Nghiên cứu yếu tố tác động đến quyết định mua nước ép trái cây đóng hộp của người tiêu dùng TPHCM

Dua cho em na BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM LÊ THANH HẢI NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Tp Hồ Chí Minh, năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM LÊ THANH HẢI NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HOÀNG LÂM TỊNH Tp Hồ Chí Minh, năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan luận văn: “ Nghiên cứu yếu tố tác động đến định mua sản phẩm nước ép trái đóng hộp người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh” kết q trình tự nghiên cứu riêng Ngoại trừ nội dung tham khảo từ cơng trình khác nêu rõ luận văn, số liệu điều tra, kết nghiên cứu đưa luận văn trung thực chưa công bố công trình nghiên cứu có từ trước Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 06 năm 2014 Lê Thanh Hải MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ DANH MỤC PHỤ LỤC TÓM TẮT LUẬN VĂN .1 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1.2 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.3 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU .4 1.4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 1.4.1 Nghiên cứu sơ 1.4.2 Nghiên cứu thức 1.5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 1.6 KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI CHƯƠNG 2:CƠ SỞ LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU .8 2.1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 2.1.1 .Khái niệm 2.1.2 .Q trình thơng qua định mua sắm 10 2.2 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM 10 2.2.1 Quan điểm Philip Kotler 10 2.2.2 Quan điểm nhà nghiên cứu giá trị cảm nhận 11 2.3 TỔNG HỢP CÁC NGHIÊN CỨUVỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM 16 2.3.1 Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua xe gắn máy tay ga người dân TP HCM (Nguyễn Lưu Như Thụy, 2012) 16 2.3.2 Nghiên cứu yếu tố tác động đến định mua sắm người tiêu dùng hệ thống CO.OPMART (Nguyễn Ngọc Duy Hoàng, 2011) 18 2.3.3.Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định mua thực phẩm hữu Anh (Jay Dickieson& Victoria Arkus, 2009) 19 2.3.4 Nghiên cứu thị trường nước ép trái W&S (2013) 21 2.4 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NƯỚC ÉP TẠI VIỆT NAM 22 2.5 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU, THANG ĐO ĐỀ XUẤT VÀ CÁC GIẢ THUYẾT24 2.6 TÓM TẮT CHƯƠNG 34 CHƯƠNG 3:THIẾT KẾNGHIÊN CỨU 35 3.1 QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU 35 3.2 NGHIÊN CỨU SƠ BỘ 35 3.2.1 Thảo luận tay đôi 36 3.2.2 Thảo luận nhóm 36 3.2.3 Kết thu 37 3.2.4 Nghiên cứu sơ định lượng 39 3.3 MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU HIỆU CHỈNH VÀ GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU HIỆU CHỈNH 39 3.4 NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC 40 3.4.1 Chọn mẫu nghiên cứu 41 3.4.2 Phương pháp phân tích liệu 41 3.5 THANG ĐO 42 3.5.1 Thang đo yếu tố tác động đến định mua sản