làm Công ty tốt phần lớn có khách hàng quen thuộc biết đến; việc thu hút khách hàng liên hệ, tìm kiếm thơng tin, … khó khăn Nhận thấy nghiên cứu phát triển thương hiệu cho Công ty việc làm cần thiết góp phần nâng cao tên tuổi vị thế, giúp Công ty vươn lên trở thành đơn vị hàng đầu ngành Tư vấn Chính vậy, tác giả lựa chọn đề tài nghiên cứu cho khoá luận là: “Phát triển thương hiệu Cơng ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P” SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh i Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành được luận văn, bên cạnh sự nỗ lực và cố gắng không ngừng của bản thân, còn nhận được sự giúp đỡ, sự hướng dẫn tận tình của các thầy cô giáo Trước hết, xin bày tỏ lời cảm ơn sâu sắc đến cô giáo hướng dẫn Ths Nguyễn Thu Hương, người đã tận tình chỉ bày, hướng dẫn suốt thời gian qua Tôi xin gửi đến Ban giám hiệu, khoa Marketing Đại học Thương Mại đã tạo mọi điều kiện quá trình học tập và làm luận văn tại Trường Tôi cũng xin cảm ơn gia đình, ban lãnh đạo Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P cùng đồng nghiệp đã tạo mọi điều kiện giúp hoàn thành Luận văn này Tôi xin chân thành cảm ơn! SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh ii Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ v DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vi PHẦN MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu cơng trình năm trước.2 Xác lập vấn đề nghiên cứu đề tài 4 Mục tiêu nghiên cứu 5 Đối tượng phạm vi nghiên cứu .5 Phương pháp nghiên cứu Kết cấu khoá luận tốt nghiệp CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1.1 Một số vấn đề lý luận bản về thương hiệu .8 1.1.1 Các khái niệm bản về thương hiệu 1.1.2 Các thành tố của thương hiệu 1.1.3 Chức của thương hiệu 10 1.1.4 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp 12 1.2 Nội dung phát triển thương hiệu của doanh nghiệp .12 1.2.1 Khái quát về phát triển thương hiệu 12 1.2.2 Nội dung phát triển thương hiệu 13 1.3 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu của doanh nghiệp 20 SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh iii Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing 1.3.1 Các nhân tố vĩ mô 20 1.3.2 Các nhân tố vi mô 21 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ VIỄN THÔNG I.P .25 2.1 Tổng quan về Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P .25 2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển công ty .25 2.1.2 Ngành nghề và lĩnh vực kinh doanh 26 2.1.3 Chức năng, nhiệm vụ và cấu tổ chức của công ty 30 2.1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp năm gần nhất 32 2.2 Phân tích tác động của các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến sự phát triển của thương hiệu IPCOMS 33 2.2.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô 33 2.2.2 Các yếu tố môi trường ngành 34 2.3 Thực trạng phát triển thương hiệu IPCOMS Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P 35 2.3.1 Thực trạng nhận thức phát triển thương hiệu công ty 35 2.3.2 Thực trạng phát triển thương hiệu IPCOMS công ty 37 2.4 Các kết luận phát qua trình nghiên cứu thực trạng trình thực phát triển thương hiệu Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P 44 2.4.1 Những thành tựu đạt công ty thực hoạt động phát triển thương hiệu 44 2.4.2 Những tồn việc phát triển thương hiệu IPCOMS 44 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ VIỄN THÔNG I.P .46 3.1 Dự báo triển vọng yếu tố môi trường, thị trường công ty phương hướng hoạt động công ty thời gian