I.KHÁI QUÁT SẢN PHẨM DẦU ĐẬU NÀNH TƯỜNG AN VÀ CÔNG TYTƯỜNG AN Khái quát về sản phẩm dầu đậu nành Tường An: Năm 1977, thương hiệu ra đời với sứ mệnh bảo vệ an ninh thực phẩm quốc gia, cù
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
BÀI THẢO LUẬN MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING I
ĐỀ TÀIPHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ TRÊN THỊ TRƯỜNG VÀ KHÁC BIỆT HÓA CHÀO HÀNG CỦA DOANH NGHIỆP TƯỜNG AN VỚI SẢN
PHẨM DẦU ĂN ĐẬU NÀNH
Nhóm thực hiện: 03
Lớp học phần: 2055MAGM0411 Giáo viên hướng dẫn: Vũ Phươg Anh
Hà Nội- 2020
Trang 2em xin cảm ơn ban giám hiệu Trường Đại học Thương Mại đã tạo cho chúng em một môitrường học tập và rèn luyện vô cùng khang trang để chúng em có thể thoải mái học tập,rèn luyện và vui chơi Và đặc biệt trong học kì này chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắcnhất tới GV Vũ Phương Anh– người đã hướng dẫn, chỉ bảo chúng em học phần Quản trịtài chính một cách tận tình nhất Nhờ cô chúng em đã có thêm tri thức, thêm nhiều hiểubiết hơn về những vấn đề trong cuộc sống Cô cũng chính là người hướng dẫn chúng emlàm bài thảo luận sao cho đầy đủ và hoàn chỉnh nhất Mặc dù còn nhiều bỡ ngỡ trongviệc làm việc nhóm và làm bài thảo luận này nhưng nhờ sự hướng dẫn chi tiết của cô màbài thảo luận này của chúng em cũng phần nào trở nên tốt hơn Một lần nữa chúng em xinchân thành cảm ơn sự tận tình giúp đỡ, sự hướng dẫn nhiệt tình của cô Bài thảo luận này
đã được các thành viên trong nhóm đóng góp ý kiến, tuy nhiên bước đầu áp dụng vàothực tế của chúng em còn nhiều hạn chế do vậy không tránh khỏi những thiếu sót, chúng
em rất mong nhận được những lời góp ý của cô và các bạn để bài thảo luận của chúng emđược hoàn thiện hơn
Chúng em xin chân thành cảm ơn !
Trang 3I.KHÁI QUÁT SẢN PHẨM DẦU ĐẬU NÀNH TƯỜNG AN VÀ CÔNG TY
TƯỜNG AN Khái quát về sản phẩm dầu đậu nành Tường An: Năm 1977, thương hiệu ra đời với
sứ mệnh bảo vệ an ninh thực phẩm quốc gia, cùng kề vai sát cánh với người Việt trong suốt những năm tháng đất nước còn khó khăn Hòa vào nhịp chảy của giai đoạn đổi mới, Tường An tiếp tục tiên phong sản xuất dầu ăn đóng chai đầu tiên tại Việt Nam với những sản phẩm chủ lực mà nhắc đến người Việt nào cũng nhớ tên: Tường An Cooking Oil &
Bơ thực vật Tường An Margarine Năm 1992, thương hiệu một lần nữa tạo ra bước ngoặtmới, mang đến sản phẩm Dầu đậu nành đầu tiên của Việt Nam với mong muốn hướng người tiêu dùng Việt đề cao tiêu chí sức khoẻ
1: Giới thiệu chung về công ty Trường An
1.1 Lịch sử hình thành và phát triển
- 1977 – 1984: Tiếp quản và sản xuất theo chỉ tiêu kế hoạch
Ngày 20/11/1977, Bộ lương thực thực phẩm ra quyết định số 3008/LTTP-TC chuyển
Xí Nghiệp Công quản dầu ăn Tường An Công ty thành Xí Nghiệp công nghiệp quốc doanh trực thuộc Công ty dầu thực vật miền Nam, sản lượng sản xuất hàng năm theo chỉ tiêu kế hoạch
- 1985 – 1990: Được chuyển giao quyền chủ động sản xuất kinh doanh, xây dựng
hoàn chỉnh nhà máy và đầu tư mở rộng công suất
Trong giai đoạn này, sản phẩm sản xuất và tiêu thụ chủ yếu của Tường An là các sản phẩm truyền thống như Shortening, Margarine, Xà bông bánh Đây là thời kỳ vàng son nhất của sản phẩm Shortening, thiết bị hoạt động hết công suất nhưng không đủ cung cấp cho các nhà máy sản xuất mì ăn liền Dầu xuất khẩu, chủ yếu là dầu dừa lọc sấy chiếm tỷ
lệ cao trên tổng sản lượng (32%) Việc nâng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng hóa cácmặt hàng luôn là vấn đề được quan tâm thường xuyên vì vậy sản phẩm Tường An trong giai đoạn này đã bắt đầu được ưa chuộng và có uy tín trên thị trường
- 1991 – 2004: Đầu tư mở rộng sản xuất, nâng công suất thiết bị, xây dựng mạng
lưới phân phối và chuẩn bị hội nhập.
