5. Kết cấu của luận văn
1.3.2. Thị phần của doanh nghiệp bảo hiểm
Thị phần là tiêu chí quan trọng trong việc đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp bảo hiểm, nó thể hiện vị thế cạnh tranh, năng lực chiếm lĩnh thị trƣờng của doanh nghiệp. Trên thực tế, có những doanh nghiệp có cơ hội trên thị trƣờng nhƣ nhau nhƣng thị phần lại khác nhau, điều này chứng tỏ năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp là khác nhau. Có hai chỉ tiêu chỉ thị phần của doanh nghiệp đó là thị phần tuyệt đối và thị phần tƣơng đối.
- Thị phần tuyệt đối:
+ Thị phần theo doanh thu:
Thị phần theo doanh thu đƣợc tính bằng tỉ lệ doanh thu phí bảo hiểm của doanh nghiệp trong một giai đoạn nhất định so với tổng doanh thu phí của toàn thị trƣờng bảo hiểm trong giai đoạn đó.
Thị phần DNBH = DT của DN/ Tổng DT toàn thị trƣờng
Chỉ tiêu này phản ánh qui mô toàn thị trƣờng của doanh nghiệp bảo hiểm, cho biết vị thế cạnh tranh tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp trong một khoảng thời gian nhất định. Dựa vào chỉ tiêu này có thể đánh giá đƣợc hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp trong việc giữ vững thị phần, mở rộng thị trƣờng. Nếu chỉ tiêu này tăng, nó cho thấy doanh nghiệp đã phần nào xây dựng đƣợc chỗ đứng trên thị trƣờng, nếu chỉ tiêu này giảm có thể doanh nghiệp đang gập khó khăng trong vấn đề cạnh tranh. Chỉ tiêu này gồm các chỉ tiêu thành phần sau đây:
+ Thị phần theo hợp đồng khai thác: chỉ tiêu này có thể đƣợc xác định trên cơ sở số hợp đồng bảo hiểm của một loại hình bảo hiểm nào đó khai thác đƣợc của doanh nghiệp chia cho tổng số hợp đồng khai thác đƣợc của toàn thị trƣờng của nghiệp vụ bảo hiểm đó.
+ Thị phần theo số tiền bảo hiểm: xác định trên cơ sở số tiền bảo hiểm mà doanh nghiệp bảo hiểm đảm nhận chia cho tổng số tiền bảo hiểm của toàn thị trƣờng của nghiệp vụ.
Thị phần theo hợp đồng khai thác và thị phần theo số tiền bảo hiểm thƣờng đƣợc sử dụng để phân tích năng lực cạnh tranh trong bảo hiểm nhân thọ nhiều hơn.
- Thị phần tƣơng đối: là thị phần của doanh nghiệp so với thị phần của đối thủ cạnh tranh.
Thị phần tƣơng đối = thị phần của DN/thị phần của đối thủ cạnh tranh Thị phần tƣơng đối cho biết khả năng cạnh tranh về sản phẩm của DNBH so với đối thủ của mình. Chỉ tiêu này giúp doanh nghiệp đánh giá
năng lực cạnh tranh của mình so với các đối thủ và có chiến lƣợc cạnh tranh phù hợp.