3.1.6.1 Logo
Hình 3.1 Logo Chủ đạo Thái Tuấn
Nguồn: Bộ phận chiêu thị
Logo của Thái Tuấn có dạng hình Ellipse, vừa tượng trưng cho con thoi ngành dệt vừa là hình ảnh của quảựịa cầu bởi công ty mong muốn không những chiếm lĩnh thị trường trong nước mà còn có thể vươn ra thị trường quốc tế. Màu
ựỏ và nét chữ thẳng ựứng thể hiện sự nhiệt huyết, lòng quyết tâm của toàn thể
CBCNV Thái Tuấn trong sự nghiệp phát triển công ty nói riêng và ngành dệt may nói chung, luôn ựóng góp vì sự phát triển cộng ựồng. Bên cạnh ựó, chữ
THAITUAN là tên công ty (ựược lấy từ 2 chữựầu của tên người sáng lập công ty Ờ ông Thái Tuấn Chắ) với những ựường nét mạnh mẽ, rõ ràng, nói lên ý chắ kiên ựịnh của lãnh ựạo.
Logo còn là biểu tượng cho khối ựoàn kết thống nhất của thành viên trong công ty. Ý nghĩa chung của logo là nhằm xây dựng ựại gia ựình Thái Tuấn ựồng tâm hiệp lực, tắch cực nghiên cứu sáng tạo ựể sản xuất và cung ứng những sản phẩm chất lượng cao từ công nghệ dệt, phục vụ tối ựa mọi ựối tượng tiêu dùng cả trong và ngoài nước.
Hình 3.2 Logo Bổ Trợ Thái Tuấn
Nguồn: Bộ phận chiêu thị
Ngoài sắc ựỏ ựược thể hiện trên logo, Thái Tuấn còn sử dụng tông màu bổ trợ
là màu xám. Màu xám bổ trợ luôn ựược dùng trong ngành thời trang bởi các thương hiệu mạnh trên thế giới như Channel, Gucci, D&GẦ Nó thường ựược dùng trong các thiết kế dành cho các doanh nghiệp nơi mà hình thức và tắnh chuyên nghiệp là then chốt.
Hình 3.3 Logo Thái Tuấn bằng Tiếng Việt
Nguồn: Bộ phận chiêu thị
Ngoài 2 kiểu logo trên, Thái Tuấn còn có 1 kiểu logo bổ trợ có hình dáng chủ ựạo là chữ Thái Tuấn với những ựường nét thẳng ựứng mạnh mẽ. Logo này cũng có màu chủựạo là ựỏ và màu bổ trợ xám nhưng chữ Thái Tuấn có dấu tiếng Việt, thể hiện sự tự hào dân tộc của một công ty Việt Nam.
3.1.6.2 Slogan
Hình 3.4 Slogan Thái Tuấn
Nguồn: Bộ phận chiêu thị
Slogan của Thái Tuấn trong từng thời ựiểm ựều ựạt ựược sự sáng tạo phù hợp với chiến lược ựịnh vị của công ty.
Năm 1999: ỘTrẻ trung & Duyên dángỢ
Năm 2000 Ờ 2004: Ộđộc ựáo & Mới lạỢ
Năm 2005 Ờ nay: ỘNền tảng cho sự thăng hoaỢ
Thông qua những câu slogan mà Thái Tuấn ựã sử dụng nâng cấp dần trong việc ựịnh vị từ lợi ắch lý tắnh (chất lượng, trẻ trung, duyên dáng, ựộc ựáo, mới lạ) sang lợi ắch cảm xúc (nền tảng cho sự thăng hoa). Bên cạnh ựó, các câu slogan ựều thể hiện sự tập trung vào ựặc tắnh từ lợi ắch của sản phẩm qua các thời kì. Câu slogan ỘNền tảng cho sự thăng hoaỢ cho thấy lợi ắch của sản phẩm giúp cho vẻựẹp của người phụ nữ thăng hoa. Mặc dù ựã nhằm vào ựặc tắnh cảm xúc của sản phẩm, câu slogan vẫn chưa thật sự hoàn hảo. Khi câu slogan ựược
ựọc lên, nhận thấy có một vẻ nặng nề do chữ Ộnền tảngỢ mang lại.
