Hoàn thiện quản trị thương hiệu của công ty thiết bị điện hanaka

LỜI MỞ ĐẦU Trong xu thế hội nhập kinh tế và cạnh tranh ngày càng gay gắt, nền kinh tế Việt Nam đang từng bước chuyển mình, phát triển cả về chiều rộng và chiều sâu.

Chuyên đề thực tập HOÀN THIỆN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUCỦA CÔNG TY THIẾT BỊ ĐIỆN HANAKALỜI MỞ ĐẦUTrong xu thế hội nhập kinh tế và cạnh tranh ngày càng gay gắt, nền kinh tế Việt Nam đang từng bước chuyển mình, phát triển cả về chiều rộng và chiều sâu. Vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu nổi lên như một yêu cầu cấp thiết, khẳng định vị thế, uy tín của hàng hóa Việt Nam và của doanh nghiệp, giúp doah nghiệp nâng cao năng lực thâm nhập, duy trì và phát triển tại thị trường trong và ngoài nước. Mặc dù vậy, thực tế tại Việt Nam các doanh nghiệp cũng như các nhà quản lý vẫn đang thiếu kinh nghiệm sâu sắc về vấn đề xây dựng và quản trị thương hiệu.Qua quá trình học tập về chuyên ngành Marketing, với những kiến thức đã được học tại Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân và thực tế đang diễn ra ở các doanh nghiệp, cùng mục đích nâng cao nhận thức của bản thân về vấn đề quản trị thương hiệu và tìm hiểu sự ứng dụng lý thuyết về thương hiệu vào việc giải quyết các vấn đề thực tế đặt ra, em đã chọn đề tài “Hoàn thiện quản trị thương hiệu tại công ty thiết bị điện Hanaka”.Nội dung luận văn tốt nghiệp gồm 3 chương:-Chương I: Khái quát về môi trường hoạt động kinh doanh của công ty thiết bị điện Hanaka-Chương II:Thực trạng Quản trị thương hiệu tại công ty thiết bị điện Hanaka.-Chương III:Giải pháp hoàn thiện quản trị thương hiệu công ty thiết bị điện Hanaka.Do trình độ bản thân và nguồn tư liệu còn hạn chế, bên cạnh đó tính chất bao quát, phức tạp của đề tài, nên bản luận văn tốt nghiệp này không tránh khỏi những thiếu sót, kính mong được thầy cô đóng góp chỉ bảo thêm. Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B1 Chuyên đề thực tập Cuối cùng em xin chân thành cảm ơn giảng viên, GS.TS: Trần Minh Đạo, các thầy (cô) trong Khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế quốc Dân đã giúp đỡ em trong suốt quá trình làm bài. Xin cảm ơn các Anh (chị) và Chủ tịch HĐQT ông Mẫn Ngọc Anh đã tạo điều kiện giúp đỡ em hoàn thành luận văn tốt nghiệp này.Trân trọng!Hà Nội, ngày 16 tháng 4 năm 2010Sinh viênNguyễn Đức LongNguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B2 Chuyên đề thực tập CHƯƠNG IKHÁI QUÁT VỀ MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY THIẾT BỊ ĐIỆN HANAKA1.Đặc điểm sản phẩm và thị trường của công ty thiết bị điện HANAKA.1.1.Đặc điểm thị trường tiêu thụ Thị trường ngành điện Việt NamLưới điện quốc gia hiện đang sử dụng các thiết bị thuộc nhiều chủng loại, thuộc xuất sứ từ các nước khác nhau và áp dụng các tiêu chuẩn khác nhau. Trong các năm gần đây các thiết bị mới của các hãng trong và ngoài nước được sử dụng để thay thế các thiết bị điện đã hết khấu hao. Nhưng trên lưới điện vẫn còn tồn tại nhiều thiết bị của Liên Xô cũ, Trung Quốc, ASEAN. Nhiều đường dây đã vận hành nhiều năm, tiết diện dây bé, nhiều