tới .46 3.1.1 Xu hướng phát triển thị trường 46 3.1.2 Phương hướng phát triển Công ty 49 3.2 Một số đề xuất kiến nghị hoạt động phát triển thương hiệu 50 SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh iv Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing 3.2.1 Quan điểm giải vấn đề phát triển thương hiệu Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P- IPCOMS .50 3.2.2 Một số đề xuất kiến nghị hoạt động phát triển thương hiệu Công ty 50 PHẦN KẾT LUẬN 56 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ STT Tên bảng sơ đồ Trang Hình 1.1 Logo công ty cổ phần Dịch vụ Viễn Thông I.P 42 (IPCOMS)chi nhánh Hà Nội Biểu đồ 1.1 Quan hệ bên liên quan mơ hình kinh 27 doanh IPCOMS Hà Nội Biểu đồ 1.2 Sơ đồ tổ chức Công ty 30 Biểu đồ 1.3 Đánh giá cần thiết phát triển thương hiệu 35 Biểu đồ 1.4 Đánh giá việc sử dụng công cụ truyền thông 37 IPCOMS Biểu đồ 1.5 Đánh giá độ hiệu website IPCOMS 39 Biểu đồ 1.6 Ý kiến thay đổi/bổ sung cho website IPCOMS 39 Biểu đồ 1.7 Định hướng hoạt động phát triển thương hiệu IPCOMS 40 Bảng 1.1 Bảng báo cáo kết hoạt động kinh doanh công ty dịch vụ viễn thông I.P (IPCOMS) chi nhánh Hà Nội (2013-2015) 32 10 Bảng 1.2 Bảng đo lường mức độ hài lòng khách hàng 36 11 Bảng 1.3 Bảng đo lường hiệu Website ipcoms.vn 38 12 Bảng 1.4 Bảng đo lường mức độ nhận biết thương hiệu 42 SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh v Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Viết tắt Giải nghĩa IPC-HN Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P Hà Nội PR/AD PR/Advertising KTKD Kiến thức kinh doanh CBCNV Cán công nhân viên CN Chủ nhiệm PGS.TS Phó giáo sư.Tiến sĩ CEO Chief Executive Officer ( Giám đốc điều hành) SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh vi Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài nghiên cứu Thương hiệu là tài sản quý đóng vai trò quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp Trên thực tế, việc tạo một dấu hiệu bên ngoài cho sản phẩm, dịch vụ chỉ là bề nổi việc tạo dựng thương hiệu Thương hiệu bản thân nó có ý nghĩa nhiều cái tên của mình và tạo dựng dựa sự tập hợp tất cả các nguồn lực của công ty Một thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp khẳng định vị trí của mình thị trường, cũng tăng sức mạnh cạnh tranh thị trường mở cửa cho các doanh nghiệp nước ngoài tham gia: “Không có một thương hiệu mạnh nào mà đó không có một sản phẩm tốt Bởi thương hiệu chính là một sản phẩm hoàn chỉnh nhất Nhận định này có thể làm ngạc nhiên cho những cho rằng thương hiệu là một thực thể tách rời khỏi sản phẩm” Tuy tạo được thương hiệu sản phẩm là mục đích của các nhà kinh doanh làm thế nào để phát triển được thương hiệu khơng phải là vấn đề đơn giản Nhất chế thị trường của thời kỳ hội nhập hiện nay, cuộc chiến gay gắt giữa các doanh nghiệp không còn là cuộc chiến về chất lượng với giá rẻ trước mà thật sự là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín Trong năm đầu hoạt động Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thơng I.P (IPCOMS) khơng có đủ ng̀n lực tài nhân sự, nhận thấy việc nhận thấy việc phát triển thương hiệu Chi nhánh công ty chưa vào ổn định là việc không cần thiết Tuy nhiên giờ đây, sau nhận thấy công ty đã vào ổn định, Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P (IPCOMS) nhận thấy vấn đề cần tạo dựng cho mình một thương hiệu mạnh cần được chú trọng để doanh nghiệp có thể cạnh tranh với các doanh nghiệp cùng ngành thị trường Cũng việc xây dựng thương hiệu mạnh và phát triển thương hiệu là nhu cầu cấp