3.1.6.3 Màu sắc chủ ựạo
Gam màu nhung ựỏ là màu chủ ựạo của thương hiệu Thái Tuấn xuyên suốt trong tất cả các ấn phẩm, quảng cáo, panôẦ Màu ựỏ là màu của thắng lợi, gắn liền với sự may mắn và thịnh vượng, thể hiện bầu nhiệt huyết mạnh mẽ, luôn tiên phong sáng tạo, trong phong cách làm việc nhiệt tình, hăng hái vì ỘGia ựình Thái TuấnỢ.
Thái Tuấn áp dụng màu sắc chủ ựạo vào hệ thống nhận diện khác nhưựồng phục nhân viên, các ấn phẩm văn phòng, name card, bao bì, các vật dụng ựi kèm sản phẩmẦ
3.2 Cơ cấu tổ chức, hoạt ựộng 3.2.1 Cơ cấu tổ chức
Công ty tổ chức bộ máy phân công theo chức năng nhằm trao quyền chủ ựộng sáng tạo cho các cấp cán bộ quản lý và phối hợp với hình thức trực tuyến nhằm bảo ựảm sự thống nhất xuyên suốt trong chỉ ựạo ựiều hành.
Sơ ựồ 3.1 Sơ đồ Tổ Chức của Công Ty
Nguồn: Phòng hành chắnh nhân sự Công ty Thái Tuấn (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
3.2.2 Chức năng hoạt ựộng của các vị trắ, phòng ban 3.2.2.1 Các vị trắ, chức vụ
Chủ tịch Hội ựồng quản trị kiêm Tổng Giám ựốc
− đề ra các chiến lược nhằm ựạt mục tiêu chung của công ty
− Tác ựộng về mặt nhân sự ựối với các Phó Tổng Giám ựốc và Ban Giám ựốc các ựơn vị
− Phê duyệt ngân sách hoạt ựộng và quyết toán công ty
Các Phó Tổng giám ựốc và Giám ựốc các ựơn vị
− Chịu trách nhiệm trước TGđ về các lĩnh vực ựược phân công
− Thay mặt TGđ giải quyết các vấn ựề cấp thiết khi TGđ vắng mặt
− Tập trung các nguồn lực (tài chắnh, nhân sựẦ) hướng ựến các chiến lược ựã ựề ra nhằm ựạt ựược các mục tiêu cuối cùng của công ty.
Phòng hành chánh quản trị
− đảm bảo sự hoạt ựộng thường xuyên liên tục của công ty bằng việc cung cấp các dịch vụ hỗ trợ vô hình và hữu hình
− Quản trị, bồi ựắp và phát triển nguồn nhân lực theo tiềm năng của họ nhằm ựáp ứng các mục tiêu của công ty là một khối thống nhất
ựủ về số lượng, chất lượng.
− Xây dựng kế hoạch và tổ chức thực hiện tuyển dụng, ựào tạo, huấn luyện và ựề bạt nguồn nhân lực cho công ty.
− Nghiên cứu, xây dựng, hướng dẫn và tổ chức thực hiện các vấn ựề
có tắnh chất nền tảng, quy chế về lao ựộng, tiền lương, hình thức trả lương và phân phối thu nhập.
Phòng tài chắnh Ờ kế toán
− Hoạch ựịnh và kiểm soát tài chắnh, ựảm bảo việc hình thành và sử
dụng các quỹ tiền tệ của công ty ựược hiệu quả.
− Thu nhập và tổ chức các nguồn vốn cho các chương trình phát triển sản xuất kinh doanh, phân phối theo nguồn vốn quyết ựịnh của công ty.