a) Định hướng và phát triển sản phẩm chủ lực:
Với bối cảnh trên, năm 1991 các sản phẩm dầu đặc của Tường An bị cạnh tranh quyết liệt
từ sản phẩm Shortening ngoại nhập Trước tình hình đó, Tường An đã xác định lại
phương án sản phẩm: vẫn duy trì mặt hàng Magarine và Shortening truyền thống để cungcấp cho những khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm chất lượng cao mà hàng ngoại nhập không thay thế được, mặt khác đầu tư cải tiến mẫu mã bao bì kết hợp tuyên truyền hướng dẫn người tiêu dùng thay đỗi thói quen sử dụng mỡ động vật để đẩy mạnh sản xuất dầu lỏng tinh luyện, mỡ rộng thị trường tiêu thụ trong nước Dầu Cooking Tường
Trang 4An được đưa ra thị trường từ tháng 10/1991, Tường An là đơn vị đi đầu trong sản xuất dầu Cooking cho người tiêu dùng và cũng là đơn vị đầu tiên vận động tuyên truyền ngườidân dùng dầu thực vật thay thế mỡ động vật trong bữa ăn hàng ngày để phòng ngừa bệnh tim mạch Sản lượng tiêu thụ dầu Cooking tăng lên nhanh chóng những năm sau đó (năm
1992 đạt 215% so với năm 1991, năm 1993 đạt 172% so voi năm 1992), được người tiêu dùng ưa chuộng và trở thành sản phẩm chủ lực của Tường An từ đó đến nay
b) Đầu tư phát triển:
Trong xu thế hội nhập kinh tế khu vực và thế giới, Tường An đã liên tục đỗi mới trang thiết bị cũng như công nghệ sản xuất, thiết lập dây chuyền sản xuất khép kín từ khâu khaithác dầu thô đến khâu đóng gói bao bì thành phẩm
2004 – 2015: Thời kỳ chuyển giao và hội nhập
Từ ngày 01/10/2004, việc chuyển đổi mô hình tổ chức, vả hoạt động từ doanh nghiệp nhànước thành Công ty cổ phần đã đánh dấu bước ngoặc quan trọng đối với Tường An Quy
mô hoạt động được nâng lên, Tường An đã liên tục đỗi mới và nâng tầm hoạt động để đáp ứng kịp thời nhu cầu phát triển Đó là việc sắp xếp lại bộ máy tổ chức, bổ sung nhân lực cho các vị trí còn yếu và thiếu; nâng cấp và mỡ rộng hệ thống phân phối, đào tạo đội ngũ bán hàng chuyên nghiệp; đồng thời triển khai chương trình phần mềm vi tính mới nốimạng toàn Công ty nhằm cung cấp số liệu kịp thời cho công tác quản trị, giúp định hướnghoạt động sản xuất kinh doanh, lành mạnh hóa tài chính, hạn chế những rũi ro và đặc biệt
là tạo các nguồn lực để tham giá niêm yết trên thị trường chứng khoán vào đầu năm 2007
Năm 2005 Tường An lắp đặt thêm hai dây chuyền chiết dầu chai tự động công nghệ tiên tiến của Châu Âu, nâng tổng công suất chiết dầu chai tự động của Tường An lên 22500 lit/giờ, tăng gấp 4,5 lần so với trước đây
Bên cạnh đó, dự án Nhà máy dầu Phú Mỹ tại Khu công nghiệp Phú Mỹ I, Bà Rịa Vũng Tàu tiếp tục được đẩy nhanh tiến độ để kịp hoàn thành vào cuối năm 2006 Đây là bước chuẩn bị tích cực của Tường An trong tiến trình tham gia hội nhập kinh tế khu vực và thế giới
2016: Tường An sáp nhập Kido
1.2:Tầm nhìn và sứ mệnh.