thiết để doanh nghiệp nâng cao lực thâm nhập, trì và phát triển thị trường và ngoài nước Nhất thị trường doanh nghiệp tư vấn Marketing tại Việt Nam phát triển nhanh chóng với tốc độ tăng trưởng rất cao thập niên qua và tiềm thị trường còn rất lớn SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing Xuất phát từ ý nghĩa thực tiễn, xin chọn đề tài “Phát triển thương hiệu Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thơng I.P” để nghiên cứu Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu cơng trình năm trước 2.1.Các nghiên cứu tại Việt Nam Có nhiều cơng trình nghiên cứu khoa học, đề tài, luận văn, viết, … vấn đề thương hiệu nói chung phát triển thương hiệu nói riêng Từ nghiên cứu khái quát mang tính học thuật đơn thuần, viết sâu vào hoạt động cụ thể phát triển thương hiệu doanh nghiệp Có thể điểm qua số cơng trình nghiên cứu, khố luận như: Ngũn Q́c Thịnh, CN Ngũn Thành Trung (2009), “Thương hiệu với nhà quản lý”, Nhà xuất Lao Động- Xã Hội Sách cung cấp kiến thức định xây dựng quản trị thương hiệu sở tập hợp từ nguồn khác nhau, phân tích kinh nghiệm nhận định chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp thành đạt để từ đưa mơ hình khái quát xây dựng thương hiệu An Thị Thanh Nhàn Lục Thị Thu Hường (2010), “Quản trị xúc tiến thương mại xây dựng và phát triển thương hiệu”, Nhà xuất Lao động-Xã hội Sách mô tả hoạt động truyền thông Marketing doanh nghiệp, giúp thương hiệu chiếm trọn trái tim khối óc khách hàng Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thị Thu Trang với đề tài: “Phát triển thương hiệu tổng cơng ty cổ phần dệt may Hồ Thọ” – năm 2011; trường Đại học Đà Nẵng; giáo viên hướng dẫn- PGS.TS Nguyễn Thị Như Liêm Đề tài nghiên cứu hoạt động trì phát triển thương hiệu, hoạt động marketing cơng ty Hồ Thọ, so sánh với công ty may mặc khác thị trường nội địa; từ đánh giá đề xuất giải pháp nhằm phát triển thương hiệu cơng ty may Hồ Thọ Tuy nhiên, đề tài tiếp cận thương hiệu theo khía cạnh, chưa có tìm hiểu sâu theo nhiều góc độ Đưa nhiều giải pháp không nêu công ty nên tập trung vào giải pháp nào, số giải pháp đưa chung chung, Bên cạnh cịn có thêm số luận văn tốt nghiệp, bao gồm: SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing + Luận văn tốt nghiệp Vũ Thị Tuyết với đề tài: “Giải pháp phát triển thương hiệu Logicovn.com công ty TNHH tin học Long Gia giai đoạn 2011 – 2015” – năm 2011; giáo viên hướng dẫn – PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh, trường Đại học Thương Mại + Luận văn tốt nghiệp Đỗ Thanh Tâm với đề tài: “Giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm công ty cổ phần công nghiệp E Nhất”– năm 2006; giáo viên hướng dẫn – Nguyễn Văn Minh; trường Đại học Thương Mại + Luận văn tốt nghiệp Phạm Văn Tường với đề tài: “Phát triển thương hiệu Vinacoma thị trường Việt Nam” – năm 2012; giáo viên hướng dẫn – ThS Vũ Xn Trường Các cơng trình nghiên cứu, đề tài, luận án, thương hiệu phát triển thương hiệu có nhiều; nhiên thường tập trung chủ yếu vào ngành ăn uống, may mặc, nông sản,…Trong tài liệu mà tác giả nghiên cứu tham khảo được, chưa có viết việc phát triển thương hiệu công ty dịch vụ cung cấp giải pháp Marketing-Thương hiệu Trong đó, ngành Marketing ngành có xu hướng phát triển mạnh thời gian gần có nhiều đối thủ cạnh tranh Đề tài nghiên cứu đảm bảo tính độc lập, không chép đúc rút kinh nghiệm từ viết mà tác giả nghiên cứu Từ lý kể trên, tác giả định vào nghiên cứu giúp số doanh nghiệp ngành tư vấn MarketingThương hiệu phát triển thương hiệu, đặc biệt doanh nghiệp bước