Từ biểu đồ phân phối của phần dư cho thấy giá trị trung bình của phần dư bằng không và biểu đồ tần số của phần dư chuẩn hóa gần tuân theo phân phối chuẩn. Điều này cho phép kết luận rằng giả thiết phân phối chuẩn của mô hình hồi qui không bị vi phạm.
Nguồn: Dữ liệu điều tra
Hình 4.1: Biểu đồ phân phối chuẩn của phần dư Dependent Variable: ý định
Nguồn: Dữ liệu điều tra
Hình 4.2: Đồ thị P-P Plot
Từ biểu đồ của phần dư chuẩn hóa và giá trị phần dư tiên đoán cho thấy, phần dư phân tán ngẫu nhiên trong 1 vùng xung quanh của tung độ 0 như trong hình vẽ, do vậy giả định tuyến tính của mô hình hồi qui và phương sai bằng nhau được thỏa mãn
Dependent Variable: ý định
Nguồn: Dữ liệu điều tra
Kết quả phân tích hệ số hồi quy cho ta thấy giá trị Sig. của các biến ý thức trách nhiệm, Kỳ vọng vào cuộc sống tốt đẹp cho thế hệ tương lai và nhận thức kiểm soát hành vi, ảnh hưởng của marketing xanh nhỏ hơn 0,05 do đó ta có thể nói 3 nhóm nhân tố này có ý nghĩa.
Ta có phương trình thể hiện mối liên hệ giữa các yếu tố hình thành nên ý định của khách hàng như sau:
YD = 0,340* YT + 0,222* KV&KS + 0,168* AMH
Như vậy, qua kết quả phân tích hồi quy, cho ta thấy chỉ có 3 nhân tố: ý thức trách nhiệm, kỳ vọng vào cuộc sống tốt đẹp cho thế hệ tương lai và nhận thức kiểm soát hành vi, ảnh hưởng của Marketing xanh có tác động thuận chiều đến ý định mua hàng của khách hàng. Trong đó nhân tố ý thức trách nhiệm có tác động mạnh nhất đến ý định của người tiêu dùng (0,340), kỳ vọng và nhận thức kiểm soát hành vi tác động mạnh thứ 2 (0,222) và sau cùng là nhân tố ảnh hưởng của marketing xanh (0,168).