CHƢƠNG 2 THỰC TRẠNG VIỆC ÁP DỤNG MARKETING DỊCH VỤ TẠI HỆ THỐNG RẠP CHIẾU PHIM PLATINUM CINEPLE
2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
Platinum Cinpelex được thành lập bởi tập đoàn Multivision từ Indonesia – nhà sản xuất, phân phối phim Hollywood, Bollywood có tiếng tại thị trường Đông Nam Á & Châu Á, đã và đang hoạt động tại các quốc gia Indonesia, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Philippines, Thái Lan, Hồng Kông, Ấn Độ, Cam-pu-chia, Myanmar và sắp tới là Lào.
Hình ảnh 2.1 Logo hệ thống Platinum Cineplex Việt Nam
Từ khi thành lập (Tháng 1/2011) cho đến nay, Platinum Việt Nam đã có tổng cộng 5 cụm rạp trên khắp cả nước và Hà Nội đang giữ vị trí số 1 với số lượng phòng chiếu nhiều nhất.
Tháng 1/2011: Khai trương Platinum The Garden – Mễ Trì, Từ Liêm, Hà Nội – với 6 phòng chiếu với sức chứa 812 chỗ ngồi trên phòng chiếu 2D và 3D Digital. Platinum The Garden có địa điểm gần sân vận động Mỹ Đình và các trường ĐH lớn như ĐH Quốc Gia, Học viện Kĩ thuật quân sự,…vì vậy đây là điểm đến thường xuyên của các bạn học sinh sinh viên Hà Nội.
Tháng 3/2012: Khai trương Platinum Long Biên tại Vincom Center Long Biên, Hà Nội. Cụm rạp Platinum Long Biên nằm trên tầng 5, trong TTTM Vincom Center Long Biên, cách trung tâm thành phố 10 phút đi xe, toạ lạc ở một vùng đất thoáng đãng, rất thích hợp cho các bạn trẻ và gia đình tới thư giãn mỗi cuối tuần. Cụm rạp có sức chứa 839 chỗ ngồi với 4 phòng chiếu 2D và 3D Digital, là điểm đến lý tưởng cho những tín đồ điện ảnh tại Hà Nội.
Tháng 12/2012: Khai trương Platinum Nha Trang – với 3 phòng chiếu và sức chứa 283 chỗ ngồi là điểm đến hấp dẫn cho những người say mê bộ môn nghệ thuật thứ 7 tại tầng 3 – TTTM Nha Trang Center, 20 Trần Phú, Nha Trang, Khánh Hoà
Tháng 7/2013: Khai trương Platinum Royal City – Vincom Mega Mall Royal City, Thanh Xuân, Hà Nội. Hệ thống rạp có diện tích 6.300m2 trên hai mặt sàn tầng B2 & B3, với 10 phòng chiếu phim trong đó có 3 phòng được trang bị công nghệ 3D Digital và 7 phòng với 2D Digital, sức chứa tổng cộng 1700 chỗ ngồi. Với phòng chiếu số 2 PLATINUM LOUNGE đẳng cấp sang trọng, hệ thống ghế da lớn tự động điều khiển, và phòng chiếu số 4 sử dụng hệ thống âm thanh Dolby Atmos, Platinum Royal City đang là 1 trong những cụm rạp hiện đại nhất Việt Nam hiện nay.
Tháng 12/2013: Khai trương Platinum Times City – Vincom Mega Mall Times City, Minh Khai, Hà Nội – với 11 phòng chiếu, hiện đang giữ vị trí cụm rạp chiếu phim lớn nhất Việt Nam, sức chứa tổng cộng 2085 chỗ ngồi. Platinum Times City được trang bị hệ thống phòng chiếu PLATINUM LOUNGE như ở Platinum Royal cùng hệ thống âm thanh DOLBY ATMOS hiện đại.
Kế hoạch tới 2016, Platinum sẽ có 10 cụm rạp trên toàn quốc, và có mặt ở TP HCM. Mục tiêu của Platinum Cineplex Vietnam là trở thành hệ thống rạp có tổng số phòng chiếu lớn nhất, hiện đại nhất và được yêu mến nhất tại Việt Nam.