7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
2.4.5. Các bước phân tích dữ liệu
Mục đích đầu tiên của nghiên cứu này là khẳng định các thang đo lường đảm bảo về độ tin cậy, rằng mỗi thang đo chỉ tiếp cận tốt các miền giá trị của các khái niệm sử dụng trong mô hình hay đảm bảo độ giá trị hội tụ các thang đo, các khái niệm sử dụng là khác biệt nhau, tức đạt được độ giá trị phân biệt. Mục đích thứ hai là kiểm định các quan hệ cấu trúc giữa các
khái niệm trong mô hình. Để đạt mục tiêu trên, đề tài thực hiện phân tích qua bốn bước: - Phân tích độ tin cậy bằng hệ số alpha của Cronbach (1951) với thủ tục loại bỏ chỉ báo được sử dụng cho 9 thang đo tương ứng với 9 cấu trúc sử dụng trong mô hình để phát hiện ra các chỉ báo không tốt.
- Phân tích nhân tố khám phá (EFA) cho tất cả các chỉ báo để xác định xem các chỉ báo có tạo ra số nhân tố như dự định không, cũng như xem xét các chỉ báo có trọng số nhân tố lớn trên các khái niệm dự định không.
- Phân tích tương quan giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc.
- Phân tích tương quan và hồi quy để kiểm định giả thuyết. Các bước này được xử lý trên phần mềm SPSS 18.0.
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Chương này trình bày những đặc điểm của báo in về khái niệm, phân loại, đặc điểm các loại hình và độc giả của báo in; giới thiệu tổng quan về báo Tuổi Trẻ, chức năng, nhiệm vụ, đối tượng phục vụ, quá trình hình thành và phát triển, cơ cấu tổ chức, chức năng, nhiệm vụ và đối tượng phục vụ; trình bày nghiên cứu thực trạng hiện nay của báo Tuổi Trẻ in như công tác phát hành, vùng phát hành, nội dung và hình thức, giá cả báo in, tốc độ thông tin, phân loại bạn đọc của báo Tuổi Trẻ.
Phần cuối chương viết về phương pháp nghiên cứu của luận văn gồm nghiên cứu sơ bộ bằng định tính và nghiên cứu chính thức bằng định lượng.
Đồng thời luận văn cũng trình bày quy trình nghiên cứu của đề tài, xây dựng thang đo, phương pháp chọn mẫu, thu thập dữ liệu và các phương pháp phân tích dữ liệu: Phân tích hệ Cronbachs Alpha, Phân tích EFA, phân tích tương quan và phân tích hồi quy; giới thiệu các bước phân tích dữ liệu để kiểm định giả quyết về hành vi đặt mua báo Tuổi Trẻ của bạn đọc tại thành phố Nha Trang.
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU, KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN KẾT QỦA NGHIÊN CỨU