đầu IPCOMS 2.2.Các công trình nghiên cứu tại nước ngoài Tại các nước thế giới, đặc biệt là các nước phát triển, đã có rất nhiều nghiên cứu về thương hiệu và phát triển thương hiệu: Paul Temporal (2008), “Quản trị thương hiệu cao cấp từ tầm nhìn chiến lược đến định giá”, Nhà xuất Trẻ Đây sách viết công cụ quản trị thương hiệu rút từ kinh nghiệm thực tiễn tiến sỹ Temporal vấn đề quản trị SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing David Aaker (1999), “Building Strong Brand”, sách xem thương hiệu người, thương hiệu tổ chức, thương hiệu biểu tượng Hai khái niệm nhận diện thương hiệu định vị thương hiệu đóng vai trị quan trọng muốn quản lý thương hiệu khơng theo lối mịn Aaker làm khỏi suy nghĩ lối mịn cách đề cập tới lợi ích cảm tính tính cách riêng Matt Haig (2012), “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất của mọi thời đại”, Nhà xuất Tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh Đây sách phân tích thất bại đa dạng thương hiệu để tìm hiểu đường dẫn dụ cơng ty đến sai lầm Jack Trout (2011), “Thương hiệu lớn, rắc rối lớn!” (Big Brand Big Trouble), Nhà xuất Lao động- Xã hội Ở sách Jack Trout tiết lộ sai lầm tai hại marketing dẫn đến rắc rối số thương hiệu hàng đầu giới đưa phân tích cụ thể cách thức giúp tránh sai lầm Đề tài nghiên cứu khoa học Liya Li XiaoLing Ruan với đề tài: “Brand development of H&M”- năm 2009- University of Gavle; giáo viên hướng dẫn Akmal S.Hyder; tạm dịch “Phát triển thương hiệu công ty H&M” Luận án nghiên cứu hoạt động phát triển thương hiệu công ty bán lẻ hàng may mặc H&M thị trường Trung Quốc Nhưng luận án dừng lại việc yếu tố quan trọng phát triển thương hiệu thành công mà thương hiệu H&M đạt được; chưa mặt tồn tại,… Xác lập vấn đề nghiên cứu đề tài Trong trình nghiên cứu, đề tài nghiên cứu vấn đề sau:  Về mặt lý luận tác giả sẽ tập trung nghiên cứu những nội dung lý luận thương hiệu phát triển thương hiệu doanh nghiệp, nhân tố bên bên ngồi doanh nghiệp có ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu doanh nghiệp  Về phần thực trạng, tác giả tập trung vào phân tích đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thơng I.P Trong đó, SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing 3.2.2.3 Hồn thiện hệ thống nhận diện gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu Như đề cập, nay, chi nhánh công ty hoạt động chủ yếu dựa uy tín qua trình hoạt động lâu dài từ trước đến nay, dựa danh tiếng Ban lãnh đạo công ty chưa phát triển thương hiệu riêng Hiện Cơng ty có Logo riêng, nhiên Slogan cịn dài khó nhớ Cơng ty nên xây dựng câu Slogan khác thân thiện với khách hàng hơn, thể triết lý kinh doanh, văn hóa, đặc điểm Cơng ty Như trình bày trên, điểm tiếp xúc thương hiệu mà Cơng ty thực cịn q ít, tập trung vào ấn phẩm lịch, danh thiếp, mà chưa trọng vào việc gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu thơng qua báo chí, tờ rơi Một số điểm tiếp xúc chưa đạt hiệu cao Điều khiến Công ty hạn chế việc quảng bá thương hiệu khiến người tiêu dùng biết nhớ đến Cơng ty Vì vậy, cơng việc cần làm trước mắt Cơng ty phải hồn thiện gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu - Hồn thiện điểm tiếp xúc website Hiện nay, Cơng ty có trang web với tên miền http://ipcoms.vn/ Trước mắt, Cơng ty nên tập trung hồn thiện lại trang web này, kênh để truyền thơng hoạt động cơng ty Cơng ty cần thay đổi giao diện màu sắc giúp thu hút người tiêu dùng; đồng thời phải xây dựng nội dung đa dạng phong phú, không bao gồm hoạt động cơng ty Ngồi cần có nhiều đường link biểu