Tầm nhìn: Trở thành thương hiệu Việt được yêu thích nhất về các món ăn ngon
giúp nuôi dưỡng và gắn kết hạnh phúc gia đình Việt
Trang 5 Sứ mệnh: Tường An cam kết mang đến chất lượng tốt nhất cho các món ăn ngon
và tốt cho sức khỏe đến cộng đồng và mọi gia đình Việt bằng chính tâm huyết, sựthấu hiểu và trách nhiệm với con người và xã hội
1.3: Sản phẩm dầu đậu nành Tường An.
- Sau bốn thập niên phát triển, Tường An ra mắt sản phẩm dầu Nành Tường Annguyên chất phiên bản mới có nhiều Omega 3, 6, 9 và Vitamin A, E tự nhiên
- Tháng 10/2017, sau 40 hoạt động trên thị trường, thương hiệu Tường An ra mắtsản phẩm dầu Nành Tường An nguyên chất phiên bản mới Với sự kiện này,Tường An muốn đồng hành cùng người nội trợ tạo nên những món ăn manghương vị "Ngon tinh tế, trọn yêu thương", cải thiện sức khỏe và hỗ trợ bảo vệ timmạch
- Sản phầm dầu nành có bí quyết độc quyền từ năm 1977
Để cho ra đời một lít dầu nành nguyên chất, Tường An đã phải cần đến5,6kg hạt đậu nành tươi chọn lọc Trải qua quá trình xử lý bằng dây chuyền
kỹ thuật cao cùng hệ thống máy móc công nghệ hiện đại, sản phẩm dầunành hoàn thiện có thể lưu giữ lượng vitamin A, E tự nhiên và hội tụ cácOmega-3, Omega-6, Omega-9 giúp giảm các cholesterol trong máu, hỗ trợphòng bệnh đột quỵ, máu nhiễm mỡ, cao huyết áp và các bệnh tim mạch.Với tuyên ngôn “Luôn lấy chất lượng làm trọng tâm”, dầu Nành Tường Anluôn nỗ lực trở thành đầu tàu tiên phong trong sứ mệnh bảo vệ sức khỏengười tiêu dùng Việt
Bên cạnh đó, dầu Nành Tường An vừa ra mắt thị trường bao bì mới vớithiết kế điểm gam xanh của cánh đồng đậu nành, nổi bật trên nền vàng củadầu ăn biểu tượng chú voi vàng Đầu tư thay đổi về diện mạo, đội ngũ tâmhuyết của Tường An hy vọng rằng dầu Nành Tường An trở thành sản phẩmkhông thể thiếu trong mỗi gian bếp
- 25 năm hoạt động vì người Việt:
Năm 1992, chú voi đỏ trở thành một trong những thương hiệu dầu ăn đầu tiên ra mắt sản phẩm dầu nành nguyên chất Theo đại diện công ty, sản phẩm thời bấy giờ là cú huých trong việc tuyên truyền người tiêu dùng Việt
sử dụng dầu ăn có lợi cho sức khỏe.
Trang 6 Hoạt động với tinh thần bảo vệ sức khỏe cho người Việt trong 25 năm qua, dầu Nành Tường An luôn không ngừng nỗ lực để mang đến những mâm cơm “ngon tinh tế, trọn yêu thương” và đong đầy dưỡng chất cho người tiêu dùng Việt Nam.
