GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY
1. Thực trạng các hoạt động tiếp thị của Việt nam sang thị trường Mỹ
Trên cơ sở tìm hiểu, nắm bắt và hỗ trợ thông tin để quảng bá thương hiệu cũng như xúc tiến đầu tư, trong những năm qua nhiều hoạt động xúc tiến thương mại-đầu tư dưới nhiều hình thức với sự tham gia của nhiều cấp, nhiều ngành, địa phương và doanh nghiệp Việt Nam đã được thực hiện tại Mỹ. Nổi bật là hoạt
động của các đoàn lãnh đạo cấp cao Chính phủ và các Bộ, ngành, địa phương có sự tham gia của các doanh nghiệp đến từ Mỹ. Trong đó, chuyến đi của Phó thủ
2002, Phó thủ t−ớng Vũ Khoan tháng 12/2003 và các đoàn Bộ tr−ởng các Bộ, lãnh
đạo các địa phương đã thúc đẩy phát triển quan hệ hai nước và cũng là những đợt vận động đầu tư thương mại lớn tại Mỹ. Các cuộc tiếp xúc cấp cao của các nhà lãnh đạo Việt Nam với các quan chức Quốc hội, chính quyền, báo chí và doanh nghiệp Mỹ cũng nh− các cuộc hội thảo của các đoàn tại thủ đô Washington D.C và ở nhiều thành phố lớn, trung tâm kinh tế, tài chính của Mỹ đã làm cho giới doanh nghiệp và d− luận chung ở Mỹ hiểu thêm về chính sách, môI tr−ờng, cơ hội
đầu t− kinh doanh ở Việt nam.
Đồng thời nhận thức rõ về tầm quan trọng của các hoạt động ngoại giao phục vụ kinh tế, Đại sứ quán Việt Nam tại Mỹ cũng đã đặt nhiệm vụ thúc đẩy quan hệ kinh tế giữa hai nước thành ưu tiên hàng đầu, tích cực, chủ động phối hợp và hỗ trợ các bộ, ngành chức năng, các địa phương triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại- đầu tư tại Mỹ. Các hoạt động cung cấp thông tin về cơ hội đầu tư
và thương mại cho các doanh nghiệp Mỹ và Việt Nam đã được thực hiện thường xuyên. Đại sứ quán cũng đã phối hợp với các ngành, địa phương Việt nam, các
đối tác Mỹ tổ chức nhiều cuộc hội thảo thành công ở các thành phố lớn của Mỹ.
Bên cạnh việc hỗ trợ các đoàn trong n−ớc sang xúc tiến th−ơng mại, du lịch. Chỉ tính riêng năm 2004, Đại sứ quán đã chủ động tổ chức và tham gia một loạt các cuộc hội thảo xúc tiến th−ơng mại, đầu t− tại các bang, thành phố lớn nh−
Oklahoma, Maryland, Viginia, New Jesey, Nebraska, Massachusetts, Georgia, north Carolia, Hawaii, Frolida và đang chuẩn bị ở các địa phương khác.
Ngoài hoạt động hỗ trợ tiếp thị bởi Đại sứ quán, Cục xúc tiến thương mại ( Bộ Th−ơng mại) cũng tích cực thực hiện các ch−ơng trình xúc tiến th−ơng mại vào thị trường này thông qua nhiều hoạt động đa dạng. Từ ngày 22/4- 28/4/2004 các doanh nghiệp Việt nam đã được hướng dẫn tham gia các hội chợ lớn tại Mỹ nh− Hight Point, Source… Tại hội chợ đồ gỗ lớn nhất thế giới Hight Point đoàn Việt nam tham gia với 15 doanh nghiệp trong vòng 7 ngày đã thu hút đ−ợc 600 l−ợt khách tham quan. Kết thúc Hội chợ, tại bảng đánh giá của Ban tổ choc, hiệu quả của gian hàng Việt nam đạt 80% từ 8 điểm trở lên. Tiếp đó, 24 doanh nghiệp Việt Nam đại diện cho các công ty xuất nhập khẩu mặt hàng thủ công mỹ nghệ và
doanh nghiệp trong đoàn tiếp cận với những thông tin về thị tr−ờng, xu h−ớng, mẫu mã sản phẩm hàng thủ công mỹ nghệ tại Hoa Kỳ.
