1.1 Bối cảnh
Đại dịch COVID-19 đã càn quét khốc liệt trên phạm vi toàn cầu, gây nhiều tác động tiêu cực chưa từng có trong tiền lệ lên nền kinh tế lẫn con người. Đối với Việt Nam nói chung và thành phố Hồ Chí Minh nói riêng, thời gian vừa qua người dân và cấp lãnh đạo, các y bác sĩ tuyến đầu đã phải căng sức, phối hợp chặt chẽ nhằm quyết tâm đẩy lùi dịch bệnh, bình thường mới cuộc sống. Đã có những mất mát đau thương xảy ra trong thời gian dịch bệnh diễn ra cao trào, đặc biệt là con người. Những gia đình trước đó vẫn cịn đang hạnh phúc, bình n thì sau đợt dịch, bỗng chịu mất mát rất lớn về sự ra đi của người thân do dịch Covid. Đáng thương hơn nữa là hoàn cảnh của những đứa trẻ phải chịu đựng nỗi đau mồ côi khi mà tuổi đời chưa quá lớn, những nụ cười của những đứa trẻ đã thay thế bằng những giọt nước mắt đau thương. Dịch bệnh có thể làm suy giảm kinh tế nhưng nó càng đáng sợ hơn khi biết bao nạn nhân qua đời vì chúng. Cho đến thời điểm hiện tại, khi mà tình hình dịch bệnh dần ổn định, cũng là lúc các doanh nghiệp bắt đầu trở lại. Vì thế ở chiến dịch quảng cáo lần này với slogan “Cho đi yêu thương- Nhận lại hạnh phúc”, Neptune muốn đồng hành cùng các em nhỏ san sẻ yêu thương để cùng vượt qua đại dịch. Bên cạnh đó thơng qua chiến dịch lần này Neptune muốn truyền tải thông điệp rằng, cuộc sống vô thường lắm, không biết ngày mai sẽ ra sao vì thế hãy trân quý từng phút giây hạnh phúc bên gia đình và cũng là lúc chúng ta chợt nhận ra, khoảnh khắc đoàn viên bên cạnh người thân, gia đình, cùng nhau ăn một bữa cơm thật quý giá và đáng trân trọng.
1.2 Vấn đề
Từ những thành công của các chiến dịch quảng cáo trước đó, Neptune đã thật sự chiếm lấy lịng tin u của cơng chúng bằng việc là cầu nối của sự gắn kết, tình cảm gia đình. Và với bối cảnh dịch bệnh diễn ra phức tạp như hiện nay, Neptune vẫn sẽ tiếp tục củng cố định vị thương hiệu, nâng cao niềm tin và tạo cái nhìn tốt đẹp từ cơng chúng bằng những chiến dịch quảng cáo mới.