Trang 7II PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ
2.1 Phân tích thị trường mục tiêu và khách hàng mục tiêu của dầu đậu nành Tường An
Vị thế: Dầu đậu nành Tường An nằm trong top3 thương hiệu dầu ăn được nhận biết nhanh nhất trên thị trường( bao gồm Neptune, Simply, Tường An) Trong đó, Tường An được nhớ đến đầu tiên nhiều hơn ở Hồ Chí Minh (57%) Trong khi đó, Neptune được nhận biết trước tiên ở Hà Nội (46%) Neptune & Simply được sử dụng nhiều hơn ở Hà Nội (94.0% và 88.5%) Trong khi đó, Tường An được sử dụng nhiều hơn ở Hồ Chí Minh (91.5%)
2.1.1: Phân đoạn thị trường:
Cơ sở phân đoạn Phân tích
Khu vực địa lí Sản phẩm phân bố rộng rãi trên cả nước, đặc biệt là khu vực phía
NamKhí hậu Ấm lạnh
Tuổi Từ 16-60 tuổi
Giới tính Nam/nữ
Thu nhập bình quân SP phù hợp với mọi thu nhập, từ 1triệu đồng trở lên
Lối sống Hiện đại, hay tự nấu ăn
Thị trường người mua- tổ chức:
Sự chung thủy với DN Mua hàng nhiều lần từ doanh nghiệp
Quy mô công ty Công ty lớn trong ngành
Mức mua bình quân Nhỏ, vừa, lớn
Tỉ lệ sử dụng Ít Vừa nhiều
Loại hình kinh doanh Bán buôn, bán lẻ, SIC
Địa điểm kinh doanh Lớn, vừa, nhỏ
Tình trạng mua hàng Khách hàng mới, khách hàng cũ, khách thường xuyên, ít
mua,…
2.1.2: Lựa chọn thị trường mục tiêu:
Trang 8Lựa chọn khách hàng mục tiêu là khách hàng B2B bởi hầu hết những kênh phân phối củadầu nành Tường An là những khách hàng bán buôn, DN Tường An không trực tiếp phân phối bán lẻ trên thị trường.
Khách hàng B2B:
- Về hoạt động:+ Các siêu thị lớn trên toàn quốc: Bigc, Mega, Coop, Vinmart,
+Các chuỗi cửa hàng bán lẻ: Kmarket, Vin+,
+ Các nhà phân phối, đại lí, cửa hàng nhỏ lẻ tại tỉnh lẻ
-Về cách mua hàng: + Mua hàng dưới hình thức giao hàng trực tiếp
+ Đơn hàng số lượng lớn
-Đặc điểm của KH: + Là các chuỗi cung ứng thực phẩm, gia vị
+ Có sản lượng kinh doanh lớn, có sức ảnh hưởng với người mua lẻ
+ Có tần suất mua hàng lớn, trung thành với nhà cung cấp Tường An
+Thái độ chân thành, hợp tác cùng nhau phát triển với nhà cung cấp
- Địa dư: phân phối trên toàn quốc, đặc biệt là khu vực phía Nam
2.2 Đối thủ cạnh tranh
2.2.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Cạnh tranh dầu nội địa
- Dầu đậu nành Neptune Gold
+ Neptune 1:1:1 là thế hệ dầu ăn hoàn toàn mới, dầu ăn thượng hạng được sản xuất từ hỗn hợp dầu gạo, dầu hạt cải, dầu đậu nành và dầu Olein cao cấp đã được tinh luyện trong điều kiện quy trình công nghiệp hiện đại và đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm
- Dầu đậu nành Meizan – thương hiệu hiện đại
+ Dầu thực vật cao cấp Meizan được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại, hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế Với thành phần giàu các dưỡng chất quan trọng như Vitamin A & E tự nhiên, Omega 3, 6, 9, dầu thực vật cao cấp Meizan đem lại nhiều lợi ích về sức khỏe và kinh tế cho ngườitiêu dùng
- Dầu đậu nành Simply – dầu đậu nành tốt cho sức khỏe
Trang 9+ Simply thành công với định vị Thương hiệu dầu ăn tốt cho sức khỏe Nhãn hiệu dầu ăn duy nhất được “Hội tim mạch Việt Nam” khuyên dùng.
