- Khuyến mãi cho người tiêu dùng cuối cùng: Hoạt động này phải gắn
1.4.3. Các nghiên cứu tại Việt Nam
Tại Việt Nam cũng đã có rất nhiều các nghiên cứu về thương hiệu trên các khía cạnh và tiếp cận khác nhau ở các cấp vĩ mô cho ngành, cho địa phương cũng như vi mô cho doanh nghiệp, cho một sản phẩm. Có thể chia các nghiên cứu về thương hiệu tại Việt Nam thời gian qua theo 4 nhóm chính sau đây:
- Các nghiên cứu về chiến lược thương hiệu cho các nhóm sản phẩm cụ thể như dệt may, giày dép, nông sản, hàng thủ công mỹ nghệ...
- Các nghiên cứu về chiến lược thương hiệu cho các doanh nghiệp và các nhóm doanh nghiệp trên các địa bàn doanh nghiệp như các doanh nghiệp miền Trung, các doanh nghiệp địa bàn Hà Nội, các doanh nghiệp nhỏ và vừa của Việt Nam...
- Các nghiên cứu về xúc tiến, quảng bá hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp và sản phẩm xuất khẩu vào các thị trường khác nhau như thị trường EU, Hoa Kỳ, Trung Quốc...
- Các nghiên cứu chung về xây dựng, bảo vệ và phát triển thương hiệu tại các doanh nghiệp Việt Nam.
Các nghiên cứu về thương hiệu tại Việt Nam trong thời gian qua đó góp phần tạo một động lực mạnh mẽ hơn cho các doanh nghiệp cũng như các nhà quản lý của Việt Nam có được cái nhìn đúng đắn hơn và xúc tiến mạnh hơn các tác nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu. Nhiều đề tài nghiên cứu về thương hiệu đã được ứng dụng trong thực tiễn kinh doanh của các doanh nghiệp cũng như trong công tác quản lý của các cơ quan chức năng, các địa phương khác nhau. Có thể đưa ra một số công trình tiêu biểu như:
- Nguyễn Quốc Thịnh, các giải pháp chủ yếu xây dựng và bảo vệ thương hiệu cho hàng Việt Nam xuất khẩu trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Đề tài cấp Bộ, Bộ Thương mại, 2004.
- CN Doãn Công Khánh, Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam,. Đề tài cấp Bộ, Bộ Thương mại, 2005.
- PGS .TS. Nguyễn Hữu Khải, Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho các làng nghề truyền thống của Việt Nam (lấy làng nghề Đồng Kỵ và Bát Tràng làm điển hình nghiên cứu). Đề tài trọng điểm cấp bộ, Bộ Giáo dục và đào tạo, 2006
- Lê Anh Cường, Quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợi nhuận, NXB thống kê, 2003
- Đào Công Bình, Quản trị tài sản nhãn hiệu, Nhà xuất bản Thống kê, 2003.