trạm biến thế điện vẫn đang sử dụng các hệ thống bảo vệ, điều khiển cũ và mới đan xen làm giảm độ an toàn tin cậy cung cấp điện.Theo dự báo của Viện nghiên cứu chiến lược chính sách công nghiệp Việt Nam báo cáo trình Chính phủ về Quy hoạch phát triển ngành sản xuất thiết bị điện giai đoạn 2006 - 2015 tầm nhìn đến 2025; tốc độ tăng điện thương phẩm giai đoạn 2006 - 2010: 16,3%; 2011 - 2015: 11,2%; 2016 -2020: 9,3%; 2021 - 2025: 8,2% Chương trình phát triển nguồn điện để đáp ứng nhu cầu cung cấp điện dự kiến đưa vào vận hành trong giai đoạn 2006 - 2010: 81 công trình nguồn; giai đoạn 2011 - 2015 l: 44 công trình nguồn bao gồm thuỷ điện, nhiệt điện và thuỷ điện công suất nhỏ với nhà máy phát điện dùng nguyên liệu tái tạo. Đối với lưới điện, khối lượng cần xây dựng giai đoạn 2006 – 2025 được dự báo trong bảng 3 dưới dây.Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B3 Chuyên đề thực tập Bảng 2.1. Tổng hợp khối lượng lưới điện ở các cấp điện áp cần xây dựng trong giai đoạn 2006 - 2025Hạng mục Cấp điện áp Thiết bị điệnCác giai đoạn2006-2015 2016-2025Lưới truyền tải500 kVĐường dây (km) 3.866 Km 4.874 KmTrạm (MVA) 19.350 MVA 30.750 MVA220 kVĐường dây (km) 9.866 Km 4.874 KmTrạm (MVA) 42.123 MVA 30.750 MVA110 kVĐường dây (km) 12.659 Km 68.936 KmTrạm (MVA) 44.607MVA 80.399 MVALưới điện phân phốiTrung ápĐường dây (km) 93.560 Km 50.000 KmTrạm (MVA) 44.000 MVA 80.000 MVAĐể đảm bảo cung cấp điện ngày càng tốt hơn và phát triển hệ thống điện Quốc gia phù hợp với nhu cầu phát triển kinh tế – xã hội của đất nước, ngành điện cần phát triển các công trình mới đồng thời với việc cải tạo nâng cấp các công trình cũ. Ngành sản xuất thiết bị điện phải phấn đấu trở thành những nhà cung cấp chủ yếu một khối lượng lớn các thiết bị phục vụ các dự án duy tu, bảo dưỡng, nâng cấp và xây dựng mới hệ thống lưới điện cung cấp các thiết bị điện tiêu dùng chất lượng, an toàn, hiệu suất cao. Thị trường tiêu thụ sản phẩm của Công ty Cổ phần HANAKASản phẩm máy biến áp, dây cáp điện và trạm biến thế kiểu kios của Công ty mới xuất hiện trên thị trường ngành điện Việt Nam từ năm 2001. Để cạnh tranh được đòi hỏi các sản phẩm mang thương hiệu HANAKA phải có được những thế mạnh nhất định về mẫu mã, đặc tính kỹ thuật, giá bán cạnh tranh và chất lượng sản phẩm dịch vụ vượt trội hơn so với các đối thủ cạnh tranh trong ngành.Các Công ty sản xuất thiết bị điện truyền tải điện như Công ty Cổ phần thiết bị điện Đông Anh, Công ty Cổ phần Thiết bị điện Đồng Nai, Công ty ABB Việt Nam, hay các Công ty như CADIVI, LS Vina cable… là những Công ty lớn có tiềm lực về tài chính cũng như kinh nghiệm trên 30 năm sản xuất chế tạo các sản phẩm truyền tải điện như máy biến áp, dây cáp điện.Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B4 Chuyên đề thực tập - Thị trường trong nước: Kinh tế Việt Nam trong những năm gần đây đạt tốc độ tăng trưởng 8 - 9 % năm. Bên cạnh đó xu thế phát triển mạnh mẽ các khu công nghiệp, khu chế xuất, các trung tâm thương mại, đô thị hoá, điện khí hoá và nhu cầu cải tạo nâng cấp lưới điện nông thôn, miền núi. Dẫn đến nhu cầu về thiết bị truyền tải điện và vật tư phục vụ ngành điện như máy biến áp, dây cáp điện trong những năm tới là rất lớn; theo thông tin từ Tập đoàn điện lực Việt Nam (EVN) trong Website: www.EVN.com.vn bài viết ngày 31/01/08: chỉ riêng vốn đầu tư để quy hoạch phát triển điện lực quốc gia giai đoạn 2006 - 2015 là 480.000 tỷ đồng. Đây là triển vọng rất lớn cho các ngành sản xuất kinh doanh thiết bị điện nói chung và HANAKA nói riêng. Lợi thế của HANAKA là có mối quan hệ tốt của lãnh đạo Công ty với các Công ty điện lực trong toàn quốc hứa hẹn nhiều điều kiện thuận lợi cho thị trường tiêu thụ các sản phẩm của Công ty.- Khả năng xuất khẩu: Việc cung cấp, đóng điện và vận hành thành công 800 máy biến áp HANAKA trên lưới điện của điện lực Lào năm 2007. Các sản phẩm của HANAKA đã được phía Lào đánh giá rất cao và nhận được rất nhiều sự quan tâm của giới chức lãnh đạo cấp cao nước bạn như: tham quan khảo sát dây chuyền công nghệ sản xuất, ký các biên bản ghi nhớ về hợp tác cung cấp thiết bị vật tư, máy biến áp, dây cáp điện cho điện lực Lào. Bên cạnh đó việc HANAKA liên tục trúng và cung cấp đúng tiến độ chất lượng các lô thầu quốc tế về cung cấp máy biến áp, dây cáp điện cho các dự án lớn trong nước bằng vốn nước ngoài như world bank hay JIBIC. HANAKA cũng thu hút được sự quan tâm từ thị trường ngoài nước. Cụ thể nhận được đơn đặt hàng sản xuất thử nghiệm một số máy biến áp lớn chào hàng cho Ghana theo hợp đồng với tập đoàn Melford vương quốc Anh. Đây là những cơ hội thuận lợi cho việc xuất khẩu hàng loạt các sản phẩm thiết bị điện thương hiệu HANAKA.1.2.Đặc điểm các sản phẩm và dịch vụ hiện tại của Công tyKhái niệm máy biến áp: Máy biến áp là một sản phẩm điện hữu hình, tĩnh dùng để biến đổi điện áp từ cấp điện áp này sang cấp điện áp khác. Máy biến áp là một thiết bị rất quan trọng sử dụng trong lưới điện truyền tải và phân phối điện năng nhằm giảm mức tiêu hao điện năng khi truyền tải.Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B5 Chuyên đề thực tập Máy biến áp được chia thành hai loại là máy biến áp truyền tải và máy biến áp phân phối. Máy biến áp truyền tải được sử dụng để truyền tải điện đi xa, điện năng từ nhà máy điện thông qua máy biến áp truyền tải nâng cao điện áp lên, đưa vào đường dây truyền tải điện. Hiện nay lưới điện truyền tải ở Việt Nam chủ yếu gồm ba cấp điện áp là 110kV, 220kV và 500kV. Sau đó tại các trung tâm phụ tải, Máy biến áp lại có nhiệm vụ hạ thấp điện áp xuống cấp điện áp trung thế, hiện nay cấp điện áp trung thế ở Việt Nam chủ yếu gồm có ba cấp, lưới điện trung thế hiện nay cấp điện áp trung thế ở Việt Nam chủ yếu gồm có ba cấp, lưới điện trung thế cấp 15kV ở nội thành các đô thị lớn, lưới điện trung thế cấp 22kV ở ngoại thành, các khu công nghiệp và các khu vực tập trung đông dân cư, vùng núi, vùng sâu, vùng xa. Trước khi đến hộ tiêu dùng, điện trung thế lại phải hạ thế xuống điện áp thấp, thường là 220/380V thông qua máy biến áp phân phối và đến hộ tiêu dùng trực tiếp bằng lưới điện hạ thế. Bảng thông số kỹ thuật cơ bản của máy biến áp, hiện nay tiêu chuẩn Việt Nam và của ngành điện đều có những qui định