Đang tải... (xem toàn văn)
tiểu luận bao gồm: Giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm Phân tích môi trường marketing (vi mô, vĩ mô) Phân tích SWOT Phân tích thị trường mục tiêu, định vị thương Phân tích chiến lược marketing Lập kế hoạch quảng cáo trong 6 tháng Dự trù kinh phí (Bài có kèm hình ảnh ppt)
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG & TRUYỀN THÔNG MÔN HỌC: NHẬP MÔN QUẢNG CÁO BÀI THI CUỐI KỲ ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG THÁNG CHO THƯƠNG HIỆU DẦU ĂN NEPTUNE Nhóm Lớp 211_ DPR0652_14 Giảng viên hướng dẫn: Phạm Kim Điền TP.Hồ Chí Minh, tháng 11/2021 ĐIỂM VÀ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN DANH SÁCH NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN STT HỌ TÊN MSSV CÔNG VIỆC ĐIỂM Trần Thị Anh Đào 207QC57716 Marketing-Mix, 10 Quảng cáo online (KOL) Lê Hương Giang 207MA37363 Môi trường vi 10 mô, Tổ chức thực dự trù ngân sách Bùi Nguyễn Xuân 207QC35543 Hảo Giới thiệu DN, 10 viết kịch 2, lập kế hoạch quảng cáo truyền hình, trinh bày tiểu luận Phạm Kiều Hân 207QC17187 Làm ppt, chắt lọc tổng hợp ý 10 KÝ TÊN Nguyễn Xuân Hiền 207QC44944 Thị trường mục 10 tiêu, định vị thương hiệu, làm hình ảnh cho quảng cáo OOH, thiết kế hình ảnh, Thuyết trình Trương Lê Diệu 207QC61214 Hiền SWOT, lập kế 10 hoạch quảng cáo OOH Lê Quang Hiếu 207QC57724 Môi trường vĩ 10 mô, Quảng cáo online (KOL) Phạm Thu Hiếu 207QC02879 Môi trường vĩ 10 mô, Story board, thiết kế hình ảnh Huỳnh Văn Hồng 207QC02900 Bối cảnh ,vấn đề,Mục đích, mục tiêu quảng cáo, quảng cáo online (online ads), thuyết trinh 10 10 Lưu Thanh Hoàng 207QC35582 Phân tích khách 10 hàng mục tiêu, ý tưởng thơng điệp quảng cáo, viết kịch 1, thuyết trinh Tp HCM, ngày 10 tháng 10 năm 2021 Trưởng nhóm MỤC LỤC Phân tích chiến lược marketing – mix 25 5.1 Chiến lược sản phẩm 25 PHẦN 1: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH DN/SP/DV/DỰ ÁN Giới thiệu doanh nghiệp 1.1 Giới thiệu lịch sử hình thành phát triển: 1.1.1 Lịch sử hình thành: Được thành lập vào năm 1996 với số vốn ban đầu 22 triệu USD tổng vốn đầu tư đến 261 triệu USD, CALOFIC liên doanh hàng đầu đặt móng cho việc sản xuất chế biến dầu thực vật Việt Nam Nhà máy Tỉnh Quảng Ninh, Thành phố Hồ Chí Minh, với tổng cơng suất lên đến 2.300 ngày đêm văn phòng đại diện Hà Nội Hồ Chí Minh, nâng tổng số nhân viên toàn quốc lên 1.000 người Từ ngày thành lập ngày nay, CALOFIC không ngừng đẩy mạnh chất lượng sản phẩm không ngừng đầu tư xây dựng, lắp đặt thiết bị Trang bị máy móc tiên tiến, tự động sản xuất sản phẩm dầu ăn chất lượng cao đáp ứng nhu cầu nước xuất Ngoài mặt hàng tiêu dùng, CALOFIC cung cấp sản phẩm dầu, mỡ chuyên dụng đóng nhiều loại thùng có kích thước khác sử dụng ngành thực phẩm, dược phẩm ngành công nghiệp khác 1.1.2 Lịch sử phát triển: Năm 1996: Thành lập Công ty TNHH Dầu Thực vật Cái Lân sở liên doanh Tập đoàn Quốc tế Wilmar Tổng Công ty Công nghiệp Dầu thực vật Việt Nam - Vocarimex, có trụ sở Khu cơng nghiệp Cái Lân, tỉnh Quảng Ninh Năm 1999: CALOFIC bình