5. Phân tích chiến lược marketing – mix 1 Chiến lược sản phẩm
5.1.3 Nhãn hiệu sản phẩm
Nhãn hiệu sản phẩm là một phần cực kì quan trọng trong chiến lược sản phẩm, đa số các doanh nghiệp đều kinh doanh sản phẩm với những nhãn hiệu cụ thể, chiến lược định vị và những hoạt động marketing cũng sẽ tập trung vào nhãn hiệu. Neptune rất chú ý và coi trọng vấn đề nhãn hiệu của sản phẩm. Neptune đã xây dựng cho mình một nhãn hiệu khơng chỉ là sự khác biệt so với các sản phẩm khác mà còn tạo nên giá trị từ sự những khác biệt đó. Nhãn hiệu của dầu ăn Neptune gồm những thành phần cơ bản như: Tên gọi của nhãn hiệu là dầu ăn Neptune 111, Neptune gold, dầu gạo cao cấp Neptune, còn về mặt luật pháp liên quan đến sản phẩm Neptune thì nhãn hiệu đã được đăng ký bản quyền. Dầu ăn Neptune là sản phẩm đã được cấp chứng nhận là sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng và có cam kết chống “Hàng giả, hàng nhái, gian lận thương mại”, hàng xâm phạm về quyền sở hữu trí tuệ” của các doanh nghiệp để từ đó giúp người tiêu dùng nhận biết sản phẩm / dịch vụ tin cậy. Tuy nhiên, nhãn hiệu không chỉ đơn thuần thực hiện chức năng nhận biết hoặc để phân biệt với những sản phẩm cạnh tranh khác. Đối với Neptune mà nói đã tạo dựng nên một nhãn hiệu có thể thể hiện: Đặc tính về sản phẩm dầu ăn Neptune cũng như những lợi ích mà sản phẩm Neptune mang lại cho
người sử dụng. Ngoài ra, Neptune là một thương hiệu thường xuyên thay đổi bao bì sản phẩm đề phù hợp các chiến dịch quảng cáo. Nhờ vậy, Neptune đã truyền tải thông điệp quảng cáo tới khách hàng một cách dễ dàng hơn.
VD: Trong các chiến dịch truyền thơng, hiếm có thương hiệu nào đầu tư đến mức thay đổi cả bao bì. Tưởng chừng chỉ có những thương hiệu lớn như Coca Cola hay Pepsi can đảm “dấn thân", nhưng Neptune đã chứng tỏ tầm nhìn của mình ở chiến dịch “Hiểu để yêu thương” Việc tạo ra một nhãn chai mới đã giúp cho hệ thống nhận diện của chiến dịch trở nên thống nhất, giúp khắc ghi sâu sắc hình ảnh, cũng như trở thành một tuyên bố mạnh mẽ với cả cộng đồng. Đặc biệt, sự sáng tạo tinh tế được thể hiện rõ trên thiết kế nhãn sản phẩm khi phải ghép 2 chai dầu cạnh nhau mới tạo nên một hình trái tim trọn vẹn. Thiết kế này khơng chỉ giúp hình tượng hóa thơng điệp ý nghĩa của chiến dịch: Chỉ khi thấu hiểu nhau, tình cảm vợ chồng mới trở nên trọn vẹn; mà cịn gây ấn tượng, thích thú đối với người tiêu dùng.
Bao bì của Neptune trong Campaign – Hiểu để yêu thương