Thang đo sử dụng trong nghiên cứu này là thang đo nhiều chỉ báo hay thang đo Likert, thang đo likert là loại thang đo trong đó có một chuỗi các phát biểu liên quan đến câu hỏi được nêu ra và người trả lời sẽ chọn một trong các câu trả lời đó. Đây là thang đo được sử dụng phổ biến nhất trong nghiên cứu kinh tế xã hội.
Trong nghiên cứu này, tác giả sử dụng thang đo Likert 5 điểm: 1- Hoàn toàn không đồng ý; 2- Không đồng ý; 3-Không ý kiến; 4-Đồng ý; 5-Hoàn toàn đồng ý. Các câu hỏi đưa ra nhằm xác định các chỉ báo được tổng hợp từ kết quả của cuộc thảo luận nhóm và sự hướng dẫn của giáo viên hướng dẫn.
Mục đích của các thông tin cơ bản trong bảng câu hỏi dùng để làm rõ các nhân tố tác động đến ý định mua sản phẩm túi thân thiện với môi trường. Mô hình nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thân thiện với môi trường gồm 41 biến quan sát cụ thể được trình bày ở bảng 3.2.
Bảng 3.1: Các nhân tố và các biến quan sát của mô hình nghiên cứu
Nhân tố Ký hiệu Biến quan sát
Thái độ đối với sản phẩm túi thân thiện
TD1 Túi thân thiện có nhiều mẫu mã đẹp TD2 Túi thân thiện có độ bền tốt
TD3 Túi thân thiện sử dụng được nhiều lần
TD4 Túi thân thiện không gây hại cho môi trường TD5 Túi thân thiện an toàn cho sức khỏe
TD6 Túi thân thiện đa dạng, nhiều loại
TD7 Giá túi thân thiện là hợp lý so với lợi ích nó đem lại TD8 Túi thân thiện đựng được nhiều đồ hơn túi nilon
Ý thức trách nhiệm
YT1 Anh/chị sử dụng túi thân thiện vì muốn bảo vệ trái đất
YT2 Anh/ chị sử dụng túi thân thiện vì sự sinh tồn của nhân loại
YT3 Anh/chị sử dụng túi thân thiện để giảm lượng rác thải túi nilon
YT4 Anh/chị sử dụng túi thân thiện vì muốn tốt cho môi trường
YT5 Anh/chị sử dụng túi thân thiện vì mỹ quan thành phố
YT6 Anh/chị sử dụng túi thân thiện vì không muốn dùng túi nilon
Kỳ vọng cuộc sống tốt đẹp cho thế hệ tương
lai
KV1 Anh/chị mua túi thân thiện vì mong muốn thế hệ tương lai sẽ được sống trong môi trường trong lành hơn
KV2
Anh/chị mua túi thân thiện vì mong muốn thế hệ tương lai không phải gánh chịu những hậu quả thiên tai nặng nề do biến đổi khí hậu
KV3
Anh/chị mua túi thân thiện vì muốn thế hệ tương lai khỏe mạnh, giảm thiểu số người mắc bệnh một số bệnh do tác hại của rác thải túi nilon gây ra như ung thư, các bệnh về hô hấp ..vv
XH1 Gia đình khuyên anh/ chị sử dụng túi thân thiện XH2 Bạn bè khuyên anh/chị sử dụng túi thân thiện
Ảnh hưởng xã hội XH3
Cơ quan, trường học khuyên anh chị sử dụng túi thân thiện
XH4 Chính quyền địa phương tuyên truyền, khuyến khích anh chị sử dụng túi thân thiện
Nhận thức về môi trường
MT1 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Anh/chị có đồng ý rằng hiện nay chúng ta đang phải đối mặt với mối đe dọa đến môi trường như nóng lên toàn cầu và biến đổi khí hậu
MT2
Anh/chị có tin vào những dự đoán rằng biến đổi khí hậu và nóng lên toàn cầu sẽ sớm dẫn đến sự tàn phá của không chỉ tài nguyên thiên nhiên của chúng ta, mà còn cả thế giới của chúng ta.
MT3 Anh/chị có đồng ý rằng việc bảo vệ môi trường là trách nhiệm chung của toàn dân, toàn xã hội
MT4
Anh/ chị có đồng ý rằng thói quen sử dụng túi nilon đã gây ô nhiễm môi trường và ảnh hưởng đến sức khỏe cộng đồng.
MT5
Anh/chị có cho rằng việc sử dụng túi thân thiện là một hành động tiêu dùng nhỏ nhưng đem lại lợi ích lớn cho môi trường.
MT6
Để bảo vệ môi trường, anh (chị) sẵn sàng trả tiền cao hơn để mua các sản phẩm không gây hại với môi trường.
MT7 Khi đi trên đường hoặc đến các nơi công cộng mà thấy có túi nilon rơi thì sẽ nhặt bỏ vào thùng rác
MT8 Anh (chị) có đồng ý nếu chính phủ cấm sử dụng túi nilon để thay bằng túi thân thiện với môi trường không.
Nhận thức kiểm soát hành vi
KS1 Đối với anh (chị) việc mua túi thân thiện là dễ dàng.
KS2
Đối với anh (chị) việc từ bỏ thói quen sử dụng túi nilon bằng cách sử dụng túi thân thiện là không khó, chỉ cần quyết tâm của bản thân
KS3 Đối với anh (chị) việc mua và sử dụng túi thân thiện là do quyết định của anh (chị).
Ảnh hưởng của marketing xanh
AHM1
Anh (chị) biết đến túi thân thiện qua các chương trình marketing xanh phổ biến trên các phương tiện thông tin đại chúng
AHM2
Anh (chị) biết đến túi thân thiện qua các chiến dịch quảng bá marketing xanh từ các phong trào bảo vệ môi trường
AHM3 Anh (chị) biết đến túi thân thiện qua các chiến dịch quảng bá marketing xanh từ các kênh siêu thị
AHM4
Hoạt động markketing xanh ảnh hưởng rất lớn trong việc khuyến khích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm xanh chẳng hạn như túi thân thiện
AHM5 Hoạt động markketing xanh có nhiều nội dung hay và ý nghĩa đối với cuộc sống của chúng ta
Ý định mua sản phẩm túi thân thiện với môi
trường
YD1 Anh (chị) sẽ mua túi thân thiện về dùng
YD2 Anh (chị) sẵn sàng mua túi thân thiện trong thời gian tới (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
YD3 Anh (chị) có ý định sử dụng túi thân thiện thường xuyên
YD4 Anh (chị) có ý thức trách nhiệm trong việc mua và sử dụng túi thân thiện
Nguồn: Tổng hợp các nhân tố và các biến quan sát trong mô hình nghiên cứu của tác giả