Bài giảng Phân tích chiến lược Marketing Mix của Vietjet Air tác động của bối cảnh hiện nay đến chiến lược của doanh nghiệp

Bài giảng giới thiệu chung về Vietjet; chiến lược Marketing Mix của Vietjet; ảnh hưởng của bối cảnh và hành động ứng phó của Vietjet. Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng Phân tích chiến lược Marketing Mix của Vietjet Air tác động của bối cảnh hiện nay đến chiến lược của doanh nghiệp để nắm chi tiết hơn nội dung.

Trang 1

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA VIETJET AIR TÁC ĐỘNG CỦA BỐI CẢNH HIỆN NAY ĐẾN CHIẾN LƯỢC

CỦA DOANH NGHIỆP

Trang 2

NỘI DUNG

1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ VIETJET

2 CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA VIETJET

3 ẢNH HƯỞNG CỦA BỐI CẢNH VÀ

HÀNH ĐỘNG ỨNG PHÓ CỦA VIETJET

Trang 3

Bộ GTVT cấp giấy phép

kinh doanh

Vốn điều lệ

Công ty CP Hàng không Vietjet đượ c thành l p t 03 c ông chính là T p ậ ừ ổ đ ậ

oàn T&C, Sovico Holdings và Ngân hàng Th ng m i C ph n Phát tri n

Trang 4

Your Picture Here

Vietjet Air là hãng hàng không giá rẻ, tập trung vào phân khúc khách hàng trẻ

trung, năng động và những đối tượng đi máy bay lần đầu, những đối tượng có thu nhập tầm trung

Với khẩu hiệu “Bay là thích ngay”, Vietjet đem đến cho hành khách trải nghiệm các chuyến bay với giá rẻ, các chuyến bay 0đ với dịch vụ khá tốt, đội ngũ tiếp

viên trẻ trung, năng động

Trang 5

CHI N L Ế ƯỢ C MARKETING MIX

Trang 7

Mỗi hạng vé máy bay Vietjet có mức giá và chất lượng dịch vụ khác nhau,

khách hàng có thể dễ dàng lựa chọn theo nhu cầu của bản thân.

Trang 8

“Giá rẻ” chính là chiến lược giá hàng đầu mà VietJet Air vẫn duy trì cho đến thời điểm hiện tại.

Để thực hiện được điều đó, Vietjet phải áp dụng chiến lược tối ưu hóa chi phí

• GIÁ (PRICE)

Trang 9

Vietjet chỉ khai thác dòng tàu bay thân hẹp A320 và A321 phục vụ tuyến bay ngắn (5-6 giờ bay) :

- Quay vòng nhiều chuyến, giảm chi phí vận hành

- Tiên tiến nhất, có tuổi đời trẻ (3,3 tuổi), tiết kiệm tối đa chi phí nhiên liệu (15%)

• TỐI ƯU HÓA CHI PHÍ

Trang 10

- Cắt giảm các chi phí hành lý đi kèm, bỏ suất ăn trên máy bay

- Hành lý, ăn uống trở thành dịch vụ hành khách trả tiền riêng tùy theo nhu cầu

Trang 11

Vietjet áp dụng bán vé online qua website hoặc qua điện thoại.

Giảm được chi phí tiếp thị, chi phí hoa hồng cho các đại lý, chi phí in vé, v.v

Trang 12

- Áp dụng phương thức bán vé rẻ hàng ngày

- Chương trình vé rẻ đặc biệt

- Chương trình khuyến mãi, ưu đãi

Trang 13

• PHÂN PHỐI (PLACES)

Tính đến tháng 5/2019, Vietjet thực hiện hơn 400 chuyến bay mỗi ngày và đã vận chuyển hơn 80 triệu lượt hành khách, với 113 đường bay phủ khắp các điểm đến tại Việt Nam và quốc tế

Trang 14

Place Your Picture Here And Send To Back

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Trang 15

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TRẺ TRUNG, NĂNG ĐỘNG

Mẫu đồng phục lấy cảm hứng từ những bộ đồng phục của “thiếu sinh quân” trong đội vệ quốc quân thời xưa

Đồng phục bao gồm mũ cano, áo đỏ quần sooc kẻ caro tạo cảm giác trẻ trung, năng động, hiện đại, đầy sức sống, vô cùng nổi bật và bắt mắt.

Trang 16

Place Your Picture Here Place Your Picture Here

Trang 17

- Năm 2013, Vietjet Air mời Ngọc Trinh cùng dàn người mẫu chân dài nóng bỏng, mặc bikini tạo dáng bên máy bay

- Năm 2018, VietJet Air tiếp tục theo đuổi hình ảnh các người mẫu bikini trong các bộ ảnh quảng bá

HÃNG HÀNG KHÔNG “SEXY”

Trang 18

TÁI XU TẤ

T M NH PẠ Ậ

Theo tính toán của CAPA, mức độ nhận diện của thương hiệu Vietjet Air tại Việt Nam đã lên tới 98%

Nhìn chung chiến lược marketing trong vài năm qua

đã góp công không nhỏ để hãng tăng trưởng mạnh

và nhận diện thương hiệu tuyệt đối trong tâm trí khách hàng

Trang 19

CON NGƯỜI (PEOPLE)

Vietjet luôn coi trọng việc phát triển nguồn nhân lự, coi đó là nền tảng cốt lõi để phát triển bền vững và lâu dài

Trang 20

ẢNH HƯỞNG CỦA BỐI CẢNH HIỆN NAY

Trang 21

CHIẾN LƯỢC ỨNG PHÓ VÀ HỖ TRỢ CỦA

VIETJET

- Thực hiện những chuyến bay đưa hành khách rời khỏi cùng dịch

- Vận chuyển hàng hóa, trang thiết bị hỗ trợ y tế

- Hỗ trợ thay đổi hành trình bay, hoàn tiền vé, bảo lưu, v.v

Trang 22

CHIẾN LƯỢC ỨNG PHÓ VÀ HỖ TRỢ CỦA

VIETJET

- Phát động những phong trào đóng góp, thiện nguyện hỗ trợ kinh phí và nhu yếu phẩm

- Miễn phí vận chuyển hoàn toàn cho hàng hoá cứu trợ các tỉnh miền Trung bị ngập lụt

- Tặng vé máy bay miễn phí cho các cán bộ thực hiện nhiệm vụ cứu trợ

- Hỗ trợ đổi vé không giới hạn với hành khách di chuyển tới một số tỉnh miền Trung

Trang 23

Định dạng
Số trang	23
Dung lượng	6,52 MB