− Xác ựịnh kết quả kinh doanh, dự báo nhu cầu và cân ựối ngân sách hoạt ựộng của công ty, ựảm bảo cân ựối khả năng giữa hoạt ựộng sản xuất kinh doanh và khả năng tài chắnh của công ty.
Phòng kinh doanh
− Tiến hành các hoạt ựộng phân phối sản phẩm, giao nhận ựưa sản phẩm ra thị trường và phân phối hàng hóa ựến người tiêu dùng.
− Nắm bắt thông tin về thị trường sản phẩm, giá cả, ựối thủ cạnh tranh
− Quản lý hệ thống showroom, ựồng thời theo dõi tình hình tiêu thụ
sản phẩm nhằm giúp công ty kịp thời ựưa ra những chắnh sách sản phẩm phù hợp ựảm bảo hoạt ựộng của công ty luôn trong tình trạng tốt.
− Tìm khách hàng mới và phát hiện nhu cầu sản phẩm mới.
Phòng Marketing
Sơ ựồ 3.2 Sơ đồ Tổ Chức của Bộ Phận Marketing của Công Ty Hiện Nay
Nguồn: Phòng nhân sự (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Chức năng bộ phận chiêu thị
− Xây dựng, quản lắ và phát triển các thương hiệu của công ty.
− Lên kế hoạch xây dựng các chương trình khuyến mãi, quảng cáo, hội chợẦ
− Thực hiện hoạt ựộng chiêu thị (quảng cáo, khuyến mãiẦ) nhằm quảng bá hình ảnh thương hiệu và thúc ựẩy bán hàng.
− Hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng, xây dựng quan hệ với khách hàng, chăm sóc khách hàng.
Các nhân viên phòng chiêu thị phụ trách những công việc cụ thể như:
− PR- báo chắ: lập kế hoạch và theo dõi các chương trình có liên quan ựến báo chắ; tăng cường mối quan hệ với phóng viên các Báo-đài; tập trung thu hút ựối tượng khách hàng mục tiêu; biên soạn thông cáo báo chắ; ựưa tin và ựăng quảng cáo; hỗ trợ các công việc khác khi có yêu cầu.
− Quảng cáo: lập kế hoạch và triển khai các chương trình quảng cáo xúc tiến bán hàng theo mùa vụ; nghiên cứu và tham khảo các chương trình
bên ngoài; liên hệựối tác và soạn thảo ý tưởng quảng cáo; liên hệ các ựối tác in ấn; giám sát chụp ảnh cho Bộ sưu tập, thiết kế quảng cáoẦ
− Tài trợ: nhận hồ sơ, phân tắch và ựề xuất; nghiên cứu và tham khảo các chương trình bên ngoài; lập kế hoạch và theo dõi các chương trình ựã
ựược duyệt.
− Hội chợ: nhận hồ sơ, phân tắch và ựề xuất; lập kế hoạch, phối hợp ựơn vị
triển khai và theo dõi; thiết kế gian hàng; tuyển dụng và huấn luyện cộng tác viên bán hàng; nghiên cứu, thăm dò người tiêu dùng tại hội chợ.
− Khuyến mãi: lập kế hoạch khuyến mãi theo mùa vụ và các chương trình tài trợ, tìm kiếm ựối tác cung cấp quà khuyến mãi; tham khảo các chương trình khuyến mãi trên thị trường. Nghiên cứu và ựề xuất.
− Chăm sóc khách hàng: lên kế hoạch các chương trình chăm sóc khách hàng: các chương trình liên kết, khách hàng thân thiết, thăm viếng khách hàng cuối nămẦ phụ trách ựường dây nóng: giải ựáp thắc mắc khách hàng về sản phẩm, dịch vụ, chương trình khuyến mãi; liên hệ với các ựơn vị chức năng trong công ty ựể giải quyết khiếu nại khách hàng nhanh nhất.
