Bài giảng Marketing cơ bản potx

... nghiệp, Marketing nội địa, Marketing xuất khẩu, Marketing quốc tế, Marketing dịch vụ Theo thời gian và theo mức độ hoàn thiện của marketing còn có marketing truyền thống (Traditional Marketing) ... mô tả chúng trên cơ sở những đặc điểm khác nhau vốn có Khoa Kinh tế và quản lý - ĐHBKHN Giảng viên: Nguyễn Quỳnh Hoa, MBA Trang 1 Bài giảng Marketing cơ bản ... nhóm : 5.1 Marketing thuộc lĩnh vực kinh doanh (Business Marketing) Là lĩnh vực marketing liên quan đến sản xuất hàng hóa và dịch vụ nhằm thu lợi nhuận, bao gồm rất nhiều lĩnh vực: Marketing...

Bài giảng marketing cơ bản

... nhiều lĩnh vực: Marketing công nghiệp, Marketing nội địa, Marketing xuất khẩu, Marketing quốc tế, Marketing dịch vụ Theo thời gian và theo mức độ hoàn thiện của marketing còn có marketing truyền ... truyền thống (Traditional Marketing) và marketing hiện đại (Modern Marketing) . Marketing truyền thống tập trung nghiên cứu khâu bán hàng khi hàng hóa đã đợc sản xuất ra. Marketing hiện đại bắt ... vực của đời sống.Có thể chia các lĩnh vực của marketing thành 2 nhóm :5.1 Marketing thuộc lĩnh vực kinh doanh (Business Marketing) Là lĩnh vực marketing liên quan đến sản xuất hàng hóa và dịch...

62
1,081
12

bài giảng marketing căn bản - chương 8 chính sách truyền thông cổ động

... người xác định kinh phí phải tính toán làm rõ các công việc cần thiết, thực hiện được mục tiêu mà marketing - mix đặt ra cho cổ động, tuy nhiên dễ dẫn đén sự bội chi trong cổ động. c. Phương pháp ... phân chi kinh phí cổ độngTổng kinh phí CĐ xác định được phân chia cho các công cụ CĐ dựa vào: a. Bản chất của mỗi công cụ cổ động- Quảng cáo: thực hiện sự giới thiệu có tính chất đại chúng, xây...

Bài giảng Marketing căn bản Free

... cái thị trường cầnĐáp ứng nhu cầu thị trường là vấn đề cơ bản nhất của Đáp ứng nhu cầu thị trường là vấn đề cơ bản nhất của Marketing Marketing Coi trọng nghiên cứu nắm bắt nhu cầuCoi trọng ... ViÖn Tµi ChÝnh Marketing MarketingGi¶ng viªn: TS §µo ThÞ Minh ThanhGi¶ng viªn: TS §µo ThÞ Minh Thanh Hµ Néi 2007Hµ Néi 2007 1010Lý thuyết Marketing hiện đạiLý thuyết Marketing hiện ... của thi trường 100100Tổng quan về phân phối trong Tổng quan về phân phối trong Marketing MarketingChức năng của phân phối Chức năng của phân phối Chức năng vận động di chuyển...

122
1,361
6

Bài giảng Marketing căn bản (1)

... hội, tâm lý, vò thế Khoa Thương Mại – Du Lòch8 9/3/2003CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING Nhu cầuMong muốnMức cầuGiao dòchTrao đổiQuan hệThò trườngSản ... 70%Tài liệu học tập và tham khảoTài liệu đọc bắt buộc: Marketing căn bản – Nhóm giảng viên bộ môn biên sọan – 2005; Bài giảng của giảng viênTài liệu tham khảo: Nguyên lý tiếp thò – TS. ... Mại – Du Lòch18 9/3/2003 MARKETING HỖN HP (MARKETING MIX) MARKETING HỖN HP (MARKETING MIX) Cải tiến và phát triển một sản phẩm cụ thể Phát triển dòng và cơ cấu sản phẩm Lựa chọn...

