Đang tải... (xem toàn văn)
Đặt tên thương hiệu- Theo _Tây_ hay _Ta_ – pdf
Đặt tên thương hiệu: Theo "Tây" hay "Ta" Ở khía cạnh doanh nghiệp, việc định đặt tên thương hiệu theo “Tây” hay “Ta” khơng dựa lịng tự hào dân tộc mà phần nhiều dựa lợi điểm việc đặt tên việc nâng cao khả thành công thương hiệu Đặt tên theo “Tây” Ngày nhiều doanh nghiệp dùng tên nước để đặt tên cho sản phẩm hay dự án Bạn thấy nhiều sản phẩm thời trang hay cao ốc, dự án bất động sản mang tên “Tây” Liệu trào lưu “sính ngoại” hay chiến lược để giúp doanh nghiệp tiếp cận thị trường nội địa? Về lĩnh vực thời trang, doanh nghiệp Việt Nam thời gian qua đưa nhãn hiệu “Tây” đánh vào phân khúc cao cấp như: San Sciaro, Manhattan, TT-up Việt Tiến hay Mattana, Novelty May Nhà Bè Ngoài ra, số thương hiệu nhiều người biết đến như: Nino Maxx, Blue Exchange, Foci… Về lĩnh vực Bất động sản có nhiều dự án mang tên ngoại Plaza, City, Garden, Park, Times, Center, Tower… Một số ý kiến cho trào lưu “sính ngoại”, nhiên xem xét túy từ góc độ xây dựng thương hiệu hay phát triển kinh doanh cách thức đặt tên thương hiệu lại có nhiều ưu điểm Gia tăng khả quan tâm khách hàng Lợi điểm phương pháp đặt tên thu hút ý khách hàng, gia tăng khả tiếp cận bán hàng Chẳng hạn, bạn du lịch tìm khách sạn để ở, bạn tìm kiến mạng khách sạn đáp ứng yêu cầu Khách sạn Thắng Lợi Khách sạn Victory Bạn chọn khách sạn nào? Có lẽ nhiều người nghiên phía Victory nghe “sang hơn” nên chất lượng tốt Nhưng thực chất xét khía cạnh ý nghĩa tên nghĩa Thắng Lợi Victory Có thể lý giải khía cạnh tâm lý khách hàng trường hợp nói đến Khách sạn Thắng Lợi, bạn liên tưởng tới khách sạn Việt Nam, có tên giống với nhiều khách sạn hay nhà nghỉ khác Thành Công, Chiến Thắng, 30/4… chất lượng dịch vụ phòng ốc bình thường thơi, khơng hứa hẹn có khác biệt đáng kể Ngược lại, nghe đến Victory có lẽ bạn liên tưởng đến khách sạn nước ngoài, quản lý chuyên nghiệp, dịch vụ tốt hơn…vì trước bạn có trải nghiệm tốt khách sạn khác Novotel, Sheraton… Tuy Victory 4-5 thứ chấp nhận Về khía cạnh tâm lý dường tên gọi “Tây” gây ý cảm nhận tốt khả tiếp cận khách hàng cao Gia tăng cảm nhận sản phẩm chất lượng Chất lượng tiêu chí quan trọng để khách hàng mua hay sử dụng sản phẩm dịch vụ Chất lượng không đơn tạo từ sản phẩm hay dịch vụ mà cịn tạo từ tâm lý chủ quan người Cùng loại sản phẩm sản xuất nước khác ví dụ Nhật Hàn Quốc có lẽ hầu hết người cảm nhận sản phẩm Nhật tốt bền Cảm nhận khơng phải tự nhiên mà có, nhiều người Việt Nam trải nghiệm sản phẩm bền tốt Nhật từ lâu khứ xe Honda 67 hay cúp 81… Vì vậy, xét khía cạnh công nghệ hay chất lượng sản phẩm khách quan sản phẩm Hàn Quốc Nhật tương đương nhau, xét khía cạnh nhận định chủ quan người sản phẩm Nhật chiếm ưu Một trường hợp khác, lĩnh vực thời trang nước châu Âu Mỹ người đầu Các thương hiệu hàng đầu lĩnh vực thời trang giới thường có xuất xứ từ Châu Âu Mỹ Ở Việt Nam, có nhiều khách hàng chi mức giá cao để sở hữu sản phẩm thời trang mang nhãn hiệu Âu Mỹ không nhiều người biết thương hiệu lại gia cơng Việt Nam với giá thành thấp hàng chục lần so với mức giá bán thị trường Vấn đề khách hàng không mua sản phẩm tốt mà họ mua thương hiệu, mua niềm tin sản phẩm ưu việt thương hiệu hàng đầu giới Giả sử, doanh nghiệp Việt Nam sản xuất sản phẩm tốt sản phẩm họ gia công cho hãng thời trang nước đặt tên tiếng Việt liệu người tiêu dùng Việt có chọn mua sản phẩm hay khơng? Nếu xét khía cạnh sản phẩm túy sản phẩm hồn toàn giống nhau, xét cảm nhận tâm lý sản phẩm khác “một trời, vực” Một tốn q khó cho doanh nghiệp Việt việc tìm đường tiếp cận người tiêu dùng Việt, chiến lược đơn giản mà hiệu phải đặt tên “Tây” để gia tăng cảm giác tâm lý “chất lượng ưu việt” Điều lý giải nhiều nhãn hiệu thời trang Việt lại mang tên gọi gợi mở nguồn gốc xuất xứ từ Ý, Pháp hay Mỹ… Người ta hay nói “trận chiến tiếp thị xảy đầu người tiêu dùng trước xảy giới thực” vậy, chiến thắng tâm trí khả sản phẩm thành cơng ngồi thị trường cao Điều này, khơng dễ dàng tâm trí người tiêu dùng định hình bạn khó “chen chân” hay thay đổi suy nghĩ họ Khi người tiêu dùng tin sản phẩm thời trang Ý, Pháp hay Mỹ số bạn khó thuyết phục với họ sản phẩm thời trang Việt Nam tốt chọn sản phẩm bạn Khi doanh nghiệp thay đổi nhận thức hay định kiến người tiêu dùng cách tốt thay đổi để phù hợp với họ Đó lý mà doanh nghiệp thời trang phải tìm cho tên mang phong cách Ý, Pháp hay Mỹ… Có lẽ cách nhanh khả thi để tiếp cận với khách hàng Khả thâm nhập thị trường nước ngồi Nếu xét khía cạnh tầm nhìn thương hiệu, nhiều doanh nghiệp Việt muốn thương hiệu khơng phục vụ thị trường nội địa mà cịn phục vụ cho thị trường nước ngồi việc đặt tên “Tây” để khách hàng thị trường khác đọc, phát âm nhớ định hướng mang tính chiến lược Hầu hết tập đoàn toàn cầu nhiều nước khác chọn cách đặt tên ví dụ Sony, Panasonic, Honda, Samsung, LG… xét xét ngôn ngữ Sony chọn tên gọi Nhật cho thương hiệu mình, nhiên điều xảy thương hiệu Sony khơng thể tiếng chấp nhận tồn cầu ngày hơm Xây dựng thương hiệu khó vơ tốn nên đặt tên thương hiệu không phù hợp với tầm nhìn doanh nghiệp phải thay đổi tên gọi hay đặt lại tên doanh nghiệp khách hàng cũ, tốn thời gian phải xây dựng thương hiệu lại từ đầu Vì vậy, số doanh nghiệp Việt chọn giải pháp tên “Tây” để hịa nhập vào xu hướng tồn cầu hóa hay đón đầu hội thâm nhập vào thị trường nước Việc đặt tên thương hiệu “Tây” xét túy mặt ngôn ngữ hay truyền thống văn hóa khơng phải lựa chọn hay nhìn từ khía cạnh kinh doanh hay khả thâm nhập tiếp cận khách hàng chiến lược phù hợp cho doanh nghiệp Việt Nam thời điểm Đặt tên thương hiệu theo “Ta” Trong lĩnh vực thời trang cao cấp, doanh nghiệp Việt thường có xu hướng đặt tên theo “Tây” nhằm đáp ứng tâm lý “sính ngoại” người tiêu dùng Việt