- Khuyến mãi cho người tiêu dùng cuối cùng: Hoạt động này phải gắn
HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC TRIỂN THƯƠNG HIỆU THẠCH DỪA COCOJELY
3.2.2. Định hướng tăng cường các hoạt động quảng cáo trực tiếp tại các điểm bán
điểm bán
Trong gần 4 năm hoạt động, thương hiệu Cocojely được xây dựng và phát triển có vai trò quan trọng nhất là hoạt động quảng cáo tại các điểm bán
hàng trưc tiếp sản phẩm. Vì đây là kênh phân phối trực tiếp đến khách hàng, ảnh hưởng nhiều nhất đến tâm trí và thói quen của người tiêu dùng. Do vậy, việc tăng cường quảng cáo trực tiếp tại các điểm bán cần phải được tổ chức một cách quy mô và chuyên nghiệp.
- Sử dụng thêm băng rĩn và poster treo ngay tại các điểm bán hàng. Nhờ đó người tiêu dùng có thể tiếp cận được nhiều thông tin hơn về quảng cáo, khuyến mại, có tác dụng kích cầu và đem lại lợi ích cho khách hàng
- Xây dựng một đội ngũ PG chuyên nghiệp đứng ra chào mời, giúp khách hàng tìm hiểu được thêm về thông tin sản phẩm, khuyến mại, những chương trình ăn thử miễn phí, tặng quà...Điều này sẽ giúp cho doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp đến gần hơn khách hàng, chiếm được cảm tình và có tác dụng khuếch trương thương hiệu.
- Tận dụng lợi thế của một chuỗi các cửa hàng thuộc hệ thống Cocojely, chứ không phải hoạt động đơn lẻ như các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, việc tăng cường quảng cáo tại các điểm bán hàng nên được triển khai một cách đồng bộ để tăng được tính chuyên nghiệp của công ty và có tác dụng hiệu quả tiếp cận được một bộ phận khách hàng rộng lớn ở các tỉnh thành miền Bắc. Điều này đòi hỏi phải có một chính sách chỉ đạo chặt chẽ của ban Giám đốc và lãnh đạo của doanh nghiệp, đưa ra những hỗ trợ về nhân lực và tài chính cho các đại lý phân phối và cửa hàng nhượng quyền.