phẩm nước ép trái đóng hộp người tiêu dùng 42 3.5.2 Thang đo định mua sản phẩm nước ép trái đóng hộp 44 3.5.3 Đánh giá thang đo 45 3.6 TÓM TẮT CHƯƠNG 46 CHƯƠNG 4:KẾT QUẢ PHÂN TÍCH 47 4.1 THÔNG TIN MẪU NGHIÊN CỨU 47 4.2 TÌNH HÌNH SỬ DỤNG NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI DÂN TẠI TPHCM 50 4.3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI TPHCM 54 4.3.1 Thống kê mô tả yếu tố ảnh hưởng đến định mua sản phẩm nước ép trái đóng hộp người dân TP.HCM 54 4.3.2 Kiểm định hệ số tin cậy thang đo (Hệ số Cronbach’s Alpha) .56 4.3.3 tích nhân tố EFA 64 4.3.3.1 Phân tích EFA nhóm yếu tố tác động đến định mua 56 4.3.3.2 Phân tích EFA nhóm phụ thuộc Quyết định mua 69 4.3.3.3 Kết luận mơ hình giả thuyết nghiên cứu 69 4.3.4 Phân tích ma trận hệ số tương quan 69 4.3.5 Phân tích phương trình hồi quy 71 4.3.6 Phân tích ảnh hưởng biến nhân học đến định mua người tiêu dùng sản phẩm nước ép trái đóng hộp 75 4.3.6.1 Phân tích khác biệt định mua nam nữ 75 4.3.6.2 Phân tích khác biệt định mua nhóm độ tuổi 76 4.3.6.3 Phân tích khác biệt định mua nhóm nghề nghiệp76 4.3.6.4 Phân tích khác biệt định mua nhóm thu nhập 77 4.4 KẾT LUẬN CHƯƠNG 78 CHƯƠNG 5:KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 79 5.1 KẾT LUẬN 79 5.2 MỘT SỐ KIẾN NGHỊ 81 5.2.1 VỀ YÊU TỐ “CHẤT LƯNG” 81 5.2.2 VỀ YẾU TỐ “GIÁ CẢ” 82 5.2.3 VỀ YẾU TỐ “ ĐỊA ĐIỂM” 82 5.2.4 VỀ YẾU TỐ “ HOẠT ĐỘNG TIẾP THỊ” VÀ “NHÓM THAM KHẢO” 83 TIEÁPMỤC THEO DANH TÀI84 LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT ANOVA Analysis of variance: Phân tích phương sai BB Bao bì CL Chất lượng CX Cảm xúc DD Địa điểm EFA Exploratory Factor Analysis: Phân tích yếu tố khám phá GC Giá KMO Hệ số Kaiser-Mayer-Olkin KQKD Kết kiểm định OLS Ordinary Least Square: Phương pháp bình phương nhỏ QDM Quyết định mua Sig Observed significant level-Mức ý nghĩa quan sát SPSS Statistical Package for the Social Sciences- Phần mềm thống kê cho khoa học xã hội TK Nhóm tham khảo TT Hoạt động tiếp thị VIF Variance Inflation Factor- Hệ số phóng đại phương sai DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 2.1: Thành phần marketing 4P……………………………………………… Bảng 2.2: Thang đo yếu tố ảnh hưởng đến giá trị cảm nhận……………… 16 Bảng 2.3: Thang đo yếu tố tác động định mua Nguyễn Lưu Như Thụy………………………………………………………………………………….17 Bảng 2.4: Thang đo yếu tố tác động đếnquyết định mua Nguyễn Ngọc Duy Hoàng………………………………………………………………………… 19 Bảng 2.5: Thang đo yếu tố tác động đến định mua Dickieson & Victoria…………………………………………………………………………… 21 Bảng 2.6: Thang đo nhóm giá trị lắp đặt………………………………………… 26 Bảng 2.7: Thang đo nhóm giá trị nhân sự…………………………………………27 Bảng 2.8: Thang đo nhóm chất lượng…………………………………………… 28 Bảng 2.9: Thang đo nhóm giá cả………………………………………………… 29 Bảng 10: Thang đo nhóm giá trị cảm xúc…………………………… ……… 30 Bảng 2.11: Thang đo nhóm giá trị xã hội………………………………………….30 Bảng 2.12: Thang đo nhóm nhóm tham khảo…………………………………… 31 Bảng 2.13: Thang đo nhóm hình thức bao bì………………………………… 32 Bảng 2.14: Thang đo nhóm