Du lịch Việt Nam- Sáng tạo slogan hay hành trình đi tìm định vị thương hiệu pdf
Du lịch Việt Nam: Sáng tạo slogan hay hành trình tìm định vị thương hiệu Du lịch lĩnh vực kinh doanh xem mũi nhọn kinh tế Việt Nam tương lai Kỳ vọng ngành đến năm 2020 mang lại nguồn doanh thu 19-20 tỉ USD Với mục tiêu ngành cần tăng lượng khách nội địa từ 28 triệu lượt năm 2010 lên 47- 48 triệu lượt vào năm 2020 khách quốc tế từ 5,05 triệu lên 10- 10,5 triệu lượt Sáng tạo slogan Xây dựng quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam vấn đề mấu chốt giúp gia tăng lượng khách nội địa quốc tế Việc đưa hiệu hình ảnh logo công việc cần thiết đế “làm hình ảnh thương hiệu” hay “tái định vị thương hiệu” để tạo sức hút với du khách Cuộc thi slogan thiết kế logo ngành du lịch thu hút nhiều công ty thiết kế thương hiệu quảng cáo tham gia cuối slogan “Sự khác biệt Á Đơng” chọn để tham khảo ý kiến đại chúng Ý kiến phản hồi chia làm thái cực: số người khen hay (rất khác biệt) – đầy khí tự tin, ý kiến trái chiều khác cho không phù hợp (chung chung) không hấp dẫn Về khía cạnh chun mơn người hoạt động lĩnh vực xây dựng thương hiệu hay tiếp thị thường đánh giá vấn đề sai dựa đầu toán đặt Trong trường hợp slogan “Sự khác biệt Á Đơng” có phù hợp hay khơng cịn dựa vào u cầu (đầu tốn) hay cụ thể “điểm khác biệt” hay “định vị thương hiệu” ngành du lịch Việt Nam Nếu chưa xác định rõ định vị thương hiệu cho ngành du lịch câu slogan “khơng chẳng sai” Khơng sai “sự khác biệt Á Đông” phạm trù rộng, chung chung nên sai Chắc chắn du khách đến Việt Nam cảm nhận có điểm khác biệt với nơi họ đến Có thể khác biệt điểm tích cực thắng cảnh đẹp, hay nét đẹp văn hóa lâu đời Hoặc khía cạnh khác khác biệt trạng giao thơng đơng đúc, kẹt xe, khói bụi mà họ khơng thể tìm thấy thiên đường du lịch khác giới Khơng câu khơng rõ “điểm khác biệt Á Đơng” gì? Có phải thắng cảnh? Hay kẹt xe triền miên? vậy, xét khía cạnh chiến lược hay tiếp thị câu slogan khơng mang lại thơng tin cụ thể cần thiết nên có mà khơng có chả Quả thật câu slogan “q an tồn” khơng thể sai sử dụng ý nghĩa lại chung chung rộng nên khó quảng bá “sự khác biệt Á Đơng” đến với du khách Hành trình tìm định vị thương hiệu Để tìm slogan cần phải xác định định vị thương hiệu Định vị thương hiệu lại thường xác định dựa hai khía cạnh chính: (1) điểm khác biệt: ưu việt hay điểm khác biệt mà du khách tìm thấy Việt Nam; (2) Sự phù hợp: điểm khác biệt có du khách quan tâm hay khơng? Có phải điểm mấu chốt để tạo sức hấp dẫn để du khách viếng thăm Tìm điểm khác biệt vấn đề nan giải số trường hợp bạn khơng tìm được? Về mặt lý thuyết, ta thấy mạnh du lịch Việt Nam có nhiều thắng cảnh đẹp Vịnh Hạ Long, Biển Nha Trang hay Thành phố Đà Lạt mộng mơ… Nhưng điểm khác biệt không nhiều du khách cần phải di chuyển đoạn đường dài trải nghiệm trạng giao thông với xe cộ đơng đúc, khói bụi hay trải nghiệm sách giá “chặt chém” tham quan mua sắm Hay mạnh khác mà thường hay nói hiếu khách người dân Việt Nam Đây thật nét văn hóa từ lâu đời người dân, nhiên liệu khách du lịch có hồn tồn trải nghiệm hiếu khách khơng? Có lẽ khơng cịn tình trạng tranh giành khách người bán, tài xế taxi, em bé đánh giày hay bán kẹo cao su đường phố Việc tìm mạnh hay điểm khác biệt “đúng nghĩa” cho ngành du lịch thật không dễ dàng mà định vị thương hiệu phát huy tác dụng điều muốn hướng tới phải trường hợp, hoàn cảnh mà điều lại khó với trạng du lịch Việt Nam Vì mạnh của nhiều danh lam thắng cảnh, người dân hiếu khách hay truyền thống văn hóa lâu đời…dường bị triệt tiêu du khách phải trải nghiệm nhiều điểm yếu cách song hành Để có slogan việc hoàn toàn nằm tầm tay nhà tư vấn thương hiệu hay quảng cáo Tuy nhiên để câu slogan vấn đề hoàn toàn khác chẳng tự tin điểm khác biệt “đúng nghĩa” để tạo lợi cạnh tranh cho ngành du lịch Có lẽ ngành du lịch cần có chiến lược dài hạn để xây dựng “điểm khác biệt” thay tìm “định vị thương hiệu” tiềm ẩn DNA Branding – www.dna.com.vn Add: 259 Le van Luong St., Dist.7, HCMC - info@dna.com.vn - www.dna.com.vn ... xác định định vị thương hiệu Định vị thương hiệu lại thường xác định dựa hai khía cạnh chính: (1) đi? ??m khác biệt: ưu việt hay đi? ??m khác biệt mà du khách tìm thấy Việt Nam; (2) Sự phù hợp: đi? ??m khác... hợp slogan “Sự khác biệt Á Đơng” có phù hợp hay khơng cịn dựa vào u cầu (đầu tốn) hay cụ thể ? ?đi? ??m khác biệt” hay ? ?định vị thương hiệu? ?? ngành du lịch Việt Nam Nếu chưa xác định rõ định vị thương. .. ảnh thương hiệu? ?? hay “tái định vị thương hiệu? ?? để tạo sức hút với du khách Cuộc thi slogan thiết kế logo ngành du lịch thu hút nhiều công ty thiết kế thương hiệu quảng cáo tham gia cuối slogan “Sự