tượng giúp người dùng dễ dàng đến nơi họ cần Các thông tin website phải đầy đủ mục như: giới thiệu Công ty, mạnh, thành tựu, giải thưởng mà Công ty đạt được, … Tất thơng tin đó, vừa để giới thiệu, giúp khách hàng công chúng biết đến nhiều hơn; vừa khẳng định tên tuổi, lực Công ty lời quảng cáo chân thực, hữu hiệu giúp Công ty phát triển thương hiệu Các tin cần phải cập nhật thường xuyên thông tin công ty thông tin ngành Marketing- Thương hiệu nói chung Trên website Cơng ty cần thiết lập hệ thống forum, diễn đàn, … Đó nơi giúp khách hàng công chúng trao đổi thông tin; vừa cách để quảng bá SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh 58 Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing thương hiệu Qua hệ thống forum, diễn đàn, Công ty cịn thu thập thơng tin, u cầu khách hàng, … Từ có giải pháp để cải tiến, nâng cấp sản phẩm để phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng - Gia tăng điểm tiếp xúc thương hiệu qua sản phẩm Mục tiêu phương hướng phát triển Công ty đảm bảo sản phẩm làm phải “đúng chất lượng, số lượng, thời gian” Cơng ty lấy câu slogan, thể văn hố doanh nghiệp khẳng định, quảng bá bên Đồng thời, lời nói đơi với việc làm Các sản phẩm mà Công ty sản xuất phải đảm bảo mà Cơng ty cam kết Đó cách để Cơng ty xây dựng uy tín lòng tin nơi khách hàng 3.2.2.4 Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu tương lai Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu, quảng bá thương hiệu phát triển nguồn nhân lực thương hiệu việc làm trước mắt mà Công ty cần thực Tuy nhiên nay, Công ty bắt đầu quan tâm tới hoạt động phát triển thương hiệu chưa có chiến lược phát triển thương hiệu cụ thể Trước tình hình đó, Cơng ty phải nhanh chóng xây dựng cho chiến lược phát triển, khơng kinh doanh mà hoạt động phát triển thương hiệu Trong ngắn hạn từ đến 2017, Cơng ty nên tiếp tục hồn thiện áp dụng hệ thống đảm bảo chất lượng xuyên suốt trình sản xuất, với mục tiêu mà Công ty đề ra: “chất lượng, giá thành, thời gian” Tiếp tục khẳng định tên tuổi qua uy tín chất lượng sản phẩm Trong dài hạn, IPCOMS cần xác định hình ảnh mà muốn định vị tâm trí khách hàng Từ đó, ban lãnh đạo xác định chiến lược phát triển thương hiệu cách cụ thể, rõ ràng từ 3-5 năm Từ chiến lược dài hạn, Công ty đưa mục tiêu cụ thể hàng năm nhiệm vụ cho phòng ban Các chiến lược dài hạn cần xây dựng thường xuyên Việc định hướng mục tiêu theo yếu tố: “chất lượng, giá thành, thời gian” khiến Cơng ty khó khăn việc xây dựng kế hoạch tạo dựng hình ảnh người tiêu dùng Khơng phải hồn tồn bỏ qua yếu tố cịn lại, Cơng ty SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh 59 Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing nên tác động vào yếu tố trội nhất, mạnh để gây ấn tượng khách hàng SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh 60 Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing 3.2.2.5 Một số giải pháp hỗ trợ khác + Tăng cường quảng bá thương hiệu không hướng bên ngồi mà cịn phải thực bên Công ty Nếu nhân viên công ty không nhận thức giá trị thương hiệu cơng ty làm cho hách hàng nhận thức thương hiệu Vì cần tích cực thực truyền thông thương hiệu nội Công ty thương hiệu, vai trò thương hiệu, cách bảo vệ, trì phát triển thương hiệu Phát hành tạp chí lưu hành nội bộ, vừa giúp nhân viên hiểu thêm Công ty, thành tựu mà Công ty đạt được; vừa để thông báo mục tiêu, định hướng mà Công ty muốn thực tương lai đến cá nhân  Công ty cần có kế hoạch phân cơng nhân thời gian triển khai cách cụ thể, tránh chồng chéo nhân khiến cho công việc