ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NHẰM THÚC ĐẨY XUẤT KHẨU DỨA VIỆT NAM SANG NGA
3.2.2 Định hướng cạnh tranh
Trong thời đại hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay, vấn đề lớn đặt ra cho Tổng công ty là sự cạnh tranh quá lớn của những đối thủ trong cùng lĩnh vực kinh doanh, nếu như Tổng công ty không khẳng định được vị thế của mình trên thị trường thì rất dễ bị nhấn chìm. Chắnh vì thế để vượt lên đối thủ cạnh tranh (cả trong và ngoài nước) Tổng công ty cần phải tìm các biện pháp nhằm đẩy mạnh xuất khẩu.
Cạnh tranh về giá cả là vấn đề đầu tiên được Tổng công ty chú trọng. Theo như thống kê, bảng giá dứa xuất khẩu của các nước trong khu vực sang thị trường Nga , Việt Nam là nước xuất khẩu có mức giá cao nhất. Điều này làm ảnh hưởng đến sức cạnh tranh với các đối thủ khác.
Giá cả phụ thuộc và rất nhiều các yếu tố như nhu cầu trên thị trường, nguồn cung nguyên liệu đầu vào và chi phắ chế biến cũng như mức thuế mà nhà nước áp dụng. Tổng công ty cần có những định hướng đề ra một mức giá cả hợp lý hơn.
Thứ hai là công tác quảng cáo, khuếch trương thương hiệu trên thị trường quốc tế của công ty chưa được đầu tư đúng mức, phương thức quảng cáo còn chưa hiệu quả, chưa có sự quảng bá trên thị trường xuất khẩu nên chưa tạo được mức cạnh tranh lớn. Tổng công ty đang tiến hành xây dựng những chiến lược bán hàng, xây dựng thương hiệu, sẽ được áp dụng trong thời gian tới.
Theo báo cáo về phương hướng và nhiệm vụ giai đoạn 2011 và 2015, Tổng công ty đề ra yêu cầu các đơn vị đẩy mạnh sản xuất và xúc tiến thương mại, phấn đấu kết quả kinh doanh, đảm bảo mức tăng trưởng và phát triển ổn định từ 5 Ờ 10% năm.