về thông số kỹ thuật của bảng này cho mỗi loại máy biến áp, máy biến áp chỉ có thể được phép vận hành khi đạt các tiêu chuẩn đó. Vì vậy các thông số kỹ thuật là yếu tố quan trọng trước tiên để đánh giá chất lượng máy biến áp.Bảng: Thông số kỹ thuật cơ bản của máy biến ápTT Mô tả Đơn vị Thông số1 Kiểu, loại máy biến áp2 Số pha(ba pha hay một pha)Pha3 Kiểu làm mát4 Điện áp định mức5 Tần số Hz6 Tổ đấu dây7 Công suất định mức8 Mức cách điện9 Điện áp thử nghiệm xung (giá trị đỉnh)kVNguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B6 Chuyên đề thực tập 10 Điện áp thử nghiệm tần số công nghiệpkV11 Đọ tăng nhiệt độ12 Tổn thất không tải13 Dòng điện không tải%14 Tổn hao có tải W15 Điện áp ngắn mạch Un%%16 Điện trở của cuộn dâyΩ17 Số nấc điều chỉnh điện áp18 Số lượng dầu biến ápLít19 Khối lượng của lõi và các cuộn dâyKg20 Khối lượng tổng cộngKg21 Độ ồn Db22 Kích thướcChiều dài MmChiều rộng MmChiều cao Mm Nhóm vật tư bán thành phẩm:- Cánh tản nhiệt.: Là lớp vỏ máy biến áp, được gấp theo kiểu cánh sóng trên dây chuyền công nghệ của Italia, có chức năng tản nhiệt cho máy biến áp, có độ đàn hồi cao (có thể nở ra khoảng 120% ở nhiệt độ cao, tăng bề mặt tản nhiệt và co lại trạng thái ban đầu khi ở điều kiện nhiệt độ môi trường), có gân tăng cứng được hàn bằng máy hàn Ebossing, tăng khả năng chịu lực và đảm bảo mỹ quan cho ngoại hình máy biến áp.Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B7 Chuyên đề thực tập - Lõi tole: là phần lõi của máy biến áp, được cắt xẻ trên công nghệ ưu việt, lá tole được cắt chéo 450 và cắt bậc thang giảm được tổn hao không tải và độ ồn của máy biến áp khi vận hành.- Dây đồng, nhôm tròn kỹ thuật điện có đường kính từ 2,3 – 12 mm: được đúc cán trên hệ thống đúc cán liên hoàn đảm bảo tiết diện, trở suất cũng như suất kéo đứt theo tiêu chuẩn TCVN. Nhóm sản phẩm: máy biến áp & dây cáp điện trần- Máy biến áp: Được sản xuất và thử nghiệm theo tiêu chuẩn IEC76 -1993 và TCVN 6306 – 1997 trên dây chuyền công nghệ hiện đại, có kết cấu cơ khí vững chắc, khả năng chịu lực cao, an toàn trong vận chuyển và vận hành, có thiết kế hợp lý nên khả năng chịu quá tải và quá điện áp cao, tổn hao thấp.- Cáp điện trần: là loại cáp nhôm lõi thép ACSR được bện tập hợp, có khối lượng nhẹ, tính dẫn điện tốt của nhôm được kết hợp với cường độ chịu lực lớn của lõi thép, kết cấu gồm nhiều lớp nhôm cứng bện xung quanh lõi thép có cường độ chịu lực cao. Sử dụng rộng rãi cho các đường dây truyền tải điện trong các điều kiện đặc biệt chống muối mặn ăn mòn kim loại. Chứng nhận chất lượng đạt đượcMục tiêu quan trọng nhất của Công ty Cổ phần tập đoàn HANAKA là sự hài lòng của khách hàng về chất lượng sản phẩm và dịch vụ mà Công ty đã cam kết trong hợp đồng. Nên ngay từ khi thành lập Công ty đã xây dựng, áp dụng và duy trì hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001 -2000. Các sản phẩm như máy biến áp, dây cáp điện của Công ty sản xuất đã nhận được các giải vàng chất lượng của Bộ công nghiệp năm 2005, 2006 đặc biệt các sản phẩm mang nhãn hiệu HANAKA đã vinh dự được nhận giải thưởng chất lượng Châu Á Thái Bình Dương năm 2006 của Uỷ ban chất lượng Châu Á Thái Bình Dương.  