chọn hàng Việt Nam chất lượng 21 năm liên tiếp Năm 2005: CALOFIC 12 lần nhận giải Rồng Vàng từ năm 2005 đến 2019 2007: CALOFIC khai trương sở sản xuất dầu, nhà hàng thứ hai Khu cơng nghiệp Hiệp Phước, Thành phố Hồ Chí Minh với công suất lọc 600 / ngày Năm 2008: CALOFIC 500 công ty lớn Việt Nam - VNR500 Năm 2010: Đi vào hoạt động xưởng cắt sáp dầu cám 30 / ngày nhà máy Hiệp Phước CALOFIC liên tiếp công nhận công ty nằm số 1.000 công ty nộp thuế thu nhập doanh nghiệp lớn Việt Nam từ năm 2010 đến năm 2016 Năm 2014: CALOFIC vinh dự Chủ tịch nước tặng thưởng huân chương lao động hạng ba Năm 2015: Công suất phân xưởng tách dầu cám nhà máy Hiệp Phước nâng từ 30 / ngày lên 60 / ngày Năm 2016 Tại nhà máy Hiệp Phước, phân xưởng trung hòa 200 / ngày phân xưởng tinh luyện 100 / ngày vào hoạt động Sau đó, phân xưởng lọc dầu cải tiến thêm với công suất 200 / ngày dành cho dầu đậu nành Năm 2017: Nâng công suất phân xưởng tách dầu cám gạo nhà máy Hiệp Phước từ 60 / ngày lên 90 / ngày Công suất nhà trung hòa cải thiện từ 350 / ngày lên 600 / ngày Mở rộng nâng công suất nhà máy lọc dầu từ 700 / ngày đêm lên 1300 / ngày đêm Năm 2018: Tại Quảng Ninh, nhà máy lọc dầu công suất 600 / ngày đêm đưa vào hoạt động Nâng công suất nhà máy lọc dầu từ 700 / ngày đêm lên 1.300 / ngày đêm CALOFIC nằm top 10 công ty tiếng ngành thực phẩm đồ uống năm 2018 2019 Năm 2019: Xây đưa sửa dụng phân xưởng tách sáp 42 ngày đêm nhà máy Quảng Ninh 1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi 1.2.1 Tầm nhìn: Với tầm nhìn chiến lược: “Nâng cao sức khỏe hài lòng khách hàng người tiêu dùng thông qua việc liên tục nâng cao giá trị sản phẩm”, CALOFIC đầu tư mạnh cho cơng nghệ sản xuất để có sản phẩm với tính vượt trội, giá thành cạnh tranh thị trường Từ giai đoạn đầu thành lập nay, CALOFIC không ngừng đẩy mạnh sản xuất, trọng nâng cao chất lượng sản phẩm thông qua việc áp dụng nhiều công nghệ tiên tiến vào sản xuất bảo vệ mơi trường Để trì đạt nhiều thành công nữa, doanh nghiệp trọng để nâng cao chất lượng sản phẩm, cải tiến mẫu mã bao bì Các quy trình từ sản xuất, chế biến, đóng gói tuân theo quy định hành đạt yêu cầu tiêu chuẩn vệ sinh an tồn thực phẩm Vì nhà máy CALOFIC xây dựng đầu tư cơng nghệ, máy móc thiết bị tiến tiến đại nhằm đảm bảo sản phẩm đạt chất lượng tốt đến tay người tiêu dùng 1.2.2 Sứ mệnh: Sứ mệnh nâng cao hài lòng khách hàng người tiêu dùng cách cung cấp sản phẩm chất lượng hạng với chi phí tối ưu 1.2.3 Giá trị cốt lõi: LIÊM CHÍNH Tín – trung mẫu mực, giá trị bền lâu * Tuân thủ nội quy công ty quy tắc đạo đức nghề nghiệp * Lời nói đơi với việc làm * Đối xử cơng kính trọng với tất đồng nghiệp, đối tác, khách hàng nhà cung cấp XUẤT SẮC Nỗ lực khơng ngừng, thành cơng vượt bậc * Có định hướng đắn từ đầu * Phấn đấu vượt mục tiêu đề * Nỗ lực tối ưu hóa hiệu làm việc ĐAM MÊ Đam mê cống hiến, vững tiến tồn cầu * Đem tình u nhiệt huyết vào công việc * Không từ bỏ mục tiêu đáng để theo đuổi * Khích lệ người khơng ngừng phấn đấu hoàn thiện SÁNG TẠO Sáng tạo đổi mới, vươn