Chức năng bộ phận nghiên cứu thị trường
− Thực hiện các dự án nghiên cứu thị trường theo kế hoạch năm và các chương trình nghiên cứu sản phẩm mới, các chuyến tiếp thị kênh phân phối theo mùa vụ và thăm viếng khách hàng toàn quốc.
− Thu thập thông tin thị trường và báo cáo hàng tháng.
− Tham gia các cuộc họp ựơn hàng ựịnh kỳ hàng tháng.
− Phụ trách quản lý danh sách khách hàng kênh phân phối và cập nhật thường xuyên.
3.3 Các thương hiệu sản phẩm
Sơ ựồ 3.3 Sơ đồ Các Dòng Sản Phẩm của Thái Tuấn
Nguồn: Bộ phận chiêu thị
HAPPINESS: là các sản phẩm dành cho những ựôi uyên ương trong ngày cưới. Happiness còn là sự kết hợp hài hòa giữa sự quý phái của truyền thống và sự tinh tế kiêu sa của phong cách hiện ựại. Với các chất liệu như voan, gấm Thượng Hải trên nền những màu sắc chủựạo như: ựỏ, vàng, sen, xác pháo, những gam màu làm tăng sự quyến rũ cho cô dâu khi sánh ựôi cùng bạn ựời trong sự chúc làm nổi bật nét xinh tươi, duyên dáng của cô dâu trong ngày cưới.
LENCII: là dòng sản phẩm vải áo dài chuyên biệt ựáp ứng nhu cầu thẩm mỹ cho chiếc áo dài nữ sinh. Không chỉ vượt trội bởi tắnh năng co giãn thoáng mát tạo sự thoải mái, năng ựộng, Lencii còn nổi bật ở sự ựa dạng về mẫu mã sản phẩm.Với những chất liệu như voan, tơ, phi có ựộ co giãn nhẹ, mềm mại kết hợp với những họa tiết hoa văn sáng tạo, trẻ trung ựã
tạo nên những tà áo dài nữ sinh duyên dáng, thướt tha. đây là sự lựa chọn của hầu hết các bạn nữ trong mùa tựu trường.
MENNIỖS: sản phẩm dành chon nam sinh, thể hiện xu hướng mới và niềm say mê sáng tạo không ngừng trong lĩnh vực thời trang của Công ty Thái Tuấn. đơn giản, trẻ trung và nam tắnh là nét chủ ựạo của MenniỖs dành cho các bạn nam sinh với chất liệu kate và cashmer hút ẩm, ắt nhăn, với một chút biến tấu tạo ựiểm nhấn ở cầu vai, túi áoẦ cùng kiểu quần tây hiện ựại, trẻ trung MenniỖs chắnh là sự thể hiện phong cách mới ỘMột phong cách ựầy cá tắnhỢ.
SILKI: bao gồm các sản phẩm như ựồ ngủ ở nhà, trang phục công sở, trang phục dạo phốựược ựịnh vị là hàng cao cấp và chỉ có bán ở hệ thống showroom. SILKI ra ựời từ năm 2009, thể hiện Ộtham vọngỢ của Thái Tuấn trong ựịnh hướng về những trang phục tưởng chừng rất ựời thường nhưựầm dạo phố, trang phục ở nhà. đó là ựẹp, cao cấp, quyến rũ và sang trọng, bao gồm những mẫu trang phục ựược thiết kế trên chất liệu silk co giãn 2 chiều hay 4 chiều, satin thun với những họa tiết ren, thêu, kết cườm ựược trang trắ ựặc biệt tỉ mỉ và tinh tế làm nổi bật sự cao cấp và sang trọng.
