Chiến lược marketing mix của công ty asanzo

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Nguyễn Thị Hoàng Yến MSSV: 1921001138 Lớp: 19DMC1 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP Đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM SMART TIVI CỦA CÔNG TY CP ĐIỆN TỬ ASANZO Ngành: MARKETING Chuyên ngành: TRUYỀN THƠNG MARKETING Thành phố Hồ Chí Minh, 2021 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP Đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM SMART TIVI CỦA CÔNG TY CP ĐIỆN TỬ ASANZO Ngành: MARKETING Chuyên ngành: TRUYỀN THÔNG MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Hoàng Yến Giảng viên hướng dẫn: ThS Ninh Đức Cúc Nhật MSSV: 1921001138 Lớp: 19DMC1 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ tên sinh viên: MSSV: LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN Điểm số Chữ ký giảng viên (Điểm chữ) (Họ tên giảng viên) KHOA MARKETING TS GVC NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Phân tích chiến lược Marketing mix dịng sản phẩm Smart tivi Công ty CP Điện tử Asanzo” nghiên cứu độc lập hướng dẫn giảng viên hướng dẫn: ThS Ninh Đức Cúc Nhật Ngồi khơng có chép người khác Đề tài, nội dung báo cáo sản phẩm mà nỗ lực nghiên cứu trình học tập trường tìm hiểu, thu thập thông tin từ Công ty CP Điện tử Asanzo Các số liệu, kết trình bày báo cáo hoàn toàn trung thực, em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm, kỷ luật Khoa Marketing nhà trường đề có vấn đề xảy LỜI CẢM ƠN Trước tiên với tình cảm sâu sắc chân thành nhất, cho phép bày tỏ lịng biết ơn đến Ninh Đức Cúc Nhật tận tình hướng dẫn tơi q trình hồn thành Báo cáo Thực hành nghề nghiệp lần Và xin chân thành cám ơn thầy trường Đại học Tài – Marketing, đặc biệt thầy cô khoa Marketing tạo điều kiện hỗ trợ, giúp đỡ suốt trình học tập nghiên cứu đề tài Vốn kiến thức tiếp thu hai năm học tập trường khơng tảng cho q trình nghiên cứu đề tài mà hành trang quý báu để vận dụng vào công việc sau cách vững tự tin Vì vậy, viết “Phân tích chiến lược Marketing mix dịng sản phẩm Smart tivi Công ty CP Điện tử Asanzo” đúc kết lý luận thực tiễn, vốn kiến thức khoa học mà học Trường Đại học Tài – Marketing Trong trình nghiên cứu, trình làm báo cáo, khó tránh khỏi sai sót, mong thầy bỏ qua Đồng thời trình độ lý luận kinh nghiệm thực tiễn hạn chế nên báo cáo tránh khỏi thiếu sót, tơi mong nhận ý kiến đóng góp thầy để tơi học thêm nhiều kinh nghiệm hoàn thành tốt báo cáo tới Sau cùng, tơi xin kính chúc thật dồi sức khỏe lịng nhiệt huyết để tiếp tục thực sứ mệnh cao đẹp truyền đạt kiến thức cho hệ mai sau Tôi xin chân thành cảm ơn! Thành phố Hồ Chí Minh, 2021 Sinh viên thực Nguyễn Thị Hồng Yến MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN i LỜI CAM ĐOAN ii LỜI CẢM ƠN iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT viii DANH MỤC BẢNG ix DANH MỤC HÌNH x TÓM TẮT BÁO CÁO .1 CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Phương pháp nghiên cứu .3 1.4 Đối tượng nghiên cứu 1.5 Phạm vi thời gian nghiên cứu 1.6 Bố cục đề tài CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX 2.1 Khái quát Marketing 2.1.1 Khái niệm Marketing .4 2.1.2 Mục tiêu Marketing 2.1.3 Chức Marketing 2.1.4 Quy trình Marketing 2.2 Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing 2.2.1 Môi trường vĩ mô 2.2.2 Môi trường vi mô 2.2.3 Môi trường nội vi 2.3 Lý thuyết hoạt động Marketing .9 2.3.1 Chiến lược STP 2.3.1.1 Phân khúc thị trường – Segmentation 2.3.1.2 Thị trường mục tiêu – Targeting 2.3.1.3 Định vị sản phẩm thị trường – Positioning .10 2.3.2 Khái niệm Marketing mix 11 2.3.3 Các thành phần Marketing Mix 11 2.3.4 Chiến lược