bài giảng marketing căn bản - chương 5 chính sách sản phẩm

... SP 3 CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM  Các thuộc tính của sản phẩm  Cải tiến và phát triển sản phẩm mới  Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường  Chu kỳ sống sản phẩm  Nội dung chiến lược ... kinh doanh Phát triển sản phẩm Phát triển sản phẩm Kiểm tra, trắc nghiệm TT Kiểm tra, trắc nghiệm TT Thương mại hóa sản phẩm Thương mại hóa sản phẩm 9 QUI TRÌN...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... giá 5 NỘI DUNG  Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả  Mục tiêu định giá  Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá  Phương pháp định giá  Chiến lược giá của xí nghiệp  Các chiến lược định giá sản phẩm mới  Các chiến lược định giá sản phẩm phối  hợp 2 ĐỊNH GIÁ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN (MR = MC) Giá bán SL bán ... giãn ít: sản phẩm thông dụng thiết yếu, cần thiết cho đời sống  giữ...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... hàng Các công Các công cụ chiêu thị cụ chiêu thị YÊU CẦU CƠ BẢN CỦA MARKETING TRỰC TIẾP Nhân viên bán hàng cần được tập huấn về:  Đặc tính sản phẩm  Lợi ích cơ bản của sản phẩm  Cách sử ... khai chương trình khuyến mãi  Thử nghiệm trước  Thực hiện và kiểm tra chương trình khuyến mãi  Đánh giá kết quả chương trình khuyến mãi CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ c...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

Ngày tải lên: 28/12/2013, 08:27

... độ Môi trường marketing là tập hợp những tác nhân, lực lượng bên ngoài bp marketing của DN nhưng có khả năng tác động đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. - Môi trường vi mô - Môi trường ... vấn đề -& gt; hiểu: - Những nhu cầu nào đã và đang phát sinh? - Môi trường nào, hoàn cảnh nào làm người ta ý thức được vấn đề? - Cái gì đẩy nhanh NTD...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... hoạt động marketing của doanh nghiệp. I. Khái niệm Ch .3: Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING A. KHÁI NIỆM B. PHẠM VI NGHIÊN CỨU MARKETING C. TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Fát ... đúng. Ch .3: Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU MARKETING Nghiên cứu marketing được triển khai trên một bình diện khá rộng. (Philip Kotler trên cơ sở khảo sát ho...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... giá lẻ - Chiến lược đặt giá chẵn - Đặt giá theo danh tiếng II. Chiến lược giảm giá - Giảm giá vào dịp đặc biệt - Giảm giá theo phiếu ưu đãi - Giảm giá đổi hàng Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ ... Mục tiêu của marketing- mix - Uy tín của nhãn hiệu - Đặc điểm của DN Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A. KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ B. CÁ...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... -& gt;NM => => II. Các chức năng của hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ động - Tiếp xúc - Cân đối - Thương thảo - Phân phối vật phẩm - Tài trợ - Chia sẻ rủi ro Chương 7: CHÍNH ... giao ước - Knăng chuyển đổi hình thức phân phối - Mức độ ủy quyền cho trung gian Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI C. NỘI DUNG CỦA...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:21

... hoạt động này cần phải được phối hợp nhau trong một chính sách truyền thông cổ động thống nhất gọi là promotion-mix A. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A. ... Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG II. Tiến trình triển khai hệ thống truyền thông cổ động a. Những kênh truyền th...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 21:22

... 4 3. 1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng XÃ HỘI CÁ NHÂN VĂN HOÁ TÂM LÝ Khách hàng 1 CHƯƠNG 3 HÀNH VI KHÁCH HÀNG (Customer behaviours) Nội dung của chương 3 gồm: 1. ... điểm của người khác cảnh bất ngờ Các yếu tố hoàn cảnh bất ngờ Quyết định mua 33 Câu hỏi ôn tập chương 3 1. Hãy mô tả một qui trình mua có đầy đủ các bước mà Anh (Chị) đã thực hiện g...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 21:40

... marketing 4. Trình bày các chức năng cơ bản của M. 19 1. 5. PHÂN LOẠI MARKETING 1. 5 PHÂN LOẠI MARKETING ª Căn cứ vào lĩnh vực hoạt động: Có: (1) Marketing kinh doanh (Business Marketing) như Marketing ... truyền Chào hàng Marketing t/tiếp… Thị trường mục tiêu Marketing mix 1 CHƯƠNG 1 NHẬP MÔN MARKETING (Marketing introduction) 21 1.6. Câu hỏi ôn tập 1. Trì...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 21:42

... cùng. TẦM QUAN TRỌNG CỦA PHÂN PHỐI TRONG MARKETING • 2-TẦM QUAN TRỌNG: • Phân phối giữ vai trò quan trọng trong marketing mix vì: Sự thâm nhập thị trường của sản phẩm mới chịu ảnh hưởng ... hư hỏng 1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI Các mục tiêu cần đạt: Chiếm lĩnh thị trường Xây dựng hình ảnh sản phẩm Kiểm soát Giảm chi phí, tăng lợi nhuận Đặc điểm của thị trường: Loại thị...

Ngày tải lên: 25/05/2014, 21:43

... bởi luật pháp; * Bản quyền (Copy right) 20 8. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM * Căn cứ vào vòng đời sản phẩm nhằm để xây dựng các chiến lược cạnh tranh cho sản phẩm; * Sản phẩm có đời sống ... SẢN PHẨM 7. PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI 8. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM 9. DỊ BiỆT HÓA SẢN PHẨM 10. NHỮNG NGUYÊN NHÂN DẪN ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG VÀ THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM 15...

Ngày tải lên: 28/05/2014, 20:22

... Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chính sách sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm ... Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chính sách sản phẩm 1. Chín...

Ngày tải lên: 30/06/2014, 18:47

... phí Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chính sách sản phẩm 1. Chính sách chủng loại sản phẩm a. ... tiêu Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A. SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B. NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I. Khái niệm II. Nội dung của chính sách sản phẩ...

Ngày tải lên: 13/08/2014, 20:22