Những năm gần đây, các trang thương mại điện tử phát triển vô cùng nhanh, giúp cho việc mua sắm của người tiêu dùng trở nên thuận tiện hơn bao giờ hết vì vừa tiết kiệm được thời gian mua sắm, vừa bảo vệ được sức khỏe khi không cần phải ra ngoài mua sắm tiếp xúc với nhiều người, nhất là trong bối cảnh tình hình dịch bệnh Covid – 19 đang diễn ra phức tạp. Asanzo nên tận dụng cơ hội này để gia nhập các sàn thương mại điện tử như Lazada, Shopee, Tiki…
CHƯƠNG 5 KẾT LUẬN
Thông qua những phân tích về chiến lược Marketing mix của Asanzo đối với sản phẩm Smart tivi, người viết đã thấy được những thành công nhất định của Asanzo, ngay từ bước đầu lựa chọn phân khúc khách hàng mục tiêu. Với phân khúc khách hàng bình dân có thu nhập thấp, công ty đã có những phân tích, hoạch định ra con đường đi phù hợp của riêng mình, từ chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối cho đến chiến lược chiêu thị đều phù hợp với khả năng và tiềm lực của công ty, nhất là phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu mà Asanzo muốn hướng tới. Đặc biệt là chiến lược “bình dân hóa công nghệ” đã đem lại cho Asanzo lợi nhuận không hề thấp và một vị trí trong lòng người tiêu dùng bình dân.
Tuy nhiên, trong công tác Marketing và khâu sản xuất của Asanzo vẫn còn những điểm cần khắc phục. Người viết đã dựa trên kiến thức cá nhân và ý kiến chủ quan để đề ra các giải pháp phù hợp với thị trường tivi Việt Nam hiện nay nhằm giúp công ty đặt được hiệu quả cao trong kinh doanh. Là một thương hiệu trẻ, “sinh sau đẻ muộn” với định hướng phát triển đa ngành, đa sản phẩm, Asanzo cần tập trung giữ vững và phát triển thế mạnh của mình, đón trước những cơ hội, nhìn nhận và khắc phục điểm yếu, không chỉ đối với riêng sản phẩm tivi mà còn các sản phẩm khác của công ty.
Qua các nội dung tìm hiểu và nghiên cứu, người viết đã thấy được tầm quan trọng của việc hoạch định một chiến lược Marketing mix, từ đó rút ra được những bài học kinh nghiệm cho bản thân để vận dụng vào thực tiễn công việc sau này.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Asanzo. (2021, Tháng năm 10). Được truy lục từ https://asanzo.vn/ 2. (2020). Báo cáo Chính trị của Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa
XII tại Đại hội Đại biểu toàn quốc lần thứ XII của Đảng. Được truy lục từ https://nhandan.vn/tin-tuc-su-kien/bao-cao-chinh-tri-cua-ban-chap-hanh- trung-uong-dang-khoa-xii-tai-dai-hoi-dai-bieu-toan-quoc-lan-thu-xiii-cua- dang-621155/
3. (2017). Báo cáo Market Pulse quý I/2017. Nielsen.
4. (2014). Báo cáo nghiên cứu thị trường Việt Nam - Thói quen xem tivi của người Việt. Q&Me.
5. (2020). Báo cáo số liệu về thị trường tivi Việt Nam trong giai đoạn từ tháng Một đến tháng Chín năm 2020. GFK.