Nhãn hiệu sản phẩmTất cả các sản phẩm như dây cáp điện, máy biến áp khô, máy biến dầu, trạm biến áp kiểu kios do Công ty sản xuất đều mang thương hiệu HANAKA (HNK), được cam kết chất lượng theo tiêu chuẩn IEC76 -1993 và TCVN 6306 -1997, được bảo hành miễn phí 01 năm kể từ khi đóng điện tại mọi nơi, mọi lúc, mọi địa hình và mọi miền khí hậu.Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B8 Chuyên đề thực tập 1.3. Môi trường hoạt động kinh doanh của công ty thiết bị điện HANAKA.1.3.1. Nhóm nhân tố thuộc về môi trường bên ngoài của doanh nghiệpCác yếu tố môi trường bên ngoài chính là các yếu tố khách quan, có ảnh hưởng đến hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, bao gồm cả các yếu tố có tác động tích cực và tiêu cực. Các yếu tố có tác động tích cực chính là cơ hôi cho doanh nghiệp, như nhu cầu thị trường gia tăng, chính sách hỗ trợ của nhà nước, các chính sách điều tiết kinh tế vĩ mô của nhà nước, . Các yếu tố có tác động tiêu cực chính là những đe dọa với doanh nghiệp, như: Nhu cầu thị trường sụt giảm ; thêm nhiều đối thủ cạnh tranh mới; giá cả vật tư tăng cao, .Có thể nói, Phân tích các yếu tố môi trường bên ngoài chính là phân tích cơ hội và nguy cơ của doanh nghiệp.Để phân tích cơ hội, chúng ta tập hợp tất cả những yếu tố từ môi trường bên ngoài có thể đem lại cơ hôi cho doanh nghiệp, phân tích, đánh giá cơ hội do những yếu tố đó mang lại, dồng thời chỉ ra cơ hội nào tốt cần phải nắm bắt ngay, cơ hội nào cần tận dụngt iếp theo, Để phân tích những đe dọa, chúng ta tập hợp tất cả những yếu tố từ môi trường bên ngoài của doanh nghiệp, đánh giá mức độ tác động xấu đến quá trình kinh doanh, đến thương hiệu của doanh nghiệp, đồng thời cần chỉ ra yếu tố nào ảnh hưởng xấu nhất cần phải né tránh ngay, yếu tố nào cần phải quan tâm tiếp theo, Môi trường bên ngoài có thể phân ra thành hai loại là môi trường vĩ mô và môi trường vi mô.*Các yếu tố môi trường vĩ mô: Môi trường vĩ mô có ảnh hưởng đến sản xuất kinh của doanh nghiệp:Bao gồm các yếu tố như:Kinh tế, chính trị, khoa học kỹ thuật, . Môi trường kinh tếMôi trường kinh tế bao gồm tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế, trình độ phát triển của nền kinh tế, thu nhập bình quân đầu người, chính sách tiền tệ, lãi suất, chính sách đầu tư, . có ảnh hưởng trực tiếp đến số lượng, chủng loại, cơ cấu Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B9 Chuyên đề thực tập nhu cầu thị trường. Các yếu tố này có thể là cơ hội nhưng cũng có thể là trở ngại đối công tác tiêu thụ của doanh nghiệp. Để xác định một cách chính xác ảnh hưởng của nhân tố này, nhà quản trị phải dựa trên đặc thù của lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp mình để tìm ra nguyên nhân trực tiếp ảnh hưởng đến công tác tiêu thụ sản phẩm. Môi trường pháp luậtNhân tố này thể hiện các tác động của Nhà nước đến môi trường kinh tế thông qua công cụ điều tiết vĩ mô là: Các chính sách thuế, chính sách tiêu thụ, chính sách bảo trợ, . của Nhà nước đối với sản xuất, kinh doanh và tiêu dùng. Đây là một trong những nguyên