hoạt động tiếp thị…………………………… ……….33 Bảng 3.1: Thang đo Chất lượng………………………………………… …………42 Bảng 3.2: Thang đo nhóm Giá cả……………………………………… ………… 42 Bảng 3.3: Thang đo nhóm Địa điểm……………………………………………… 43 Bảng 3.4: Thang đo nhóm bao bì…………………………………………… …… 43 Bảng 3.5: Thang đo nhóm Nhóm tham khảo……………………………… …… 43 Bảng 3.6: Thang đo nhóm Hoạt động tiếp thị………………………………… … 44 Bảng 3.7 : Thang đo cảm xúc……………………………………………………….44 Bảng 3.8: Thang đo nhóm Quyết định mua………………………………… …….45 Bảng 4.1: Mơ tả mẫu theo giới tính………………………………………… …… 47 Bảng 4.2: Mô tả mẫu theo độ tuổi…………………………………………… …….48 Bảng 4.3: Mô tả mẫu theo nghề nghiệp…………………………………… ………49 Bảng 4.4: Mơ tả mẫu theo thu nhập trung bình hàng tháng…………………… 50 Bảng 4.5: Mô tả nguồn thông tin tham khảo người tiêu dùng……………….51 Bảng 4.6: Mô tả thông tin địa điểm mua sản phẩm……………………………….52 Bảng 4.7: Mô tả thông tin giá trị sản phẩm……………………………………… 53 Bảng 4.8: Mô tả số hộp sản phẩm sử dụng tháng…………………… … 53 Bảng 4.9: Mô tả chung đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến định mua… 54 Bảng 4.10: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “Chất lượng”……………… 57 Bảng 4.11: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “Giá cả”……………… …… 58 Bảng 4.12: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “Địa điểm”………………… 59 Bảng 4.13: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “Hoạt động tiếp thị”…… … 59 Bảng 4.14: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “bao bì”…………………… 60 Bảng 4.15: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “Nhóm tham khảo”…… … 61 Bảng 4.16: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “Cảm xúc”………………… 62 Bảng 4.17: Hệ số Cronbach’s Alpha thang đo “Quyết định mua”……… ….63 Bảng 4.18: Tổng hợp hệ số Cronbach’s Alpha thang đo……………… 64 Bảng 4.19: Kết phân tích EFA thang đo yếu tố tác động đến định mua lần 1………………………………………………………………………… ….64 Bảng 4.20: Kết phân tích EFA thang đo yếu tố tác động đến định mua lần 2………………………………………………………………………… ….66 Bảng 4.21: Kết kiểm định KMO……………………………………………….67 Bảng 4.22: Ma trận yếu tố Quyết định mua……………………………………….68 Bảng 4.23: Ma trận hệ số tương quan…………………………………………… 69 Bảng 4.24: Kết phân tích kiểm định mơ hình…………………………… … 71 Bảng 4.25: Bảng quy………………………………………………… … 71 hệ số hồi Bảng 4.26: Kết phân tích hồi quy lần 2………………………………… …….72 Bảng 4.27: Kết kiểm định giả thuyết…………………………………… 73 Bảng 4.28: Kết kiểm định khác biệt định muagiữa nam nữ…………………………………………………………………………………… 74 Bảng 4.29: Kết kiểm định khác biệt định muagiữa nhóm độ tuổi…………………………………………………………………………… … 75 Bảng 4.30: Kết kiểm định khác biệt định muagiữa nhóm nghề nghiệp………………………………………………………………………… 76 Bảng 4.31: Kết kiểm định khác biệt định muagiữa nhóm thu nhập………………………………………………………………………… … 77 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrixa Com TK1 TK2 TK4 TK3 GC1 GC4 DD2 DD3 GC3 DD4 TK6 TK5 DD1 BB5 GC2 CL3 CL8 CL2 CL6 CL4 CL5 CL1 CL7 BB4 BB3 BB2 BB1 CX3 CX4 TT3 CX2 CX1 TT4 TT2 TT1 ,664 ,662 ,640 ,625 ,613 ,607 ,600 ,567 ,563 ,537 ,525 ,512 ,509 ,470 ,436 ,374 ,336 ,337 ,412 ,394 ,576 ,579 ,406 ,326 ,322 ,341 ,331 -,133 -,313 -,213 -,116 -,216 -,163 -,320 -,407 -,231 -,347 -,389 -,320 -,411 -,169 -,369 ,869 ,858 ,843 ,838 ,813 ,703 ,690 ,646 -,267 -,206 -,247 -,193 -,110 -,129 -,261 ,191 ,259 -,173 ,172 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted ,155 -,409 -,310 -,180 -,132 -,526 ,115 ,160 -,207 ,320 -,231 ,131 ,137 ,750 ,745 ,738 ,733 ,222 ,137 -,376 ,250 ,229 -,394 -,233 -,405 CL3 CL6 CL8 CL4 CL2 CL5 CL1 CL7 TK3 TK2 TK4 TK6 TK5 TK1 BB3 BB1 BB4 BB2 BB5 DD3 DD2 DD1 DD4 GC4 GC1 GC2 GC3 TT4 TT1 TT3 TT2 CX2 CX3 CX1 CX4 ,946 ,937 ,921 ,909 ,909 ,889 ,872 ,759 ,147 -,127 ,166 ,120 -,134 Rotated Component Matrixa Component -,118 -,106 -,167 ,103 ,112 -,109 ,774 ,768 ,753 ,737 ,699 ,647 ,103 ,100 ,223 ,221 ,283 ,189 ,190 ,106 ,187 ,259 ,251 ,128 ,257 ,106 -,168 ,256 ,255 ,275 ,103 ,149 ,201 ,175 ,215 ,133 ,904 ,903 ,867 ,865 ,405 ,149 -,170 ,174 ,298 ,229 ,193 ,148 ,149 ,271 ,331 ,863 ,823 ,804 ,744 ,227 ,294 ,216 ,322 ,161 ,206 ,273 ,183 ,790 ,772 ,769 ,645 -,120 -,122 ,143 ,125 ,112 ,112 ,201 ,830 ,756 ,750 ,700 -,121 -,153 -,141 -,106 ,151 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations -,116 -,225 -,128 ,845 ,759 ,733 ,601 Component Transformation Matrix Componen t ,455 ,577 ,265 ,443 ,412 ,883 -,247 -,188 -,298 -,183 ,058 ,086 ,796 -,153 -,365 ,059 -,207 -,205 ,248 ,380 ,007 ,094 ,033 -,157 -,093 ,070 -,666 ,296 ,609 -,096 -,029 -,322 ,361 -,485 ,708 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization ,137 -,033 -,382 -,535 ,672 ,281 ,128 -,071 -,025 ,231 ,648 ,711 -,071 -,110 PHÂN TÍCH EFA LẦN KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Approx Chi-Square Bartlett's Test of df Sphericity Sig Communalities Initial Extraction CL1 1,000 ,840 CL2 1,000 ,861 CL3 1,000 ,918 CL4 1,000 ,833 CL5 1,000 ,878 CL6 1,000 ,894 CL7 1,000 ,680 CL8 1,000 ,884 GC1 1,000 ,761 GC2 1,000 ,686 GC3 1,000 ,707 GC4 1,000 ,769 DD1 1,000 ,752 DD2 1,000 ,773 DD3 1,000 ,837 DD4 1,000 ,643 TT1 1,000 ,617 TT2 1,000 ,541 TT3 1,000 ,589 TT4 1,000 ,709 BB1 1,000 ,838 BB2 1,000 ,813 BB3 1,000 ,847 BB4 1,000 ,821 TK1 1,000 ,558 TK2 1,000 ,716 TK3 1,000 ,677 TK4 1,000 ,673 TK5 1,000 ,571 TK6 1,000 ,646 CX1 1,000 ,596 CX2 1,000 ,737 CX3 1,000 ,591 CX4 1,000 ,418 ,774 8055,586 561 ,000 Total Variance Explained Compo nent Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Total % of Cumulati Total % of Cumulati Variance ve % Variance ve % 6,912 20,329 20,329 6,912 20,329 20,329 6,475 19,045 39,375 6,475 19,045 39,375 Rotation Sums of Squared Loadings Total % of Cumulati Variance ve % 6,572 19,329 19,329 3,807 11,197 30,526 3,719 10,937 50,311 3,719 10,937 50,311 3,395 9,985 40,512 2,741 8,063 58,374 2,741 8,063 58,374 3,136 9,223 49,735 1,836 5,400 63,775 1,836 5,400 63,775 2,953 8,685 58,421 1,777 5,226 69,001 1,777 5,226 69,001 2,469 7,262 65,682 1,215 3,573 72,574 1,215 3,573 72,574 2,343 6,891 72,574 ,937 2,756 75,329 ,843 2,479 77,808 10 ,730 2,148 79,957 11 ,704 2,072 82,029 12 ,662 1,948 83,977 13 ,550 1,618 85,595 14 ,537 1,581 87,175 15 ,475 1,398 88,573 16 ,435 1,281 89,854 17 ,412 1,213 91,067 18 ,395 1,161 92,228 19 ,370 1,088 93,316 20 ,320 ,942 94,258 21 ,296 ,871 95,129 22 ,290 ,852 95,981 23 ,249 ,733 96,714 24 ,219 ,643 97,357 25 ,200 ,589 97,946 26 ,178 ,524 98,471 27 ,157 ,461 98,931 28 ,125 ,368 99,299 29 ,088 ,260 99,559 30 ,059 ,173 99,732 31 ,034 ,099 99,831 32 ,030 ,089 99,920 33 ,017 ,051 99,971 34 ,010 ,029 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis CL1 CL5 TK1 TK2 TK3 TK4 GC4 GC1 DD2 GC3 DD3 DD4 TK5 CL3 CL8 CL2 CL6 CL4 CL7 DD1 TK6 GC2 BB4 BB3 BB2 BB1 CX3 CX4 TT3 CX2 TT4 CX1 TT2 TT1 ,682 ,681 ,633 ,607 ,606 ,593 ,591 ,590 ,544 ,533 ,497 ,471 ,450 ,508 ,461 ,460 ,538 ,522 ,503 ,441 ,454 ,376 ,253 ,258 ,272 ,269 -,588 -,602 ,236 ,417 ,219 ,310 ,269 ,324 ,414 ,328 ,494 ,427 ,395 -,798 -,797 -,782 -,762 -,739 -,573 ,490 ,466 ,437 ,299 ,238 ,282 ,227 Component Matrixa Component ,114 ,186 ,107 ,103 -,308 -,398 -,379 -,428 -,113 -,100 -,249 ,190 -,273 -,372 -,158 -,506 -,107 ,191 ,396 ,283 ,179 ,408 -,114 ,172 ,207 -,225 -,102 ,442 ,354 -,288 ,126 ,132 -,187 ,220 ,150 -,224 -,213 ,350 ,772 -,174 ,763 -,167 ,762 -,172 ,752 -,156 ,218 ,548 ,146 ,548 ,102 -,363 -,475 -,139 ,104 ,246 ,523 ,210 -,379 -,476 -,255 -,123 ,215 ,465 ,237 ,218 -,216 -,378 ,195 -,400 -,434 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted ,112 ,429 -,308 ,140 ,270 ,132 ,250 ,469 ,309 ,423 ,574 ,511 ,494 ,469 ,462 ,192 -,179 ,138 ,155 ,102 -,220 ,321 ,290 -,287 ,211 -,329 -,245 -,201 -,122 -,106 -,119 -,110 ,278 -,208 -,228 ,424 ,149 ,196 ,179 ,243 -,111 -,104 ,121 Rotated Component Matrixa Component -,121 -,108 -,167 ,946 ,938 ,920 ,911 ,909 ,888 ,871 ,758 ,150 CL3 CL6 CL8 CL4 CL2 -,168 CL5 ,260 ,101 CL1 ,110 ,260 CL7 -,109 ,280 TK3 ,777 ,110 TK2 ,770 ,147 ,298 TK4 ,754 ,233 ,190 TK6 -,125 ,741 ,168 ,194 TK5 ,703 ,206 ,149 TK1 ,167 ,648 ,121 ,141 ,274 BB3 ,114 ,905 ,103 BB1 ,111 ,904 BB4 ,235 ,866 BB2 ,233 ,865 DD3 ,196 ,869 ,157 DD2 ,196 ,823 ,204 DD1 ,112 ,808 ,270 DD4 ,193 ,142 ,742 ,185 GC4 ,121 ,262 ,237 ,783 GC2 -,136 ,128 ,208 ,775 GC1 ,255 ,306 ,763 GC3 ,255 -,185 ,314 ,646 TT4 TT1 ,104 -,124 TT3 TT2 ,145 ,124 CX2 -,122 CX3 CX1 -,155 -,145 -,104 CX4 ,101 ,138 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Component Transformation Matrix ,168 -,119 ,108 ,112 ,205 ,829 ,761 ,747 ,700 -,224 -,128 ,845 ,760 ,733 ,601 -,123 Componen t 7 ,590 -,799 ,064 ,059 ,011 ,074 -,031 ,534 ,341 ,131 -,205 ,040 -,661 -,317 ,190 ,205 ,808 -,203 ,051 ,314 ,357 ,386 ,366 -,143 ,244 -,107 ,624 -,486 ,393 ,255 -,337 ,379 -,103 -,082 ,711 ,145 ,063 -,373 -,537 ,694 ,220 ,132 -,080 ,010 ,230 ,650 ,701 -,121 -,109 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization PHÂN TÍCH EFA NHÓM QDM KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy ,774 Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square df