6. Bố cục của luận văn
1.4.2. Sản phẩm quà lưu niệm và vấn đề xây dựng hình ảnh điểm đến
Sản phẩm quà lƣu niệm có vai trò hết sức quan trọng trong việc tuyên truyền, quảng bá hình ảnh, tiềm năng du lịch của điểm đến. Do đó bản thân sản phẩm quà lƣu niệm phải thể hiện đƣợc bản sắc văn hóa, lịch sử, đặc trƣng của địa phƣơng đó.
Trong bài viết “On the symbolic meanings of souvenirs for children”, tác giả viết nhƣ sau:
Khi mọi ngƣời đến tham quan Grand Canyon, Paris, Bahamas, Disneyland, hoặc bất cứ nơi nào giữa chúng, họ thƣờng tìm kiếm những thứ hữu hình liên quan đến nơi đó mà nhắc họ nhớ đến. Du khách muốn “đặt tay họ” lên những thứ mà cho họ những trải nghiệm du lịch thực sự và chứng minh rằng họ đã ở đó. Là một vật có thực, sản phẩm quà lƣu niệm cụ thể hóa hoặc làm hữu hình những thứ mà nếu không chỉ là trạng thái vô hình. Nhƣ vậy vai trò của sản phẩm quà lƣu niệm là để nắm bắt đƣợc bản chất của sự trải nghiệm đặc biệt và mang những phẩm chất thiêng liêng nơi du khách tham quan trở về nhà họ... [41, tr.214]
Du khách luôn muốn mang về cho mình một sản phẩm thực sự từ vùng đất mà họ đã đi qua, để lại trong họ những ấn tƣợng, những cảm xúc, hoặc chỉ là để chứng minh họ đã từng đến đó. Trên thế giới từ lâu đã quan tâm đến vai trò của sản phẩm quà lƣu niệm gắn với phát triển du lịch và đƣa ra những giải pháp phát triển các sản phẩm quà lƣu niệm độc đáo, phong phú, mang tính đặc trƣng. Ví dụ nhƣ Singapore với biểu tƣợng nhân sƣ, Malaysia với biểu tƣợng tháp đôi, Trung Quốc có Vạn Lý Trƣờng Thành, Pháp có tháp Effel, Nga có lật đật Petrushka...Trong mỗi vùng miền của một Quốc Gia lại có những sản phẩm lƣu niệm đặc trƣng riêng. Mỗi