7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.4.2Yếu tố nội dung tờ báo:
Nghiên cứu của Huỳnh Đỉnh Tuệ - Khoa Quản Trị Kinh Doanh – Trường Đại học Bách Khoa, ĐHQG TP.HCM về “Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua các thương hiệu xe tay ga” cũng cho rằng yếu tố đặc tính sản phẩm là yếu tố quan trọng ảnh hướng đến xu hướng chọn mua xe tay ga.
Nghiên cứu của Lê Nguyễn Trung Huy (2011) trong “Phân tích xu hướng lựa chọn báo in và báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh”
cũng chỉ ra rằng rằng yếu tố nội dung là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến hành vi đặt mua báo của bạn đọc.
Nội dung trong báo chí là các thông tin mới về những gì đã, đang hoặc sẽ diễn ra trong xã hội, tin tức có thể có tác động đến nhiều người. Một bản tin trên báo chí
thường tập hợp theo công thức 5W (When: khi nào?, What: cái gì?, Where: ở đâu?, Who: ai?, Why: tại sao?) và 1H (How: như thế nào?).
Báo chí hiện đại coi trọng thông tin đa chiều, là sản phẩm văn hóa nên mỗi tác phẩm báo chí (dù bất cứ loại hình nào) trước hết phải mang tính nhân văn, phải hướng tới cái thiện, cái đẹp vì lợi ích cộng đồng (Báo Hà Nội mới, 25.03.2013).
Muốn hoạt động báo chí có hiệu quả thì nhất thiết người làm báo phải biết đến công chúng của mình, coi họ như đối tượng phục vụ đặc biệt, đồng thời qua họ để biết những nhu cầu thông tin mà họ cần, từ đó có biện pháp thực sự đáp ứng mối quan tâm của công chúng. Công chúng của báo chí thuộc tất cả các thành phần cư dân xã hội có liên quan đến báo chí. Trong xã hội mỗi người đều có sinh hoạt, sở thích, kinh nghiệm riêng, trình độ văn hóa và sự hiểu biết cũng khác nhau. Những cái riêng, cái khác nhau đó đều có ảnh hưởng đến quá trình tiếp nhận cùng một thông tin (Lê Nguyễn Trung Huy, 2011).
Đa số bạn đọc cũng đều cho rằng yếu tố nội dung tờ báo là yếu tố quan trọng nhất khi quyết định lựa chọn tờ báo mình yêu thích. Bởi vì nội dung mà tờ báo cung cấp sẽ quyết định không chỉ việc mua tờ báo thời điểm hiện tại của bạn đọc mà còn quyết định có tiếp tục lựa chọn tờ báo đó nữa trong tương lai hay không? hay chỉ đọc một lần rồi thôi?. Nội dung tờ báo cung cấp phải đảm bảo được cập nhật nhanh chóng, phải đa dạng, phong phú, hữu ích với bạn đọc, bên cạnh đó các thông tin phải gần gũi với cuộc sống và thu hút được sự quan tâm của bạn đọc. Nội dung trên báo Tuổi Trẻ hiện nay không chỉ cung cấp các tin tức thời sự hàng ngày mà còn có những bài viết phân tích, đánh giá các sự kiện kinh tế, chính trị, xã hội, thể thao, sức khỏe... các bài viết giúp người đọc thấy được những thông tin thiết thực và qua đó cung cấp cho bạn đọc sản phẩm văn hóa, tăng thêm các giá trị tinh thần tốt đẹp cuộc sống (Lê Nguyễn Trung Huy, 2011).
Giả thiết 2: Yếu tố nội dung tờ báo ảnh hưởng dương đến hành vi đặt mua Nhật báo Tuổi Trẻ.