Ý thức là sự nhận biết về sự tồn tại của bản thân, về vai trò bổn phận và trách
nhiệm của mình với gia đình, xã hội, cộng đồng. Một người có ý thức là người ít để người khác phải nhắc nhở về thái độ hành vi và cách ứng xử của mình. Một người có tinh thần trách nhiệm họ luôn tự đặt trách nhiệm lên vai mình, có những việc không ai bắt buộc họ phải làm hay phải thực hiện họ vẫn làm và tự thấy mình phải có trách nhiệm với những việc đó. Ý thức trách nhiệm là xây dựng những cái tốt và mang lại
lợi ích công, để tạo nên cái tốt chung cho cả cộng đồng và đó cũng là chăm lo cho cái tốt riêng. Trách nhiệm đối với xã hội cộng đồng xuất phát từ ý thức và lương tâm mà mỗi con người chúng ta cần phải có. Ý thức trách nhiệm cũng được hiểu gần nghĩa như trách nhiệm đạo lý. Trách nhiệm đạo lý bao gồm sự cảm nhận của cá nhân về trách nhiệm thực hiện hoặc từ chối thực hiện một hành vi nào đó (Ajzen, 1991). Ý thức trách nhiệm cũng là một trong những yếu tố tạo nên chuẩn chủ quan theo mô hình TPB có ảnh hưởng đến ý định mua hoặc sử dụng của người tiêu dùng. Trong nghiên cứu này là ý thức trách nhiệm của bản thân người mua đối với nhân loại, xã hội để bảo vệ môi trường, bảo vệ sự sinh tồn cho nhân loại và bảo vệ sức khỏe của bản thân chúng ta.
Giả thiết H2: ý thức trách nhiệm có tác động cùng chiều (+) đến ý định mua túi thân thiện với môi trường.