Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế
... những thông tin trên QC,
mức giá, chương trình khuyến mãi và sự tiện lợi trong khi
mua.
1
CHƯƠNG 3
HÀNH VI KHÁCH HÀNG
(Customer behaviours)
Nội dung của chương 3 gồm:
1. Các yếu tố tác động đến ... quyết đònh
do một mức giá phù hợp, các dòch vụ hỗ trợ, các chương trình
khuyến mãi, hoặc tính tiện lợi trong quá trình mua.
19
3. 1 .3. 3 Hành vi mua theo thói quen (Habitual buying
beha...
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - ĐH Kinh tế
... vi hoạt động: Marketing trong
nước và Marketing quốc tế.
ª Căn cứ vào khách hàng: Marketing cho NTD và
Marketing cho tổ chức.
ª Căn cứ vào sự phát triển : Marketing truyền
thống và Marketing hiện ... giáo, quân sự….
1
CHƯƠNG 1
NHẬP MÔN MARKETING
(Marketing introduction)
20
1.5. PHÂN LOẠI MARKETING (tt)
ª Căn cứ vào qui mô, tầm vóc hoạt động:
Marketing vi mô và Ma...
Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm
... nhuận
Phát triển SP
Giới thiệu
Phát triển
Trưởng thành
Suy thoái
13
MỘT SỐ CHU KỲ ĐẶC BIỆT
1. Dạng tăng trưởng đổi mới
2. Dạng chu kỳ tái chu kỳ
3. Mode thời trang
4. Mode nhất thời
14
15
Chu kỳ đời sống ... tưởng về SP
Sàng lọc, đánh giá ý tưởng
Sàng lọc, đánh giá ý tưởng
Phân tích hiệu quả kinh doanh
Phân tích hiệu quả kinh doanh
Phát triển sản phẩm
Phát triển sản phẩm
Kiểm tra, trắc...
bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing
... tụt giảm
-& gt; Điều tra thăm dò -& gt; làm sáng tỏ vấn đề: nguyên nhân nào:
- Nền kinh tế đất nước khó khăn, sức mua của thị trường giảm?
- Sản phẩm của doanh nghiệp bị lạc hậu?
- Đối thủ ... doanh nghiệp hay về một vấn đề
marketing nào đó.
Ch .3:
Ch .3:
NGHI
NGHI
ÊN CỨU
ÊN CỨU
MARKETING
MARKETING
A. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (MIS)
B. NGHIÊN CỨU...
Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm
... 20 0 -2 0
15 5 20 6 26 1,20 75 15,0 49
12 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156
10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192
8 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164
5 30 20 30 50 1,50 150 14,0 100
4 33 20 36 56 2,00 132 6,00 ... chính phủ
3
MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁ
Doanh số
- Tăng khối lượng bán
- Thâm nhập thêm TT mới
Lợi nhuận
- Đạt LN mục tiêu
- Tối đa hoá LN
Hiện trạng
- Định giá để tồn tại...
Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị
... CÁO
-
TV
-
Radio
-
Báo
-
Tạp chí
-
QC ngoài trời
-
Ptiện di động
-
Phim QC
BÁO
Hình
Hình
thức
thức
- Quảng cáo đầy đủ
- Rao vặt
- Quảng cáo đính kèm
Ưu
điểm
-
Số lượng người đọc rộng
-
... điểm
Nhược điểm
- Áp phích bên
trong
- Áp phích bên
ngoài
- Áp phích tại
bến bãi
- Bảng quảng cáo
di động
- Hiệu quả về chi
phí...
bài giảng marketing căn bản - chương 2 môi trường marketing
... nhân
-Tuổi tác
-Nghề
nghiệp
-Tình trạng
kinh tế
-Phong cách
sống
Những yếu
tố tâm lý
- Động cơ
- Nhận thức
- Sự tự quan
niệm
- Niềm tin
và thái độ
NGƯỜI
MUA
MÔI TRƯỜNG MARKETING
Ch.2:
Hành ... hóa
- Nền văn
hóa chung
- Nền văn
hóa đại diện
- Tầng lớp
xã hội
Những yếu
tố xã hội
- Các nhóm
tham khảo
- Gia đình
- Vai trò và
địa vị xã...
bài giảng marketing căn bản - chương 6 chính sách giá cả
... hóa thứ yếu
- Thị trường cạnh tranh thuần túy
- Thị trường cạnh tranh độcquyền
c. Các yêu cầu từ phía DN
- Mục tiêu của marketing- mix
- Uy tín của nhãn hiệu
- Đặc điểm của DN
Chương 6: CHÍNH ... lược đặt giá lẻ
- Chiến lược đặt giá chẵn
- Đặt giá theo danh tiếng
II. Chiến lược giảm giá
- Giảm giá vào dịp đặc biệt
- Giảm giá theo phiếu ưu đãi...
bài giảng marketing căn bản - chương 7 chính sách phân phối
... của hệ thống phân phối
- Điều tra, nghiên cứu
- Cổ động
- Tiếp xúc
- Cân đối
- Thương thảo
- Phân phối vật phẩm
- Tài trợ
- Chia sẻ rủi ro
Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI
B. HỆ THỐNG TRUNG GIAN ... phối =
-Tổ chức
- iều hòa} t.ch t.zan
-Phối hợp
Hh tiếp cận
và k.thác tối
đa TT
Chuyển giao
QSH
từ NB -& gt;NM
=> =>
II. Các chức năng của hệ thống...
Từ khóa:
- bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm
- bài giảng maketting căn bản chương 3
- bài giảng marketing căn bản chương 4
- bài giảng marketing căn bản chương 2
- bài giảng marketing căn bản chương 1
- bài giảng marketing căn bản chương 5
- bài giảng marketing căn bản chương 9
- bài giảng marketing căn bản chương 8
- bài giảng marketing căn bản