(TIỂU LUẬN) tiểu luận đặt tên thương hiệu

Thiết kế thương hiệu • Đặt tên thương hiệu • Thiết kế thương hiệu Đặt tên thương hiệu Khái niệm: Philip Kotler: “Tên thương hiệu phận thương hiệu mà đọc bao gồm chữ cái, từ số” • Tên goi sản phẩm la số cốt lõi va bản cua thương hiệu, la sở cho qua trình nhận biết va nỗ lực thông tin hướng tơi khach hang, no co thể cho thấy số đặc tính bản cua sản phẩẩm • Tên cua sản phẩẩm co thể la rao cản canh tranh đối vơi cac doanh nghiệp khac no đa hình va tiếng • Sang tao tên goi cho sản phẩm la công việc rất quan trong, còn ảnh huởng đên qua trinh kinh doanh sản phẩm Reebok Thương hiệu Honda Quy trình đặt tên thương hiệu • Xác định mục tiêu việc tạạo dựạng thương hiệu • Khai thác nguồn sáng tạo • • • • Rút ngắn danh sách tên thương hiệu Thu thập thông tin cho phương án cuối Thẩẩm định tính khảẩ thi Chọn tên thương hiệu Yêu cầu thương hiệu • Đơn giảẩn dễ đọc : ngắn gọn ( đến từ ) tượng láy có âm bật phát âm Thân thiện, có ý nghĩa: có liên hệ tới người, địa danh, vật hay thứ giúp tăng nhận thức dễ nhớ Khác biệt : trội độc đáo Khả liên tưởng : tạo liên tưởng đến thuộc tính, lợi ích sản phẩm, mô tả sản phẩm, phân đoạn ý đồ định vị… Đặc tính văn hóa: yếu tố văn hóa ảnh hưởng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt sản phẩm xuất sang nước khác "Fitta" Yếu tố pháp lý việc đặt tên thương hiệu Những điều nên tránh đặt tên thương hiệu • • • • • • • • • Quá dài Quá thông dụng bị triệt tiêu Trùng lặp với tên đãã doanh nghiệp khác bảẩo hộ Khó đọc, khó nhớ Khơng có tầm nhìn xa Tránh gắng với sựạ kiện nhấất thời Khơng lạạm dụng kí hiệu @ Dị ứng văn hóa Khơng liên quan đến sảẩn phẩẩm Thiết kế biểu tượng (LOGO) • Nâng cao khảẩ nhận biết thương hiệu • Có thể thay đổi theo thời gian • Chứng thựạc cho thương hiệu • Tăng tính thẩẩm mỹ cho thương hiệu • Là biểu tượng cho thương hiệu Vai trị biểu tượng • Góp phần thơng tin cho sản phẩm • Tạạo cảẩm giác có lợi cho sảẩn phẩẩm: sựạ ưa thích • Thể cho thương hiệu đặc tính sảẩn phẩẩm Quy trình thiết kế logo • Xác định ý niệm logo • Phác thảẩo logo • Lựạa chọn logo thích hợp Logo - ý nghĩa ấn tượng • Ý nghĩa thiết kế: mang ý nghĩa triết lý kinh doanh sảẩn phẩẩm • Màu sắc: - Phù hợp với tính cách sảẩn phẩẩm - Tạạo nhận biết dễ dàng cho khách hàng • Đường nét : thẳng, cong, góc, uốn, • Dễ sử dụng - Không phức tạạp in ấấn - Không bị mấất nét sử dụng (fax, photocopy) - Dễ phóng to, thu nhỏ mà không bị mấất nét Phân loại logo • • • • loạại chính: Dùng chữ Biểu tượng Chữ kết hợp biểu tượng .. .Đặt tên thương hiệu Khái niệm: Philip Kotler: ? ?Tên thương hiệu phận thương hiệu mà đọc bao gồm chữ cái, từ số” • Tên goi sản phẩm la số cốt lõi va bản cua thương hiệu, la sở... sản phẩm Reebok Thương hiệu Honda Quy trình đặt tên thương hiệu • Xác định mục tiêu việc tạạo dựạng thương hiệu • Khai thác nguồn sáng tạo • • • • Rút ngắn danh sách tên thương hiệu Thu thập thông... ảnh hưởng mạnh đến việc đặt tên cho sản phẩm, đặc biệt sản phẩm xuất sang nước khác "Fitta" Yếu tố pháp lý việc đặt tên thương hiệu Những điều nên tránh đặt tên thương hiệu • • • • • • • • • Quá