7. KẾT CẤU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
1.4.3Yếu tố hình thức tờ báo:
Theo Lê Nguyễn Trung Huy (2011) trong “Phân tích xu hướng lựa chọn báo in và báo điện tử của bạn đọc báo Tuổi Trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh” cho rằng yếu tố
hình thức tờ báo là yếu tố quan trọng thứ hai ảnh hưởng đến hành vi đặt mua báo của bạn đọc bên cạnh yếu tố nội dung.
Đối với các tờ báo, thông thường bao giờ cũng có những quy định rõ ràng về vị trí, diện tích cho các loại bài vở, các loại nội dung thông tin theo các chuyên mục, chuyên trang. Việc giữ đúng vị trí của các chuyên trang, chuyên mục là một quy tắc nhất quán vì nó liên quan đến việc đánh giá tầm quan trọng, ý nghĩa xã hội của nội dung thông tin cũng như thói quen của người đọc. Trong bất cứ trường hợp nào, yêu
cầu bao quát đối với việc thiết kế, trình bày báo là làm cho thông tin rõ ràng nhất, gây sự chú ý nhiều nhất cho người đọc. Để đạt được những yêu cầu chung ấy, mỗi tờ báo có phong cách riêng thể hiện từ cách trình bày tên báo, phân trang, chọn kiểu chữ, khuôn mẫu trang nhất cho đến việc sử dụng màu sắc, hình họa và các chi tiết trang trí. Ngày nay, việc chế bản và thiết kế, trình bày báo trên máy vi tính làm cho công việc thuận tiện hơn nhiều và mang tại cho trang báo những dáng vẻ mới mẻ, sinh động và hấp dẫn (Prokhorop, 2004).
Tùy tình hình thực tế xã hội, nhu cầu bạn đọc và định hướng của mỗi tờ báo và tại thời điểm nhất định, một số tờ báo có xu hướng thay đổi hình thức tờ báo phù hợp nhu cầu xã hội, có thể tiết giảm chi phí hay chỉ phục vụ nhu cầu bạn đọc. Nội dung quyết định hình thức nhưng hình thức, đến lượt nó hình thức tờ báo là biểu hiện của một nội dung nhất định và có tác động trở lại với nội dung, góp phần thu hút sự quan tâm của đọc. Hình thức chính là ấn tượng đầu tiên đối với bạn đọc trong việc lựa chọn, thu hút ngay từ cách trình bày bìa, tên chuyên mục, tiêu đề, tít, sapo, hoạt những dòng gây chú ý, tít, hình ảnh, sơ đồ, biểu đồ... tạo sự hài hòa, trang nhã các trang báo, tạo nên sản phẩm văn hóa cho bạn đọc. Nghề thiết kế báo có đặc trưng khá kỳ lạ so với các nghề khác: làm ra một sản phẩm đẹp để độc giả chú ý đến... một sản phẩm khác là phần nội dung (Phạm Hữu Du, 06.2011).
Thực tế tại báo Tuổi Trẻ qua các kỳ cải tiến về hình thức đã cho thấy sự gia tăng số lượng bạn đọc nhất định (theo số lượng thống kê của phát hành của Phòng phát hành báo Tuổi Trẻ) hay nói cách khác hình thức báo cũng tác động không nhỏ đến hành vi lựa chọn của bạn đọc
Giả thiết 3: Yếu tố hình thức tờ báo ảnh hưởng dương đến hành vi đặt mua Nhật báo Tuổi Trẻ.