quản trị sẽ lưu tâm ựến rất nhiều ựến nhãn hiệu sản phẩm, một nhãn hiệu sản phẩm hay và ấn tượng góp phần không nhỏ vào sự thành công của sản phẩm, nó giúp phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp với ựối thủ cạnh tranh khác và là cộng cụ ựể doanh nghiệp ựịnh vị sản phẩm trên thị trường mục tiêụ Khi thiết kế nhãn hiệu doanh nghiệp phải xem xét ựến các thành phần gồm: ựặt tên sản phẩm, xây dựng biểu tượng(logo), khẩu hiệu và hình ảnh cho nhãn. đồng thời phải có chiến lược về nhãn hiệu ựối với sản phẩm của doanh nghiệp.
- Các giá trị tài sản nhãn hiệu: Tài sản nhãn hiệu là giá trị của một nhãn hiệu của sản phẩm do uy tắn của nhãn hiệu sản phẩm ựó ựem lạị Quản trị giá trị nhãn là một trong các công việc mang tắnh chiến lược quan trọng nhất, nó ựược xem là một trong những dạng tầm tiềm năng có giá trị caọ Trong những năm gần ựây, khi các nhãn hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường, hình thức khuyến mại ựịnh hướng vào gắa là hình thức phổ biến ựược nhiều doanh nghiệp áp dụng, ựiều này làm tổn thương nhiều doanh nghiệp.
3. đẶC đIỂM đỊA BÀN NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN XI MĂNG LẠNG SƠN
3.1.1 Quá trình hình thành và phát triển
Công ty Cổ phần Xi măng Lạng Sơn là một Công ty Cổ phần ựược thành lập theo Quyết ựịnh số 1342/ Qđ-UBND ngày 21 tháng 7 năm 2005 của Uỷ Ban Nhân dân Tỉnh Lạng Sơn, và bắt ựầu hoạt ựộng từ ngày 01 tháng 5 năm 2006.
+ Tên giao dịch quốc tế: Lang Son Cemet joint - Stock companỵ + Tên Công ty viết tắt: LCC.
+ địa chỉ trụ sở: đường Phai Vệ, phường đông Kinh, Thành phố Lạng Sơn
+ điện thoại: 0253.717615 Fax: 0253. 872957
Công ty hoạt ựộng theo giấy ựăng ký kinh doanh số 1403000166 ngày 28 tháng 4 năm 2006 do Sở Kế hoạch ựầu tư Tỉnh Lạng Sơn cấp với số vốn ựiều lệ là: 30.000.000.000 VNđ. (Ba mươi tỷựồng Chẵn. /.)
Tiền thân của Công ty là Xưởng Vôi Phai Duốc ựược thành lập năm 1959. Lúc mới thành lập Doanh nghiệp hoạt ựộng với chức năng sản xuất Vôi phục vụ công tác Xây dựng cơ bản trên dịa bàn thành phố Lạng Sơn. Năm 1970 ựược Uỷ ban nhân dân Tỉnh Lạng Sơn quyết ựịnh sát nhập 2 cơ sở Xưởng Vôi Phai Duốc và đội Khai thác đá Hồng Phong thành Xi nghiệp Vôi đá Lạng Sơn với nhiệm vụ Khai thác đá và sản xuất Vôi phục vụ nhu cầu trên ựịa bàn Tỉnh Lạng Sơn.
Năm 1979 Xắ nghiệp vôi ựá Lạng Sơn ựược UBND Tỉnh Lạng Sơn ký quyết ựịnh cho phép ựổi tên thành Xắ nghiệp Sản xuất vật liệu xây dựng Lạng Sơn với nhiệm vụ chủ yếu sản xuất kinh doanh các ngành nghề khai thác ựá, sản xuất vôi, sản xuất ngói xi măng, sản xuất gạch lát nền, và sản xuất bê tông ựúc sẵn.
Thực hiện chủ trương ựổi mới của đảng xoá bỏ quản lý hành chắnh tập trung chuyển sang cơ chế thị trường theo ựịnh hướng xã hội chủ nghĩa có sự quản lý của Nhà nước, Nhà máy Xi măng Lạng Sơn ựược thành lập lại theo quyết ựịnh số 61/Qđ-UB ngày 16/12/1993 của UBND Tỉnh Lạng Sơn.
để phù hợp với ựặc ựiểm sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, ngày 19/3/2002 UBND Tỉnh Lạng Sơn ựã có quyết ựịnh số 398 Qđ/UB - KT về việc cho phép Nhà máy Xi măng Lạng Sơn ựược ựổi tên thành Công ty Xi măng và Xây dựng Công trình Lạng Sơn sau chuyển thành Công ty cổ phần Xi măng Lạng sơn.
* Chức năng:
- Tổ chức sản xuất, kinh doanh các sản phẩm phục vụ cho nhu cầu xây dựng. - Tổ chức thi công, tham gia các công trình xây dựng cơ bản trên ựịa bàn tỉnh.
- Quản lý, bảo toàn khai thác có hiệu quả nguồn vốn của Doanh nghiệp. - Thúc ựẩy quá trình công nghiệp hoá, hiện ựại hoá tại ựịa phương. * Nhiệm vụ:
- Sản xuất ra các sản phẩm: Xi măng PCB 30, Bê tông ựúc sẵn và ựá hộc có chất lượng cung ứng cho thị trường.
- Tổ chức phân phối sản phẩm ựến người tiêu dùng.
- Thực hiện kinh doanh thông qua sản xuất các sản phẩm xây dựng và các dịch vụ xây dựng cơ bản: Thi công, cho thuê thiết bị, vận chuyển.
Các thành tắch nổi bật ựã ựạt ựược:
- Năm 1982 ựơn vị ựược Hội đồng Nhà Nước tặng Huân chương Lao ựộng hạng Bạ
- Năm 1986 Công ty ựược Hội đồng Nhà Nước tặng Huân chương Lao ựộng hạng Nhì.
- Năm 1988 Phân xưởng Vôi đá (Thuộc công ty) ựược Hội đồng Nhà Nước tăng Huận chương Lao ựộng hạng Bạ
- Năm 2002 công ty ựược Chủ Tịch nước tặng Huân chương Lao ựộng hạng Nhất.
3.1.2 Cơ cấu tổ chức của công ty
Cơ cấu bộ máy tổ chức và quản lý của Công ty ựược tổ chức theo mô hình công ty cổ phần, chi tiết theo sơ ựồ dưới ựây:
Hình 3.1: Cơ cấu bộ máy quản lý