- Bắt đầu Kết thúc
3.2.2.1-Giải pháp về nâng cao chất lượng, chủng loại sản phẩm, thương hiệu xi măng.
thương hiệu xi măng.
- Một là nâng cao chất lượng sản phẩm và đa dạng chủng loại sản phẩm. Để cĩ thể phát triển bền vững trong hội nhập và nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường, các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM cần phải tiếp tục quan tâm nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hố các chủng loại sản phẩm. Để làm tốt giải pháp này trước hết cần phải cĩ các giải pháp đồng bộ về nghiên cứu khoa học cơng nghệ và đạo tạo cán bộ kỹ thuật, cơng nhân lành nghề để làm chủ cơng nghệ, thực hiện đúng quy trình sản xuất gĩp phần nâng cao chất lượng và đa dạng hố sản phẩm theo thị hiếu của người tiêu dùng trong và ngồi nước.
Nghiên cứu khoa học cơng nghệ cần tập trung vào sản xuất clinker cĩ chất lượng cao, cường độ chịu nén đạt trên 50N/mm2 để tăng tỷ lệ sử dụng phụ gia, vừa giảm giá thành xi măng, vừa cĩ xi măng chất lượng, đồng thời nghiên cứu đa dạng các loại phụ gia để sản xuất các chủng loại xi măng khác nhau.
Tăng cường phổ biến những thơng tin mới về tiến bộ kỷ thuật, cơng nghệ giúp các DN xi măng trong cả nước cải tiến cơng nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm. Gắn kết hữu cơ giữa nghiên cứu khoa học cơng nghệ với sản xuất, từng bước hình thành các Viện nghiên cứu trong VICEM. Tạo cơ chế cho lực lượng khoa học tham gia tích cực vào các dự án đầu tư phát triển xi măng.
Bên cạnh đĩ, VICEM phải phá thế “độc canh xi măng” mà phải chú trọng ưu tiên cho cơng tác nghiên cứu và phát triển để sản xuất và kinh doanh nhiều loại mặt hàng khác, trước hết là các sản phẩm sau xi măng như cát tiêu chuẩn,
gạch ngĩi khơng nung, vữa thương phẩm,... và tiếp đến tiến tới sản xuất và kinh doanh bất kỳ sản phẩm dịch vụ nào mà pháp luật khơng cấm để tạo ra lợi nhuận ngày càng cao cho DN. Đồng thời tạo ra sự khác biệt sản phẩm của các DN SX- KD xi măng thuộc VICEM với các đối thủ cạnh tranh như: tăng cường các dịch vụ gia tăng, dịch vụ khách hàng, dịch vụ sau bán hàng; thống nhất thương hiệu cho tất cả các loại xi măng của VICEM trên cơ sở chỉ để tồn tại 2-3 thương hiệu mạnh nhất hiện nay của VICEM; sử dụng hình thức bao bì sản phẩm đặc trưng của VICEM,....
- Hai là, song song với việc nâng cao chất lượng, đa dạng hố sản phẩm, các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM cần xây dựng và phát triển thương hiệu DN thơng qua một số biện pháp như:
+) Thứ nhất, các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM phải phát triển sáng tạo nhãn hiệu. Các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM cần trao việc hoạch định chiến lược và sáng tạo nhãn hiệu cho các chuyên gia nhằm mục đích là biến mình thành người thẩm định, sử dụng các dịch vụ tư vấn như: tư vấn sáng tạo phát triển nhãn hiệu, tư vấn về pháp lý, tư vấn kinh doanh và hoạch định chiến lược, tư vấn về quảng cáo và truyền thơng, giám sát các nhà cung cấp dịch vụ tư vấn. Việc sử dụng dịch vụ này sẽ đưa lại những điều tốt hơn cho các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM.
+) Thứ hai, các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM xây dựng thương hiệu phải khơi dậy cảm xúc của khách hàng. Để xây dựng một thương hiệu được khách hàng tin cậy thì các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM cần phải hiểu rõ người khách hàng của mình hơn ai hết và luơn lấy sự hài lịng của khách hàng làm trọng tâm cho mọi hoạt động.
+) Thứ ba, các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM phải coi trọng thương hiệu là cơng cụ bảo vệ lợi Ých của mình. Để làm được điều này, trước hết phải mở rộng thương hiệu bằng cách sử dụng thương hiệu đã thành cơng của sản
phẩm này cho một loại sản phẩm khác cĩ chung đặc tính, kỹ năng hoặc tạo ra một sản phẩm mới bổ sung cho sản phẩm đã cĩ để làm tăng sự hài lịng và mức độ cảm nhận của khách hàng mục tiêu với sản phẩm đĩ.
+) Thứ tư, các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM cần nâng cao nhận thức về bảo hộ nhãn hiệu hàng hố. Các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM cần nhận thức rằng mình là chủ thể trong các quan hệ về sở hữu trí tuệ. Các nhãn hiệu, kiểu dáng hàng hố là tài sản của các DN SX-KD xi măng thuộc VICEM. Do vậy, việc đăng ký sở hữu cơng nghiệp, đặng ký độc quyền nhãn hiệu hàng hố nhằm bảo vệ quyền và lợi Ých hợp pháp của thương hiệu tại các thị trường mà DN cĩ chiến lược đầu tư kinh doanh là rất cần thiết.