Điều khơng có nghĩa đặt tên “thuần Việt” không hiệu tên “Tây” Trong số trường hợp tên “thuần Việt” có ưu điểm vượt trội Dưới số phân tích ưu nhược việc đặt tên “thuần Việt” dựa số tiêu chí bản: Tiêu chí ngành hàng: Loại sản phẩm hay ngành hàng ảnh hưởng đến việc đặt tên sản phẩm Với sản phẩm mà sản xuất Việt Nam chiếm ưu như: nông sản, thủy sản, thực phẩm, đặc sản, thủ cơng, mỹ nghệ… việc đặt tên Việt tạo ưu so với tên “Tây” Ví dụ điển hình trường hợp Thái Tuấn lĩnh vực dệt hay Trung Nguyên lĩnh vực cà phê Lĩnh vực dệt cà phê Việt Nam có số ưu điểm trực tiếp tạo nguồn nguyên liệu nên đảm bảo chất lượng, đặc tên Việt hưởng phần uy tín thương hiệu ngành sản xuất tạo lợi cạnh tranh cho doanh nghiệp Trong số ngành hàng khác, việc đặc tên “Việt” gặp phải khó khăn cho chấp nhận sản phẩm khách hàng Một số sản phẩm thuộc loại kể đến sản phẩm cơng nghệ cao xe, máy tính, điện tử… hay sản phẩm mà nước phương Tây đầu thời trang, hóa mỹ phẩm, kiến trúc, xây dựng… Điều lý giải doanh nghiệp Việt có xu hướng đặt tên “Tây” cho thương hiệu loại sản phẩm Nguồn gốc xuất xứ Xuất xứ tiêu chí khác ảnh hưởng đến việc đặt tên thương hiệu Ở Việt Nam có nhiều loại sản phẩm ln gắn liền với vùng miền tiếng nước mắm Phú Quốc, Trà Thái Nguyên, Cà phê Buôn Mê Thuột… Với sản phẩm gắn với vùng miền tiếng việc đặc tên Việt chiếm ưu Tên Việt hưởng lợi không nước mà cịn thị trường nước ngồi người mua sản phẩm vùng miền tiếng tên thương hiệu xứ tạo cảm giác xuất xứ, tính truyền thống khác biệt sản phẩm Vì doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm gắn liền với vùng miền tiếng nên đặt tên thương hiệu “thuần Việt” để tạo điểm khác biệt chuyển tải phần sắc văn hóa vùng miền Đặc tính sản phẩm Đặc tính sản phẩm hay cách chế biến sản phẩm yếu tố khác ảnh hưởng tới việc đặc tên thương hiệu Với sản phẩm có hàm lượng “giá trị văn hóa truyền thống” cao thủ công mỹ nghệ, đặc sản, ẩm thực… nên đặt tên Việt Một ví dụ điển hình phở 24 đặt tên Việt cho dù kinh doanh nước giới Với sản phẩm đặc thù này, người ta mua sản phẩm khơng chất lượng mà cịn mong muốn hiểu biết hịa nhập với văn hóa vùng miền Vì vậy, tên Việt chiếm ưu trường hợp DNA Branding – www.dna.com.vn Add: 259 Le van Luong St., Dist.7, HCMC - info@dna.com.vn - www.dna.com.vn ... nghiệp, việc định đặt tên thương hiệu theo “Tây” hay “Ta” không dựa lòng tự hào dân tộc mà phần nhiều dựa lợi điểm việc đặt tên việc nâng cao khả thành công thương hiệu Đặt tên theo “Tây” Ngày... dựng thương hiệu khó vô tốn nên đặt tên thương hiệu khơng phù hợp với tầm nhìn doanh nghiệp phải thay đổi tên gọi hay đặt lại tên doanh nghiệp khách hàng cũ, tốn thời gian phải xây dựng thương. .. túy từ góc độ xây dựng thương hiệu hay phát triển kinh doanh cách thức đặt tên thương hiệu lại có nhiều ưu điểm Gia tăng khả quan tâm khách hàng Lợi điểm phương pháp đặt tên thu hút ý khách hàng,