Đồng thời với các họat động trên, Cục xúc tiến thương mại đã phối hợp với một số Bộ, ngành hữu quan tổ choc các đoàn công tác khảo sát thị tr−ờng các cuộc hội thảo, tọa đàm về các vấn đề quan tâm của doanh nghiệp tới thị trường Mỹ. Bên cạnh đó, các dịch vụ cung cấp thông tin về thị trường, đối tác cho các doanh nghiệp có yêu cầu cũng đ−ợc thực hiện. Những hoạt động này vừa là kênh cung cấp thông tin cho các doanh nghiệp Việt Nam về thị tr−ờng Mỹ, cũng vừa là kênh tiếp thị các sản phẩm, doanh nghiệp Việt nam sang thị tr−ờng Mỹ.
Một trong những hoạt động quan trọng của công tác tiếp thị sang thị trường Mỹ là sự kiện Trung tâm giới thiệu sản phẩm Việt Nam tại New York trực thuộc Cục đ−ợc đ−a vào hoạt động từ năm 2004. Đây là một trong những kênh hữu hiệu
để quảng bá trực tiếp hình ảnh quốc gia và các thương hiệu, sản phẩm tiềm năng của Việt Nam.
Đi đôi với các hoạt động xúc tiến thương mại là các cuộc triển lãm của một số sản phẩm, doanh nghiệp Việt Nam tại Mỹ. Tiêu biểu là hoạt động quảng bá
th−ơng hiệu chè Việt Nam tại Mỹ nhằm tìm kiếm và thúc đẩy cơ hội hợp tác kinh doanh với doanh nghiệp nhập khẩu chè n−ớc này. Trong tuần lễ quảng bá th−ơng hiệu trè Việt Nam, đoàn đã phối hợp với trung tâm xúc tiến thương mại Việt Nam tại thành phố New York tổ chức tọa đàm giới thiệu về văn hóa trà Việt Nam, đồng thời quảng bá th−ơng hiệu chè của nhiều doanh nghiệp trong n−ớc.
Trong năm 2006, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã có cơ hội tiếp cận với triển lãm thiết bị công nghệ, nguyên phụ liệu và sản phẩm cho ngành dệt may
đ−ợc tổ choc tại thành phố Atlanta, tiểu bang Georgia, Hoa Kỳ. Đây không chỉ là cơ hội thích hợp cho các doanh nghiệp Việt Nam tìm kiếm các loại thiết bị và công nghệ mới trong ngành dệt may, mà còn là dịp để các doanh nghiệp tìm kiếm và xây dung mối quan hệ hợp tác với các đối tác Hoa kỳ trong lĩnh vực liên quan.
Đầu năm 2007, để hỗ trợ cho các doanh nghiệp xúc tiến xuất khẩu, đa dạng hóa sản phẩm Việt Nam trên thị trường quốc tế, đặc biệt là thị trường Hoa Kỳ, phòng Th−ơng mại và công nghiệp Việt Nam- Công ty tổ ch−c triển lãm VCCI tổ chức đ−a đoàn doanh nghiệp Việt Nam tham dự triển lãm quốc tế về hàng gia dụng, trang trí nội ngoại thất, thủ công mỹ nghệ, dệt may mang tên “The Gourmet
Country, thành phố Orlando bang Frolida, Hoa Kỳ. Đây là một trong những triển lãm th−ơng mại về hàng tiêu ding th−ờng niên lớn nhất Hoa Kỳ với sự tham gia của hơn 1000 công ty đến từ 35 quốc gia và các vùng lãnh thổ trên thế giới. Các sản phẩm tr−ng bày tại triển lãm tập trung chủ yếu vào những ngành hàng xuất khẩu đang là thế mạnh của Việt Nam nh− hàng gia dụng, vật dụng gia đình và thiết bị chiếu sáng, hàng quà tặng, thủ công mỹ nghệ, gốm sứ, các sản phẩm trang thiết bị nội thất, đồ gỗ gia dụng, các sản phẩm thể thao và giảI trí… Cũng nh−
nhiều hoạt động xúc tiến thương mại của Việt nam tại Hoa Kỳ, việc tham dự hội chợ này là một cơ hội thuận lợi cho hàng hóa Việt Nam thâm nhập, mở rộng quy mô vào thị tr−ờng nói chung và thị tr−ờng phía nam Hoa Kỳ thông qua cửa ngõ quan trọng là thành phố Orlando.
Như vậy, sau khi Hiệp định thương mại Việt- Mỹ được ký kết, nhiều hợp
đồng, thoả thuận được đàm phán và ký kết. Các hoạt động hỗ trợ xúc tiến thương mại, hội trợ triển lãm được hỗ trợ bởi đại diện các cơ quan nhà nước Việt Nam tại Mỹ thực hiện là hoạt động quan trọng để quảng bá thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam và cũng là cơ hội lớn để các doanh nghiệp tiếp cận và tìm hiểu về thị tr−ờng Mỹ.