II. Nguồn kinh phí
7.147.02 7.86 7.24 7.123 7.48 7Mối quan hệ vớ
4. Các tỷ số về khả năng sinh thờ
7.147.02 7.86 7.24 7.123 7.48 7Mối quan hệ vớ
khách hàng 7.66 7.65 7.76 7.24 7.86 7.36
Giá trị điểm trung bình 7.50 7.39 8.12 8.42 7.09 6.85
Như vậy theo kết quả này thì thương hiệu HANAKA có một vị trí không được khả quan trong tâm trí của khách hàng (Vị trí cuối cùng, tương ứng 6,85 điểm). Xếp cao nhất đó là ABB với 8,42 điểm, xếp ngay trước HANAKA là TKV với 7,09 điểm.
Hệ thống nhận diện thương hiệu.
-Tên thương hiệu: Khi đặt tên thương hiệu các doanh nghiệp đều có xu hướng thể hiện càng nhiều ý tưởng trong thương hiệu càng tốt và tên thương hiệu phải đẹp, phải hấp dẫn. Không ít doanh nghiệp chẳng hề quan tâm xem liệu tên thương hiệu có bị trùng lặp với thương hiệu khác hay có dễ đọc, dễ nhớ hay không. Có rất nhiều yêu cầu đề ra đối với tên thương hiệu, tùy theo ý đồ của doanh nghiệp, đặc điểm của hàng hóa, thị trường thâm nhập và từng giai đoạn trong
chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp. Nhưng nhìn chung thì tên thương hiệu cần thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp, có ý nghĩa nhất định và thường là những từ đẹp đẽ. Sự dễ dãi trong đặt tên thương hiệu có thể dẫn đến rủi ro trong xây dựng thương hiệu. Yêu cầu chung khi đặt tên thương hiệu là có khả năng phân biệt và dễ nhận biết, ngắn gọn, dễ đọc gây ấn tượng, dễ nhớ, thể hiện được ý tưởng và bao hàm được nội dung muốn truyền đạt; có tính thẩm mỹ.
Công ty thiết bị điện Hanaka lấy tên thương hiệu của mình là Hanaka. Theo như lời của Chủ tịch hội đồng quản trị người đã sang lập ra công ty nói rằng ý nghĩa của tên “Hanaka” có nghĩa là hoa anh đào nở. Và ông mong muốn rằng thương hiệu của công ty lúc nào cũng rực rỡ như vậy.
Tên Hanaka bao gồm có ba âm tiết nên nó tương đối dễ nhớ. Và khi tìm kiếm trên Google với từ khóa “Hanaka” hay “Hanaka transformer” thì không có thương hiệu nào trùng lặp với thương hiệu của công ty.
-Biểu trưng (Logo): Biểu trưng Logo của thương hiệu là những dấu hiệu rất quan trọng. Đó chính là một phần trong bộ nhận diện của thương hiệu. Nếu coi tên của thương hiệu là trọng tâm thì Logo là những yếu tố làm cho thương hiệu nổi bật hơn, có tác dụng bổ sung, minh họa và tạo ra những dấu ấn riêng biệt.
Logo làm nổi bật hơn các yếu tố của thương hiệu, nó tạo ra sự nhận biết rất mạnh về thị giác, đặc biệt trong điều kiện khi mà người tiêu dung có rất ít thời gian để tiếp nhận các thông tin về hàng hóa bởi vì các tác động bằng thị giác sẽ giúp người tiêu dung dễ nhớ hơn khi phải đọc.
Một Logo tốt cần đạt các yêu cầu như: Đơn giản, dễ nhận biết và có khả năng phân biệt cao; thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp; Dễ thể hiện trên các phương tiện và chất liệu khác nhau; có tính thẩm mỹ cao và phải ạo dược ấn tượng nhờ sự đặc sắc.
So sánh các yêu cầu trên với Logo của công ty thì ta thấy Logo của Công ty là rất tốt vì nó tương đối đơn giản nó chỉ bao gồm màu đỏ và màu trắng nên rất dễ in ấn khi công ty thực hiện các bài bài báo hay thể hiện trên cataloge trên các ấn phẩm của công ty. Sự đơn giản sẽ làm cho khả năng thể hiện qua các cánh khác nhau được dễ dàng hơn nhiều.Hơn nữa, Logo của công ty có một ý nghĩa rất đặc biêt: khi nhìn vào Logo ai cũng có thể tưởng tượng ra có hình của một ngôi nhà và qua đó công ty muốn thể hiện rằng Hanaka sẽ tạo nền móng cho ngôi nhà của người tiêu dung, bởi vì công ty thiết bị điện Hanaka không chỉ tham gia kinh doanh trong lĩnh vực thiết bị điện còn tham gia kinh doanh trong lĩnh vực nhà hàng, siêu thị, lĩnh vực xây dựng nên Logo của công ty còn thể hiện được cả chiến lược phát triển của công ty.
