Một số công trình nghiên cứu khoa học trong nước vận dụng mô hình TRA, mô hình TPB và thuyết hành vi tiêu dùng như:
Mô hình nghiên cứu giải thích động cơ của người tiêu dùng cá tại thành phố Nha Trang của Hồ Huy Tựu (2007) cho thấy nghiên cứu đã vận dụng lý thuyết TPB để giải thích ý định mua cá với tư cách là biến động cơ, dưới sự tác động của thái độ, sự kỳ vọng gia đình, kiểm soát hành vi cảm nhận, cảm xúc lẫn lộn về việc ăn cá, kiến thức và thói quen tiêu dùng cá. Kết quả đã chỉ ra, ngoại trừ tác động của thói quen không có ý nghĩa thống kê, các yếu tố còn lại đều có ý nghĩa, trong đó nhân tố cảm xúc lẫn lộn có ảnh hưởng âm, còn yếu tố khác đều có ảnh hưởng dương đến động cơ hoặc ý định hành vi.
Với mục tiêu tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng đối với các mặt hàng điện tử, điện lạnh, nghiên cứu giải thích hành vi tiêu dùng các mặt hàng điện tử, điện lạnh tại thành phố Nha Trang của Vũ Thị Tuyết (2010) cho thấy 5 yếu tố tác động là thái độ, ảnh hưởng gia đình, ảnh hưởng xã hội, thói quen và kiểm soát hành vi. Kết quả đã chỉ ra, ngoại trừ nhân tố thói quen và kiểm soát hành vi, các yếu tố thái độ, ảnh hưởng gia đình và ảnh hưởng xã hội đều có tác động đến ý định và hành vi tiêu dùng.
Gần đây, Đặng Thị Ngọc Dung (2012) thực hiện đề tài nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng hệ thống tàu điện ngầm Metro tại thành phố Hồ Chí Minh nhằm nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định sử dụng hệ thống tàu điện ngầm của người dân. Trong nghiên cứu này nhân tố nhận thức về môi trường được tác giả đưa thêm vào mô hình nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu đã cho thấy nhân tố nhận thức về môi trường cũng tác động đến ý định sử dụng hệ thống tàu điện ngầm của người dân.. Mục đích của nghiên cứu này là tìm hiểu các yếu tố nào ảnh hưởng và ảnh hưởng như thế nào đến ý định sử dụng hệ thống tàu điện ngầm Metro, để từ đó đưa ra giải
pháp khuyến khích người dân sử dụng Metro, nâng cao ý thức về môi trường đến mọi tầng lớp dân cư.
Tóm lại, ngoài những biến như các nghiên cứu trước đây các nhà nghiên cứu đã đưa vào mô hình một số biến mới như sự kỳ vọng, kiến thức (Hồ Huy Tựu, 2007), nhận thức về môi trường (Đặng Thị Ngọc Dung, 2012) nhằm nghiên cứu sự ảnh hưởng của các nhân tố đến động cơ mua cũng như ý định mua, sử dụng của người tiêu dùng. Kết quả của các công trình nghiên cứu trên là những tài liệu tham khảo quan trọng trong việc nhận diện đầy đủ các nhân tố ảnh hưởng đến động cơ mua, ý định mua hoặc sử dụng của người tiêu dùng cho nghiên cứu sau này trong một số lĩnh vực.