6. Dân số và tổng điều tra dân số. (2021, Tháng một). Được truy lục từ Open Development Vietnam:
https://vietnam.opendevelopmentmekong.net/vi/topics/vietnams- population-and-census/
7. Giới thiệu. (2021, Tháng 5). Được truy lục từ Trang web Công ty CP Điện tử Asanzo: https://asanzo.vn/gioi-thieu/
8. Thành Luân (Biên tập viên). (2020). Thị trường tivi màn hình lớn tăng mạnh tại Việt Nam. Được truy lục từ Thanh Niên:
https://thanhnien.vn/cong-nghe/thi-truong-tv-man-hinh-lon-tang-manh- tai-viet-nam-1249293.html
9. Thành Tâm, & Bùi Linh (Các biên tập viên). (2018). Đằng sau kế hoạch thay đổi logo của ông chủ Asanzo. Được truy lục từ VN Express: https://vnexpress.net/interactive/2018/dang-sau-ke-hoach-thay-doi-logo- cua-ong-chu-asanzo-3770404
10.Thông cáo báo chí kết quả sơ bộ Tổng điều tra dân số và nhà ở năm 2019. (2020). Được truy lục từ Tổng cục thống kê:
https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2019/10/thong-cao-
bao-chi-ket-qua-so-bo-tong-dieu-tra-dan-so-va-nha-o-nam-2019/ 11.TS. Ngô Thị Thu và cộng sự. (2011). Marketing căn bản. Nhà xuất bản
a
PHỤ LỤC 1. Một số dòng sản phẩm Smart tivi của Asanzo
Tên sản phẩm Hình ảnh
Tivi Smart
Tivi LED
Tivi iSlim Pro 10 4K
Tivi màn hình cong 4K
a Smart Tivi
Voice Search
Tivi kính cường lực
2. Danh szch Trạm bảo hành ủy quyền của Asanzo
- Trạm bảo hành Anh Hoàn
Địa chỉ: 6 Hàng Bột, P.Cát Linh, Q.Đống Đa, Hà Nội - Trạm bảo hành Tùng Lan
Địa chỉ: 124 Minh Khai, P.Minh Khai, Quận Hai Bà Trưng, Hà Nội - Trạm bảo hành chi nhánh Hà Nội
Địa chỉ: Số 1, Ngách 2, Ngõ 15 Ngọc Hồi, Phường Hoàng Liệt, Quận Hoàng Mai, Hà Nội
- Trạm bảo hành Công nghệ VNT
Địa chỉ: 85 Ngọc Đại, Phường Đại Mỗ, Q. Nam Từ Liêm, TP. Hà Nội - Trạm bảo hành Đức Dụng
Địa chỉ: 80 Chợ Đường Cái, Trưng Trắc, Văn Lâm, Hưng Yên - Trạm bảo hành Lịch Phương
Địa chỉ: Đ6, X3, Tự Nhiên, Thường Tín, TP.Hà Nội - Trạm bảo hành Anh Hoa
Địa chỉ: Thôn Thế Trụ, Xã Nghĩa Hương, Huyện Quốc Oai, Hà Nội - Trạm bảo hành Tiến Quỳnh
Địa chỉ: 34 Hoàng Ngọc Phách, Khu 2, Phường Đại Phúc, TP. Bắc Ninh, Tỉnh Bắc Ninh.
- Trạm bảo hành Đa Phúc
Địa chỉ: 319 Trần Hưng Đạo, TP. Bắc Ninh, Tỉnh Bắc Ninh - Trạm bảo hành Xuân Tùng
c
Địa chỉ: 31 Phạm Hồng Thái, P.Quang Trung, TX.Sơn Tây, Hà Nội - Trạm bảo hành Anh Tính
Địa chỉ: 119 Đường Cầu Trì, Phường Quang Trung, TX.Sơn Tây, Hà Nội - Trạm bảo hành Hoàn Nam
Địa chỉ: NP7.9 Khu Đô Thị Thương Mại Thị Trấn Thắng, Huyện Hiệp Hòa, Bắc Giang - Trạm bảo hành Anh Bình
Địa chỉ: 58 Trần Quốc Tuấn, P.Ngô Quyền, TP.Vĩnh Yên, Vĩnh Phúc - Trạm bảo hành Long Thúy
Địa chỉ: Thôn Táo, Xã Tuân Chính, Huyện Vĩnh Tường, Tỉnh Vĩnh PhúcThôn Táo, Xã Tuân Chính, Huyện Vĩnh Tường, Tỉnh Vĩnh Phúc
- Trạm bảo hành Đức Toàn
Địa chỉ: 233 Điện Biên, TP.Hưng Yên, Tỉnh Hưng Yên - Trạm bảo hành chi nhánh Hải Dương