Marketing Mix 12 2.3.4.1 Chiến lược sản phẩm – Product .12 2.3.4.2 Chiến lược giá – Price 13 2.3.4.3 Chiến lược phân phối – Place 14 2.3.4.4 Chiến lược xúc tiến thương mại – Promotion 15 CHƯƠNG PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA DỊNG SẢN PHẨM SMART TIVI ASANZO .16 3.1 Tổng quan thị trường Smart Tivi Việt Nam .16 3.1.1 Xu hướng thị trường Smart Tivi Việt Nam 16 3.1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường Smart Tivi Việt Nam 17 3.1.2.1 Yếu tố vĩ mô 17 3.1.2.2 Yếu tố vi mô 19 3.1.2.3 Yếu tố nội vi 21 3.2 Tổng quan Công ty CP Điện tử Asanzo 21 3.2.1 Lịch sử hình thành phát triển 21 3.2.2 Những hoạt động kinh doanh gần Asanzo .22 3.2.3 Tầm nhìn sứ mệnh 22 3.2.4 Sơ đồ cấu tổ chức Công ty CP Điện tử Asanzo 23 3.3 Chiến lược STP Công ty điện tử Asanzo 24 3.3.1 Phân khúc thị trường 24 3.3.2 Thị trường mục tiêu 24 3.3.3 Định vị sản phẩm thị trường 24 3.4 Chiến lược Marketing mix Công ty điện tử Asanzo 25 3.4.1 Chiến lược sản phẩm 25 3.4.1.1 Danh mục sản phẩm .25 3.4.1.2 Nhãn hiệu sản phẩm .27 3.4.1.3 Đặc tính sản phẩm 28 3.4.1.4 Thiết kế bao bì sản phẩm 28 3.4.1.5 Nhãn mác 28 3.4.1.6 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 28 3.4.2 Chiến lược giá 29 3.4.2.1 Chiến lược định giá theo nhu cầu thị trường 29 3.4.2.2 Chiến lược định giá xâm nhập .29 3.4.2.3 Chiến lược định giá theo dòng sản phẩm .30 3.4.2.4 Chiến lược định giá từ cạnh tranh 30 3.4.2.5 Chiến lược định giá sản phẩm 30 3.4.3 Chiến lược phân phối 31 3.4.3.1 Mục tiêu phân phối 31 3.4.3.2 Chiến lược phân phối .31 3.4.3.3 Thiết kế kênh phân phối 32 3.4.4 Chiến lược chiêu thị 33 3.4.4.1 Mục tiêu chiêu thị 33 3.4.4.2 Quảng cáo .33 3.4.4.3 Khuyến – Khuyến mại 34 3.4.4.4 Quan hệ công chúng (PR) 34 3.4.4.5 Bán hàng cá nhân 35 3.4.4.6 Marketing trực tiếp 35 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT 36 4.1 Đánh giá .36 4.1.1 Đánh giá chung hoạt động Marketing Mix ASANZO .36 4.1.2 Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thức dòng sản phẩm Smart Tivi ASANZO 37 4.1.2.1 Điểm mạnh .37 4.1.2.2 Điểm yếu 37 4.1.2.3 Cơ hội .38 4.1.2.4 Thách thức 38 4.2 Đề xuất giải pháp cụ thể 38 4.2.1 Về sản phẩm 38 4.2.2 Về giá sản phẩm 39 4.2.3 Về hệ thống phân phối 39 4.2.4 Về chiêu thị 39 4.2.4.1 Quảng cáo .39 4.2.4.2 Khuyến – khuyến mại .40 4.2.4.3 Quan hệ công chúng .40 4.2.4.4 Marketing trực tiếp 40 4.2.4.5 Bán hàng cá nhân 41 4.2.5 Giải khủng hoảng truyền thông 41 4.2.6 Tận dụng thương mại điện tử 41 CHƯƠNG KẾT LUẬN .42 TÀI LIỆU THAM KHẢO 43 PHỤ LỤC BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT STT 10 11 12 13 14 Ký hiệu chữ viết tắt CP GDP GFK HDMI HĐQT LCD LED OLED R&D TNHH UHD UNFPA USB WTO Chữ viết đầy đủ Cổ phần Gross domestic product Growth From Knowledge High-Definition Multimedia Interface Hội đồng quản trị Liquid Crystal Display Light Emitting Diode Organic Light Emitting Diode Research and Development Trách nhiệm hữu hạn Ultra High Definition United Nations Population Fund Universal Serial Bus World Trade Organization ... Marketing mix phân tích người viết chiến lược Marketing mix dịng sản phẩm Smart tivi Cơng ty CP Điện tử Asanzo Cụ thể chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối chiến lược chiêu... nhìn rõ chiến lược Marketing mix Asanzo Từ đó, người viết đưa đánh giá ưu – nhược điểm chiến lược Marketing mix hội thách thức Asanzo Người viết nêu lên giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược Marketing. .. Nam Vậy chiến lược giúp Asanzo thành công vậy? Với mục tiêu nghiên cứu, đánh giá chiến lược Marketing mix sản phẩm Smart tivi Asanzo, người viết chọn đề tài “Phân tích chiến lược marketing mix dòng