Đang tải... (xem toàn văn)
Đặt tên thuần Việt- nên và không nên - pdf
Đặt tên Việt: nên không nên www.dna.com.vn Đặt tên thương hiệu theo “Tây” hay Việt chủ đề tốn nhiều giấy mực báo chí Đặt tên “Tây” doanh nghiệp Việt ưa chuộng đặc biệt lĩnh vực bất động sản thời trang cao cấp Phải tên thương hiệu “thuần Việt” có phần yếu đua này? Ở khía cạnh doanh nghiệp, việc định đặt tên thương hiệu theo “Tây” hay “Ta” không dựa lòng tự hào dân tộc mà phần nhiều dựa lợi điểm việc đặt tên việc nâng cao khả thành công thương hiệu Chẳng hạn, lĩnh vực thời trang cao cấp, doanh nghiệp Việt thường có xu hướng đặt tên theo “Tây” nhằm đáp ứng tâm lý “sính ngoại” người tiêu dùng Việt Các thương hiệu hàng đầu lĩnh vực thời trang giới thường có xuất xứ từ Châu Âu Mỹ người tiêu dùng Việt trả mức giá cao để sở hữu sản phẩm Vấn đề khách hàng không mua sản phẩm tốt mà họ mua thương hiệu, mua niềm tin sản phẩm ưu việt thương hiệu hàng đầu giới Vì vậy, đặt tên “Tây” cho sản phẩm thời trang cao cấp xem chiến lược phù hợp cho doanh nghiệp Việt hồn cảnh Điều khơng có nghĩa đặt tên “thuần Việt” không hiệu tên “Tây” Trong số trường hợp tên “thuần Việt” có ưu điểm vượt trội Dưới số phân tích ưu nhược việc đặt tên “thuần Việt” dựa số tiêu chí bản: www.dna.com.vn 1 Tiêu chí ngành hàng: Loại sản phẩm hay ngành hàng ảnh hưởng đến việc đặt tên sản phẩm Với sản phẩm mà sản xuất Việt Nam chiếm ưu như: nông sản, thủy sản, thực phẩm, đặc sản, thủ công, mỹ nghệ… việc đặt tên Việt tạo ưu so với tên “Tây” Ví dụ điển hình trường hợp Thái Tuấn lĩnh vực dệt hay Trung Nguyên lĩnh vực cà phê Lĩnh vực dệt cà phê Việt Nam có số ưu điểm trực tiếp tạo nguồn nguyên liệu nên đảm bảo chất lượng, đặc tên Việt hưởng phần uy tín thương hiệu ngành sản xuất tạo lợi cạnh tranh cho doanh nghiệp Trong số ngành hàng khác, việc đặc tên “Việt” gặp phải khó khăn cho chấp nhận sản phẩm khách hàng Một số sản phẩm thuộc loại kể đến sản phẩm cơng nghệ cao xe, máy tính, điện tử… hay sản phẩm mà nước phương Tây đầu thời trang, hóa mỹ phẩm, kiến trúc, xây dựng… Điều lý giải doanh nghiệp Việt có xu hướng đặt tên “Tây” cho thương hiệu loại sản phẩm www.dna.com.vn 2 Nguồn gốc xuất xứ Xuất xứ tiêu chí khác ảnh hưởng đến việc đặt tên thương hiệu Ở Việt Nam có nhiều loại sản phẩm gắn liền với vùng miền tiếng nước mắm Phú Quốc, Trà Thái Nguyên, Cà phê Buôn Mê Thuột… Với sản phẩm gắn với vùng miền tiếng việc đặc tên Việt chiếm ưu Tên Việt hưởng lợi khơng nước mà cịn thị trường nước ngồi người mua sản phẩm vùng miền tiếng tên thương hiệu xứ tạo cảm giác xuất xứ, tính truyền thống khác biệt sản phẩm Vì doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm gắn liền với vùng miền tiếng nên đặt tên thương hiệu “thuần Việt” để tạo điểm khác biệt chuyển tải phần sắc văn hóa vùng miền Đặc tính sản phẩm Đặc tính sản phẩm hay cách chế biến sản phẩm yếu tố khác ảnh hưởng tới việc đặc tên thương hiệu Với sản phẩm có hàm lượng “giá trị văn hóa truyền thống” cao thủ cơng mỹ nghệ, đặc sản, ẩm thực… nên đặt tên Việt Một ví dụ điển hình phở 24 đặt tên Việt cho dù kinh doanh nước giới Với sản phẩm đặc thù này, người ta mua sản phẩm không www.dna.com.vn chất lượng mà cịn mong muốn hiểu biết hịa nhập với văn hóa vùng miền Vì vậy, tên Việt chiếm ưu trường hợp DNA Branding – www.dna.com.vn Tham khảo viết Philip Durbrow Marshall Strategy www.dna.com.vn ... cảnh Điều khơng có nghĩa đặt tên ? ?thuần Việt” không hiệu tên “Tây” Trong số trường hợp tên ? ?thuần Việt” có ưu điểm vượt trội Dưới số phân tích ưu nhược việc đặt tên ? ?thuần Việt” dựa số tiêu chí.. .Đặt tên thương hiệu theo “Tây” hay Việt chủ đề tốn nhiều giấy mực báo chí Đặt tên “Tây” doanh nghiệp Việt ưa chuộng đặc biệt lĩnh vực bất động sản thời trang cao cấp Phải tên thương hiệu ? ?thuần. .. hưởng tới việc đặc tên thương hiệu Với sản phẩm có hàm lượng “giá trị văn hóa truyền thống” cao thủ cơng mỹ nghệ, đặc sản, ẩm thực… nên đặt tên Việt Một ví dụ điển hình phở 24 đặt tên Việt cho dù