Địa chỉ: Cụm KCN Phía Tây (Kho Toàn Dương), Đường Ngô Quyền, P.Cẩm Thượng, TP.Hải Dương, Hải Dương
- Trạm bảo hành Thuận An
Địa chỉ: 117F Phố Quang Trung, P.Quang Trung, TP.Hải Dương, Tỉnh Hải Dương - Trạm bảo hành Lê Xuyên
Địa chỉ: 63 Phố Tam Giang, Phường Trần Phú, Thành Phố Hải Dương, Tỉnh Hải Dương
- Trạm bảo hành Cường Phượng
Địa chỉ: 46 Trần Phú, P.Quang Trung, TP.Phủ Lý, Tỉnh Hà Nam. - Trạm bảo hành Tuấn Cường
Địa chỉ: 151 An Dương Vương, Phường Phương Lâm, Thành Phố Hòa Bình, Tỉnh Hòa Bình
- Trạm bảo hành Tuấn Cường
Địa chỉ: 151 An Dương Vương, Tổ 5A, P.Phương Lâm, TP.Hòa Bình, Tỉnh Hòa Bình. - Trạm bảo hành Tô Hiệu
Địa chỉ: Phố Tân Chiến, TT.Lập Thạch, Huyện Lập Thạch, Vĩnh Phúc - Trạm bảo hành Phong Phúc
Địa chỉ: Khu 22, Xã Hoàng Xá, Huyện Thanh Thủy, Tỉnh Phú Thọ - Trạm bảo hành Minh Trang
Địa chỉ: 121 Bến Tượng, P.Trưng Vương, TP.Thái Nguyên, Tỉnh Thái Nguyên - Trạm bảo hành Thế Phương
Địa chỉ: Xóm Phố Dầu, Xã Tiên Hội, Huyện Đại Từ, Thái Nguyên - Trạm bảo hành Hoàn Hằng
Địa chỉ: 168 Phố Kim, Xã Phượng Sơn, TT. Lục Ngạn, Tỉnh Bắc Giang. - Trạm bảo hành Xuân Long
Địa chỉ: 287 Đường Chi Lăng, Thị Trấn Hữu Lũng, Huyện Hữu Lũng, Tỉnh Lạng Sơn - Trạm bảo hành anh Khám
Địa chỉ: Đường Phan Đình Phùng, P.Trần Hưng Đạo, TP.Nam Định, Tỉnh Nam Định - Trạm bảo hành Thao Thảo
Địa chỉ: 55 Lê Lợi, Thị Trấn An Lão, Huyện An Lão, Tỉnh Hải Phòng - Trạm bảo hành Phương Thủy
d
Địa chỉ: Số 115 Tổ 2, Thị Trấn An Dương, Huyện An Dương, Tỉnh Hải Phòng - Trạm bảo hành Toàn Thắng
Địa chỉ: 233 Lê Đại Hành, Tổ 30, P. Kỳ Bá, TP Thái Bình - Trạm bảo hành Ngọc Văn
Địa chỉ: 98 Ngõ 51, Đường Ngô Quyền, Phường Kỳ Bá, Thành Phố Thái Bình, Tỉnh Thái Bình
- Trạm bảo hành Anh Đoàn
Địa chỉ: Khu 11 Xã Sơn Tình, Huyện Cẩm Khê, Tỉnh Phú Thọ - Trạm bảo hành Khánh Huyền
Địa chỉ: 409 Hải Thượng Lãn Ông, P.Nam Thành, TP. Ninh Bình, Tỉnh Ninh Bình - Trạm bảo hành Trần Côn
Địa chỉ: 34 Trần Nhân Tông, Phường Yên Thanh, TP Uông Bí, Quảng Ninh - Trạm bảo hành Văn Long
Địa chỉ: Phố I, Xã Lâm Xa, Bá Thướt, Thanh Hóa - Trạm bảo hành Hồng Phúc
Địa chỉ: 17 Trần Nhật Duật, Minh Xuân, TP.Tuyên Quang, Tỉnh Tuyên Quang - Trạm bảo hành Xuân Nam
Địa chỉ: 116 Khu 1, Thị Trấn Cồn, Huyện Hải Hậu, Nam Định - Trạm bảo hành Hoàng Huân
Địa chỉ: 24A/24B Nguyễn Văn Thoát, Tổ 5, P.Phùng Chí Kiên, TP. Bắc Cạn, Tỉnh Bắc Cạn
- Trạm bảo hành Mạnh Sứ
Địa chỉ: 52 Trần Hưng Đạo, P.Hồng Hà, TP. Yên Bái, Tỉnh Yên Bái - Trạm bảo hành Đình Lợi
Địa chỉ: Xóm Tân Quang, Xã Hoa Thành, Huyện Yên Thành, Tỉnh Nghệ An - Trạm bảo hành Hòa Bình
Địa chỉ: 3A Đường Nguyễn Trãi, P.Quán Bàu, TP Vinh, Nghệ An - Trạm bảo hành Ngọc Danh
Địa chỉ: 38 Võ Khoa, Phường Thủy Châu, Hương Thủy, Huế - Trạm bảo hành Chi nhánh Đà Nẵng
Địa chỉ: 335 Điện Biên Phủ, Q.Thanh Khê, TP.Đà Nẵng - Trạm bảo hành Song Nhiên