20
1,024
3

Bài giảng Marketing căn bản (2)

... Nhân sự Vai trò của bộ phận Marketing - Bộ phận chức năng- Trung tâm Cơ cấu tổ chức- Theo chức năng- Theo khu vực thò trường- Theo sản phẩm hoặc nhãn hiệu Marketing Khoa Thương Mại ... hoạt động trong các lãnh vực như kho bải, vận tải Tổ chức cung cấp dòch vụ marketing: Quảng cáo, Nghiên cứu marketing, Tổ chức hội chợ triển lãm, …Tổ chức cung cấp dòch vụ tài chính – ... phân phối  Cơ quan hành chánh, hiệp hội, tổ chức phi lợi nhuận Khoa Thương Mại – Du Lòch15 9/3/2003MÔI TRƯỜNG VI MÔMÔI TRƯỜNG VI MÔCông chúngGiới truyền thông Các cơ quan đại...

Bài giảng Marketing căn bản (3)

... sinh lý cơ bản Physiological needsNhu cầu về sự an tồnSafety needsNhu cầu xã hộiSocial needsNhu cầu tự khẳng địnhSelf-actualization needsNhu cầu được kính trọngEsteem needsĐỘNG CƠ TIÊU ... hành (Enacted norms): Là những qui tắc được diễn đạt một cách rõ ràng, đôi khi dưới dạng văn bản luật pháp2) Những qui tắc chỉ tiếp nhận được thông qua một quá trình giao tiếp trong xã hội ... vềNhóm chối bỏ: Là nhóm mà một cá nhân cố gắng không mong muốn là thành viên và cố gắng tách biệt bản thân ra khỏi các yếu tố liên quan đến nhómNhóm thuộc về: Là nhóm mà cá nhân là thành viên...

Bài giảng Marketing căn bản (4)

... cứu marketing Vai trò của nghiên cứu marketing Khoa Thương Mại – Du Lòch4 9/3/2003ĐỊNH NGHĨAĐỊNH NGHĨATheo hiệp hội Marketing Hoa kỳ (American Markerting Association). Nghiên cứu Marketing ... Mại – Du Lòch5 9/3/2003QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Vai trò của nghiên cứu marketing Vai trò của nghiên cứu marketing Phân tích tình huống Phân tích thò ... Việt Nam Khoa Thương Mại – Du Lòch6 9/3/2003HỆ THỐNG MARKETING HỆ THỐNG MARKETING Marketing mixSản phẩmGiá cảPhân phốiTruyền thông marketing Biến nguyên nhânNhân tố tình huốngNhu cầuCạnh...

Bài giảng Marketing căn bản (5)

... cá nhân, các mối quan hệ, động cơ và cách thức ra quyết đònh mua. Khoa Thương Mại – Du Lòch9 9/3/2003A. Đại tràA. Đại trà Marketing mix 1 Marketing mix 2 Marketing mix 3Phân đọan 1B. Đa ... cách tân Tình huống tiêu dùngNhân tố nhu cầu tiêu dùng : Trạng thái nhu cầu Nhu cầu cơ bản Động cơ tiêu dùng Nhu cầu chọn lựa Lợi ích tìm kiếmPhân đọan thò trườngBước 1: Xác đònh ... tính cá nhân: (Động cơ mua, Mối quan hệ cá nhân, Nhận thức về rủi ro) Cơ sở để phân khúc thò trường khách hàng tổ chức Cơ sở để phân khúc thò trường khách hàng tổ chức Khoa Thương Mại – Du...

Bài giảng Marketing căn bản (6).

... doanhSản xuất và thương mại hóaR&D và Marketing R&D và Marketing R&D & Marketing Marketing, Tài chínhSản xuất, bán hàng & marketing PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIPHÁT TRIỂN ... items Cơ cấu sản phẩm Cơ cấu sản phẩm Khoa Thương Mại – Du Lòch22 9/3/2003CHIẾN LƯC THAY ĐỔI CƠ CẤU SẢN PHẨMCHIẾN LƯC THAY ĐỔI CƠ CẤU SẢN PHẨMPhát triển hay thu hẹp độ rộng, chiều sâu của cơ ... Loại bỏ bớt các sản phẩm yếu kémCải tiến và đa dạng hóa mẫu mãMở rộng dòng sản phẩm Cơ bản Cơ cấu hẹpSản phẩmCắt giảm chi phí, gặt hái (bòn rút) từ thương hiệuCủng cố thò phần...

Xem thêm