tới thành cơng * Khơng ngừng cải tiến tìm phương pháp tối ưu cho công việc * Sẵn sàng lĩnh hội ý tưởng * Tiếp thu kinh nghiệm phương pháp tốt từ đồng nghiệp HỢP TÁC Đồng lòng hợp tác, chinh phục đỉnh cao * Tuyên dương gương tốt * Mọi nhân đóng góp làm việc mơi trường thân thiện, hòa hợp * Tận dụng phối hợp nguồn lực hợp tác tồn diện AN TỒN Lao động an toàn, an tâm vững tiến * Sức khỏe an toàn trách nhiệm người * Luôn đảm bảo sở vật chất, dụng cụ, thiết bị nơi chỗ * Có lối sống lành mạnh cho thân, gia đình cơng ty 1.3 Danh mục ngành nghề kinh doanh 104-1040: Sản xuất dầu, mỡ động, thực vật 10401: Sản xuất đóng hộp dầu, mỡ động, thực vật 10409: Chế biến bảo quản dầu mỡ khác 46329: Bán buôn thực phẩm Phân tích mơi trường marketing 2.1 Mơi trường vi mô 2.1.1 Nhà cung ứng Nguyên liệu Neptune cung cấp từ nhà nông sản với loại thực vật tốt trồng theo phương pháp tự nhiên đậu tương, mè, đậu phộng, … Những sản phẩm xem xét chọn lọc kỹ lưỡng nhằm mang đến cho khách hàng sản phẩm khơng ngon mà cịn đảm bảo sức khỏe Chính mà đội ngũ nhân viên người trực tiếp khảo sát, kiểm tra chất lượng nguyên liệu với mục đích đảm bảo sức khỏe người dân Vì chất lượng đảm bảo từ mua nông sản đến chế biến nhà máy lớn Thành phố Hồ Chí Minh Quảng Ninh 2.1.2 Bên trung gian Neptune phân phối cho trung gian nhà bán buôn, bán lẻ, nhà đại lý người môi giới Ở nơi Neptune cịn có nhân viên tiếp thị tư vấn cung cấp sản phẩm chi nhà bán lẻ, tạp hóa vùng nơng thơn Neptune có mặt hầu hết nơng thơn thành phố lớn, chợ siêu thị Tại booth trưng bày sản phẩm Neptune cịn có nhân viên tận tình giới thiệu, hướng dẫn sử dụng sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng Hiện Neptune có mặt khắp tỉnh thành Việt Nam từ thành thị đến nông thôn Khơng dừng lại Neptune cịn mở rộng phân phối sang thị trường nước nhằm mang lại sản phẩm phù hợp cho khách hàng mục tiêu 2.1.3 Đối thủ cạnh tranh - Đối thủ cạnh tranh trường kỳ Cái Lân cụ thể dầu ăn Neptune Tường An Tường An doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam mặt sản xuất mặt hàng dầu ăn đánh giá đối thủ cạnh tranh nặng ký Neptune Tường An sản xuất theo dây chuyền công nghệ CHLB Đức, công ty đơn vị kinh doanh trực thuộc công ty dầu thực vật hương liệu - mỹ phẩm Việt Nam (VOCARIMEX) Trong nỗ lực tiến gần tới người tiêu dùng, Tường An có bước ngoặt đột phá việc cải tiến quy trình 10 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 ... Neptune - Điểm 10 cho chất lượng; Simply - Cho trái tim khỏe, Meizan - Có Meizan, nấu mê ngay, Kiddy - Tăng cường dưỡng chất, Bé khỏe thông minh, Cái Lân - Cái Lân vào bếp, May mắn vào nhà… - Simply... doanh - Nhu cầu tiêu dùng thị trường nước xuất tăng cao - Có nhà máy với quy mô lớn Quảng Ninh TPHCM đáp ứng nhu cầu sản xuất - Thường xuyên đầu tư xây dựng lắp đặt trang thiết bị máy móc đại - Là... theo quy định pháp luật về: Luật Doanh nghiệp số 59/2020/QH14; Nghị định 98/2020/NĐ-CP quy định khoản Điều hàng giả; Nghị định 98/2020/NĐ-CP quy định Điều 13 mức xử phạt hành vi bn bán giả mạo hàng