+ Simply là một trong những đơn vị hoạt động tích cực trong việc kêu gọi cộngđồng cùng chung tay với chương trình Trái tim cho em (VTV3 – Đài truyền hình Việt Nam) nhằm giúp đỡ những trẻ em nghèo mắc bệnh tim bẩm sinh có
cơ hội sở hữu trái tim khỏe mạnh hơn Đây cũng là một phần trong chiến lược Marketing của Simply
- Dầu đậu nành Oliu – tốt cho trẻ nhỏ
+ Dầu ăn cho trẻ em Kiddy Oliu 250ml được sản xuất theo công nghệ hiện đại.Mọi khâu từ tuyển chọn nguyên liệu tới chế biến đều diễn ra khép kín dưới sựgiám sát và kiểm tra nghiêm ngặt của các chuyên gia thực phẩm hàng đầu, theo
đó sản phẩm không chứa hóa chất, chất bảo quản độc hại, đảm bảo an toàn chosức khỏe người tiêu dùng
+ Dầu ăn cho trẻ em Kiddy Oliu 250ml được kết hợp khoa học giữa dầu cá hồinhập khẩu, dầu mè, dầu hạt cải và dầu gạo, mang đến sản phẩm an toàn và đầydinh dưỡng giúp các bà mẹ chế biến nhiều món ăn dinh dưỡng dành riêng cho
bé Cung cấp DHA, EPA tự nhiên, omega 3, 6, 9, vitamin A, E và hơn 20 loạiaxit béo thiết yếu, giúp cho sự phát triển toàn diện não bộ, thị giác và cơ thểcủa trẻ em trong giai đoạn đầu đời Đặc biệt, đây còn là sản phẩm đặc biệt dànhcho những bà mẹ đang mang bầu bổ sung lượng dinh dưỡng đáng kể cho conngay từ trong bụng mẹ
- Dầu đậu nành Soya
+ Dầu nành tinh luyện 100%, Dầu nành tinh luyện Soya được sản xuất theo công nghệ hiện đại, mọi khâu từ tuyển chọn nguyên liệu tới chế biến, đóng bao
bì đều diễn ra khép kín dưới sự giám sát và kiểm tra nghiêm ngặt Sản phẩm không chứa hóa chất, chất bảo quản độc hại, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng
+ Dầu nành Soya được đóng chai kín đáo giúp lưu giữ trọn vẹn hương vị của sản phẩm Vỏ đựng sản phẩm làm từ nguyên liệu sạch, không lẫn tạp chất độc hại, giúp bảo quản trong thời gian dài mà không sợ hư hỏng hay biến chất
* Cạnh tranh dầu ngoại nhập
- Dầu ăn hướng dương Nga – đậm vị thơm
+ Xuất xứ từ đất nước Nga, Dầu hướng dương tuy đã vào Việt Nam từ lâu nhưng các vẫn là khái niệm khá mới mẻ với các bà nội trợ
Trang 10+ Được chiết xuất 100% từ những hạt hướng dương thơm ngon, tuyển chọn kỹ lưỡng được trồng cấy tự nhiên không biến đổi gen trên những cánh đồng màu mỡ nhất thế giới.
+ Chứa thành phần axit béo không bão hòa cao nhất tới 85% cao hơn cả dầu oliuchiếm 75% và dầu đậu nành 23% Do vậy, đây là loại dầu ăn lý tưởng cho người mắc bệnh tim mạch, người có nhu cầu giảm cân và đặc biệt tốt cho trẻ em
+ Giàu vitamin E, omega 3,6,9 có tác dụng tốt cho sức khỏe, làm đẹp da, giảm căng thẳng cũng như tăng sức đề kháng cho cơ thể, ngăn ngừa ung thư
- Dầu Ăn Kankoo Oliu Nhập Khẩu Úc
+ Dầu Oliu hạt cải Kankoo chứa nhiều vitamin E, vitamin K, Omega 3, Omega
6…và có hàm lượng chất chống ôxy hóa cao Các thành phần chất có trong dầu Olive có hoạt tính sinh học, và một trong số chúng có thể giúp chống lại một số căn bệnh nghiêm trọng Sản phẩm đặc biệt tốt cho người bị tim mạch, cao huyết
áp, người ăn chay…
- Dầu ăn hoa cải Kanola chai 1000g Ajinomoto
- Được làm từ dầu hạt cải Dầu hạt cải có tỷ lệ hài hòa giữa các chất béo là nguồn dinh dưỡng giàu axit béo Omega – 3 (11%), Omega -6 (21%) và Vitamin E Omega 3 có tác dụng bảo vệ tim, đột quỵ, Omega 6 tốt cho não bộ Bên cạnh đó, loại dầu ăn này cũng rất giàu axit béo lành mạnh như axit béo đơn không bão hòa (MUFA), đồng thời, có chứa rất ít các axit béo không lành mạnh như chất béo bão
hòa (nguyên nhân của tắc nghẽn động mạch và bệnh tim) Ngoài ra, dầu hạt cải còn rất giàu vitamin E, giúp chống lão hóa, ngừa ung thư và bệnh tim Sản
phẩm sử dụng phù hợp cho trẻ nhỏ, người già, người béo phì, mắc các bệnh về huyết áp, tim mạch…
2.2.2 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp
- Bơ dạng dầu
+ Bơ Dạng Dầu là nguyên liệu dùng trong làm bánh, chế biến thực phẩm, đảm bảo chấtlượng vệ sinh an toàn thực phẩm
- Bơ dầu Bảo Châu Mỹ
+ Bơ dầu dạng lỏng được khách hàng ưa chuộng trong làm cốt bánh gato, lớp vỏ bánh nướng trung thu bởi khả năng lưu hương rất lâu của bơ dầu khi đã nướng (sản phẩm có khả năng chịu nhiệt cao)
- Bơ Organic
Trang 11+ Còn được gọi là bơ nhan sắc.