Logo của công ty dễ thể hiện trên các chất liệu khác nhau và trên các phương tiện khác nhau.
-Khẩu hiệu thương hiệu của công ty: Khẩu hiệu là một bộ phận cấu thành của thương hiệu, nó chiếm vị trí không kém phần quan trọng trong thương hiệu.Khẩu hiệu được truyền đạt khá nhiều thong tin bổ sung và tạo điều kiện để người tiêu dung tiếp cận nhanh hơn, dễ hơn với nững thong tin vốn khá trừu tượng từ Logo và tên thương hiệu. Nếu chỉ thong qua tên thương hiệu người tiêu dùng chưa chắc đã hình dung được đầy đủ và rõ nét về sản phẩm về lĩnh vực kinh doanh của công ty.
Tuy nhiên, Công ty thiết bị điện Hanaka vẫn chưa hề có khẩu hiệu cho công ty của mình.
-Bao bì sản phẩm:Đặc điểm của máy biến áp bắt buộc phải có vỏ để đựng dầu hoặc máy biến áp khô thì cũng cần có vỏ để chống lại khi ăn mòn và sự tiêu hao điện năng. Chính vì vậy bao bì máy biến áp của các công ty chỉ khác nhau ở màu sơn, kết cấu, và sự phối hợp Logo trên vỏ máy.
Cá tính và định vị thương hiệu của công ty thiết bị điện Hanaka:
-Cá tính thương hệu
-Định vị thương hiệu:
Định vị thương hiệu ra đời vào 1972 trong một loạt bài viết của hai chuyên gia đầu tiên đưa ra khái niệm này là Al Ries và Jack Trout trên tờ Advetising Age với nhan đề “Kỷ nguyên của định vị”. Ngày nay, có nhiều quan điểm về định vị vì định vị được coi là công cụ giúp doanh nghiêp thành công trong việc biết mình sẽ làm gì và đối tượng của mình là các nhu cầu nào; giúp doanh nghiệp đi vào một tâm trí tối giản hóa trong thời đại bùng nổ thông tin. Không có công ty nào có thể giỏi trong tát cả các lĩnh vự, vì vậy công ty cần phải sắp xếp các thứ tự ưu tiên do nguồn tài chính giới hạn và phải quyết định xem nên tập trung nguồn tài chính vào đâu. Đồng thời việc lựa chọn chuyên môn vào lĩnh vực này có thể làm giảm khả năng thành công trong trong lĩnh vực khác.
Định vị có vai trò rất quan trọng đối với các chiến lược marketing của công ty. Có chiến lược định vị rõ ràng thì các hoạt động marketing mới có thể phối hợp với nhau không cản trở nhau. Nhờ chiến lược định vị mà khách hàng có thể
nhớ đến sản phẩm, nhớ đến công ty lâu hơn dễ dàng hơn.Khi công ty không có chiến lược định vị rõ ràng thì mọi quyết định marketing sẽ khó thực hiện và nhiều khi gây ra sự lãng phí.
Khuyếch trương thương hiệu và những kết quả công ty thiết bị điện Hanaka đã đạt được.
Công ty thiết bị điện HANAKA đã được nhận nhiều Bằng khen của Chủ tịch Nước, Thủ tướng Chính phủ, Bộ Công nghiệp, Bộ Tài chính, Bộ Thương mại, Bộ KH&CN, UBND tỉnh Bắc Ninh. Cờ thi đua của Chính phủ năm 2005. Đoạt các Giải thưởng Sao Vàng Đất Việt 2003, 2004, 2006;2009 Giải thưởng Chất lượng Việt Nam 2003, 2004, 2005, 2006, 2007,2008,2009. Giải Vàng Chất lượng VN 2004, 2005, 2006, 2007. Đặc biệt, năm 2006 đoạt Giải thưởng Chất lượng Châu Á - Thái Bình Dương tại Úc.
Chủ tịch HĐQT kiêm TGĐ Mẫn Ngọc Anh được trao tặng Cúp vàng doanh nghiệp trẻ tiêu biểu 2002, Giải thưởng Sao đỏ cho 1/10 doanh nghiệp trẻ tiêu biểu 2003, Bằng khen của Chính phủ và Huân chương lao động hạng 3 năm 2006, Cúp vàng doanh nhân Tâm Tài 2007 và Cúp lãnh đạo doanh nghiệp xuất sắc 2008.
Ngoài ra công ty còn tham gia các hoạt động ủng hộ quỹ vì người nghèo, các hoạt động từ thiện.
Công ty đã từng tham gia nhiều hội chợ ngành điện trong nước và quốc tế.