tiểu luận đặt tên thương hiệu

Thiết kế thương hiệu • Đặt tên thương hiệu • Thiết kế thương hiệu Đặt tên thương hiệu Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu phận thương hiệu mà đọc bao gồm chữ cái, từ số” • Tên gọi sản phẩm số cốt lõi thương hiệu, sở cho trình nhận biết nỗ lực thơng tin hướng tới khách hàng, cho thấy số đặc tính sản phẩm • Tên sản phẩm rào cản cạnh tranh doanh nghiệp khác hình thành tiếng Sáng tạo tên gọi cho sản phẩm cơng việc quan trọng, đơi cịn ảnh hưởng đến trình kinh doanh sản phẩm Reebo k Thương hiệu Honda Quy trình đặt tên thương hiệu • Xác định mục tiêu việc tạo dựng thương hiệu • Khai thác nguồn sáng tạo • Rút ngắn danh sách tên thương hiệu • Thu thập thơng tin cho phương án cuối • Thẩm định tính khả thi • Chọn tên thương hiệu Yêu cầu thương hiệu • Đơn giản dễ đọc : ngắn gọn ( đến từ ) tượng láy có âm bật phát âm Thân thiện, có ý nghĩa: có liên hệ tới người, địa danh, vật hay thứ giúp tăng nhận thức dễ nhớ Khác biệt ■■■ : nôi trội độc đáo Khả liên tưởng : tạo liên tưởng đến thuộc tính, lợi ích sản phẩm, mơ tả sản phẩm, phân đoạn ý đồ định vị Đặc tính văn hóa: yếu tố văn hóa ảnh hưởng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt sản phẩm xuất sang nước khác Yếu tố pháp lý việc đặt tên thương hiệu SinGAPORE AựỊyPiĩĩã ỉ y-Arrtericarì THAI C CEBUPACIEIC A!\iAf Vietnam Airlines HINA AIRLINES ị (LmalaỊj5iạ AmericanAirlines K*RIANAIK CHINA SOUTHERN^ @ Lutthansa ì OA*™ KLM SinGAPORE AIRLinES -í Ểr ASIANA AIRLINES QATARỂI Emirates tìgBr EVAttlR •^ỈỈ^SíH CATHAYPACinc Những điều nên tránh đặt tên thương hiệu • Q dài • Q thơng dụng bị triệt tiêu • Trùng lặp với tên doanh nghiệp khác bảo hộ • Khó đọc, khó nhớ • Khơng có tầm nhìn xa • Tránh gắng với kiện thời • Khơng lạm dụng kí hiệu @ • Dị ứng văn hóa • Không liên quan đến sản phẩm Thiết kế biểu tượng (LOGO) • Nâng cao khả nhận biết thương hiệu • Có thể thay đổi theo thời gian • Chứng thực cho thương hiệu • Tăng tính thẩm mỹ cho thương hiệu • Là biểu tượng cho thương hiệu TT • AA7 1•ẲÀ_ _ Vai trị biêu tượng • Góp phần thơng tin cho sản phẩm • Tạo cảm giác có lợi cho sản phẩm: ưa thích • Thể cho thương hiệu đặc tính sản phẩm Quy trình thiết kế logo • Xác định ý niệm logo • Phác thảo logo • Lựa chọn logo thích hợp Logo - ý nghĩa ấn tượng • Ý nghĩa thiết kế: mang ý nghĩa triết lý kinh doanh sản phẩm • Màu sắc: - Phù hợp với tính cách sản phẩm - Tạo nhận biết dễ dàng cho khách hàng • Đường nét : thẳng, cong, góc, uốn, • Dễ sử dụng - Không phức tạp in ấn - Không bị nét sử dụng (fax, photocopy) Dễ phóng to, thu nhỏ mà khơng bị nét Phân loại logo D0LL • loại chính: • Dùng chữ • Biểu tượng • Chữ kết hợp biểu tượng .. .Đặt tên thương hiệu Khái niệm: Philip Kotler: ? ?Tên thương hiệu phận thương hiệu mà đọc bao gồm chữ cái, từ số” • Tên gọi sản phẩm số cốt lõi thương hiệu, sở cho q trình nhận... Reebo k Thương hiệu Honda Quy trình đặt tên thương hiệu • Xác định mục tiêu việc tạo dựng thương hiệu • Khai thác nguồn sáng tạo • Rút ngắn danh sách tên thương hiệu • Thu thập thơng tin cho phương... văn hóa: yếu tố văn hóa ảnh hưởng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt sản phẩm xuất sang nước khác Yếu tố pháp lý việc đặt tên thương hiệu SinGAPORE AựỊyPiĩĩã ỉ y-Arrtericarì THAI C