+ Bơ Organic được trồng tại Thiên Nhiên Farm Được canh tác theo chuẩn hữu
cơ USDA Organic, bón phân hữu cơ vi sinh
+ Bơ này rất dẻo, ruột vàng nhiều tinh dầu Tinh dầu của quả bơ này cực kỳ tốt cho não, Quả bơ rất nhiều axit béo không bão hòa đơn và vitamin E, cả hai đều có lợi cho sứckhỏe não bộ Khoẻ bên trong đẹp bên ngoài, không gì bằng đẹp cả trí tuệ lẫn Nhan Sắc
- Bơ Lạt tự nhiên TH true Milk
+ Hoàn toàn bằng chất béo của sữa tươi sạch nguyên chất từ Trang trại TH cùng với quátrình lên men tự nhiên tạo nên hương vị thơm ngon Bơ Lạt Tự Nhiên TH true BUTTER
có thể dùng vào nhiều mục đích khác nhau, ngoài việc ăn trực tiếp, ăn kèm với bánh mỳ,
sử dụng để làm bánh, cũng có thể kết hợp với việc chiên xào, và chế biến các loại sốt ăn kèm
- Bơ Lạt thực vật Zelachi
+ Sản phẩm đến từ Bottega Zelachi - thương hiệu thực phẩm nhập khẩu chính thức vàđóng gói tại Việt Nam theo tiêu chuẩn quản lý chất lượng HACCP và ISO của New VietDairy
2 3 Định vị sản phẩm
Quan điểm định vị: Công ty Tường An cũng như sản phẩm dầu đậu nành Tường An theo đuổi những giá trị cốt lõi của sản phẩm, tập trung toàn bộ nguồn lực để phát triển về chất lượng sản phẩm
2.3.1 Định vị thương hiệu:
Dầu nành Tường An được định vị thương hiệu bằng bộ nhận diện thương hiệu Tường An quen thuộc:
Trang 12+ Toàn bộ sản phẩm Tường An đều được thiết kế logo chú voi con và tên thương hiệu
Tường An màu đỏ nổi trội phía trên tên sản phẩm
+ Bộ nhận diện thương hiệu được in đầy đủ trên các thùng hàng, xe vận chuyển, của Tường An
+Đội ngũ nhân viên khi tham gia làm việc đều mặc trang phục có logo Tường An với tông màu vàng hoặc trắng viền xanh dương
+ Bất kì những nơi Tường An xuất hiện đều có những logo, tờ rơi, backdrop, standee có
in hình ảnh của Tường An và dầu nành Tường An
+Bảng xếp hạng Brand FootPrint( mức độ phổ biến của thương hiệu) của Kantal
Worldpanel công bố top 5 thương hiệu tiêu dùng nhanh được người tiêu dùng bình chọn thuộc lĩnh vực sức khỏe, chăm sóc gia đình, ăn uống và thực phẩm, trong 20 thương hiệu được vinh danh, có 5 thương hiệu Việt là Mỹ Hảo, Chinsu, Vinamilk, 333, Tường An
2.3.2: Định vị trong khác biệt biến thể sản phẩm:
Sản phẩm dầu nành Tường An gắn liền với sologan “Tường An- Dầu ăn tốt, hiểu món ăn ngon” Dầu đậu nành Tường An chiết xuất 100% từ đậu nành nguyên chất cam kết mang đến cho khách hàng sản phẩm chất lượng tốt, dễ mua, dễ sử dụng, CAM KẾT 4
KHÔNG: Không Cholesterol, Không Trans Fat, Không chất bảo quản, Không chất tạo màu Với quy trình sản xuất loại bỏ các tạp chất dư thừa cùng công nghệ 7 bước tinh luyện hàng đầu Việt Nam, sản phẩm giúp lưu giữ tối ưu chất dinh dưỡng như vitamin A,
E, Omega 3,6,9,… Sản phẩm dầu đậu nành cũng được hầu hết các chuyên gia y tế
khuyên dùng để tốt cho tim mạch