Địa chỉ: Khu Phố An Tây, Thị Trấn Tân An, Hiệp Đức, Quảng Nam - Trạm bảo hành Nhật Quang
Địa chỉ: 278 Nguyễn Văn Linh, Thị Trấn Sơn Tịnh, Thành Phố Quảng Ngãi, Quảng Ngãi
- Trạm bảo hành Chín
Địa chỉ: 162, Trần Hưng Đạo, TP.Kon Tum, Tỉnh KonTum - Trạm bảo hành Anh Tiến
Địa chỉ: 303 Hùng Vương, P.Hội Thương, TP.Pleiku, Gia Lai - Trạm bảo hành Văn Thành
Địa chỉ: Cổng chợ Xã EA-TUL, Huyện Cưmgar, Tỉnh ĐakLak - Trạm bảo hành Đức Thống
e
Địa chỉ: 06N Nguyễn Huệ, P.3, TP.Tuy Hòa, Phú Yên. - Trạm bảo hành Tùng Lan
Địa chỉ: 84 Nguyễn Tất Thành, Thị Trấn ĐakMin, Tỉnh ĐakNông. - Trạm bảo hành Thanh Hiệp
Địa chỉ: 92 Ấp Tân Hiệp, Xã Tân Thành, Huyện Bù Đốp, Tỉnh Bình Phước - Trạm bảo hành Lộc Phát
Địa chỉ: 33 Nguyễn Thái Học, P.Vạn Thạnh, TP. Nha Trang, Tỉnh Khánh Hòa - Trạm bảo hành Bảo Duy
Địa chỉ: 421B Trần Phú, Lộc Sơn, Thành Phố Bảo Lộc, Tỉnh Lâm Đồng - Trạm bảo hành Thiện Chí
Địa chỉ: 41 Cơ Thánh Vệ, Khu Phố Hiệp Lễ, P. Hiệp Ninh, TP.Tây Ninh, Tỉnh Tây Ninh - Trạm bảo hành Thanh Liêm
Địa chỉ: 34 Phú Thắng, Phú Trung, Tân Phú, Đồng Nai - Trạm bảo hành Ngọc Minh
Địa chỉ: 340 Thống Nhất, TP.Phan Rang, Ninh Thuận - Trạm bảo hành Trung Liêm
Địa chỉ: 159/C Khu Phố 3, Phường Uyên Hưng, Thị Xã Tân Uyên, Tỉnh Bình Dương - Trạm bảo hành ASG
Địa chỉ: TẬP ĐOÀN ASANZO VIỆT NAM, Lô B14/1 đường 2A , P. Bình Hưng Hòa B Q, Bình Hưng Hoà B, Bình Tân, Hồ Chí Minh
- Trạm bảo hành chi nhánh Thành phố Hồ Chí Minh
Địa chỉ: 66/128 Bình Thành, Bình Hưng Hoà B, Bình Tân, Hồ Chí Minh - Trạm bảo hành Phước Thiện
Địa chỉ: Ấp 4, Xã Tân Lập, Huyện Mộc Hóa, Tỉnh Long An - Trạm bảo hành Nguyễn Hòa
Địa chỉ: 90 Đường Sương Nguyệt Anh, Châu Phú A, Châu Đốc, Tỉnh An Giang - Trạm bảo hành Văn Vũ
Địa chỉ: 265 Hùng Vương, Phường 2, TP.Cao Lãnh, Đồng Tháp - Trạm bảo hành Bảo Trân
Địa chỉ: Tổ 8, Ấp Đông, Xã Hòa Long, Bà Rịa, Vũng Tàu - Trạm bảo hành Lý Gia
Địa chỉ: 5/3 Đường 868, Khu Phố 1, Phường 4, Thị Xã Cai Lậy, Tỉnh Tiền Giang - Trạm bảo hành Tấn Khoa
Địa chỉ: 300 Tân Mỹ, Lấp Vò, Đồng Tháp - Trạm bảo hành Duy Báo
Địa chỉ: 20 Nguyễn Thị Minh Khai, Phường 1, TP Vĩnh Long, Tỉnh Vĩnh Long - Trạm bảo hành Anh Hậu
Địa chỉ: 39 Nguyễn Đình Chiểu, P.1, TP.Bến Tre, Tỉnh Bến Tre - Trạm bảo hành Tấn Buôl
Địa chỉ: 72 Trần Phú, Khu Phố 3, TT.Dương Đông, Phú Quốc, Kiên Giang - Trạm bảo hành Điện máy Hùng
Địa chỉ:128 Phan Đình Phùng, P. An Lạc, Q. Ninh Kiều, TP.Cần Thơ, Tỉnh Cần Thơ - Trạm bảo hành Anh Tý
f
Địa chỉ: 370B Võ Văn Kiệt, Khóm 8, P 7, TP.Trà Vinh, Tỉnh Trà Vinh - Trạm bảo hành Minh Tuấn
Địa chỉ: 265 Trần Hưng Đạo, Phường 5, Thành Phố Vị Thanh, Tỉnh Hậu Giang - Trạm bảo hành Văn An
Địa chỉ: Ấp 2, TT. Phú Lộc, Huyện Thạnh Trị, Sóc Trăng - Trạm bảo hành Thoại Hiệp
Địa chỉ: 361 Võ Thị Sáu, Khu 4, Phường 7, TP.Bạc Liêu, Tỉnh Bạc Liêu - Trạm bảo hành Minh Lô
1