Nhiều doanh nghiệp Hoa Kỳ, có cả những Việt Kiều tại Hoa Kỳ còn rất e dè khi muốn hợp tác với các công ty Việt Nam. Tâm lý này xuất phát từ những gì diễn ra trong quá khứ, và cũng bởi lâu nay ngƣời Hoa Kỳ chƣa đƣợc biết đến Việt Nam trong thời kỳ đổi mới. Chính vì vậy mà Việt Nam càng phải tăng cƣờng quảng bá hình ảnh nƣớc nhà đến với ngƣời Hoa Kỳ để họ thấy đƣợc Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ nhất khu vực Đông Nam Á, tình hình an ninh chính trị hết sức ổn định; đất nƣớc Việt Nam với hơn 80 triệu dân cũng sẽ là một thị trƣờng đáng kể cho ngành xuất khẩu của Hoa Kỳ; Việt Nam đã có nhiều chính sách mở cửa chào đón các doanh nghiệp nƣớc ngoài đầu tƣ và kinh doanh tại Việt Nam; ngƣời Việt Nam nồng hậu và thân thiện, phong cảnh Việt Nam thanh bình quyến rũ… Sự kiện Hội nghị thƣợng đỉnh Diễn đàn hợp tác Châu Á Thái Bình Dƣơng với sự xuất hiện của Tổng Thống Hoa Kỳ - George W. Bush tại Việt Nam sẽ là một cơ hội rất tốt để Việt Nam chứng tỏ sự tiến bộ của mình.
Mục đích của việc giới thiệu hình ảnh đất nƣớc Việt Nam với ngƣời dân Hoa Kỳ là nhằm cho ngƣời Hoa Kỳ thay đổi định kiến về Việt Nam. Trƣớc đây họ vẫn quan niệm rằng Việt Nam là một đất nƣớc lạc hậu, không có dân chủ và không tôn trọng nhân quyền. Nhiều công ty ở Hoa Kỳ vẫn chƣa thực sự chú ý tới Việt Nam nhƣ một đối tác kinh tế và thƣơng mại. Ngƣời Hoa Kỳ chƣa biết đến những thành tựu kinh tế hiện nay của Việt Nam, và thậm chí còn phản đối việc Hoa Kỳ quan hệ với Việt Nam. Hầu hết các doanh nghiệp đều đặt câu hỏi: Việt Nam có lợi thế cạnh tranh gì so với các nƣớc
khác, nhất là so với Trung Quốc? Vậy chúng ta cần phải giới thiệu hình ảnh của Việt Nam. Khi biết rõ Việt Nam đã chuyển mình nhƣ thế nào trong thời đại mới, ngƣời Hoa Kỳ sẽ cởi mở hơn, sẽ nhận ra Việt Nam là một nguồn hàng nhập khẩu giá rẻ rất hấp dẫn đối với các doanh nghiệp nhập khẩu và cả hàng triệu ngƣời tiêu dùng Hoa Kỳ. Một khi đã có sự quan tâm đến Việt Nam, các nhà nhập khẩu Hoa Kỳ sẽ chủ động tìm đến các nhà cung cấp Việt Nam, và chính họ sẽ là ngƣời cung cấp, hƣớng dẫn những thông tin về nhu cầu, thị hiếu tiêu dùng, tiêu chuẩn kỹ thuật, cách đóng gói và ghi nhãn mác, thủ tục xuất nhập khẩu, những quy định pháp luật liên quan…cho các doanh nghiệp Việt Nam trong khi các doanh nghiệp Việt Nam đang phải tự mình dò dẫm.
Bên cạnh đó, Việt Nam cũng cần phát huy vai trò quản lý và phối hợp của các tổ chức xúc tiến thƣơng mại nhà nƣớc trong các hoạt động xúc tiến thƣơng mại tại Hoa Kỳ. Khai thác sự hợp tác và hỗ trợ của các phƣơng tiện truyền thông Hoa Kỳ là biện pháp hiệu quả hơn nhiều so với truyền bá thông tin bằng các phƣơng tiện truyền thông của Việt Nam.