nhân tác động mạnh mẽ đến mức sản xuất, sức tiêu thụ. Nhà nước sử dụng các chính sách tài chính (thuế, lãi suất, .) để khuyến khích hay làm hạn chế sản xuất, kinh doanh, tiêu dùng hàng hoá, sản phẩm. Các loại thuế, các chính sách khuyến đầu tư, các ưu đãi của Chính phủ, luật bảo vệ môi trường, . cũng như các yếu tố của môi trường kinh tế, các yếu tố này cũng tạo nên cả cơ hội và nguy cơ cho doanh nghiệp. Môi trường văn hoá - xã hộiNhân tố về văn hoá - xã hội bao gồm các yếu tố như: Dân số, điều kiện sinh hoạt, lối sống, trình độ dân trí, tôn giáo tín ngưỡng, giới tính, độ tuổi, . Các yếu tố này đều có ảnh hưởng đến công tác tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp. Cơ cấu dân số và tốc độ tăng dân số có ảnh hưởng tới số lượng cầu trên thị trường và xu hướng cầu trong tương lai, từ đó ảnh hưởng rất lớn đến chiến lược tiêu thụ sản phẩm. Điều kiện sinh hoạt, lối sống cũng ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động tiêu thụ hàng hoá của doanh nghiệp. Khi điều kiện sống được đảm bảo tốt, nhu cầu dành cho sinh hoạt cao, sức mua của người dân tăng lên và doanh nghiệp sẽ tiêu thụ được nhiều sản phẩm. Trình độ dân trí, tôn giáo, tín ngưỡng có ảnh hưởng tới thị hiếu, nhận thức về sản phẩm của doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp không đáp ứng được yêu cầu của thị trường thì chắc chắn doanh nghiệp sẽ thất bại. Môi trường công nghệCông nghệ và công nghệ mới có tác động trực tiếp đến sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp, sản phẩm của doanh nghiệp có thể bị lạc hậu một cách trực tiếp hoặc gián tiếp. Việc phát minh hay sử dụng công nghệ mới là điều quan trọng của Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B10 [...]... thân của Công ty Cổ phần Tập đoàn HANAKA là nhà máy thiết bị điện HANAKA - Công ty TNHH Hồng Ngọc, được cổ phần hoá vào ngày 14/02/2007 Từ khi thành lập đến nay công ty đã trải qua một số bước phát triển quan trọng: - Giai đoạn 1: 2001 - 2006 Nhà máy thiết bị điện HANAKA trực thuộc Công ty TNHH Hồng Ngọc Nhà máy thiết bị điện HANAKA là doanh nghiệp chuyên sản xuất kinh doanh sản phẩm, vật tư, thiết bị. .. tùng, thiết bị điện và thiết bị công nghệ thông tin viễn thông, kinh doanh du lịch lữ hành quốc tế và nội địa -Thiết bị điện Thibidi (Công ty cổ phần thiết bị điện 4): Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B 11 Chuyên đề thực tập Công ty Thiết Bị Điện (THIBIDI) được thành lập từ năm 1977, chuyên sản xuất và cung cấp sản phẩm máy biến áp các loại.Là doanh nghiệp nhà nước trực thuộc Tổng Công Ty Thiết Bị Kỹ... bỏ khi thương hiệu đã được địn hình trong tâm trí khách hàng Vì thế để tạo ra được một long tin và một sự tin tưởng của khách hàng, một thương hiệu phải có đựoc một sự nhất quán và trung thành với chính bản thân mình Chương II:Thực trạng Quản trị thương hiệu công ty thiết bị điện HANAKA 2.Lịch sử hình thành và phát triển công ty thiết bị điện HANAKA 2.1 Tên địa chỉ và quy mô hiện tại của Công ty Tên... mức sinh lời của doanh thu thuần trên nguồn vốn chủ sở hữu, trên tổng tài sản Qua bảng cho thấy các tỷ số này của HANAKA này