Đặt tên thương hiệu thời hậu sáp nhập

Đặt tên thương hiệu thời hậu sáp nhập

Đặt tên thương hiệu thời hậu sáp nhập www.dna.com.vn Khơng cịn “cuộc chơi” DN nước ngồi, Cty đa quốc gia… doanh nghiệp Việt Nam trở thành “nhân vật” thương vụ hàng đầu thị trường M&A Việt Nam Một khảo sát Công ty tư vấn quốc tế Grant Thornton đưa kết 17% doanh nghiệp Việt Nam cho biết kế hoạch tăng trưởng năm tới thông qua mua bán - sáp nhập, so với năm 2010 tỉ lệ đạt 19% 15% vào năm 2009 Tuy nhiên có đến 20% doanh nghiệp Việt Nam tin có thay đổi quan hệ sở hữu doanh nghiệp mình, cao gần hai lần so với tỉ lệ trung bình tồn cầu mức 11% Bản chất thương vụ thâu tóm sáp nhập DN (M&A), chiến lược phát triển để tăng lực cạnh tranh, định vị doanh nghiệp thị trường Nhưng phía sau lợi ích doanh nghiệp, thương vụ M&A cịn mang lại lợi ích cho người tiêu dùng thể tính cạnh tranh kinh tế thị trường Hiện có xu hướng M&A như: Sáp nhập để lớn mạnh (VinGroup); sáp nhập để nâng cao lực cạnh tranh (SCB, Đệ Nhất, Tín Nghĩa); sáp nhập để điều chỉnh mơ hình kinh doanh (EVN Telecom)… Dù với hình thức sáp nhập nào, thách thức lớn hậu sáp nhập là: mơ hình kinh doanh biến động, chiến lược kinh doanh thay đổi, lực lượng nhân lực vào mang theo hình thái văn hóa khác nhau, hệ giá trị doanh nghiệp thay đổi… Ngồi thách thức khía cạnh kinh doanh người việc lựa chọn tên www.dna.com.vn thương hiệu thời hậu sáp nhập vấn đề mang tính chất chiến lược Mục tiêu việc sáp nhập tạo cộng hưởng sức mạnh khai thác tối đa giá trị tài sản doanh nghiệp Thương hiệu tài sản vơ giá có chiến lược đắn thời hậu sáp nhập thương hiệu mang lại động lực phát triển to lớn cho doanh nghiệp tương lai Chiến lược lựa chọn tên thương hiệu khác tùy theo trường hợp cụ thể, nhiên thơng thường doanh nghiệp chọn lựa chiến lược sau: (1) sử dụng tên cũ; (2) Nối kết tên thương hiệu; (3) Đặt tên thương hiệu Các định chọn lựa tên thương hiệu thường dựa định hướng chiến lược doanh nghiệp sau sáp nhập Sử dụng tên cũ Chiến lược sử dụng doanh nghiệp sáp nhập có thương hiệu mạnh nhiều người biết đến Việc sử dụng chiến lược có ưu điểm như: hạn chế gây xáo trộn khía cạnh thương hiệu khách hàng, giữ gìn sắc thương hiệu chọn quan trọng nâng tầm thương hiệu doanh nghiệp sáp nhập cịn lại lên vị trí www.dna.com.vn Một ví dụ trường hợp Tập đồn viễn thơng hàng đầu Mỹ AT&T mua lại công ty Truyền thông Baby Bell SBC với giá 16 tỉ USD vào năm 2005 Việc chọn lựa chiến lược thương hiệu sau sáp nhập vấn đề AT&T cân nhắc kỹ Cuối cùng, tên thương hiệu AT&T lựa chọn lý sau: (1) thương hiệu AT&T tiếng có bề dày lịch sử 120 năm; (2) giá trị AT&T lớn niêm yết thị trường chứng khoán, việc giữ nguyên tên gọi giảm thiểu rủi ro cho doanh nghiệp Một trường hợp khác Việt Nam gần ngân hàng sáp nhập để nâng cao lực cạnh tranh SCB, Đệ Nhất, Tín Nghĩa Sau sáp nhập thương hiệu SCB chọn để sử dụng chung cho ngân hàng thương hiệu tiếng quy mô ngân hàng lớn Nối kết tên thương hiệu Chiến lược sử dụng thương hiệu có quy mơ giá trị lớn Việc nối kết thương hiệu vừa trì giá trị thương hiệu cũ đồng thời góp phần vào cộng hưởng sức mạnh nhiều thương hiệu sáp nhập Các ví dụ điển hình trường hợp như: ConocoPhillips, DaimlerChrysler (DCX), ExxonMobil, JPMorgan Chase (JPM), and Konica Minolta www.dna.com.vn Một trường hợp khác khơng hồn sử dụng chiến lược mang lại hiệu cao Đó sáp nhập Sprint Nextel, xét quy mơ uy tín việc sử dụng thương hiệu Sprint lựa chọn hợp lý, nhiên Nextel có mạnh riêng mà thương hiệu sau sáp nhập cần phải tận dụng Vì vậy, Sprint thay đổi hệ thống nhận diện với tên thương hiệu Sprint, sử dụng màu vàng đen Nextel việc thiết kế logo sử dụng chiến lược bổ trợ thương hiệu qua câu tagline “Together with Nextel” Đặt tên thương hiệu Chiến lược thường sử dụng giá trị thương hiệu cũ không lớn, mức độ uy tín hay độ nhận biết thương hiệu doanh nghiệp sáp nhập không cao Việc đặt tên thương hiệu hoàn toàn để thể quy mô hay chiến lược kinh doanh việc làm phù hợp mang lại gia trị mặt dài lâu Một ví dụ sử dụng chiến lược sáp nhập Tập đoàn dược Ciba-Geigy Sandoz Laboratories kết tên thương hiệu đặt Novatis Hiện nay, Novatis thương hiệu hàng đầu dược phẩm toàn giới www.dna.com.vn Trào lưu sáp nhập doanh nghiệp ngày phổ biến giới Việt Nam Sự cộng hưởng sức mạnh tạo động lực phát triển tình hình kinh tế khó khăn lý để hoạt động sáp nhập ngày sử dụng Ở Việt Nam, theo dự báo chuyên gia hoạt động sáp nhập diễn rầm rộ lĩnh vực Bất động sản, ngân hàng… Vì vậy, chiến lược đặt tên thương hiệu thời hậu sáp nhập vấn đề cần quan tâm mức doanh nghiệp để tạo lợi cạnh tranh thị trường Theo DNA Branding – www.dna.com.vn www.dna.com.vn ... sau: (1) sử dụng tên cũ; (2) Nối kết tên thương hiệu; (3) Đặt tên thương hiệu Các định chọn lựa tên thương hiệu thường dựa định hướng chiến lược doanh nghiệp sau sáp nhập Sử dụng tên cũ Chiến lược... ngân hàng thương hiệu tiếng quy mô ngân hàng lớn Nối kết tên thương hiệu Chiến lược sử dụng thương hiệu có quy mơ giá trị lớn Việc nối kết thương hiệu vừa trì giá trị thương hiệu cũ đồng thời góp... hoạt động sáp nhập ngày sử dụng Ở Việt Nam, theo dự báo chuyên gia hoạt động sáp nhập diễn rầm rộ lĩnh vực Bất động sản, ngân hàng… Vì vậy, chiến lược đặt tên thương hiệu thời hậu sáp nhập vấn