khác Công ty bị chậm tiến độ kéo dài so với kế hoạch đề  Trong trình phát triển, cơng ty nên có chiến lược phát triển lâu dài, ổn định nhằm tạo tính quán cho thương hiệu mình, phù hợp với tình hình kinh doanh cơng ty  Xây dựng văn hố Cơng ty Tạo hoạt động ngoại khố thi để nhân viên vui chơi, giải trí thi đua cơng việc Có sách khuyến khích, động viên, khen thưởng cá nhân có nhiều cống hiến, đóng góp, sáng kiến, …  Triển khai chương trình marketing trực tiếp, thương xuyên gửi thư trực tiếp đến khách hàng mục tiêu Nội dung thư giới thiệu doanh nghiệp sản phẩm, dịch vụ Công ty  Mọi hoạt động truyền thơng, quảng bá cần có nguồn vốn để hoạt động triển khai Hiện nay, Công ty chưa quan tâm đến hoạt động phát triển thương hiệu chưa cung cấp nguồn vốn cho hoạt động Qua kết thống kê hàng năm, thấy doanh thu Cơng ty ổn định đà phát triển Công ty nên trích khoảng 10% lợi nhuận hàng năm để thực hoạt động quảng bá, phát triển thương hiệu SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh 61 Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing  Các hoạt động quảng bá thương hiệu cần có kết hợp với để tạo kết cao Đồng thời, nội dung thông điệp quảng cáo phương tiện phải thống với mục tiêu phương hướng phát triển, hình ảnh mà Cơng ty muốn gây dựng tâm trí người tiêu dùng  Sử dụng mạnh mẽ công cụ Marketing online để tăng diện thương hiệu  Duy trì thường xuyên xây dựng mối quan hệ với khách hàng Thường xuyên điều tra, thăm hỏi hài lòng khách hàng sản phẩm Cơng ty để có hướng điều chỉnh phù hợp SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh 62 Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing PHẦN KẾT LUẬN Với phát triển kinh tế thị trường nay, doanh nghiệp muốn khẳng định vị khơng nên quan tâm đến chất lượng sản phẩm, số lượng bán mà phải quan tâm đến việc xây dựng phát triển thương hiệu cho công ty Thương hiệu đại diện cho phát triển công ty, vững mạnh thương hiệu vững mạnh cơng ty Là Công ty hoạt động lĩnh vực Tư vấn Marketing- Giải pháp thương hiệu, IPCOMS nên tận dụng mạnh việc phát triển thương hiệu Cơng ty Thương hiệu cơng ty mạnh chứng rõ ràng cho khả làm thương hiệu IPCOMS Để làm điều thành viên, ban lãnh đạo công ty phải không ngừng nỗ lực phấn đấu, nghiên cứu để tìm hướng đắn nhất, phát triển thương hiệu cơng ty Cuối cùng, lần nữa, em xin chân thành cảm ơn Chi nhánh cô giáo Nguyễn Thu Hương giúp đỡ em hoàn thành luận văn SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh 63 Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing TÀI LIỆU THAM KHẢO (1) Nguyễn Quốc Thịnh, CN Nguyễn Thành Trung (2009), “Thương hiệu với nhà quản lý”, Nhà xuất Lao Động- Xã Hội (2) An Thị Thanh Nhàn Lục Thị Thu Hường (2010), “Quản trị xúc tiến thương mại xây dựng và phát triển thương hiệu”, Nhà xuất Lao động-Xã hội (3) Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thị Thu Trang với đề tài: “Phát triển thương hiệu tổng công ty cổ phần dệt may Hoà Thọ” (2011); trường Đại học Đà Nẵng; giáo viên hướng dẫn- PGS.TS Nguyễn Thị Như Liêm (4) Luận văn tốt nghiệp Vũ Thị Tuyết với đề tài: “Giải pháp phát triển thương hiệu Logicovn.com công ty TNHH tin học Long Gia giai đoạn 2011 – 2015” – năm 2011; giáo viên hướng dẫn – PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh, trường Đại học Thương Mại (5) Luận văn tốt nghiệp Đỗ Thanh Tâm với đề tài: “Giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm công ty cổ phần công nghiệp E Nhất”– năm 2006; giáo viên hướng dẫn – Nguyễn Văn Minh; trường Đại học Thương Mại (6) Luận văn tốt nghiệp Phạm