ROSSHI: cũng tương tự như SILKI nhưng ựược ựịnh vị thấp hơn và bán
ở hệ thống ựại lý của khách hàng sỉ. Gam màu nhung ựỏ ựại diện cho dòng sản phẩm Rosshi, với thương hiệu dành cho sản phẩm thời trang cao cấp và thể hiện sự ưa thắch và cảm giác của bạn từ thế giới xung quanh.Với sự quan tâm tinh tế nhất của chúng tôi về mỗi chi tiết thiết kế (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
nhỏ nhất trong quá trình thực hiện, Rosshi ựã tạo nên sự thành công của phong cách sang trọng quý phái và lãng mạn.
THATEXCO: là sản phẩm vải phi bóng. Thời gian ựầu Thái Tuấn có nghiên cứu ra loại phi bóng mới mềm và mỏng hơn, ấn ựịnh mức giá thấp hơn các loại vải phi bóng trên thị trường lúc bấy giờ, nhưng chỉ phục vụ
cho xuất khẩu. Sau một thời gian thăm dò nhu cầu thị trường trong nước, Thái Tuấn ựã quyết ựịnh bán loại vải này cho cả thị trường nội ựịa.
VẢI IN: với ựịnh hướng luôn phát triển thêm nhiều sản phẩm mới ựể duy trì vị thế trên thị trường, ngoài các sản phẩm áo dài truyền thống như gấm, lụa tơ tằm,Ầ ựược mang thương hiệu chung là vải Thái Tuấn còn có sản phẩm vải in họa tiết, hoa văn bằng kỹ thuật số (in digital), sản phẩm có họa tiết in riêng cho từng áo, từng sản phẩm. Hiện nay, Thái Tuấn ựã cho ra ựời hai dòng sản phẩm vải áo dài in gồm dòng sản phẩm Ộcao cấp ựộc quyềnỢ vải in Digital tập trung vào nhóm khách hàng thượng lưu và vải in thường nhắm vào phân khúc thị trường cấp trung.
3.4 Hệ thống phân phối tại Việt Nam
Hệ thống phân phối của Thái Tuấn rộng khắp trên toàn quốc gồm: 3 chi nhánh, 7 showroom, hơn 3000 ựại lý và trên 3500 nhà phân phối. Hiện tại số
lượng quầy và shop có bán sản phẩm của Thái Tuấn tại các khu vực như sau:
− Thành phố Hồ Chắ Minh: 591 quầy và shop
− Miền đông: 447 quầy và shop
− Miền Tây: 411 quầy và shop
− Miền Trung: 400 quầy và shop
− Miền Bắc: 320 quầy và shop
Hiện tại, công ty Thái Tuấn phân phối theo cả 2 hình thức: phân phối trực tiếp và phân phối gián tiếp.
Sơ ựồ 3.4 Sơ đồ Cấu Trúc Kênh Phân Phối của Thái Tuấn
Nguồn: Bộ phận nghiên cứu thị trường
Kênh phân phối trực tiếp
Với kênh phân phối trực tiếp thì Thái Tuấn ựưa hàng trực tiếp qua các hệ
thống showroom tại TPHCM và các chi nhánh. Ngoài ra, công ty có trang bị
riêng một bộ phận bán hàng chuyên bán cho các khách hàng là tổ chức (khách hàng công nghiệp, khách hàng công sở).
Tại mỗi showroom ựều ựược thiết kế bảng hiệu giống nhau, tạo một hệ thống nhận diện ựồng bộ trên toàn khu vực. Bên trong showroom thì tùy từng ựịa ựiểm với diện tắch mặt bằng rộng, hẹp khác nhau mà có cách trưng bày khác nhau, nhưng nhìn chung vẫn phân chia theo từng khu vực vải và khu vực quần áo may sẵn riêng biệt.
Kênh phân phối gián tiếp
Tại khu vực TPHCM, Thái Tuấn phân phối hàng hóa gián tiếp qua chợ Soái Kình Lâm (Trung tâm thương mại đồng Khánh), các ựại lý là nhà phân phối F1 tại Soái Kình Lâm sẽ phân phối tới các shop/quầy tỉnh (F2) và từ ựó hàng hóa