Sig 456,715 ,000 Communalities Initial Extraction QDM1 1,000 ,487 QDM2 1,000 ,804 QDM3 1,000 ,788 QDM4 1,000 ,651 Extraction Method: Principal Component Analysis Total Variance Explained Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Cumulative Cumulative Compone % of % of nt % % Total Total Variance Variance 2,730 68,247 68,247 2,730 68,247 68,247 ,685 17,135 85,381 ,331 8,268 93,649 ,254 6,351 100,000 Extraction Method: Principal Component Analysis Component Matrix(a) Component QDM2 ,896 QDM3 ,888 QDM4 ,807 QDM1 ,698 Extraction Method: Principal Component Analysis a components extracted PHỤ LỤC 8: MA TRẬN HỆ SỐ TƯƠNG QUAN Correlations CL CL GC DD TT BB TK CX QDM Pearson Correlation GC DD TT BB TK CX QDM ,077 -,033 ,030 -,011 ,081 -,062 ,596** ,225 ,598 ,635 ,861 ,201 ,330 ,000 250 250 250 250 250 250 250 250 ,077 ,540** ,159* -,035 ,461** -,048 ,504** ,225 250 250 ,000 250 ,012 250 ,579 250 ,000 250 ,453 250 ,000 250 -,033 ,540** ,133* ,195** ,417** -,022 ,372** ,598 250 ,000 250 250 ,036 250 ,002 250 ,000 250 ,726 250 ,000 250 ,030 ,159* ,133* -,083 ,168** -,202** ,243** ,635 250 ,012 250 ,036 250 250 ,192 250 ,008 250 ,001 250 ,000 250 -,011 -,035 ,195** -,083 ,342** ,055 ,040 ,861 250 ,579 250 ,002 250 ,192 250 250 ,000 250 ,388 250 ,532 250 ,081 ,461** ,417** ,168** ,342** -,107 ,377** ,201 250 ,000 250 ,000 250 ,008 250 ,000 250 250 ,092 250 ,000 250 -,062 -,048 -,022 -,202** ,055 -,107 -,032 ,330 250 ,453 250 ,726 250 ,001 250 ,388 250 ,092 250 250 ,620 250 ,596** ,504** ,372** ,243** ,040 ,377** -,032 Sig (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 ,532 ,000 ,620 N 250 250 250 250 250 250 250 Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation Sig (2-tailed) N Pearson Correlation ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) 250 PHỤ LỤC 9: PHÂN TÍCH HỒI QUY Model Summary R Mode l R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate ,627 ,616 ,39676 ,792a a Predictors: (Constant), CX, DD, CL, BB, TT, TK, GC ANOVAa Model df Sum of Squares Regressio 64,106 n Residual 38,095 Total 102,201 a Dependent Variable: QDM F Mean Square 9,158 242 249 ,157 Sig 58,177 ,000b b Predictors: (Constant), CX, DD, CL, BB, TT, TK, GC Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients B Std Error (Constant -2,042 ) ,781 CL ,305 GC ,128 DD ,136 TT ,089 TK -,002 BB ,058 CX a Dependent Variable: QDM t Standardize d Coefficients Beta Collinearity Statistics Toleranc e ,344 ,054 ,052 ,038 ,037 ,042 ,036 ,037 Sig ,569 ,301 ,166 ,151 ,105 -,003 ,064 -5,938 ,000 14,348 5,862 3,393 3,674 2,118 -,063 1,578 ,000 ,000 ,001 ,000 ,035 ,950 ,116 ,978 ,584 ,641 ,912 ,624 ,787 ,945 VIF 1,022 1,711 1,560 1,096 1,604 1,271 1,058 Collinearity Diagnosticsa Mod Dimens el ion Variance Proportions Eigenv alue Condition Index 7,787 1,000 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,00 ,059 11,440 ,056 11,844 ,038 14,385 ,026 17,419 ,020 19,736 ,011 26,788 ,004 43,098 a Dependent Variable: QDM ,00 ,00 ,00 ,00 ,01 ,00 ,98 ,01 ,00 ,02 ,00 ,30 ,20 ,46 ,00 ,02 ,02 ,01 ,04 ,81 ,11 ,07 ,01 ,28 ,33 ,00 ,31 ,00 ,00 ,09 ,26 ,09 ,40 ,00 ,16 ,11 ,01 ,00 ,63 ,09 ,15 ,02 ,01 ,58 ,06 ,12 ,00 ,13 ,09 ,40 ,00 ,15 ,04 ,24 ,01 ,17 (Const ant) CL GC DD TT TK BB CX Phân tích hồi quy lần Model Summary R Adjusted R Std Error of Square Square the Estimate a ,790 ,623 ,616 ,39716 a Predictors: (Constant), TK, CL, TT, DD, GC ANOVAa Model df Sum of Mean Squares Square 63,714 12,743 Regression 38,487 244 ,158 Residual 102,201 249 Total a Dependent Variable: QDM b Predictors: (Constant), TK, CL, TT, DD, GC Coefficientsa Model R Model Unstandardized Coefficients B (Constant -1,791 ) CL ,777 GC ,307 DD ,129 TT ,126 TK ,083 a Dependent Variable: QDM Mode Dimensio l n Eigenval ue 5,886 ,044 ,028 ,024 ,012 ,006 a Dependent Variable: QDM F ,000b 80,785 t Standardize d Coefficients Beta Std Error Sig Sig Collinearity Statistics Toleranc e ,284 -6,296 ,000 ,054 ,566 14,275 ,050 ,302 6,128 ,037 ,168 3,483 ,036 ,139 3,473 ,039 ,098 2,150 a Collinearity Diagnostics ,000 ,000 ,001 ,001 ,033 Condition Index 1,000 11,625 14,416 15,545 21,910 32,587 VIF ,980 ,634 ,664 ,962 ,737 1,020 1,578 1,505 1,040 1,357 TT TK Variance Proportions (Constan t) ,00 ,01 ,00 ,02 ,00 ,96 CL ,00 ,05 ,00 ,17 ,11 ,67 GC ,00 ,01 ,01 ,02 ,91 ,06 DD ,00 ,24 ,42 ,01 ,31 ,01 ,00 ,17 ,00 ,74 ,00 ,09 ,00 ,16 ,76 ,02 ,06 ,00 PHỤ LỤC 10: PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA Giới tính: Independent Samples Test t-test for Equality of Means Levene's Test for Equality of Variances F Sig QD M Equal variances assumed Equal variances not assumed 1,629 t ,203 df -,085 Sig (2Mean tailed) Difference Std Error Difference 95% In D Low 248 ,932 -,00689 ,08126 -,16 -,085 242,457 ,933 -,00689 ,08150 -,16 Độ tuổi: Test of Homogeneity of Variances QDM df1 df2 Sig Levene Statistic 2,962 244 ,013 ANOVA Q D M df Sum of Squares Between Groups Within Groups Total Mean Square 4,407 ,881 97,794 102,201 244 249 ,401 Nghề nghiệp: Test of Homogeneity of Variances QDM df1 df2 Sig Levene Statistic 2,487 245 ,044 ANOVA Q D M F 2,199 Sig ,055 Between Groups Within Groups Total Thu nhập: Test of Homogeneity of Variances QDM df1 df2 Sig Levene Statistic 1,852 245 ,119 ANOVA QDM Sum of Squares Between Groups Within Groups Total df Mean Square 1,434 ,358 100,767 102,201 245 249 ,411 F ,872 Sig ,482 ... nghiên cứu Đề tài ? ?nghiên cứu yếu tố tác động đến định mua nước ép trái đóng hộp người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí Minh” có mục tiêu nghiên cứu sau: Khám phá yếu tố ảnh hưởng đến định mua nước ép trái. .. NGHIÊN CỨU 47 4.2 TÌNH HÌNH SỬ DỤNG NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI DÂN TẠI TPHCM 50 4.3 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG HỘP CỦA NGƯỜI TIÊU... trái đóng hộp người tiêu dùng Thành phố Hồ Chí Minh Xây dựng mơ hình đánh giá mức độ tác động yếu tố đến định mua nước ép trái đóng hộp người tiêu dùng Phân tích ảnh hưởng yếu tố nhân học đến định