Văn Tường với đề tài: “Phát triển thương hiệu Vinacoma thị trường Việt Nam” – năm 2012; giáo viên hướng dẫn – ThS Vũ Xuân Trường (7) Paul Temporal (2008), “Quản trị thương hiệu cao cấp từ tầm nhìn chiến lược đến định giá” NXB Trẻ (8) David Aaker (1999), “Building Strong Brand” (9) Matt Haig (2012), “Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất của mọi thời đại” (10) Jack Trout (2011), “Thương hiệu lớn, rắc rối lớn!” (Big Brand Big Trouble), Nhà xuất Lao động- Xã hội (11) Philip Kotter (2011), “Quản trị marketing”, NXB Lao động – xã hội SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp (12) Khoa Marketing Đề tài nghiên cứu khoa học Liya Li XiaoLing Ruan với đề tài: “Brand development of H&M”- năm 2009- University of Gavle; giáo viên hướng dẫn Akmal S.Hyder PHỤ LỤC PHỤ LỤC 1: PHIẾU ĐIỀU TRA TRẮC NGHIỆM NHÂN VIÊN Đơn vị thực tập: Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P Với mong muốn định hướng đưa giải pháp phát triển thương hiệu IPCOMS công ty thời gian tới Xin ông/bà bớt chút thời gian để hoàn thành phiếu khảo sát sau Chúng đánh giá cao nhận xét ý kiến đóng góp quý vị Chúng xin đảm bảo thông tin trả lời giữ bí mật NỘI DUNG Q vị vui lịng tích dấu (X) vào câu trả lời quý vị cho ứng với hỏi sau (Lưu ý, số câu hỏi lựa chọn nhiều phương án trả lời) Anh/ chị xin vui lòng cho biết, ông/bà có cho hoạt động phát triển thương hiệu hoạt động cần thiết cơng ty?  Có  Không (Không trả lời câu 2) Tại ông/bà lại cho phát triển thương hiệu hoạt động cần thiết công ty?  Thương hiệu giúp nâng cao uy tín cơng ty  Thương hiệu giúp gia tăng giá thành sản phầm, tăng doanh thu cho doanh nghiệp  Thương hiệu làm gia tăng hình ảnh doanh nghiệp tâm trí khách hàng Ơng/bà xin vui lòng cho biết, thời gian vừa qua cơng ty có hoạt động nhằm phát triển thương hiệu cơng ty khơng?  Có  Khơng SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing Ông/bà xin vui lòng cho biết hệ thống nhận diện công ty bao gồm thành tố nào?  Tên  Logo  Biểu tượng  Slogan  Nhạc hiệu  Bao bì Xin ông/bà vui lòng cho biết công ty chủ yếu truyền thông thương hiệu qua phương tiện nào?  Báo  Đài  Truyền hình  Internet  Tổ chức kiện  Khác Xin ông/bà vui lịng cho biết website cơng ty có hoạt động hiệu khơng?  Có  Khơng Xin ơng/bà vui lịng cho biết ý kiến có nên hồn thiện lại website cơng ty khơng ?  Có  Khơng Nếu phải hồn thiện lại website xin anh chị cho biết Website nên thay đổi/bổ sung thêm nội dung nào ?  Bổ sung thông tin, thành tựu  Thêm hình ảnh clip giới thiệu  Thay đổi giao diện, ứng dụng  Khác……………………… SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing Xin ơng/bà vui lịng cho biết cơng ty có chiến lược cụ thể nhằm phát triển thương hiệu chưa?  Có  Khơng 10 Xin ơng/bà có đề xuất cho hoạt động phát triển thương hiệu cơng ty thời gian tới khơng?  Hồn thiện hệ thống Website  Quảng bá thương hiệu qua quảng cáo  Tổ chức hoạt động quan hệ công chúng  Xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu  Khác………………………… Xin chân thành cảm ơn quý ông/bà! SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing PHỤ LỤC 2: PHIẾU PHỎNG VẤN CHUYÊN GIA I THÔNG TIN CÁ NHÂN Họ tên: Chức vụ: Số điện thoại cá nhân: II NỘI DUNG Câu 1:Ơng (Bà) vui lịng cho biết: Thị trường tiềm tập khách hàng mà công ty hướng tới? Câu 2: Xin ông (bà) vui lịng cho biết lý ơng bà định đầu tư cho phát triển thương hiệu công ty thời gian tới Câu 3: Ơng (Bà) vui lịng cho biết định hướng phát triển thương hiệu công ty thời gian tới gì? Câu 4: Ơng (Bà) vui lòng cho biết ngân sách dành cho hoạt