còn thấp Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B 28 Chuyên đề thực tập 2.3.Thực trạng quản trị thương hiệu tại công ty thiết bị điện Hanaka  Hoạt động nghiên cứu thị trường Công ty thiết bị điện HANAKA cũng có hoạt động nghiên cứu thị trường của mình Vào năm 2008 công ty có thuê... tên thương hiệu có thể dẫn đến rủi ro trong xây dựng thương hiệu Yêu cầu chung khi đặt tên thương hiệu là có khả năng phân biệt và dễ nhận biết, ngắn gọn, dễ đọc gây ấn tượng, dễ nhớ, thể hiện được ý tưởng và bao hàm được nội dung muốn truyền đạt; có tính thẩm mỹ Công ty thiết bị điện Hanaka lấy tên thương hiệu của mình là Hanaka Theo như lời của Chủ tịch hội đồng quản trị người đã sang lập ra công ty. .. rằng ý nghĩa của tên Hanaka có nghĩa là hoa anh đào nở Và ông mong muốn rằng thương hiệu của công ty lúc nào cũng rực rỡ như vậy Tên Hanaka bao gồm có ba âm tiết nên nó tương đối dễ nhớ Và khi tìm kiếm trên Google với từ khóa Hanaka hay Hanaka transformer” thì không có thương hiệu nào trùng lặp với thương hiệu của công ty -Biểu trưng (Logo): Biểu trưng Logo của thương hiệu là những dấu hiệu rất quan... Logo của công ty có một ý nghĩa rất đặc biêt: khi nhìn vào Logo ai cũng có thể tưởng tượng ra có hình của một ngôi nhà và qua đó công ty muốn thể hiện rằng Hanaka sẽ tạo nền móng cho ngôi nhà của người tiêu dung, bởi vì công ty thiết bị điện Hanaka không chỉ tham gia kinh doanh trong lĩnh vực thiết bị điện còn tham gia kinh doanh trong lĩnh vực nhà hàng, siêu thị, lĩnh vực xây dựng nên Logo của công ty. .. các nhà máy điện, phụ kiện đường dây và trạm điện, tủ bảng điện các loại, thí nghiệm và sửa chữa thiết bị điện Sửa chữa, lắp đặt các tổ máy phát điện Diesel Khai thác, xây dựng các công trình nhà máy thủy điện vừa và nhỏ Xây lắp các công trình điện công nghiệp, dân dụng đến cấp điện 220KV Gia công cơ khí, sản xuất trụ điện thép và giá đỡ thiết bị đến 500KV Sản xuất các loại cáp điện, dây điện từ Kinh... còn thể hiện được cả chiến lược phát triển của công ty Logo của công ty dễ thể hiện trên các chất liệu khác nhau và trên các phương tiện khác nhau Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B 32 Chuyên đề thực tập -Khẩu hiệu thương hiệu của công ty: Khẩu hiệu là một bộ phận cấu thành của thương hiệu, nó chiếm vị trí không kém phần quan trọng trong thương hiệu. Khẩu hiệu được truyền đạt khá nhiều thong tin bổ... tên thương hiệu Nếu chỉ thong qua tên thương hiệu người tiêu dùng chưa chắc đã hình dung được đầy đủ và rõ nét về sản phẩm về lĩnh vực kinh doanh của công ty Tuy nhiên, Công ty thiết bị điện Hanaka vẫn chưa hề có khẩu hiệu cho công ty của mình -Bao bì sản phẩm:Đặc điểm của máy biến áp bắt buộc phải có vỏ để đựng dầu hoặc máy biến áp khô thì cũng cần có vỏ để chống lại khi ăn mòn và sự tiêu hao điện . doanh của công ty thiết bị điện Hanaka- Chương II:Thực trạng Quản trị thương hiệu tại công ty thiết bị điện Hanaka. -Chương III:Giải pháp hoàn thiện quản trị. ngành.Các Công ty sản xuất thiết bị điện truyền tải điện như Công ty Cổ phần thiết bị điện Đông Anh, Công ty Cổ phần Thiết bị điện Đồng Nai, Công ty ABB Việt