- Khuyến mãi cho người tiêu dùng cuối cùng: Hoạt động này phải gắn
THƯƠNG HIỆU THẠCH DỪA COCOJELY CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ THỰC PHẨM ENJOYFOOD
2.2.2. Thực trạng đầu tư cho xây dựng thương hiệu Cocojely
Trong suốt 4 năm hoạt động và phát triển, doanh nghiệp đã luôn chú trọng phát triển hình ảnh sản phẩm của mình, đặc biệt là sản phẩm thạch dừa rau câu Cocojely, kiên trì với chính sách xây dựng thương hiệu mạnh trở thành một thương hiệu uy tín ở khắp miền Bắc và tiến tới là khắp cả nước.
Bảng 2.2. Thống kê đầu tư cho xây dưng thương hiệu Cocojely
Đơn vị: Nghìn đồng
Chỉ tiêu Năm 2009 Năm 2010 Năm 2011 Dự kiến năm 2012
Dự kiến năm 2015
Chi phí sản xuất quản lý 6,812,640
14,137,20
0 14,473,440 18,322,200 27,116,000Chi phí xây dựng thương hiệu 545,011 1,413,720 1,736,812 2,381,886 4,338,560 Chi phí xây dựng thương hiệu 545,011 1,413,720 1,736,812 2,381,886 4,338,560
CP XDTH/Tổng chi phí ~8% ~10% ~12% ~13% ~16%
Chi phí dành cho hoạt động quảng cáo 119,902 424,116 521,043 833,660 2,169,280 CP quảng cáo/CP XDTH ~ 22% ~30% ~30% ~35% ~40% -> 50%
(Nguồn: Phòng Marketing, Công ty CP CNTP EnjoyFood)
Ta có thể thấy chính sách đầu tư cho xây dựng thương hiệu Cocojely được công ty tăng cường qua các năm. Trong năm 2009, chi phí xây dựng thương hiệu chỉ đạt 8% tổng chi phí quản lý sản xuất nhưng đã tăng lên 10% ở năm tiếp theo và lên 1,5 lần (12%) sau 2 năm hoạt động, đánh dấu là sự ra đời của một chuỗi các cửa hàng Cocojely trong hệ thống nhượng quyền
thương hiệu.
(Đơn vị: Nghìn đồng)
Biểu đồ 2.3. Chi phí xây dựng thương hiệu và chi phí quảng cáo Cocojely qua một số năm
Bảng 2.3. Danh sách các chuỗi cửa hàng Cocojely
Số
TT Tên cửa hàng Hình thức Địa chỉ
Năm thành
lập
1 COCOJELY 1 Cửa hàng chuyên doanh 21 Trần Phú, Ba Đình, Hà Nội 20092 COCOJELY 2 Cửa hàng chuyên doanh 34 Nguyễn Chí Thanh, Ba Đình, Hà Nội 2009