động phát triển thương hiệu công ty thời gian tới? Câu 5: Ơng(Bà) vui lịng cho biết trình thực hoạt động phát triển thương hiệu, cơng ty gặp phải khó khăn gì? Câu 6: Xin ơng (bà) vui lịng cho biết, với khó khăn vây ơng có giải pháp để giải khó khăn phát triển thương hiệu cơng ty chưa? Nếu có giải pháp nào? Xin chân thành cảm ơn quý ông/bà? SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing PHỤ LỤC 3: PHIẾU ĐIỀU TRA TRẮC NGHIỆM KHÁCH HÀNG Đơn vị thực tập: Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P Xin chào quý ông bà Để hiểu rõ đáp ứng nhu cầu khách hàng, để phát triển thương hiệu IPCOMS thời gian tới Xin quý ông bà bớt chút thời gian để hoàn thành phiếu khảo sát sau Chúng đánh giá cao nhận xét ý kiến đóng góp q vị Chúng tơi xin đảm bảo thơng tin trả lời giữ bí mật NỘI DUNG Q vị vui lịng tích dấu (X) vào câu trả lời quý vị cho ứng với hỏi sau (Lưu ý, số câu hỏi lựa chọn nhiều phương án trả lời) Xin ông/bà cho biết tên đơn vị công tác q ơng/bà (Có thể khơng ghi) ……………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………… Quý ông bà hợp tác hay biết đến Công ty cổ phần Dịch vụ Viễn thông I.P- IPCOMS chưa?  Đã hợp tác (Vui lòng trả lời toàn câu hỏi)  Chưa hợp tác nghe tên (Trả lời từ câu đến hêt)  Chưa hợp tác, chưa nghe đến tên SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing Nếu hợp tác với IPCOMS, Xin ông bà đánh tiêu chí sau: Mức độ Tiêu chí Rất Khơng Khơng có ý khơng hài lịng kiến Hài lịng hài lịng Hồn tồn hài lịng Các hình thức chăm sóc khách hàng Chất lượng sản phẩm/dich vụ sử dụng Thái độ tiếp nhận yêu cầu tư vấn sau bán hàng, giải cố Tính đa dạng sản phẩm/dịch vụ Đáp ứng thông tin xung quanh sản phầm/dịch vụ Quý ông bà biết đến IPCOMS thông qua:  Người quen  Qua Profile công ty gửi đến  Quảng cáo truyền hình  Báo chí, internet, mạng xã hội  Trên bao bì (bì thư, hóa đơn…)  Băng rôn, poster, tờ rơi, bảng hiệu, banner quảng cáo SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing Nếu ông bà sử dụng biết đến IPCOMS, quý ông/bà đánh tiêu chí sau: Mức độ Tiêu chí Rất Khơng Khơng có ý khơng đồng ý kiến đồng ý Đồng ý Hoàn toàn đồng ý Tên thương hiệu độc đáo, bật Tên thương hiệu gần gữi, có ý nghĩa Tên thương hiệu dễ đọc, dễ nhớ, dễ dàng nhận biết Logo có khác biệt ấn tượng Logo dễ nhớ, có ý nghĩa Slogan sễ đọc, dễ nhớ, dễ hiểu Slogan có ý nghĩa, đem lại dự tin cậy cao Ông bà biết đến trang Website IPCOMS chưa?  Có  Không (Không trả lời câu số 8) SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa Marketing Ơng bà vui lịng cho biết ý kiến ơng bà website IPCOMS: Mức độ Tiêu chí Rất Khơng Khơng có ý khơng đồng ý kiến đồng ý Đồng ý Hoàn toàn đồng ý Website đẹp, ấn tượng Website dễ sử dụng Website có trang tin hữu ích với người dùng Nội dung website hấp dẫn, thu hút Website khẳng định tên tuổi lực cơng ty Ơng/bà có ý định hợp tác lâu dài với IPCOMS thời gian tới?  Có  Không  Chưa biết Theo quý vị công ty cần làm để tăng cường hiệu sách XTTM ? ………… ………… ………… ………… ………… ………… ………… …………… ………… ………… ………… ………… ………… ………… ……… Xin chân thành cảm ơn quý ông/bà! SV: Nguyễn Thị Kiều Oanh Lớp: K48T1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... trường Đại h? ?c Thương Mại)  C? ?n phát triển thương hiệu Thương hiệu phát triển mà khơng c? ? hướng hoạch định, phát triển c? ?? thể thương hiệu khơng thể phát triển tốt đư? ?c; chí phản t? ?c dụng Vì vậy, phát. .. doanh nghiệp - Hoàn thiện gia tăng điểm tiếp x? ?c thương hiệu ? ?Điểm tiếp x? ?c thương hiệu điểm mà khách hàng, c? ?ng chúng tiếp x? ?c với thương hiệu? ?? -