- Lựa chọn nguồn phát thông điệp: các thông điệp được phát đi từ những
HÀNG CỦA SGD LÁNG HẠ NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM.
b. Môi trường nội bộ doanh nghiệ p:
HÀNG CỦA SGD LÁNG HẠ NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM.
TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM.
TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM.
4.1.1 Các thành công đạt được :
Trong những năm qua bằng sự cố gắng của ban lãnh đạo và cán bộ nhân viên , đặc biệt là phòng Marketing & Dịch vụ của SGD Agribank cũng đã gặt hái được những thành công đáng kể .
- Quyết định về mục tiêu xúc tiến thương mại :
Mục tiêu XTTM thương hiệu của SGD Agribank phù hợp và thông nhất với các mục tiêu XTTM thương hiệu của trụ sở chính áp dụng cho toàn hệ thông ngân hàng Agribank , mục tiêu XTTM thương hiệumà SGD đưa ra cũng phù hợp với nhận thức của tập khách hàng mục tiêu với thương hiệu ngân hàng của SGD dựa trên quy mô và hoạt động của SGD.
- Bằng những hoạt động xuyên suốt trong những năm qua nó có những ảnh hưởng mạnh mẽ và thu hút được sự quan tâm của tập khách hàng mục tiêu đối với thương hiệu ngân hàng của SGD Agribank , tập khách hàng mục tiêu của SGD hướng đến cho các chương trình XTTM thương hiệu mà SGD sẽ áp dụng đó là dân cư, các doanh nghiệp đang sinh sống và làm việc tại thành phố Hà Nội , đặc biệt là tập dân cư và doanh nghiệp sinh sống tập trung trên địa bàn quận Ba Đình , đây là tập khách hàng được xác định là có mực thu nhập khá , và có mức sống cao , hiện đại nên các mục tiêu XTTM thương hiệu mà SGD đưa ra nhằm tạo dựng hình ảnh của một ngân hàng hiện đại , an toàn , tin cậy. Ngoài ra, thương hiệu ngân hàng Agribank đã rất quen thuộc với hình ảnh là ngân hàng của người Nông dân Việt Nam . Mục tiêu của xúc tiến thương mại thương hiệu ngân hàng của SGD là tăng mức độ nhận biết thương hiệu đối với tập khách hàng mới , củng cố lại hình ảnh thương hiệu đối với tập khách hàng trung thành . Khẳng định lại hình ảnh ngân hàng là tập đoàn tài chính đa ngành , đa sở hữu , hoạt động đa lĩnh vực và tiếp tục giữ vai trò chủ đạo chủ lực trên thị trường tài chính nông thôn . Một ngân hàng với