a. Phương pháp thu thập và phân tích dữ liệu thứ cấp
1.3.3 Ngân sách dành cho quảng cáo
Việc hoạch định ngân sách thường gắn liền với các mục tiêu đã định của kế hoạch quảng cáo. Các phương pháp xác định ngân sách quảng cáo: phương pháp tùy khả năng, phần trăm doanh số, cân bằng cạnh tranh, mục tiêu và nhiệm vụ. Để lựa chọn, cần cân nhắc đến các yếu tố như: chu kỳ sống của sản phẩm, thị phần và quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, đặc điểm phương tiện và tần xuất quảng cáo.
1.3.4 Phương thức quảng cáo:
Có 3 phương thức quảng cáo cơ bản + Quảng cáo tiêu chuẩn
+ Quảng cáo mang tính khu vực
1.3.5 Thông điệp quảng cáo
Sáng tạo thông điệp là chủ đề quan trọng nhất và cũng khó khăn nhất trong quảng cáo. Thông điệp quảng cáo phải được sáng tạo và thiết kế một cách hấp dẫn và thu hút. Một thông điệp quảng cáo hoàn chỉnh, đảm bảo tính thương mại cũng như thu hút được sự chú ý của khán giả cần phải quan tâm đến những vấn đề sau:
Khách hàng tiềm năng mà quảng cáo nhắm đến là ai, họ có những đặc điểm về tính cách, văn hóa, xã hội, khu vực sống của họ ở đâu, nghề nghiệp là gì, họ thuộc tầng lớp lứa tuổi nào….
Nhà quảng cáo cần biết rõ những lợi ích gì trong sản phẩm của họ làm khách hàng ưa thích và mua sắm? Điểm khác biệt chủ yếu của sản phẩm là gì?Thông điệp quảng cáo phải nêu được lý do khiến cho khách hàng tiềm năng lựa chọn sản phẩm của công ty chứ không phải của đối thủ cạnh tranh.
Lời đề xuất bán hàng của doanh nghiệp càng nổi bật so với đối thủ cạnh tranh thì càng có nhiều cơ hội nhận được các phản hồi tích cực. Điều quan trọng là lời đề xuất phải đủ mạnh mẽ để lôi kéo các khách hàng mới đến với sản phẩm của doanh nghiệp.
1.3.6 Phương tiện quảng cáo
Lập kế hoạch phương tiện là quá trình hướng các thông điệp quảng cáo đến đúng khán giả mục tiêu vào thời điểm, địa điểm thích hợp nhất qua kênh truyền thông ưa thích của họ với chi phí hợp lý nhất.Một kế hoạch phương tiện quảng cáo bao gồm các nội dung: lựa chọn loại hình phương tiện phù hợp, xá định phạm vi tiếp cận và tần suất lặp laik, xây dựng thời biểu quảng cáo.